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1、2022中国纸巾行业市场现状分析及市场供需趋势分析纸巾是日常生活用品，纸巾成分有氯、漂白粉、酒精、木浆及可再生资源，生活用纸是照顾个人居家与外出所用的各种类型卫生擦拭用纸，主要有卷筒卫生纸、抽取式卫生纸、盒装面纸、袖珍面纸、纸手帕、餐巾纸、擦手纸、湿巾、厨房纸巾等。日常用的纸巾原料有竹浆和木浆，大多数纸巾使用的原料都是木浆，木浆制作成本低，渠道也相对成熟。但是木浆也分很多种类：纯木浆、再生木浆、原生浆、原生木浆。根据中研普华产业研究院发布的2022-2027年中国纸巾行业供需趋势及投资风险研究报告显示：纸巾行业现状以市场规模近年来，随着我国居民生活水平的提升，生活用纸消费量呈现稳定增长态势。数
2、据显示，2019年，我国生活用纸消费量达930万吨，同比增长3.22%。随着生活用纸消费量的增长，我国生活用纸市场规模也不断扩大。据中研普华产业研究院的统计数据显示，2019年，我国生活用纸市场规模约1305亿元，至2020年，市场规模将扩大至1387亿元。2020年由于我国新冠疫情影响，家外纸巾销售额下降，拖累了纸巾整体市场，导致2020年我国纸巾行业市场规模有所下滑，增速为-0.8%，2021年之后有所回升，约达到787.35亿元 。并且近年来，我国生活用纸进出口贸易呈出口额大于进口额的局面。2010-2019年，我国生活用纸进口数量较少，出口数量整体上呈现波动增长态势，出口量远高于进口量
3、。2019年，我国生活用纸进口量为3万吨，较2018年减少了2万吨;出口量实现78万吨，较2018年增长了4万吨。到2020年上半年，我国生活用纸进口量为1.55万吨，同比下滑1.11%，进口产品以“原纸”为主，占上半年进口总量的77%;出口产品则以“卫生纸”为主，达17.86万吨，同比增长38.8%，占上半年出口总量的39%;其次是“原纸”，出口量达12.98万吨，占比约28%。纸巾行业发展趋势根据数据显示我国纸巾市场的消费群体也有非常明显的变化，传统纸巾下游消费群体主要是60后、70后和80后群体，更加注重纸巾的性价比，对纸巾的包装、外观、品牌等因素的关注度较低。但是近年来随着主要市场消费
4、群体逐渐变为90后、00后甚至10后，其消费特点有了显著的差异，如年轻人对纸巾价格的敏感性有所下降，反而更加注重纸巾的便携性、便利性、美观以及实用性。纸巾市场规模增速放缓，市场格局的洗牌，消费群体关注度的转移，常用消费场所的变化，促使我国纸巾行业要改变传统的营销方式，才能适应市场的转变。纸巾细分产品较多，包括厕用纸、手帕纸、餐巾纸、擦手纸、厨房用纸以及面巾纸等。从需求层次来看，厕用纸、厨房用纸属于生理需求层次产品;手帕纸和餐巾纸属于安全需求层次产品;面巾纸属于社交需求层次产品;擦手纸属于尊重需求层次产品。随着我国经济水平的不断提高，社会需求层次也将逐步上移，尤其是“Z世代”的年轻人群，他们对擦
5、手纸、面巾纸的使用量更高，因此擦手纸、面巾纸近年的需求增速明显领先于其他纸巾产品。客户对纸巾包装的关注度越来越高，纸巾企业应该从纸巾产品美观方面着手，如纸巾印花不仅可以提升 SKU 的丰富度，同时能够增加多层纸巾之间层叠的紧凑度，美观度，树立品牌形象目前纸巾行业经销收入占比超过一半，直营的销售份额比较稳定，近年来随着电子商务的崛起以及直播带货等热门销售模式的出现，年轻消费者更加热衷于线上购物以及观看主播带货购物，网络销售的销售份额逐年提高。我国纸巾企业应该不断完善传统经销、直营渠道，同时应加大对电商渠道的投入，深入推动社交营销、微信公众号、微博宣传、网络直播等方式不断加强线上电商渠道的建设。未来纸巾行业发展方向如何?中研普华利用多种独创的信息处理技术，对市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。