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2、会由消也会由消费费者使用者使用者使用者使用该产该产品的感品的感品的感品的感觉觉和个人和个人和个人和个人亲亲身身身身经验经验而定。而定。而定。而定。品牌三度品牌三度忠诚度忠诚度知名度知名度美誉度美誉度品牌角色品牌角色品牌作为 产品产品品牌作为 组织组织品牌作为 人人品牌作为 象征象征规范模式价值模式身份模式习惯模式 情感 模式营销品牌的营销品牌的B/W模式模式品牌转移品牌转移自身品牌建设问题自身品牌建设问题竞争对手品牌建设增强竞争对手品牌建设增强消费者品牌意识成长消费者品牌意识成长产品同质化品牌差异小产品同质化品牌差异小品牌转移模型品牌转移模型品牌转移模型品牌转移模型品牌消费者的五种类型品牌消费
3、者的五种类型承诺消费者承诺消费者承诺消费者承诺消费者情感购买者情感购买者情感购买者情感购买者满意购买者满意购买者满意购买者满意购买者习惯购买者习惯购买者习惯购买者习惯购买者无品牌忠诚度无品牌忠诚度无品牌忠诚度无品牌忠诚度品牌三种状态品牌三种状态品牌三种状态品牌三种状态不知道不知道你的品牌你的品牌只购买只购买你的品牌你的品牌知道知道你的品牌你的品牌明星明星明星明星 未提示未提示未提示未提示时第一提及率时第一提及率时第一提及率时第一提及率未提示提及率未提示提及率未提示提及率未提示提及率提示时第一提及率提示时第一提及率提示时第一提及率提示时第一提及率提示时提及率提示时提及率提示时提及率提示时提及率
4、无提及率无提及率无提及率无提及率品牌知名度金字塔模型品牌知名度金字塔模型品牌知名度金字塔模型品牌知名度金字塔模型品牌策略：品牌策略：品牌策略：品牌策略：领导品牌：深度沟通，建立忠诚；领导品牌：深度沟通，建立忠诚；领导品牌：深度沟通，建立忠诚；领导品牌：深度沟通，建立忠诚；成长品牌：差异化行销，差隔化定位；成长品牌：差异化行销，差隔化定位；成长品牌：差异化行销，差隔化定位；成长品牌：差异化行销，差隔化定位；利基品牌：扩大行销，大众传播；利基品牌：扩大行销，大众传播；利基品牌：扩大行销，大众传播；利基品牌：扩大行销，大众传播；问题品牌：品牌老化，注与活力。问题品牌：品牌老化，注与活力。问题品牌：品牌老化，注与活力。问题品牌：品牌老化，注与活力。消费者消费者有意顾客有意顾客潜在顾客潜在顾客顾客顾客引起注意引起注意Attention引发兴趣引发兴趣Interest刺激欲望刺激欲望Desire付诸行动付诸行动ActionAIDARAIDAR模式模式品牌拥护者品牌拥护者再次购买再次购买Repurchase 品牌认同阶梯品牌认同阶梯品牌认同阶梯品牌认同阶梯开花结果的 Brand Equity品名或品名或符号知名度符号知名度品牌忠实度品牌忠实度品牌联想品牌联想其他其他专利资产专利资产品质品质认知度认知度谢谢大家的时间谢谢大家的时间