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1、2022新版中国洗衣液行业未来趋势分析2022新版中国洗衣液行业未来趋势分析中国家庭清洁护理市场发展迅速，是主要经济体中增长潜力最大的市场，中国家庭清洁护理行业的零售销售总价值由2015年的人民币900亿元增至2019年的人民币1108亿元，复合年增长率为5.3%，增长速度高于同期全球家庭清洁护理行业2.5%的复合年增长率。洗衣液作为衣物清洁护理行业中主要产品洗涤剂里重要的组成部分，液体洗涤剂以其配方灵活、溶解快、制造工艺简单、设备投资少、复合可持续发展战略、使用方便、环保的优点越来越受重视。而就洗衣液增速而言，洗衣液市场的表现也相当惊艳。在2019年，市场年均复合增长率高达13.1%，远高于
2、全球平均增长，行业发展可谓一片欣欣向荣的景象。洗衣液行业现状洗衣液与洗衣粉相比具有很多优势，例如对于皮肤的刺激性。洗衣粉是强碱性物质，容易刺激皮肤，但是洗衣液PH值偏中性，对于皮肤刺激性低，不伤手。从去污能力来看，洗衣液主要成分为非离子表面活性剂，能够深入衣物内部发挥洗涤作用，去污更彻底，溶解速度快，易漂洗。但是洗衣粉以石油化工产品为原料，碱性越强，去污效果越好，对衣物损坏程度越高，且不易漂洗。就市场变化趋势而言，洗衣粉逐步被替代，洗衣液成未来主要发展趋势。根据沙利文数据显示，洗衣液2015-2019年的年复合增长率达13%，为衣物清洁护理行业成长最快部分，与之对比，洗衣粉市场复合增长率反而为
3、负数，市场规模逐步降低。值得注意的是，受益人民生活水平提高，对于生活品质的要求逐步上升，洗衣助剂市场也在稳步上升中。由于消费者教育普及不足，相较综合使用成本更低的洗衣液，低线城市消费者更接受“论斤卖”的洗衣粉，2018年线下洗衣液渗透率核心城市为67.2%，县级市为52.1%，而农村只有36.7%，随城市线级逐级降低。根据中国社科院统计，2018年中国有超过一半居民属于低收入群体和中低收入群体，中高收入群体和高收入群体占比仅22.7%。随着未来扶贫政策不断推进和消费者对产品认知深入，中低收入人群是中国未来消费的潜在人群，洗衣液在低线城市和中低收入群体中仍有巨大消费升级空间。由于洗衣液购买群体以
4、中老年家庭主妇为主，超市大卖场仍占据渠道主导地位，但近年来占比逐年下滑。而线上销售渠道随着电子商务行业的迅速发展而逐渐扩大，根据数据显示，2015-2019年线上洗衣液销售额由44亿元增长至88亿元，销售额已经实现翻倍，渠道占比也从26.5%上升至32.4%，逐年提升。2020年由于新冠疫情的爆发，消费者更倾向于线上购物，线上销售渠道占比将进一步扩大。随着消费者认知水平的提升，以及市场的逐渐下沉，未来中国洗衣液市场规模将继续增长。预计到2024年洗衣液市场规模将达到515亿元。洗衣液未来发展趋势虽然我国洗衣液市场发展迅速，整体增速高于全球平均增长，但我国洗衣液产品渗透率相较于其他发达国家仍处于
5、较低水平。主要原因是我国洗衣剂市场由以洗衣皂为主发展至以洗衣粉为主，再到现在洗衣液逐步替代等多个发展阶段。我国洗衣液行业市场集中度高，根据数据显示，2019年排名前五的洗衣液品牌市场份额占比超过80%，其中蓝月亮以24.4%的市场份额占比排名第一，纳爱斯(旗下品牌雕牌、超能等)以23.5%的市场份额占比紧随其后。而立白、宝洁、威莱市场份额与前两名差距较大，但是三个品牌市场份额占比差距较小。由此看来市场竞争巨大，近年来，受益于中国电子商务平台的发展，线上零售渠道已成为中国洗衣液行业增长最快的销售渠道，品牌之间的竞争更为明显。这就要求洗衣液企业能够在未来技术发展方向加以变化创新，以提高标准技术含量
6、和提高技术门槛，以提高洗衣液的品质。1、浓缩化，去污力强。浓缩化的洗衣液对国家、生产商、消费者都非常有利，随着消费者观念和习惯的转变，浓缩化洗衣液一定会有极大的发展。2、温和安全。消费者对安全的追求永无止境，包括，首先，选用安全的原材料，不要用有安全风险的原材料，其次，在使用洗衣液时，要求对皮肤的刺激性低，不伤害衣服材质。3、多功能。洗衣液除了清洁去污，还能追加很多其它的功效，比如除菌、祛味、柔顺、持久留香等，这些都是提升产品品质的卖点。4、保护生态资源。包括可再生资源来源的原料、洗衣液使用后排放不污染环境等。坦率地说，以前消费者很不关心这一点，以为环境影响不关自己的事，是政府、是社会的事，但随着社会发展和个人意识提升，越来越多的人开始关注这一问题。为争抢更多的市场份额，各大品牌都在不遗余力地进行品牌营销。