《市场规模有望突破千亿 汉服行业市场现状及前景分析.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场规模有望突破千亿 汉服行业市场现状及前景分析.docx（4页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、市场规模有望突破千亿 汉服行业市场现状及前景分析市场规模有望突破千亿随着中国文化自信提升，国风时尚流行，传统文化逐渐回归到了大众视野，而汉服文化的兴起犹如星火燎原之势，并蔓延到全国各地。从2018年开始，“汉服”关键词在天猫的搜索量已经超过“衬衫”，购买人数同比增长92%。2021年，汉服成为淘宝服饰“流行三坑”之一，小众需求变为大生意。数据显示，我国汉服爱好者数量连续四年保持70%以上的高速增长，2020年我国汉服爱好者的规模约在422.5万人左右。汉服消费者规模在2021年已达到1,021万人，同比增长14.4%。2021年中国新汉服行业已经突破百亿级市场规模，但产业链仍未成熟;符合当代审
2、美及日常穿着情境的新汉服发展潜力巨大，以此为关键破局点，行业市场规模有望突破千亿。根据中研普华产业研究院发布的2022-2027年中国汉服行业发展深度调研与未来趋势预测报告显示：汉服，全称是“汉民族传统服饰”，又称衣冠、衣裳、汉装，是从黄帝即位到公元17世纪中叶(明末清初)，在汉族的主要居住区，以“华夏-汉”文化为背景和主导思想，以华夏礼仪文化为中心，通过自然演化而形成的具有独特汉民族风貌性格，明显区别于其他民族的传统服装和配饰体系。汉服经过几千年的演变，代表着中华民族的传统文化，在复古潮和国风潮的兴起以及文化的传承下，汉服迎来高速发展期，同时存在着一定的市场困境。一面是百亿市场新风尚，一面是
3、各个环节尚未完善，滋生了诸多问题，阻碍着汉服行业进一步全面增长。2022年中国新汉服行业发展白皮书提到：同质化竞争、利润空间小、产业链未成熟、破圈压力大是目前汉服产业化进程中的突出问题。汉服行业市场现状和前景最早开拓实体店的重回汉唐成立于2006年，并在2020年9月宣布完成数千万规模的战略投资融资，以联名款合作出名的十三余则在2020年10月、2021年4月完成数千万元Pre-A融资以及过亿元A轮融资，投资方包括B站、泡泡玛特。主打汉服写真的盘子女人坊也已进行四轮融资，有望冲击“影楼第一股”。俗话说，“中国汉服，三分之一来自曹县。曹县汉服以种类繁多、追求原创而闻名。精美的刺绣，细腻的缝制、彰
4、显着曹县汉服百年的手艺。目前，全县有2000多家汉服生产企业，形成了从创意设计、原材料、款式、制版、印花、生产再到电商销售一条完整的汉服产业链，原创汉服销售额占全国同类市场的三分之一。曹县的汉服产业，不但带动了设计、纺织、面料、刺绣、机械等上下游产业链发展，还带动了周边产业发展。例如，每年在曹县拍摄汉服的费用就超过5000万元，摄影师从北上广深等大城市来到曹县开设影楼，并拍出很多曹县的爆款汉服，形成了很好的良性循环效应。“汉服+”给美妆、时装、摄影等行业带来新灵感的同时，它跨界联动的可塑性也拓展了人们对汉服的理解，“新汉服”区别于强调形制的传统汉服，它覆盖的场景更多元，设计上趋近当代审美，创新
5、性也更强。此外，作为汉服品牌运营的主阵地，淘宝天猫一直在不断赋能汉服商家。圈层文化推动了汉服的流行，从2018年汉服市场兴起，到2021年汉服成为淘宝服饰“流行三坑”之一，一批汉服领域的典型商家，依靠独树一帜的设计、优质的工艺，一步步在淘宝天猫平台成长为圈内知名的品牌。受到新冠疫情影响，汉服相关线下节礼活动、旅游出行等受到很大限制，而且在此阶段消费者的娱乐需求也更多转向线上，从而使新汉服消费者规模增速在2020年开始放缓。当前汉服市场规模仅占中国服装行业的0.8%，但远期渗透率有望达到约5%，真正迎来千亿时代。“通勤汉元素”入围2022年某平台秋冬9大风格趋势，新汉服正逐渐成为部分消费者的潮流之选，这也从侧面证明了一旦新汉服与当代审美相结合，其在大众时尚领域将潜力无限。汉服经济走入更多消费场景，资本的入局也在推动汉服品牌的商业化，但行业产业链的完善仍然在路上。更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的2022-2027年中国汉服行业发展深度调研与未来趋势预测报告。