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1、市场营销理论及实务课程习题集西南科技大学成人、网络教育学院 版权所有习题【说明】：本课程市场营销理论及实务（编号为02027）共有单选题,多项选择题,名词解释题,论述题,简答题等多种试题类型，其中，本习题集中有论述题等试题类型未进入。一、单选题1. （ ）首先使用“市场营销”一词，并第一个在课文中采用了这一术语。A、巴特勒B、韦尔德C、海杰蒂D、费斯克2. 市场营销学产生于（ ）。A、19世纪B、20世纪初C、二战末期D、20世纪50年代3. 在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（ ）。A、企业利益B、消费者利益C、社会利益D、企业、消费者及社会的整体利益4. 微观市场营销学是以（ ）为基点
2、来展开研究的。A、企业 B、政府C、顾客D、产品5. 在无需求情况下，市场营销管理的任务是（ ）。A、协调市场营销B、开发市场营销C、改变市场营销D、刺激市场营销6. 从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是( ).A满足消费者的需求和欲望B获取利润C求得生存和发展D把商品推销给消费7. 市场营销管理的实质是( )。A刺激需求B需求管理C生产管理D销售管理8. 通过满足顾客需求达到（ ），最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。A顾客价值 B顾客满意C顾客偏好 D顾客购买9. 从市场营销的角度看，市场就是( )。A买卖的场所 B商品交换关系的总和C交换过程本身 D具有购
3、买欲望和支付能力的消费者10. 从企业价值链及其构成看，下游环节的中心是( )。A创造产品价值B创造顾客价值C技术创新 D产品创新11. 区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的（ ）。A经营主线 B经营目标C经营方针 D经济利益12. 明星类单位的市场增长率降到( )以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单位。A50% B30%C10% D5%13. 具有较高增长率和较高相对市场占有率的经营单位是（ ）。A问号类 B明星类C奶牛类D瘦狗类14. 经营战略计划的制定和实施，要以特定的( )为依据。A成本 B利润C目标 D计划15. 企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进
4、行，企业营销活动要主动地去（ ）。A控制环境 B征服环境C改造环境 D适应环境16. 出现于不同行业之间的交叉及结合部分的市场机会，则称之为（ ）。A全面机会 B行业市场机会C边缘市场机会 D局部机会17. 威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做( )。A理想业务 B冒险业务C成熟业务 D困难业务18. ( )是人类欲望行为最基本的决定因素。A文化 B性格C国家 D社会19. 马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指( )。A生理需要 B社会需要C尊敬需要 D安全需要20. 体育明星和电影明星是其崇拜者的( )。A成员群体 B直接参照群体C厌恶群体 D向往群体21. 对于减少失调感的购买行
5、为，营销者要提供完善的( )，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。A售前服务 B售后服务C售中服务 D无偿服务22. 消费者对于有些产品品牌差异明显，但消费者不愿花长时间来选择和估价，而是不断变换所购产品的品牌，这种购买行为称为( )。A习惯性的购买行为 B多样性的购买行为C减少失调感的购买行为 D复杂的购买行为23. 下列哪个因素不是影响消费者购买行为的主要因素( )。A文化因素 B社会因素C自然因素 D个人因素24. 组织市场需求的波动幅度（ ）消费者市场需求的波动幅度。A小于 B大于C等于 D都不是25. 生产者用户初次购买某种产品或服务称为( )。
6、A直接重购 B修正重购C重购 D新购26. 政府采购的目的是( )。A营利 B满足生活需要C维护国家安全和公众的利益 D以上都是27. 企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行（ ）。A探测性调研 B描述性调研C因果关系调研 D临时性调研28. 用抽样方法，从母体中抽出若干样本组成固定的样本小组，在一段时期内对其进行反复调查以取得资料，这种资料收集方法是( )。A观察调查 B固定样本连续调查C类型抽样 D询问调查29. 随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求一般会随之增大，但当营销费用超过一定水平后，就不能进一步促进需求，市场需求达到极限值，这个
7、极限值被叫做( )。A市场需求 B企业需求C市场潜量 D市场最低量30. “订单发货帐单”的循环是( )的核心。A营销情报系统 B营销分析系统C内部报告系统 D营销调研系统31. （ ）差异的存在是市场细分的客观依据。A、产品 B、价格C、需求偏好 D、细分32. 下列哪项不是市场细分的原则?( )A、可衡量性 B、可区分性C、可对比性 D、可盈利性33. 采用( )的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。A、市场集中化 B、市场专业化C、产品专业化 D、市场的全面覆盖34. 采用无差异性营销战略的最大优点是( )。A、市场占有率高 B、成本的经济性C、市场适应性强 D、需求满足程度高35.
8、同质性较高的产品，宜采用( )。A、产品专业化 B、市场专业化C、无差异营销 D、差异性营销36. 市场定位是( )在细分市场的位置。A、塑造一家企业 B、塑造一种产品C、确定目标市场 D、分析竞争对手37. 某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种( )策略。A、市场集中化 B、市场专业化C、全面市场覆盖 D、产品专业化38. 重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行( )定位。A、避强 B、对抗性C、竞争性 D、二次39. 对竞争者的攻击有无反应和反应强弱无法根据其以往的情况加以预测的竞争者属( )。A、从容型竞争者 B、
9、选择型竞争者C、凶狠型竞争者 D、随机型竞争者40. 市场总需求扩大时受益也最多的是( )。A、近竞争者 B、市场追随者C、市场领导者 D、市场利基者41. 有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于( )。A、强竞争者 B、市场挑战者C、市场利基者 D、好竞争者42. 市场利基者发展的关键是实现( )。A、多元化 B、避免竞争C、紧密跟随 D、专业化43. 违反行业规则，打破了行业平衡，生产能力过剩仍然继续投资的竞争者属于( )。A、强竞争者 B、近竞争者C、弱竞争者 D、“坏”竞争者44. 产品导向的适用条件是( )。A、产品供不应求 B、产品供过于求C、产品更新换代
10、快 D、企业形象良好45. 某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于( )。A、完全竞争 B、完全垄断C、不完全垄断 D、垄断竞争46. 形式产品是指（ ）借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。A期望产品 B延伸产品C核心产品 D潜在产品47. 产品组合的宽度是指产品组合中所拥有( )的数目。A产品项目 B产品线C产品种类 D产品品牌48. 产品生命周期由( )的生命周期决定的。A企业及市场 B需要及技术C质量及价格 D促销及服务49. 成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立( )争取新的
11、顾客。A产品外观 B产品质量C产品信誉 D品牌偏好50. 处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，( )产品线反而能使总利润上升。A增加 B扩充C延伸 D缩减51. 品牌有利于企业实施（ ）战略。A市场竞争 B市场细分CCI D市场选择52. 复合品牌指对( )产品赋予两个或两个以上品牌。A同一种 B两种C多种 D不同种类53. 企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间以为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择( )策略。A统一品牌 B分类品牌C多品牌 D复合品牌54. 商品包装包括若干个因素，( )是最主要的构成要素，应在包装整体上占居突出的位置。A商标或品牌 B图案C包装材料 D形状55
12、. 在应用( )时，必须注意市场需求的具体特点、消费者的购买能力和产品本身的关联程度大小。A更新包装策略 B附赠品包装策略C配套包装策略 D再使用包装策略56. 随行就市定价法是（ ）市场的惯用定价法。A、完全垄断 B、异质产品C、同质产品 D、垄断竞争57. 为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（ ）。A、功能折扣 B、数量折扣C、季节折扣 D、现金折扣58. 在（ ）条件下，许多企业采取推迟报价定价的策略。A、经济疲软 B、经济制裁 C、经济紧缩 D、通货膨胀59. 体育馆对于不同座位制定不同的票价，采用的是（ ）策略。A、产品形式差别定价 B、产品部位差别定
13、价C、顾客差别定价 D、销售时间差别定价60. 招徕定价指（ ）利用部分顾客求廉的心理，特意将某几种商品的价格定的较低以吸引顾客。A、生产者 B、竞争者C、批发商 D、零售商61. 在同一流通环节使用同类中间商数量少的渠道是（ ）。A、长渠道 B、短渠道 C、宽渠道 D、窄渠道62. 制造商在某一地区仅选择一家中间商推销其产品，这种策略为（ ）。A、密集分销 B、选择分销 C、独家分销 D、联合销售63. 生产消费品中的便利品的企业通常采用（ ）策略。A、密集分销 B、独家分销 C、选择分销 D、直销64. 既无存货，又不参及融资或风险负担的商业单位是（ ）。A、销售商代理 B、制造商代理 C
14、、经纪人 D、佣金商65. 向最终消费者销售产品和服务的活动属于（ ）。A、零售 B、批发 C、代理 D、直销66. 不同广告媒体所需成本是有差别的，其中最昂贵的是（ ）。A、报纸 B、电视 C、广播 D、杂志67. 为建立良好的企业形象，企业应大力开展（ ）活动。A、广告宣传 B、营业推广 C、人员推销 D、公共关系68. 营业推广的主要标志是（ ）。A、短期效益明显 B、方式灵活C、双向沟通 D、提供服务69. 促销工作的核心是（ ）。A、出售商品 B、沟通信息 C、建立关系 D、寻找顾客70. 某省机械厂生产纺织机械，目标顾客是全国纺织企业。根据产品性质，销售范围及媒介特点，应选择的广告
15、媒介是（ ）。A、中央电视台、人民日报 B、省电视台、省广播电台 C、中国纺织报、邮政广告 D、地方电视台、广播电台71. 市场营销是企业管理和经营中的（ ）。A、主导性职能 B、辅助性职能 C、被动性职能 D、社会分配职能72. 战略控制的目的是确保企业目标、政策、战略和措施及（ ）相适应。A、市场营销环境 B、市场营销计划 C、推销计划 D、生产计划73. 市场营销计划实施过程中起着决定性作用的是（ ）。A、制定行动方案 B、调整组织结构 C、形成规章制度 D、协调各种关系74. 市场管理型组织的优势体现在（ ）。A、可以按照地理区域管理 B、行政管理简单、方便 C、能协调营销组合战略 D
16、、围绕特定顾客开展营销活动75. 对市场宏观环境的审计涉及对（ ）的审计。A、目标市场的特征及趋势 B、人口因素的变化带来的影响 C、竞争者的市场规模 D、分销渠道的效率和成长潜力二、多项选择题76. 按照菲利普科特勒教授的定义，我们可将市场营销的概念归纳为以下要点（ ）。A市场营销的最终目标是满足需求和欲望B交换是市场营销的核心C交换过程是一个满足双方需求和欲望的社会过程和管理过程D整体营销是实现交换的主要手段E交换过程能否顺利进行取决于企业对交换过程的管理水平和企业产品满足顾客需求的程度77. 按照管理大师彼德杜鲁克的说法，企业的基本职能是( )。A生产 B组织C市场营销 D创新E控制 7
17、8. 交换的发生，必须具备以下条件( )。A至少有交换双方 B每一方都有对方需要的有价值的东西C每一方都有沟通和运送货品的能力 D每一方都可以自由地接受或拒绝E每一方都认为及对方交易是合适或称心的79. 按照美国学者基恩凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为以下哪几类？( )A企业的生产活动 B为消费者服务的理论C对社会现象的一种认识 D生产者和消费者之间的交换过程E通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程80. 以企业为中心的市场营销管理哲学包括( )。A生产观念 B销售观念C市场营销观念 D产品观念E社会营销观念81. 市场营销管理哲学的核心是正确处理( )之间的利益关系。
18、A企业 B供应商C顾客 D中间商E社会82. 市场营销观念的主要支柱包括( )。A目标市场 B顾客满意C协调营销 D产品质量E赢利性83. 顾客总价值包括( )。A商品品牌 B服务价值C人员价值 D产品价值E形象价值84. 为了向顾客提供优质服务并使其高度满意，企业必须加强对其核心业务流程的管理，使各有关职能部门尽力投入和合作。一般来说，企业核心业务流程主要有( )。A新产品实现流程 B生产管理流程C存货管理流程 D订单付款流程E顾客服务流程85. 能持续领先的企业，大都具有下列哪些共性？( )A拥有先进的生产技术和产品质量B系统地倾听企业内外部的各种声音C系统地学习上述声音随时间变化而变化的
19、道理，以及把这些声音综合起来的方法D拥有科学合理且顺畅的营销网络和分销渠道E拥有促进倾听和学习以及对变化做出快速反应的共同业务程序86. 市场增长率/市场相对占有率矩阵将经营单位划分为( )几种类型。A明星类 B金马类C奶牛类 D问号类E瘦狗类87. 企业使命说明书包括的基本要素是( )。A使用范围 B活动领域C国家法律 D主要政策E远景和发展方向88. 对环境威胁的分析，一般着眼于( )。A威胁是否存在 B威胁的潜在严重性C威胁的征兆 D预测威胁到来的时间E威胁出现的可能性89. 市场营销环境( )。A是企业能够控制的因素 B是企业不可控制的因素C可能形成机会也可能造成威胁 D是可以了解和预
20、测的E通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的90. 消费者对产品的评价主要涵盖( )。A产品属性 B属性权重C品牌信念 D效用要求评价模型91. 对于寻求多样性的购买行为，市场领导者力图通过( )等方式鼓励消费者形成习惯性购买行为。A占有货贺 B避免脱销C降价 D提醒购买的广告E折扣92. 人们对刺激物产生的知觉有( )等几种层次的理解。A选择性注意 B选择性扭曲C选择性保留 D选择性淘汰E选择性理解93. 生产者用户的需要可以由( )引起。A内在刺激 B外在刺激C精神刺激 D物质刺激E以上全是94. 测量地区市场潜量时，较为普遍采用的方法是( )。A市场累加法 B连锁比率法C类型抽样法
21、 D专家意见法E购买力指数法95. 在实地调查过程中，收集资料通常采用的方法是( )。A固定样本连续调查 B观察调查C抽样调查 D实验法E询问调查96. 市场细分的原则包括( )。A、可控制性 B、可实现性C、可区分性 D、可衡量性E、可赢利性97. 无差异营销战略( )。A、具有成本的经济性 B、不进行市场细分C、适宜于绝大多数产品 D、只强调需求共性E、适用于小企业98. 产品专业化意味着( )。A、企业只生产一种产品供应给各类顾客B、有助于企业形成和发展其生产和技术上的优势C、可有效地分散经营风险D、可有效发挥大型企业的实力优势E、进行集中营销99. 市场定位的主要方式有( )。A、CI
22、S B、POPC、避强定位 D、对抗性定位E、重新定位100. 企业在市场定位过程中( )。A、要了解竞争产品的市场定位B、要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度C、要选定本企业产品的特色和独特形象D、要避开竞争者的市场定位E、要充分强调本企业产品的质量优势101. 市场领导者的主要竞争战略包括( )。A、阻止市场总需求增加 B、保护现有市场份额C、扩大市场份额 D、谋求垄断E、扩大总需求102. 市场挑战者的主要进攻战略目标包括( )。A、攻击市场领导者 B、攻击市场利基者C、攻击规模相同但资金不足、经营不佳的公司D、攻击市场跟随者E、攻击规模较小且资金缺乏、经营不善的公司103. 市场利
23、基者的作用是( )。A、拾遗补缺 B、有选择地跟随市场领导者C、见缝插针 D、攻击市场追随者E、打破垄断104. 企业每项业务的内容包括( )。A、要进入的行业类别 B、要服务的顾客群C、要迎合的顾客需要 D、满足这些需要的技术E、运用这些技术生产出的产品105. 业务范围技术导向型企业把所有( )的企业视为竞争对手。A、使用同一技术 B、满足顾客同种需求C、满足同一顾客群需求 D、生产同类产品E、产品售价相同106. 产品组合包括的变数是( )。A适应度 B长度C黏度 D宽度E深度107. 对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是( )。A集中策略 B扩张策略C维持策略 D竞争策
24、略E榨取策略108. 产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为( )。A高档消费品 B低档消费品C耐用品 D非耐用品E服务109. 品牌是一个集合概念，它包括( )。A商标 B包装C品牌名称 D标签E、品牌标志110. 企业采用统一品牌策略，( )。A能够吸引不同需求的消费者 B可降低新产品宣传费用C有助于塑造企业形象 D有助于显示企业实力E适合于企业产品质量水平大体相当的情形下111. 包装的营销作用主要表现在( )。A增加美感 B保护商品C便于储运 D促进销售E、增加盈利112. 影响企业定价的主要因素有（ ）。A、经营者意志 B、定价目标C、产品成本 D、竞争者价格E、市场需求
25、113. 以下情况下，企业往往采取随行就市定价法（ ）。A、产品属于异质性 B、企业打算及竞争对手和平共处C、难以了解另行定价的后果 D、难以估算成本E、企业有较大自由度114. 心理定价的主要形式有（ ）。A、分区定价 B、尾数定价C、招徕定价 D、声望定价E、差别定价115. 分销策略通常分为三种，即（ ）。A、密集分销 B、直接分销 C、选择分销 D、独家分销 E、代理分销116. 批发商主要有下列哪些类型（ ）？A、经销商 B、仓储商 C、商人批发商 D、经纪人或代理商 E、制造商销售办事处117. 当生产者对中间商激励过分时，会导致（ ）。A、销售量提高 B、销售量降低 C、销售量不
26、变 D、利润减少 E、利润提高118. 人员推销策略有（ ）策略。A、沟通式 B、试探式 C、针对式 D、目的式 E、诱导式119. 促销策略从总的指导思想上可分为（ ）。A、组合策略 B、单一策略 C、推式策略 D、拉式策略 E、综合策略120. 以下属于公共关系的活动有（ ）。A、展销 B、赞助事件 C、降价销售 D、公益活动 E、在电视台播放介绍企业的节目121. 市场营销控制包括（ ）。A、战术控制 B、盈利控制 C、效率控制 D、战略控制E、年度计划控制122. 市场营销审计的基本内容包括（ ）。A、市场营销环境审计 B、市场营销战略审计 C、市场营销组织审计 D、市场营销系统审计
27、E、市场营销赢利能力审计123. 市场营销计划中战略选择要详细说明的内容有（ ）。A、战术或活动方案 B、市场营销组合战略 C、市场定位战略 D、目标市场战略 E、市场营销预算124. 市场营销计划包括的内容有（ ）。A、背景现状 B、目标设定 C、战略选择 D、战术方案 E、摘要125. 产品（品牌）管理型组织的优点是（ ）。A、围绕特定消费者或用户 B、行政管理简单、方便 C、便于协调营销组合战略 D、锻炼年轻管理人员 E、及时反映特定产品（品牌）的问题三、名词解释题126. 交换127. 关系营销128. 市场营销管理129. 市场营销管理哲学130. 企业价值链131. 市场机会132.