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1、美景美景 项目项目营销活动策划案营销活动的时间节点7月8月9月10月11月12月20112月3月4月7.30盛夏红酒之夜感恩行动9.10教师节专场感恩祖国国庆专场美景无限 活力无边 圣诞狂欢节高端、雅致隆重、文化系列活动一系列活动一盛夏夜红酒品鉴盛夏夜红酒品鉴（2010年7月30日）活动要素活动要素时 间地 点主主 题题媒体选择活动内容2010年7月30日 19:00 21:00美景销售中心盛夏夜之红酒品鉴会盛夏夜之红酒品鉴会 感受一份高雅与尊贵感受一份高雅与尊贵自有媒体自有媒体盛夏夜红酒品鉴盛夏夜红酒品鉴音乐音乐 舞会舞会 红酒品鉴红酒品鉴 红酒文化展红酒文化展邀约对象政府、事业单位、企业、
2、教育等人员及其他社会人士政府、事业单位、企业、教育等人员及其他社会人士 通过红酒品鉴会展现尊贵、通过红酒品鉴会展现尊贵、典雅的生活方式，与项目的高典雅的生活方式，与项目的高品质、高档次相互结合，从而品质、高档次相互结合，从而向公众传达项目自身定位理念，向公众传达项目自身定位理念，提高项目的品质感和影响力。提高项目的品质感和影响力。目 的：传达理念传达理念始兴人的美景情节精彩生活的升华！尽情展现，美景居住风情，创造精彩生活新典范！活动组织：活动组织：1、活动筹备小组：、活动筹备小组：为保证活动的顺利进行，特成立筹备小组，将现场销售、保安、交通引导、接待来宾、现场活动、场地布置以及议程执行等各项工
3、作落实到专人负责。2、筹备小组的组织机构、筹备小组的组织机构 主办：*集团 协办：*有限公司3、筹备小组人员名单：事事 项项人人 员员具体负责具体负责总负责人项目经理：1人活动的总协调、总控制迎宾组织组长1人；礼仪人员：9人来宾接待、现场服务舞台组舞台总控：1人；音响师：2人保障舞台设备正常工作，音响调控，音乐播放；场地布置人员：5人活动场地的安排、布置；安保5人负责现场次序的维护、交通引导，突发事情的处理；现场布置现场布置1、完成活动现场的布置，入口处设置导视牌，以鲜花、盆景点缀活动现场内外；2、现场悬挂条幅：盛夏夜红酒品鉴会3、通道铺红地毯，沿地毯周边摆放鲜花和花篮来烘托气氛及引导人流；4
4、、主席台制作大型红底金字背景板，突出活动气氛，具体内容：“盛夏夜红酒品鉴”邀请嘉宾及迎宾安排邀请嘉宾及迎宾安排a)开发商诚邀：各级领导、各事业单位领导，潜在客户等，所邀请人员须在活动前一周内确定并寄送邀请函，活动前三日内再确认；b)安排礼仪小姐负责迎送宾客等各项礼仪服务；c)项目组安排保安人员，负责维持现场次序、安全保卫，引导和管理来宾车辆停靠，协助接待来宾等。广告宣传支撑广告宣传支撑 通过举办“红酒品鉴”活动，在*房地产市场再次掀起销售热潮，并借此向市场展示九龄美景舒适美满的生活方式，联合当地的主流媒体、报社及电视台等单位，针对活动进行必要的专题报道与文章炒作，提高项目的市场知名度和美誉度，
5、树立项目全新的市场形象。羊城晚报、南方都市报、电视台等品味生活、品味人生，九龄美景展现一种尊贵、典雅的生活方式品味生活、品味人生，九龄美景展现一种尊贵、典雅的生活方式尊贵品质、值得信赖，九龄美景，生活的最佳选择！尊贵品质、值得信赖，九龄美景，生活的最佳选择！美酒与佳肴，生活与美景，享受零距离的触感！美酒与佳肴，生活与美景，享受零距离的触感！精彩生活，一切就位！精彩生活，一切就位！美景，生活之都！美景，生活之都！宣传语：活动仪式流程活动仪式流程迎接来宾：迎接来宾：礼仪人员引导来礼仪人员引导来宾到达活动现场，签宾到达活动现场，签到就座，现场播放垫到就座，现场播放垫场音乐。场音乐。开场表演开场表演
6、女子乐团表演开场，增添现场气氛，展示精彩艺术，以烘托高雅、品位的人居生活，演绎美景新生活、新文化、新风尚。领导致辞：领导致辞：礼仪引导，领导致辞（乐曲配合，讲稿准备）致开场辞：致开场辞：主持人致开场辞，介绍到场领导嘉宾，并简单介绍活动内容和流程活动开始：活动开始：主持人宣布活动开始（现场礼花、音乐配合），工作人员为现场嘉宾发放红酒。红酒品鉴、节目表演，现场播放优美音乐交际舞会，嘉宾沟通、畅谈活动结束：活动结束：活动结束、礼品发放、嘉宾离场（工作人员为到场嘉宾发放礼品，引导嘉宾离场）活动时间执行：活动时间执行：序序 号号时时 间间具体流程具体流程内容细则内容细则119:0019:10迎接来宾礼仪
7、人员引导来宾到达活动现场，签到就座，现场播放垫场音乐。219:1019:20开场表演女子乐团表演319:2019:25致开场辞主持人致开场辞，介绍到场领导嘉宾，并简单介绍活动内容和流程419:2519:35领导致辞礼仪引导，领导致辞（乐曲配合，讲稿准备）519:3519:45活动开始、红酒发放主持人宣布活动开始（现场礼花、音乐配合），礼仪人员发放红酒619:4520:30红酒品鉴、音乐欣赏到场嘉宾，红酒品鉴、音乐欣赏720:3020:55交际舞会交际舞会，现场嘉宾沟通、畅谈820:5521:00活动结束主持人宣布活动结束921:00礼品发放、嘉宾离场工作人员为到场嘉宾发放礼品，引导嘉宾离场。费
8、用预算费用预算序序 号号名名 称称费费 用用说说 明明1场地费销售中心无需租赁费2音响设备费1000租 赁3红 酒41600SAL1305 Carruades de Lafite WA 89-90 卡璐德斯-拉斐 2005 750ml 2,080/瓶，20瓶4礼品费5000每份50元，100份5演职人员50006工作人员费用2000每人100元，20人7其他1000合 计55600注：以上费用为注：以上费用为*市场综合价格，最终以实际报价为准。市场综合价格，最终以实际报价为准。预期活动效果预期活动效果 通过活动，达到包装、树立项目的形象。通过活动，达到包装、树立项目的形象。主动出击，接触更广泛
9、目标客户群主动出击，接触更广泛目标客户群 从感性认识到理性认识，与目标客户群展从感性认识到理性认识，与目标客户群展开开“沟通沟通”、传达项目品牌形象、传达项目品牌形象心系教育感恩老师系列活动二系列活动二（2010年9月10日）美景感恩行动美景感恩行动教师节教师节活动要素活动要素时 间地 点主主 题题媒体选择活动内容2010年9月10日 19:00 21:00美景销售中心尊师重教尊师重教-感恩老师感恩老师自有媒体自有媒体围绕文化主题开展辩论赛，诗歌朗诵、书法、绘画、围绕文化主题开展辩论赛，诗歌朗诵、书法、绘画、歌唱比赛等。书籍、音像、文化用品派送。歌唱比赛等。书籍、音像、文化用品派送。邀约对象文
10、化、教育界领导，校领导，教师、教育工作者等文化、教育界领导，校领导，教师、教育工作者等美景感恩教师节美景感恩教师节 通过邀请教师及教育工作者参加教师节专场活动，来展现开发商心系教育，开设社区幼儿园，以此来增添项目的文化内涵，提高项目知名度和美誉度。目 的：感恩理念感恩理念美景情系教育、始兴人的“感恩节”！九龄美景颇具内涵，彰显始兴人居文化、居住理念活动筹备组织：活动筹备组织：主办：*集团 总负责：项目经理，1人 组长：1人 工作人员：5人 成立活动小组：负责活动现场的布置，嘉宾的邀请：所邀请人员须在活动前一周内确定并寄送邀请函，活动前三日内再确认，嘉宾接待，活动的安排、现场次序的维护，以保证活
11、动的顺利开展。现场布置现场布置 场外入口处设导视牌，走道两边放置鲜花、盆景作点缀；现场悬挂条幅：金秋感恩教师节快乐 场内张贴书法、绘画等文化作品图；放置书、文化类图书。场内布置大彩电，播放有关感恩教师的文化音乐感恩现场感恩现场迎接来宾：迎接来宾：少先队员引导来宾到达现场！工作人员准备食品、糕点、饮品、矿泉水等领导致辞：领导致辞：礼仪引导，领导致欢礼仪引导，领导致欢迎辞！迎辞！致开场辞：致开场辞：活动主持致开场辞，介活动主持致开场辞，介绍活动内容。绍活动内容。感恩活动开始：感恩活动开始：现场主持宣布活动开始：（到场嘉宾分成两组：以文化为题，开展辩论）书法、绘画展示、品鉴嘉宾诗歌朗、歌唱等才艺展示
12、感恩之间感恩之间 小朋友为在场的所有教育及教育工作者献花，以表达对教育者的崇敬和感谢！活动结束：活动结束：活动结束、赠送书籍、音像、文化用品，感恩教师！嘉宾离场：嘉宾离场：工作人员引导嘉宾离场时间执行：时间执行：序序 号号时时 间间流流 程程内内 容容119:0019:10迎接来宾工作人员引导来宾到达活动现场，安排就座219:1019:20现场准备工作人员准备：食品、饮料等319:2019:25致开场辞主持致开场辞，介绍活动内容419:2519:35领导致辞礼仪引导，领导致欢迎辞519:3519:45活动开始：辩论比赛主持宣布活动开始，嘉宾分成两组，以文化为题，展开辩论619:4520:20书
13、法、绘画展示到场嘉宾，展示才艺720:2020:50朗诵、歌唱到场嘉宾，展示才艺820:5021:00感恩献花小朋友为教师献花921:00活动结束，礼品发放、嘉宾离场为嘉宾发放礼品，引导嘉宾离场费用预算费用预算序序 号号名名 称称费费 用用说说 明明1场地费销售中心无需租赁费2装饰费500包括鲜花、条幅等3食品费2000食品、糕点、饮品等4礼品费6000每份30元，200份5工作人员费用1000每人100元，10人6其他300合 计9800注：以上费用为市场综合价格，最终以实际报价为准。注：以上费用为市场综合价格，最终以实际报价为准。预期活动效果预期活动效果 通过教师节感恩活动，传达出开发商尊重知识、通过教师节感恩活动，传达出开发商尊重知识、热心教育的理念热心教育的理念 提升九龄美景项目的文化内涵！提升九龄美景项目的文化内涵！触动目标客户的感觉神经，促进项目的口碑传触动目标客户的感觉神经，促进项目的口碑传播，树立项目的品牌形象。播，树立项目的品牌形象。谢谢观赏！