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1、从卖药到贴牌卖面膜 敷尔佳的高盈利 2022面膜行业市场现状及行业发展前景分析从一家卖药的公司到贴牌卖面膜，再到自主研发，抓住皮肤修复行业机遇的敷尔佳似乎顺风顺水。后来敷尔佳也开始试水功能性护肤品，但贝泰妮、华熙生物、巨子生物、创尔生物也在这个增长迅猛的“黄金赛道”扎堆。“敷尔佳”商标正式注册于2015年，“敷尔佳”作为该“修复贴”的品牌名，由华信药业独家代理经销，敷尔佳也正式成为一个贴牌公司。敷尔佳的销售费用从2018-2020年以及今年一季度分别为2137.03 万元、1.15亿元、2.65亿元和3,368.84万元，占各期营业收入的比例分别为 5.72%、8.60%、16.75%及 9.
2、71%。中国面膜市场竞争激烈，市场的参与者主要有四大派系，分别是国产专业面膜品牌、国产综合化妆品品牌、国际品牌及日韩面膜。从整个市场来看，国内自有品牌凭借亲民价格已经在国内面膜市场中占据重要地位。当前我国面膜行业前十品牌分别为：御泥坊、一叶子、膜法世家、百雀羚、韩后、森田、佰草集、自然堂、美即、韩束。据中研产业研究院报告2022-2027年中国面膜行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告分析目前中国已经成为全球第二大化妆品消费市场，仅次于美国，且增长速度快于全球平均值，2018年中国化妆品类商品零售值为2619亿元，较2017年同比增长4.19%;2019年中国化妆品类商品零售值达到2
3、992.2亿元，较2018年增加了373.2.亿元。随着人们生活水平的日益提高，女性、甚至男性也越来越重视皮肤的保养，而在日常的护肤品使用中，面膜产品位居前列，2017年中国面膜市场规模为172.4亿元，预计面膜市场将继续增长，2019年中国面膜市场约为252.8亿元。近几年，人们对美容保养需求的不断增长，促使中国面膜行业快速发展。国内面膜市场规模和品牌呈现出了快速发展趋势，市面上的品牌数已经至少超过300个，市场规模已经突破百亿元，呈现出野蛮生长态势。目前面膜市场的参与主体主要有两大类：一类是全系列的化妆品品牌，比如欧莱雅、Fancl等，本土的有佰草集、相宜本草等品牌;另一类是专业面膜品牌，
4、比如美即、我的美丽日记等品牌。随着电子商务的兴起，我国商品网络销售额在不断增长。作为网络交易的细分品类，电商渠道化妆品交易额从2013年的328亿元到2020年的2023亿元，短短6年时间实现了一个大的翻越，复合增长率高达29%。微博/小红书/抖音推荐是占比最多的消费者了解面膜品牌的途径，占比达到67.80%;其次是天猫和京东平台广告，通过这一途径进行面膜品牌了解占比达到65.33%。在“颜值经济”的驱动下，中国面膜消费群体逐渐扩大。以2020年7月为例，淘系平台美容护肤细分产品里，面膜的成交额以21.33亿元占据榜首。目前我国面膜的本土品牌大多定位在中低端，高端产品大多来源于国外，随着消费者
5、保养意识进一步提高，将会更加专注产品的功效性和舒适性，并将对面膜的质地和使用形式提出更高的要求，因此面膜多元化和高端化将会是我国面膜市场发展的趋势之一，并且男性消费者保养意识的提升也有望进一步扩大面膜消费市场。随着人们保养意识的进一步提高，2021年中国面膜市场规模将会达到451.8亿元。未来几年我国面膜市场将呈快速增长态势。根据资料显示，预测2024年国产面膜市场规模将突破600亿元。目前，面膜市场规模不断扩大，数据统计，我国目前共有超4,300家企业名称或经营范围包含“面膜”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的面膜相关企业。想了解更多关于面膜行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告2022-2027年中国面膜行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告。