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1、“嗅觉经济”蓝海崛起 香薰行业分析2022“嗅觉经济”蓝海崛起在中国，家居香氛也被认为是“嗅觉经济”领域的风口，德之馨上海有限公司东北亚区副总裁姚文忠曾表示，较之香水品类前景依然不明朗的现状，“家居香氛，尤其是无火香薰前景较好，这是由产品本身的特性决定的。”在他看来，国内消费者使用香水的频率过低，而香薰本身具备易挥发性的特点，属于自然消耗品。消费者一旦打开使用后，很容易形成习惯并复购，消费粘性相对较强。香薰行业分析2022我国是拥有芳香植物最多的国家，达1000种以上，其中进行批量生产的天然香料品种已达120余种。如占世界总产量80%的传统出口商品八角茴香油和占世界总产量90%肉桂油，还有闻名
2、世界的薄荷脑及薄荷油等都是我国著名的芳香产品。我国的国企和民企亟待整合自身优势，向中高端市场拓展，争取主流市场的话语权。目前全国芳香产业消费额以每年20%-30%的速度增长，产值约为700多亿元。从大健康角度看，消费者依然长期存在使用香薰产品的理由。因为它不仅可以改善室内空气质量，还可以起到去除过敏原、毛发、甲醛等空气污染等作用。市场前期企业对产品的宣传仅仅停留在去除PM2.5、甲醛等方面，消费者没有建立全年都能使用产品的概念，导致香薰成为祛除异味标签，而不是健康需求标签TMIC天猫新品创新中心、天猫香氛香薰和CBNData联合发布的香薰品类消费洞察报告显示，中国香薰市场整体规模超200亿元。
3、随着消费升级和Z世代成为消费主力，“嗅觉经济”市场发展势头迅猛，“香水效应”也开始取代“口红效应”，呈现逆势增长。2022年618京东、天猫、快手等各大电商平台的数据显示，香氛香薰品类的热度持续上升，行业品牌发展迎来利好。其中，家居香氛在品类赛道中突围，表现尤为亮眼。2022年天猫618香氛香薰店铺销量榜单显示，国产品牌野兽派凭借香薰蜡烛、扩香晶石等家居香氛产品登顶榜首，而尹谜、菓凯、万物乾坤等主打香薰的国产品牌也进入榜单前20。根据2021年中国香水行业研究白皮书，从2017年至2021年年底，我国香氛企业注册量5年间累计已超2000家。数据显示，2020年我国新注册香薰企业数量为277家。
4、在这些企业中，近九成的是中小企业，具有一定规模的不到百家。大多企业和民营资本还在中低端市场中辛苦挣扎，中高端产品领域，国有和民营企业占比不大，主要被三资企业所垄断。我国的国企和民企亟待整合自身优势，向中高端市场拓展，争取主流市场的话语权。目前全国芳香产业消费额以每年20%-30%的速度增长，目前产值约为700多亿元。据中研普华研究报告2022-2027年香薰行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告分析疫情期间，公共区域的消毒具有刚性需求，家庭用户“宅经济”也重启了香薰市场需求，无论是商用还是家用，都刺激着香薰市场规模飙升。年轻的Z世代消费者们注重颜值，强调个性化的体验，乐于接受新鲜事物。当香薰产品有了悦人的香味、辨识度强的包装设计以及讲故事的能力后，无疑更容易捕获他们的眼球，也被赋予更多的情感精神价值。香氛品牌观夏的主理人沈黎此前曾表示，“香是一种精神文化属性的表达。”香气不仅让人感到自在与舒心，更成为过往的记忆载体和情感寄托。作为与人类情感密切关联的感官，嗅觉能够感知气味并进而影响情绪。也正因为庞大的需求，“嗅觉经济”的市场大有可为。大数据时代下信息的重要性越发凸显，获得行业数据，并分析使用行业数据不仅可节约时间，降低成本，亦可优化整体决策。