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1、2022豆浆机行业市场分析 豆浆机厂商渠道走向多元化豆浆机，采用微电脑控制，实现预热、打浆、煮浆和延时熬煮过程全自动化，特别是由于增设了“文火熬煮”处理程序，使豆浆营养更加丰富，口感更加香泽。豆浆机行业市场分析豆浆机属于小家电。2012-2017年，我国小家电市场持续快速增长，年均复合增长率为14%。2018年以来，受市场饱和度不断提高、宏观经济增速放缓等因素的影响，我国小家电市场增速下降。2019年，我国小家电市场规模增速仅为1.7%。家用豆浆机是七大品类小家电之一，市场景气度随之下滑。我国豆浆机市场目前以九阳为主，其占比达65%，其次是美的，占比约18%。此外，九阳豆浆机的市场关注度也位居
2、第一，达78.8%。可见，我国豆浆机行业集中度高，头部企业品牌效应强，市场竞争优势明显。据中研产业研究院报告2022-2027年中国豆浆机行业供需趋势及投资风险研究报告分析随着对健康的重视逐渐加强，为了干净卫生，很多家庭纷纷选择自制豆浆，从而拉动家用微电脑全自动豆浆机市场。豆浆具有极高的营养价值，是一种非常理想的健康食品。据介绍，在豆浆里含有多种优质蛋白、多种维生素、多种人体必须的氨基酸和多种微量元素等。无论成年人、老年人和儿童，只要坚持饮用，对于提高体质、免疫力、预防和治疗病症，都大有益处。春秋饮豆浆，滋阴润燥，调和阴阳;夏饮豆浆，消热防暑，生津解渴;冬饮豆浆，祛寒暖胃，滋养进补。近年来，消
3、费者的健康意识不断增强，使得智能豆浆机在未来几年内成为预购买比率最高的厨房小家电，但是，由于豆浆机本身操控界面的局限性和功能选择的单一性，无法满足用户在产品使用过程中的需求。2020年中国豆浆机零售金额为18.34亿元，同比下降2%。线上渠道是豆浆机销售最主要的渠道，并且占比持续增长，从2017年的76%增长至2020年的96%。而受2020年新冠疫情影响，线下渠道销售额从2019年的1.99亿元进一步下降到2020年的0.78亿元，销售额占比缩减至4%。豆浆机市场前景预测人均GDP和居民小家电消费水平之间有着明显的正相关关系。从人均数据来看，发达国家人均GDP平均水平是中国的4.69倍，但小
4、家电消费额则是中国的5.23倍，厨房小家电销售额是中国的4.97倍，这体现了我国小家电市场随着经济发展水平的提高仍有巨大的发展潜力空间，作为厨房小家电一员的豆浆机也将由之收益。以九阳为例，线下方面，公司布局了KA、专卖店及Shopping Mall品牌店等;线上方面，公司布局了直营模式的官方商城、天猫旗舰店，卖断模式的京东、苏宁易购自营旗舰店以及经销模式的线上经销商店等。多元化的渠道布局使豆浆机厂商能覆盖到不同渠道的客群，体现了较强的渠道力。我国家用豆浆机市场日益饱和，需求增速放缓，企业之间竞争日益激烈;同时，我国居民消费观念不断进步，对多功能、性能优、智能化的小家电产品更为青睐。在此趋势下，我国家用豆浆机行业调整产品结构，向多功能化、智能化发展成为必然。未来，随着我国家用豆浆机市场更新需求增加，拥有良好研发创新能力的企业仍具有一定发展空间，创新能力弱的企业将逐步被淘汰出局。