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1、 第五章第五章 商品包装商品包装主要内容 常用销售包装技法 商品销售包装标志 1二、销售包装技法二、销售包装技法1、商品销售包装及其结构要素商品销售包装及其结构要素 商品销售包装主要是以满足商品销售为目的的包装，商品销售包装主要是以满足商品销售为目的的包装，也称为商业包装。销售包装结构通常认为由也称为商业包装。销售包装结构通常认为由包装包装包装包装材料、造型、技法、装潢材料、造型、技法、装潢材料、造型、技法、装潢材料、造型、技法、装潢四大要素组成。四大要素组成。21）包装材料要素 销售包装材料是构成销售包装的物质基础，销售包装的材料通常使用玻璃、金属、纸张、塑料及其复合材料等。32）包装造型（
2、形体设计）要素 销售包装是一种容器，它是包装材料经过造型后形成的。销售包装的基本造型通常有瓶、盒、罐、管、袋，而由此发展起来的不同形态和结构就难以计数了。43）包装技法要素 销售包装技法是指包装操作时所采用的技术和方法。54）包装装潢（表面设计）要素 销售包装装潢是指销售包装的表面设计。它是销售包装上所采用的以商品为命题的实用装饰技术。销售包装装潢本身的构成要素又包括图形（案）、色彩、文字和肌理，通过这四者的相互配合来保证装潢所要起的作用。62、商品销售包装的技术方法销售包装技法是指包装操作时所采用的技术和方法。销售包装技法是指包装操作时所采用的技术和方法。目前，商品销售包装的技法有以下多种：
3、目前，商品销售包装的技法有以下多种：泡罩包装技法、收缩包装技法、拉伸包装技法、贴泡罩包装技法、收缩包装技法、拉伸包装技法、贴体粘合包装技法、真空包装技法、充气包装技法、体粘合包装技法、真空包装技法、充气包装技法、吸氧剂包装技法、无菌包装技法等等，现分述如吸氧剂包装技法、无菌包装技法等等，现分述如下：下：7（1）泡罩包装与贴体包装 泡罩包装是将商品封合在用透明塑料薄片形成的泡罩与底板之间的一种包装方法。8910 （2 2）贴体粘合包装技法贴体粘合包装技法贴体包装是将商品放在能透气的、用纸板或塑料薄片制成的底板上，上面覆盖加热软化的塑料薄片，通过底板抽真空，使薄片紧密包贴商品，且四周封合在底板上的
4、一种包装方法。11贴体包装贴体包装12（3 3）收缩包装技法收缩包装技法收缩包装是以收缩薄膜为包装材料，包裹在商品外面，通过适当温度加热，使薄膜受热自动收缩紧包商品的一种包装方法。13收缩包装收缩包装14（4 4）拉伸包装技法拉伸包装技法拉伸包装技法是用具有弹性（可拉伸）的塑料薄膜，在常温和张力下，裹包单件或多件商品，在各个方向牵伸薄膜，使商品紧裹并密封。1516（5 5）真空包装技法真空包装技法真空包装技法是将产品装入气密性的包装容器，密封前在真空度为10毫米30毫米汞高的情况下，排除包装内的气体，从而使密封后的容器内达到一定真空度，此法也称减压包装技法 17真空包装真空包装18（6 6）充
5、气包装技法充气包装技法 充气包装技法是将产品装入气密性的包装容器充气包装技法是将产品装入气密性的包装容器内，在密封前，充入不同惰性气体（内，在密封前，充入不同惰性气体（C0C02 2、N N2 2），），置换内部的空气，从而使密封后容器内仅含少量置换内部的空气，从而使密封后容器内仅含少量氧气（氧气（1%1%2%2%）。故亦称为气体置换包装技法。）。故亦称为气体置换包装技法。充气包装技法还用于日用工业品的防锈和防霉。19充气包装充气包装20（7 7）脱氧包装）脱氧包装技法技法脱氧包装是在密封的包装容器内，使用能与氧气起化学作用的吸氧剂，从而除去包装内的氧气，使内装物在无氧条件下保存。通常，先将吸
6、氧剂充填到透气性的小袋中，然后再放进包装内。21（8 8）无菌包装技法无菌包装技法无菌包装在无菌的包装环境下进行的包装。比如：无菌包车间，在无菌的条件下，与上述包装技法组合运用，常用于药品的包装。22三、包装设计的原则三、包装设计的原则所谓包装，不仅具有充当产品保护神的功能，还具有积极的促销作用，随着近年来市场竞争的激烈，更多的人在想尽办法使之发挥出后一种作用。日本学者伊只卓曾提出一个“醒目、理解、好感”原则。23醒目醒目包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意。因此，包装要使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，各有特点的材质使包装能出现醒目的效果，使消费者一看见就产生强烈
7、的兴趣。2425色彩美是人最容易感受色彩美是人最容易感受的，有的市场学者甚至的，有的市场学者甚至认为色彩是决定销售的认为色彩是决定销售的第一要素。可口可乐以第一要素。可口可乐以它的鲜红色包装，给人它的鲜红色包装，给人以强烈的视觉刺激，激以强烈的视觉刺激，激发了消费者的购买欲望，发了消费者的购买欲望，在全球打开了市场。在全球打开了市场。26理解理解成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确理解产品。因为人们购买使消费者通过包装精确理解产品。因为人们购买的目
8、的并不是包装，而是包装内的产品。的目的并不是包装，而是包装内的产品。准确传达产品信息的最有效的办法是真实地传达产准确传达产品信息的最有效的办法是真实地传达产品形象，可以采用全透明包装，可以在包装容器品形象，可以采用全透明包装，可以在包装容器上开窗展示产品故障分析与排除，可以在包装上上开窗展示产品故障分析与排除，可以在包装上绘制产品图形，可以在包装上做简洁的文字说明，绘制产品图形，可以在包装上做简洁的文字说明，可以在包装上印刷彩色的产品照片等等。可以在包装上印刷彩色的产品照片等等。27传达食品口味的商品包装色彩传达食品口味的商品包装色彩28传达食品口味的商品包装色彩传达食品口味的商品包装色彩商品
9、包装的色彩搭商品包装的色彩搭配首先要尊重商品配首先要尊重商品的品质和属性，正的品质和属性，正确使用色彩，如糕确使用色彩，如糕点食品宜于使用暖点食品宜于使用暖色系，冷饮食品宜色系，冷饮食品宜于使用冷色系于使用冷色系。29好感好感包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感，因为人的喜厌对购买冲动起着极为重要的作用。比如女性大部分都喜欢白色与红色、粉红色，它们被称为女性色，女性用品的包装使用白色与红色就能引起女士们的喜爱。而男性喜欢庄重严肃的黑色，黑色又称男性色，男性专用品的包装和黑色能得到男士的青睐。30第四节第四节 商品包装标志商品包装标志一、运输包装标志 指在货物的运输包装明显处书写、
10、印刷一定的图形或文字，以资人们识别或提醒人们操作时注意的标志。运输包装标志有识别标志、指示标志、危险标志等 31二、销售包装标志二、销售包装标志是指赋予商品销售包装容器的一切标签、吊牌、文字、符号、图形及其他说明物。它是生产者、销售者传达商品信息、表现商品特色、推销商品的主要手段；是消费者选购商品，正确保存养护商品及科学消费的指南。32一、运输包装的标志一、一、运运输输包包装装标标志志分分类类定定义义运输标志运输标志(ShippingMark)又又称称唛唛头头，常常由由一一个个简简单单的的几几何何图图形形和一些字母、数字及简单的文字组成。和一些字母、数字及简单的文字组成。指示性标志指示性标志(
11、IndicativeMark)是是提提示示人人们们在在装装卸卸、运运输输和和保保管管过过程程中中需需要要注注意意的的事事项项，一一般般都都是是以以简简单单醒目的图形、文字表示醒目的图形、文字表示。警告性标志警告性标志(WarningMark)又又称称危危险险品品标标志志，是是指指在在易易燃燃、易易爆爆、有有毒毒、有有放放射射性性等等危危险险品品的的外外包包装装上上一一些些醒醒目目的的标标示示，以以警警告告有有关关人人员员不不得掉以轻心得掉以轻心33运输标志图例商标商品的名称运输包装的标志生产国别1、运输标志 （识别标志）2、指示性标志3、警告性标志34运输标志运输标志 运输标志又称唛头(Shi
12、pping Mark)，它通常是由一个简单的几何图形和一些英文字母、数字及简单的文字组成，其作用在于使货物在装卸、运输、保管过程中容易被有关人员识别，以防错发。353637运输包装收发货标志内容运输包装收发货标志内容序序号号项项 目目含含 义义代代号号中文中文英文英文1 1FLFL商品分商品分类图形类图形标志标志CLASSIFICATIOCLASSIFICATION MARKSN MARKS表明商品类别的特定符号表明商品类别的特定符号2 2GHGH供货号供货号CONTRACT NOCONTRACT NO供应该批货物的供贷清单号供应该批货物的供贷清单号码码(出口商品用合同号码出口商品用合同号码)
13、3 3HHHH货号货号ART NOART NO商品顺序编号，以便出入库、商品顺序编号，以便出入库、收发货登记和核定商品价格收发货登记和核定商品价格4 4PGPG品名、品名、规格规格SPECIFICATIONSPECIFICATIONS S商品名称或代号，标明单一商品名称或代号，标明单一商品的规格、型号、尺寸、商品的规格、型号、尺寸、花色等花色等5 5SLSL数量数量QUANTITYQUANTITY包装容器内含商品的数量包装容器内含商品的数量6 6ZLZL重量重量GBOSS WTGBOSS WTNET WTNET WT包装件的重量包装件的重量(千克千克)，包括，包括毛重和净重毛重和净重38指示性
14、标志 提示人们在装卸、运输和保管过程中需要注意的事项，一般都是以简单、醒目的图形和文字在包装上标出，故有人称其为注意标志。39常见警示标志的表达方法常见警示标志的表达方法小心轻放：handle with care此面朝上：this side up请勿抛掷:dont throw down易腐物品:perishable goods请勿平放:not to be laid flat请勿用钩:no hooks避免日光直射:keep out of the direct sun40标标标标志号志号志号志号标标标标志名称志名称志名称志名称标标标标志志志志图图图图形形形形使用使用使用使用说说说说明明明明标志标志
15、标志标志1 1 小心轻放小心轻放小心轻放小心轻放 用于碰震易碎、需轻拿轻放的用于碰震易碎、需轻拿轻放的用于碰震易碎、需轻拿轻放的用于碰震易碎、需轻拿轻放的运输包装件运输包装件运输包装件运输包装件标志标志标志标志2 2 禁用手钩禁用手钩禁用手钩禁用手钩 用于不得使用手钩搬动的运输用于不得使用手钩搬动的运输用于不得使用手钩搬动的运输用于不得使用手钩搬动的运输包装件包装件包装件包装件标志标志标志标志3 3 向上向上向上向上 用于指示不得倾倒、倒置的运用于指示不得倾倒、倒置的运用于指示不得倾倒、倒置的运用于指示不得倾倒、倒置的运输包装件输包装件输包装件输包装件标志标志标志标志4 4 怕热怕热怕热怕热
16、用于怕热的运输包装件用于怕热的运输包装件用于怕热的运输包装件用于怕热的运输包装件41警告性标志(危险品标志)又称危险货物包装标志，凡在运输包装内装有爆又称危险货物包装标志，凡在运输包装内装有爆炸品、易燃物品、有毒物品、腐蚀物品、氧化剂和炸品、易燃物品、有毒物品、腐蚀物品、氧化剂和放射性物资等危险货物时，都必须在运输包装上标放射性物资等危险货物时，都必须在运输包装上标明用于各种危险品的标志，以示警告，便于装卸、明用于各种危险品的标志，以示警告，便于装卸、运输和保管人员按货物特性采取相应的防护措施，运输和保管人员按货物特性采取相应的防护措施，以保护物资和人身的安全。以保护物资和人身的安全。4243二、销售包装标志销售包装的基本内容商品名称、商标、规格、数量、成分、产地、用途、功效、使用方法、保养方法、批号、品级、商品标准代号、条码、质量标志等。4445464748