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1、1 1第第3章章 消费者行为理论消费者行为理论2考虑这样两个问题考虑这样两个问题l你揣了你揣了100元钱到好又多，面对琳琅满目的商品，你元钱到好又多，面对琳琅满目的商品，你会如何作出购买选择？会如何作出购买选择？l我们在上一章讲过需求曲线，知道其大概形状是向右我们在上一章讲过需求曲线，知道其大概形状是向右下方倾斜的，可是需求曲线究竟是如何得来的？下方倾斜的，可是需求曲线究竟是如何得来的？3 3效用是需求之母效用是需求之母l只有当物品能够给人带来满足，实现其只有当物品能够给人带来满足，实现其 某种欲望，才可能产生对该物品的需求。某种欲望，才可能产生对该物品的需求。而这种满足就是效用。可口的特色小
2、吃、而这种满足就是效用。可口的特色小吃、舒适的豪华汽车、高档烟酒莫不如此。舒适的豪华汽车、高档烟酒莫不如此。l“满足满足”本身就意味着效用评价是主观的。本身就意味着效用评价是主观的。萝卜白菜，各有所爱萝卜白菜，各有所爱l效用不等于幸福，幸福还取决于欲望大小。效用不等于幸福，幸福还取决于欲望大小。萨缪尔森幸福方程式萨缪尔森幸福方程式4 4本章概要本章概要TUMUQOTUTUMUMUU UY YOOX XA AB Bl基数效用论基数效用论l序数效用论序数效用论5 5基数效用论基数效用论l理论出发点理论出发点 效用是可精确度量的，可以用诸如效用是可精确度量的，可以用诸如1、2、3等等实数基数词来表示
3、效用的大小，因此效用是可以加减实数基数词来表示效用的大小，因此效用是可以加减的。的。l总效用（总效用（Total Utility）消费一定量某种商品（服务）所得到的总满足程度。消费一定量某种商品（服务）所得到的总满足程度。l平均效用（平均效用（Average Utility）不重要）不重要l边际效用（边际效用（Marginal Utility）消费最后（或增加消费）一单位商品（服务）所带消费最后（或增加消费）一单位商品（服务）所带来的总满足程度的变化。来的总满足程度的变化。6 6举例说明举例说明边际效用计算公式边际效用计算公式-3020405032050230301/00边际效用边际效用总效用
4、总效用可乐（瓶）可乐（瓶）王明可乐消费总效用和边际效用王明可乐消费总效用和边际效用Q 1 2 3 4 5MU0503010-10TU-307 7l边际效用递减规律边际效用递减规律 一定时期内，在其他商品的消费数量保持不变的条件一定时期内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的边际效用是递商品连续增加的每一消费单位中所得到的边际效用是递减的。减的。导致边际效用递减的条件导致边际效用递减的条件 既定时期内连续消费既定时期内连续消费 导致边际效用递减的原因导致边际效用递减的
5、原因稀缺规律稀缺规律8 8l消费者均衡消费者均衡 消费者均衡研究的是如何花好自己手中的钱。消费者均衡研究的是如何花好自己手中的钱。消费者目标：消费者目标：既定收入下总效用最大既定收入下总效用最大 假设只存在两种商品假设只存在两种商品X和和Y 最大化问题数学表示：最大化问题数学表示：约束条件：约束条件：推导出推导出（即消费预算线）（即消费预算线）9 9l消费者均衡的经济学含义消费者均衡的经济学含义 消费者花费在任何一种商品上最后一元钱所带来的消费者花费在任何一种商品上最后一元钱所带来的边际效用都相等（均等于货币的边际效用）。边际效用都相等（均等于货币的边际效用）。中间阶层的人越多，社会越稳定。撒
6、切尔夫人10l消费者均衡的实现消费者均衡的实现假设：假设：1.每周有每周有12元钱用于消遣元钱用于消遣2.有有2种选择：看电影（图书馆影视厅）、上网种选择：看电影（图书馆影视厅）、上网3.价格：电影价格：电影3元元/场，上网元场，上网元/小时小时看看电电影影41213.51516.51819.52122.5243910.51213.51516.51819.521267.5910.51213.51516.518134.567.5910.51213.515001.534.567.5910.512012345678上网上网11数数量量总效用总效用边际边际效用效用每元钱增每元钱增加的效用加的效用467
7、.54.51.536393254186136361200/数数量量总总效用效用边际边际效用效用每元钱增每元钱增加的效用加的效用860-3-2763006633256064454963451282331510118181200/看电影看电影上上网网1元钱用于看电影产生的元钱用于看电影产生的边际效用等于这边际效用等于这1元钱用元钱用于上网产生的边际效用于上网产生的边际效用=12467.567.53636381962545472879910813636546981909699000183345546063636001833455460636360012345678看看电电影影上网上网总效用13l结论
8、结论每元钱用于看电影产生的边际效用等于上网产生每元钱用于看电影产生的边际效用等于上网产生的边际效用时，总效用最大的边际效用时，总效用最大增加上网增加上网增加看电影增加看电影保持组合不变保持组合不变14 钻石与水的悖论？钻石与水的悖论？钻石与水的悖论？钻石与水的悖论？1515序数效用论序数效用论l理论出发点理论出发点 效用无法精确度量大小，只能用第，第，第效用无法精确度量大小，只能用第，第，第等序数等序数词词来表示大小来表示大小顺顺序。牛肉比猪肉好，猪肉比苹果序。牛肉比猪肉好，猪肉比苹果好，好，则则牛肉、猪肉、苹果依次牛肉、猪肉、苹果依次递递减，究竟等差与否不知减，究竟等差与否不知道。道。l无差
9、异曲线无差异曲线 偏好既定的条件下偏好既定的条件下，表示能够，表示能够使得消费者实现相同满足程度的两种物使得消费者实现相同满足程度的两种物品的不同数量组合的曲线。品的不同数量组合的曲线。U=fU=f（x x，y y）U U1 1Y YOOX XU U2 2U U3 3组合组合苹果苹果梨梨A110B261616无差异曲线的特点无差异曲线的特点p不同的无差异曲线代表不同的效用水平不同的无差异曲线代表不同的效用水平p不同的无差异曲线不能相交不同的无差异曲线不能相交p向右下方倾斜并凸向原点向右下方倾斜并凸向原点p越远离原点效用越高越远离原点效用越高边际替代率（边际替代率（MRS）为保持总效用水平不变为
10、保持总效用水平不变，消费者每增加，消费者每增加一个单位某种商品的消费，必须放弃的另一个单位某种商品的消费，必须放弃的另一种商品的数量。一种商品的数量。Y YOOX XA AB BY YX XU=U(X,Y)1717l消费预算线消费预算线 在消费者收入和商品价格为既定的条件下，消费者在消费者收入和商品价格为既定的条件下，消费者所能购买的不同商品之组合。当仅有两种商品所能购买的不同商品之组合。当仅有两种商品X和和Y时，消费预算线时，消费预算线Y YX XOO斜率斜率斜率斜率=P PY YP PX X1818l消费者均衡消费者均衡 消费者目标不变，依然是既定收入下最大化效用水平。消费者目标不变，依然
11、是既定收入下最大化效用水平。实现条件：实现条件：钱花光（多比少好）钱花光（多比少好）组合好组合好l基数与序数效用论基数与序数效用论 消费者均衡的比较消费者均衡的比较U U3 3U U2 2Y YOOX XU U1 1A AB BC CD DMUMUXX/MU/MUYY P PXX/P/PYYMUMUX X/MU/MUY Y=P=PX X/P/PY Y（X消费过少）消费过少）MUMUXX/MU/MUYY P PXX/P/PYY（Y消费过少）消费过少）1919l收入变动与消费者均衡收入变动与消费者均衡涨涨工工资资的的效效应应：假假定定价价格格不不变变ICCICCY YX XOOX1 X2 X3IO
12、XEC恩格尔曲线：表示消费者收入和某恩格尔曲线：表示消费者收入和某一商品的购买量之间的关系的一商品的购买量之间的关系的曲线。曲线。在消费者偏好、商品价格不变的在消费者偏好、商品价格不变的情况下，与不同收入水平相情况下，与不同收入水平相联系的消费均衡点的轨迹。联系的消费均衡点的轨迹。2020l价格变动与消费者均衡价格变动与消费者均衡房房地地产产价价格格上上涨涨的的结结果果X XOOY YA AU U3 3U U1 1U U2 2X X1 1X X2 2X X3 3PCCPCCOOP PX XP P1 1P P2 2P P3 3D D在消费者偏好、收入和其他商品在消费者偏好、收入和其他商品价格不变的情况下，与某种价格不变的情况下，与某种商品不同价格相联系的消费商品不同价格相联系的消费均衡点的轨迹。均衡点的轨迹。本章内容就是这些啦本章内容就是这些啦!