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1、出版社行业市场调研2022 出版社行业发展趋势分析随着互联网、人工智能、大数据、5G等新技术的迅猛发展，人们获取信息的渠道和手段更加多元，直播、短视频、IP打造、媒体融合的时代已经到来，出版行业也在积极的面对机遇和挑战。出版社行业市场调研2022国家新闻出版署的数据显示，截至 2019 年，全国共 有出版社 585 家，其中中央级出版社 218 家，地方出版社 367 家，均为国有出版社。 根据北京开卷 2017-2020 年整体市场领先出版集团与出版社的排名来看，图书出版市 场高度分散，但竞争格局基本稳定。具体而言，出版集团口径下，中国出版集团(对应 中国出版)连续 4 年居于榜首，2020
2、 年实现码洋占有率 7.52%;凤凰出版 传媒集团(对应凤凰传媒)、中南出版传媒集团(对应中南传媒)、吉林出版集团的码洋占有率稳定在前五，中文天地出版传媒集团(对 应中文传媒)的码洋占有率有所提升，2019 年跻身前五，2020 年进入前 三。出版社口径下，中信出版集团股份有限公司(对应中信出版)、世界 图书出版有限公司(对应中国出版)以及北京联合出版有限责任公司近三 年稳定居于前三，中信出版于 2020 年跃居第一，实现码洋占有率 2.74%。2019 年，国内图书零售市场实现销售码洋 1023 亿元，同比增速 14.40%;相比之下， 2000 年销售码洋仅为 140 亿元，2000-20
3、19 年复合增长率(CAGR)达到 11.03%，整体增长态势可观。2020 年网店渠道销售码洋增速同比录得 7.30%，实体书店渠 道因疫情管控等因素的影响同比增速-33.90%，出现大幅下滑。但另一方面，网店崛起 带来隐忧，已引起行业重视。一是经济效益明显被挤占。按照 2020 年的不包含满减、 满赠、优惠券等活动折扣情况，网店渠道的实销码洋仅为 460.2 亿元，网店渠道的竞争 仍未分出胜负，未来恐有更多消耗。二是电商通过折扣抢占市场客观上也进一步提升了 渠道话语权，出版社的总体发货折扣加大，出版社为确保自身利润水平不断提高图书定 价，使得图书行业陷入“高定价、高折扣”的恶性循环。出版社
4、行业发展趋势分析据中研普华研究报告2022-2027年中国出版社行业市场深度调研及投资策略预测报告分析出版社最大的资源是内容和版权资源，内容或者说版权资源是作为内容产业的传统出版的产业根基。目前的情况是，对传统出版来说，这一根基受到了撼动：一是作者版税高。10%的版税，已是作者的普遍要求，这等于说即使是销售达到一万册的图书，出版社要将毛利的30%以上要支付给作者当版税，更不用说销售平平的图书。 二是版权资源不稳定。按惯例，出版社与作者的合约为五年一签，不少畅销书作者一般只签三年。所以，每隔三到五年，出版社就要面临作者跳槽的风险。三是版权尤其是网络平台版权争夺正酣，出版社存在被边缘化、资源制高点被抢占的危险。 四是缺乏精品力作。浮躁的社会心理影响精品生产，原创精品稀缺，使畅销书作者奇货可居。随着互联网应用的普及，增量版权资源的运营应脱离传统载体形式，直接通过网络傳播变现。这样有利于降低版权的成本和风险，与某些对内容资源有需求的数据库、平台、网站，有针对性地签署相关内容资源的版权。数字出版的优势之一就是零库存，可实现个性化定制。实现出版领域的零库存，使版权内容得到数字化复制、传播推广，这也是互联网思维的一个重要形式。大数据时代下信息的重要性越发凸显，获得行业数据，并分析使用行业数据不仅可节约时间，降低成本，亦可优化整体决策。