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1、2022年中国文化旅游行业市场需求及发展前景分析经文化和旅游部数据中心测算，今年国庆节假期，全国国内旅游出游4.22亿人次，实现国内旅游收入2872.1亿元。共有10801家A级旅游景区正常开放，占A级旅游景区总数的75%，12条体育旅游精品线路以及128条全国乡村旅游精品线路丰富了假日旅游市场。文化旅游简称为文旅，定义是指通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容之目的的行为过程。泛指以鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游。寻求文化享受已成为当前旅游者的一种风尚。文化旅游产业是旅游产业的重要组成部分，在中国学术界和一些省市政府部门对文化旅游产业的认
2、识存在泛化现象，许多人把旅游业主体都作为文化产业的组成部分，包括旅游交通企业、旅游住宿企业、纯自然的观光型景区等。其实，这是把旅游文化与文化旅游混为一谈。真正的文化旅游产业主要是由人文旅游资源所开发出来的旅游产业，是为满足人们的文化旅游消费需求而产生的一部分旅游产业。它的目的就是提高人们的旅游活动质量。今年国庆假期的文旅消费，以短时间、近距离为特点的“微度假”、特色文化游、户外运动游成为市民游客的新选择。距离市内车程23小时的度假方式，是本地旅游消费的热门选项。来自携程、去哪儿、飞猪等在线旅游平台发布的国庆旅游消费数据，也从侧面反映了这一特点。在携程平台上，国庆期间本地、周边旅游订单占比达65
3、%，本地周边人均旅游花费较去年国庆增长近30%。据中研产业研究院2022-2027年中国文化旅游行业市场深度调研及投资策略预测报告分析：从未来市场需求来看，人们的生活水平越来越高，消费能力越来越强，生活节奏不断加快、国民整体知识水平在不断提升，在这种大环境下，文化旅游为越来越多的人所需要，并且在旅游的频次上也在不断增长。同时，随着中国经济的崛起，综合国力的不断增强，中国文化也引起了国外游客的关注，越来越多的外国游客选择中国文化旅游景区参观游玩。随着大众旅游的繁荣发展，郊野露营、轻户外等新玩法逐渐成为大众假日旅游的高频选择，我国县域经济中的文旅业占比呈上升态势。一些文旅资源富集的县城，在推动县域
4、经济发展的过程中，着力展现特色，突出县城的文旅功能，有效推动了县域经济的转型升级。新冠肺炎疫情发生以来，文旅行业成为受疫情影响冲击最严重的行业之一，许多文旅企业经营陷于困境。我国旅游产业受到巨大冲击，国内旅游在经受巨大冲击后仍仅呈现缓慢恢复的态势。截止2021年底，我国国内旅游市场游客总量及收入虽较2020年有所恢复，仍与2019年水平保持较大的差距。在后疫情时代，一些平台型互联网企业与文博机构、旅游景区合作，通过“会员模式”“流量转化模式”“体验付费模式”等方式，整合打造市场化的数字文旅消费平台，不断提升数字文旅产品的供给质量。同时，强化数字文旅体验和线上线下互动，将文化内容与数字娱乐充分融
5、合，将文化场馆、旅游景区植入网络游戏、动漫、电影、直播等数字娱乐场景之中，采取“游戏+虚拟游”“动漫+云展”“电影+沉浸式体验”等方式，构建数字“虚拟文化空间”，带动由虚拟体验形成的周边产品消费。随着IP重要性的不断提升，文旅IP已成为现代旅游业体系的重要组成部分之一，并在近年逐渐出现了主题公园IP孵化、剧本杀/国风/实景剧场沉浸式IP文旅方式、地方博物馆打造IP电商等文旅IP打造典型案例，对于旅游产业在新时期的发展起到了良好的促进作用。随着疫情防控的常态化，游客正随之改变旅游出行方式及消费模式，更加注重安全成为重要考量。在此背景下，在线旅游公司、旅游从业者等主体需要把握这一变化特点，在关注旅游资源、价格的基础上，还需关注游客的安心出游需求，让游客敢出门、出好门，以缓解消费者的后顾之忧。在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。