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1、四川新闻网传媒（集团）股份有限公司 2021 年半年度报告全文 1 四川新闻网传媒（集团）股份有限公司四川新闻网传媒（集团）股份有限公司 2021 年半年度报告年半年度报告 2021-018 2021 年年 08 月月 四川新闻网传媒（集团）股份有限公司 2021 年半年度报告全文 2 第一节第一节 重要提示、目录和释义重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别漏，并
2、承担个别和连带的法律责任。和连带的法律责任。公司负责人张志跃、主管会计工作负责人谢佳及会计机构负责人公司负责人张志跃、主管会计工作负责人谢佳及会计机构负责人(会计主管会计主管人员人员)钟彦声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。钟彦声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。本报告所涉及的发展战略及经营投资计划等前瞻性陈述，不构成公司对投本报告所涉及的发展战略及经营投资计划等前瞻性陈述，不构成公司对投资者的实质性的承诺，也不代表最终投资方案的实施决策，能否实现取决于市资者的实质性的承诺，也不
3、代表最终投资方案的实施决策，能否实现取决于市场状况变化等多种因素，存在较大不确定性，敬请投资者注意投资风险。场状况变化等多种因素，存在较大不确定性，敬请投资者注意投资风险。公司日常经营中可能面临的风险因素详见公司日常经营中可能面临的风险因素详见“第三节第三节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析”之之“十十 公司面临的风险和应对措施公司面临的风险和应对措施”。敬请广。敬请广大投资者关注，并注意投资风险。大投资者关注，并注意投资风险。公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。四川新闻网传媒（集团）股份有限公司 2021 年半年度报告全
4、文 3 目录目录 第一节 重要提示、目录和释义.2 第二节 公司简介和主要财务指标.7 第三节 管理层讨论与分析.10 第四节 公司治理.25 第五节 环境与社会责任.26 第六节 重要事项.28 第七节 股份变动及股东情况.32 第八节 优先股相关情况.37 第九节 债券相关情况.38 第十节 财务报告.39 四川新闻网传媒（集团）股份有限公司 2021 年半年度报告全文 4 备查文件目录备查文件目录 一、载有法定代表人签名的半年度报告文本。二、载有法定代表人、主管会计工作负责人、会计主管人员签名并盖章的财务报表。三、报告期内在中国证监会指定网站上公开披露的所有公司文件的正本及公告原稿。四、
5、其他相关资料。五、以上备查文件的备置地点：证券部办公室。四川新闻网传媒（集团）股份有限公司 2021 年半年度报告全文 5 释义释义 释义项 指 释义内容 本公司、公司、川网传媒 指 四川新闻网传媒（集团）股份有限公司 川网有限 指 四川新闻网有限公司，系发行人前身 手机报传媒 指 四川手机报传媒有限责任公司，系发行人前身，2012 年 10 月更名为四川新闻网有限公司 四川新传媒 指 四川省新传媒有限公司，系公司控股股东 四川省委宣传部 指 中国共产党四川省委员会宣传部，系发行人实际控制人 四川省新闻中心 指 四川省新闻中心，由四川省委宣传部主办的事业单位，系发行人间接控股股东 四川新闻网站
6、 指 发行人设立时单一股东，成立于 2001 年，系由四川省委宣传部主管和举办的事业单位。2012 年 12 月，由发行人承接其全部资产、负债、人员和业务，后于 2014 年 3 月注销 新网有限、新媒互联 指 四川新媒互联文化传播有限公司，2017 年 1 月更名为四川新闻网有限公司，2020 年 2 月更名为四川省新媒互联文化传播有限公司，系发行人全资子公司 四川发布 指 四川发布网络传媒有限公司，系发行人全资子公司 新网公共 指 四川新网公共网络信息管理有限公司，系发行人全资子公司 麻辣社区、麻辣文化 指 四川麻辣文化传媒有限责任公司，2017 年 4 月更名为四川麻辣社区网络传媒有限公
7、司，系发行人全资子公司 网泰传媒 指 成都网泰文化传媒有限公司，系发行人全资子公司 领航新媒 指 四川领航新媒文化科技有限公司，系发行人全资子公司 巴中传媒 指 巴中市网络文化传媒有限责任公司，系发行人控股子公司 公交传媒 指 成都公交传媒有限公司，系发行人参股公司 地铁传媒 指 成都地铁传媒有限公司 云竞文化 指 四川云竞文化科技有限公司，系发行人参股公司 党政手机报 指 发行人手机报产品之一，包括党政参考 一县一报两种产品形式 四川手机报 指 发行人手机报产品之一，主要包括全网四川手机报和本地四川手机报 少数民族手机报 指 发行人手机报产品之一，系面向少数民族地区推出的少数民族语言手机报产
8、品，目前主要为彝语语音手机报 上海新动 指 上海新动信息技术有限公司 四川新闻网传媒（集团）股份有限公司 2021 年半年度报告全文 6 蜜度信息 指 上海蜜度信息技术有限公司 股东大会 指 四川新闻网传媒（集团）股份有限公司股东大会 董事会 指 四川新闻网传媒（集团）股份有限公司董事会 监事会 指 四川新闻网传媒（集团）股份有限公司监事会 公司章程 指 四川新闻网传媒（集团）股份有限公司公司章程 公司法 指 中华人民共和国公司法 证券法 指 2019 年修订后的中华人民共和国证券法，于 2019 年 12 月 28 日由中华人民共和国第十三届全国人民代表大会常务委员会第十五次会议修订通过，修
9、订后的证券法于 2020 年 3 月 1 日起正式施行 中国证监会 指 中国证券监督管理委员会 深交所 指 深圳证券交易所 中证登深圳分公司 指 中国证券登记结算有限责任公司深圳分公司 元、万元、亿元 指 人民币元、人民币万元、人民币亿元 报告期、本期 指 2021 年 1 月 1 日至 2021 年 6 月 30 日 报告期末 指 2021 年 6 月 30 日 四川新闻网传媒（集团）股份有限公司 2021 年半年度报告全文 7 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标 一、公司简介一、公司简介 股票简称 川网传媒 股票代码 300987 股票上市证券交易所 深圳证券交易所
10、 公司的中文名称 四川新闻网传媒（集团）股份有限公司 公司的中文简称（如有）川网传媒 公司的外文名称（如有）Sichuan Newsnet Media(Group)Co.,Ltd.公司的法定代表人 张志跃 二、联系人和联系方式二、联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 谢佳 杜翔 联系地址 成都高新区世纪城南路 599 号天府软件园D 区 5 栋 6 层 成都高新区世纪城南路 599 号天府软件园D 区 5 栋 6 层 电话 028-8523 8996 028-8523 8996 传真 028-8532 7857 028-8532 7857 电子信箱 irnewssc.org irn
11、ewssc.org 三、其他情况三、其他情况 1、公司联系方式、公司联系方式 公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱在报告期是否变化 适用 不适用 公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱报告期无变化，具体可参见 2020 年年报。2、信息披露及备置地点、信息披露及备置地点 信息披露及备置地点在报告期是否变化 适用 不适用 公司选定的信息披露报纸的名称 证券时报、中国证券报、上海证券报、证券日报 登载半年度报告的网址 公司半年度报告备置地点 成都高新区世纪城南路 599 号天府软件园 D 区 5 栋 6 层证券部 四川新闻网传媒（集团）股份有限公司 202
12、1 年半年度报告全文 8 3、注册变更情况、注册变更情况 注册情况在报告期是否变更情况 适用 不适用 注册登记日期 注册登记地点 企业法人营业执照注册号 税务登记号码 组织机构代码 报告期初注册 2015 年 12 月 28 日 成都高新区世纪城南路 599号天府软件园 D 区 5 栋 2、6 层、7 栋 16 层 91510100698871173Y 91510100698871173Y 91510100698871173Y 报告期末注册 2021 年 07 月 29 日 成都高新区世纪城南路 599号天府软件园 D 区 5 栋 2、6 层、7 栋 16 层 9151010069887117
13、3Y 91510100698871173Y 91510100698871173Y 临时公告披露的指定网站查询日期（如有）2021 年 07 月 30 日 临时公告披露的指定网站查询索引（如有）2021 年 07 月 30 日在巨潮资讯网（）披露的 关于公司完成工商变更登记的公告（公告编号：2021-014）4、其他有关资料、其他有关资料 其他有关资料在报告期是否变更情况 适用 不适用 公司分别于 2021 年 6 月 9 日，2021 年 6 月 30 日召开了第三届董事会第二十次会议和 2020 年年度股东大会，审议通过了关于变更公司注册资本并修订的议案。公司已于 2021 年 7 月 29
14、 日完成了注册资本变更、公司章程备案等工商变更登记手续，并领取了成都市市场监督管理局换发的营业执照。本次变更后，公司注册资本由 10,000万元增加至 13,336 万元，公司类型由股份有限公司（非上市）变更为股份有限公司（上市）。具体内容详见公司刊登于巨潮资讯网（）上的相关公告。四、主要会计数据和财务指标四、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 是 否 本报告期 上年同期 本报告期比上年同期增减 营业收入（元）81,953,656.73 92,121,403.35-11.04%归属于上市公司股东的净利润（元）17,856,624.13 18,189,736.09-
15、1.83%归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润（元）15,747,605.91 16,630,912.17-5.31%经营活动产生的现金流量净额（元）-18,774,053.11-4,803,193.73-290.87%基本每股收益（元/股）0.17 0.18-5.56%四川新闻网传媒（集团）股份有限公司 2021 年半年度报告全文 9 稀释每股收益（元/股）0.17 0.18-5.56%加权平均净资产收益率 3.08%3.67%-0.59%本报告期末 上年度末 本报告期末比上年度末增减 总资产（元）852,379,875.16 663,403,282.54 28.49%归属于上市公
16、司股东的净资产（元）740,977,147.76 541,084,987.74 36.94%五、境内外会计准则下会计数据差异五、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 适用 不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 适用 不适用 公司
17、报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。六、六、非经常性损益项目及金额非经常性损益项目及金额 适用 不适用 单位：元 项目 金额 说明 非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分）8,659.71 计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家统一标准定额或定量享受的政府补助除外）1,100,828.19 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 1,000,009.43 减：所得税影响额 117.79 少数股东权益影响额（税后）361.32 合计 2,109,018.22-对公司根据 公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经
18、常性损益 定义界定的非经常性损益项目，以及把 公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益 中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应说明原因 适用 不适用 公司报告期不存在将根据公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益定义、列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目的情形。四川新闻网传媒（集团）股份有限公司 2021 年半年度报告全文 10 第三节第三节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析 一、报告期内公司从事的主要业务一、报告期内公司从事的主要业务 公司是一家以互联网技术和移动通信技术为支撑、全国领先的主流新媒体企业，是四川省门户网站、四川省政务新媒
19、体以及四川手机报等平台的运营主体，旗下拥有四川新闻网、中国西部网、四川发布、四川手机报、麻辣社区、川网影视等新媒体平台，媒体形式涵盖网站、手机报、微博微信、论坛社区和互动电视等，构建形成了“网、端、微、屏”立体传播渠道，提供综合化和多样化的新媒体服务。报告期内，公司主营业务包括：新媒体整合营销、移动信息服务等。报告期内，面对新冠疫情，公司巩固主营业务，积极拓展新业务，在稳定原有存量业务的基础上寻找新的利润增长点，努力弥补疫情给经营业绩带来的损失，积极推动集团各项事业全面稳步发展。公司报告期内总体经营情况平稳，各项业务运行正常，新闻报道亮点频出，治理水平持续增强。（一）主要业务情况（一）主要业务
20、情况 1、以党建引领高质量发展，内容建设再上新台阶、以党建引领高质量发展，内容建设再上新台阶 2021年是中国共产党百年华诞，公司以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，聚焦首要政治任务，生动讲好中国共产党百年不懈奋斗的光辉历史，精心策划重大主题宣传，报道有创意有热度，内容建设再上新台阶。报告期内，四川新闻网运用文字、图片、音视频、漫画、画报、H5、直播等多种融媒体报道手段，多方策划，全方位、多角度、立体式做好网上重大主题宣传和重大议题的宣传报道，每日更新实时新闻资讯800余条，刊发专题103个，新媒体推送信息29,950条，直播平台最高单场直播观看人数达1,000万。上半年，PC及新媒体累
21、计点击量达1.74亿次。报告期内，四川新闻网发挥地方重点新闻网站优势积极引导舆论，策划推出一系列爆款产品。在中西部首次打造以“奋进百年”为主题的“学习强国”主题列车，以沉浸式融媒情景体验为特色，开通融入广大群众生活的“流动的党史馆”，进一步在全社会营造党史学习教育的浓厚氛围。联合成都大学中国-东盟艺术学院影视与动画学院，为成都天府国际机场正式开通，精心制作推出国潮原创起飞MV，线上阅读量突破1亿，相关微博话题阅读量已超5,000万。为庆祝党的百年华诞，深化党史学习教育，推出红领巾广播站大型音频节目，被省委宣传部列为四川省2021年“书香四川全民阅读”重点活动，号召全省中小学校收听学习。全系列音
22、频节目有效覆盖全省中小学生超1,500万人次，全网收听频次突破3,000万人次。公司深入贯彻落实党的群众路线，发挥网络理政平台引导舆论，积极发展移动端媒介形式，建设一体化的新型政务服务平台，2021年上半年，四川发布微博原创新闻数约5,204条，客户端紧紧围绕“区域/城市形象塑造、信息发布、民生服务、正能量和正向价值传递”，入驻全国多家知名客户端，日常推送信息，在各入驻平台中，影响力均名列前茅。在短视频新舆论场及时权威发布、正向价值引导，构建政务短视频直播平台，发布视频作品，总播放量1.3亿+，总点赞97.2万，平均单条播放量14.7万，单条播放峰值为513.1万。从新型冠状病毒防疫宣传开始，
23、公司发挥四川手机报精准、快速、强提醒的优势，“点对点”普及防控知识，打通抗击疫情宣传“最后一公里”，在动员全员参与、引导科学防控方面发挥了重要作用。四川手机报总计推送疫情通报、防控措施、物资供应、防疫科普知识、辟谣等相关稿件1.76万余条，累计下发人次超97.5亿。积极发挥了网上传播主信源、主渠道、主阵地作用。2、经营工作保持稳健发展势头、经营工作保持稳健发展势头 报告期内，面对新冠疫情的影响，公司党委认真研究分析影响，科学制定应对措施，安全有序推进各项工作开展，保证了经营工作顺利开展。在公司党委的带领下，公司全体员工上下同心、沉着应战，直面困难，全员营销，采取多种措施加强与客户远程线上沟通，
24、加强与客户的客情关系的巩固，明确客户真实需求，用专业化建议树立客户的信心，与客户一起共同制订宣传计划，与客户利益共同化，最大幅度减少疫情带来的影响。报告期内，公司实现营业收入8,195.37万元，经营利润1,785.66万元。3、技术引领水平不断提高、技术引领水平不断提高 报告期内，公司根据媒体特性，利用新技术，搭建新媒体传播平台，多渠道传播，拓展传播路径，实现优质内容资源共享。公司立足“智能化+大数据”，建立覆盖十余个民生领域的政务信息大数据，全面掌握全省各级各部门政务新媒体运维情四川新闻网传媒（集团）股份有限公司 2021 年半年度报告全文 11 况，并以此对新媒体行业发展进行科学分析，并
25、建立起“一次采集、多元生成、多渠道推送”的全媒体传播体系，形成“新闻+政务服务商务”的格局。公司持续坚持以满足客户多样化需求和提升客户服务质量为导向，不断整合和拓展公司业务平台和资源，实现业态创新，创造性地打造出以融媒体、智媒体和RCS富媒体为核心的多维一体的媒体平台矩阵。在多维一体的媒体平台矩阵中，公司依托多个专有技术和软件平台，采取内生发展和外延并购双管齐下的方式，持续进行技术创新和产品升级；公司还通过不断创新和丰富旗下各媒体平台的业务模式，提升其核心竞争力，以适应新媒体的快速发展，打造出了省级明星型综合性门户网站“四川新闻网”、政务新媒体标杆“四川发布”、用户数逆势增长的“麻辣论坛”、全
26、国日活用户数领先的“手机报”以及单一媒体用户数领先的互动电视平台等多个拳头产品，从而为客户提供更新颖及时的内容、更具创意的服务。（二）公司经营模式（二）公司经营模式 1、销售模式、销售模式（1）新媒体整合营销）新媒体整合营销 宣传推广服务业务公司系通过与客户沟通后，明确客户需求，客户根据公司所提供的新媒体整合营销的服务选定一项或多项组合的宣传推广业务。公司根据客户需求，为客户定制高品质、全方位的传播与策划解决方案，配合传播策略，灵活组合产品，全面保障客户宣传或营销效果，主要形式有广告宣传服务、宣传活动策划、新媒体托管运营。网络舆情服务系公司通过关注互联网上对客户有较强影响力和倾向性的言论和观点
27、，并对该类信息进行跟踪、分析后向客户提供咨询建议，帮助客户应对网络舆情事件、维护品牌形象，收取相关服务费。广告代理运营主要是通过公司代理的成都市公交车候车亭和地铁电视等户外广告资源为客户提供广告发布服务，获取广告代理收益。（2）移动信息服务）移动信息服务 移动信息服务业务主要通过手机报形式，向订阅用户提供新闻和信息服务，收取信息服务费。同时，通过手机报发送实现广告宣传推送，并基于手机报业务平台提供平台技术服务和彩铃、音乐、图片、文字等内容安全审核服务。（3）互动电视业务）互动电视业务 互动电视业务主要是公司作为内容和服务提供商，向电信运营商提供相关内容整合服务的业务。公司作为内容和服务提供商，
28、负责自有品牌专区频道在电信运营商互动电视平台的内容运营及管理，并与其结算实现收益的业务。2、采购模式、采购模式（1）新媒体整合营销）新媒体整合营销 宣传推广服务业务中公司获取客户资源后，根据客户需求，进行针对性的服务方案设计并执行该宣传推广活动。公司接受客户订单后，与客户洽谈广告、策划活动及新媒体托管等具体业务的服务内容，为客户制作具体实施方案。策划内容及实施方案主要由公司业务人员执行，自行采购内容具体包括技术平台设备、技术服务、活动策划执行过程中的设计服务、展台搭建、物料等。部分公司无法自行完成的服务项目，采用外包形式执行。网络舆情服务内容包含舆情信息搜索整理、舆情事件应急处理等，还为客户提
29、供舆情应对策略方案等，主要采购内容包括技术平台相关设备及网络资源采购。广告代理运营的主要采购内容为公共交通户外广告资源。户外广告资源方与代理商签订年度行业代理合同，约定刊例价及行业折扣比例。（2）移动）移动信息服务信息服务 公司手机报信息传播业务在流程上主要划分为新闻信息内容采集、信息内容编辑、产品制作、内容审核和产品发布五个环节。在新闻信息内容的采集、信息内容编辑两个环节主要有自行新闻采编与对外合作采编（CP采编）。手机报信息传播业务的采购形式主要为向合作CP采编团队支付内容采编费用。移动增值服务方面，广告宣传若涉及到使用电信运营商大数据的广告业务，则需向电信运营商支付约定的分成款。部分广告
30、代理商推荐的业务，公司还需要向广告代理商进行二次分成。（3）互动电视业务）互动电视业务 为了给广大互动电视用户带来更加丰富的视听体验，公司通过与多家拥有优质精品内容的版权提供方达成分成合作协议，并向版权方支付分成费用。公司需遵守 深圳证券交易所创业板行业信息披露指引第 8 号上市公司从事互联网营销及数据服务相关业务 的披露要求：四川新闻网传媒（集团）股份有限公司 2021 年半年度报告全文 12 二、核心竞争力分析二、核心竞争力分析 公司是一家以互联网技术和移动通信技术为支撑、全国领先的主流新媒体企业，与目前的商业网站或者单纯依赖新闻宣传、资讯频道的其他地方新闻网站相比，具有以下竞争优势：1、
31、与商业网站相比，业务经营准入政策优势、与商业网站相比，业务经营准入政策优势 公司拥有互联网新闻信息服务许可证、互联网出版许可证、信息网络传播视听节目许可证、广播电视节目制作经营许可证、增值电信业务经营许可证、短信息类服务接入代码使用证书、从事网络舆情信息服务业务许可等在内的多项准入门槛较高的互联网相关业务经营资质。公司旗下四川新闻网、四川发布网、中国西部网为拥有一类新闻资质的网站，具备互联网新闻信息采编发布资质，能够进行时政类新闻的采写编发，其中四川新闻网是国务院新闻办批准设立的第一批地方重点新闻网站，第一批互联网新闻信息稿源单位，而其他商业门户网站仅能转载该类新闻信息。网络舆情服务业务方面，
32、2011年四川省政府新闻办关于规范四川省网络舆情信息服务工作的通知（川府新办201119号）文件规定，“在四川省内为党政机关、国有企事业单位提供网络舆情信息服务的单位须具备互联网新闻信息服务一类资质，并在四川省网管办进行审核登记”。公司作为四川省委宣传部主管的企业，已在四川省网信办申请审核登记并顺利通过，其通过有效渠道检索收集的信息具有权威性、合法性、安全性。移动信息服务业务方面，公司拥有国家新闻出版广电总局签发的网络报纸、手机报出版资质。根据四川省政府新闻办 关于规范手机报、手机新闻短信等新媒体管理的通知，四川省内各市（州）原则上不单独开办手机报业务，开办的手机报业务需统一纳入公司手机报业务
33、，并以“四川手机报-XX版”的形式并版发行和管理。2、四川省内品牌优势明显、四川省内品牌优势明显 公司旗下的四川新闻网是四川省门户网站，也是四川省委省政府重点扶持的省级最大网络媒体。近年来，四川新闻网多次荣获“中国新闻奖”，四川新闻网长期承担主题宣传和舆论引导任务，是四川对外传播展示形象的窗口，受众广泛，用户粘合度高，已成为四川及西部对外宣传的重要新型媒体。与此同时，公司旗下的“麻辣社区”还曾两度被评为由国务院新闻办和中国互联网协会推荐的“中国互联网站品牌栏目（频道）”，为四川省受众最多的网络社区之一。为了更好地服务终端客户，公司还搭建了覆盖四川全省21个市（州）、181个县（区、市）的人民政
34、府和省级单位、部门的网络新闻应急管理平台。通过该系统，各市（州）县（区、市）党政部门，可以便捷、全面了解国内外重要信息动态，及时掌握网络舆情动向，第一时间掌握宣传活动信息并进行宣传策划活动推广。通过该平台，公司已成为四川省网络信息主管部门确定的全省网络新闻信息应急管理平台建设实施单位，省内品牌优势明显。3、用户规模庞大，粘性优势突出、用户规模庞大，粘性优势突出 公司通过新闻网站、手机报、四川发布、户外广告等多种宣传渠道，既能服务企事业单位客户，也能全方位服务个人用户，具备由点到面的综合客户服务能力，通过多年业务发展和客户合作，拥有了大量优质、高粘度的用户资源。公司与四川省内21个市（州）、18
35、1个县（区、市）的人民政府和省级单位、部门长期保持优良的战略合作关系。公司网络舆情服务采用属地化管理的原则，在四川省内逐步建立起完善的服务体系和先进技术优势。报告期内，公司网络舆情服务客户超过100家，行业覆盖包括党政、教育、医疗、卫生、交通等方面，地域基本覆盖四川全省主要部门及市（州）区（县）。移动信息服务方面，报告期内，公司主要手机报产品计费用户数月均值超过209.02万，覆盖受众数量（含付费产品订阅用户数和免费产品覆盖受众数）合计超过6,701.03万；公司拥有完整的手机报核心技术平台，是全国最先进的手机报技术平台之一，平台全面支撑四川、湖南、湖北、宁夏、安徽、甘肃、河南、江西、山西、青
36、海全国10个省级手机报的运营，并提供持续技术支持，覆盖用户数量1.2亿人以上，广泛的用户数量为公司手机报业务开展广告等增值业务提供了良好的基础。4、党媒服务党政机关及国企的先发优势、党媒服务党政机关及国企的先发优势 公司作为四川省重点文化传媒产业集团和四川省主流媒体，长期服务于四川省内各级党政机关和行业部门，与各地方党政部门关系良好。在为他们提供时政新闻内容、对外宣传等日常宣传工作服务外，公司还为省、市、州政府打造富有特色的新媒体托管与运营、网络舆情服务等新媒体整合营销服务。各地党政的主流媒体均已成为公司重要合作伙伴，四川新闻网、四川发布和网络舆情服务也已成为各部门工作人员重点关注的媒体平台和
37、产品内容。党政手机报作为新时代传播党和政府声音的重要媒介，受到广大党政机关和党员群众的好评，信息内容被广泛引用和转载。四川新闻网传媒（集团）股份有限公司 2021 年半年度报告全文 13 未来公司将充分利用党政机关客户这一重要发展资源，实施资源深入整合。目前公司已通过与四川省内各行业部门建立的良好关系，对四川省各地域及各行业进行信息收集，组建庞大的信息数据库，为未来信息增值业务的发展打下坚实基础。5、信息获取优势、信息获取优势 公司作为一家拥有全业务经营资质的新媒体企业，拥有多个新媒体平台，具有广泛的客户基础和信息渠道，立足四川省内市场充分采集和挖掘省内各市州新闻资讯并进行市场开拓，通过上述信
38、息获取优势向客户提供各类媒体宣传服务，取得了良好的成绩。未来，随着公司业务的进一步拓展，在四川省内信息获取优势将更为突出。三、主营业务分析三、主营业务分析（一）主营业务概述 具体内容，请参见公司于“一、报告期内公司从事的主要业务”中的相关内容。（二）报告期内主要财务数据同比变动情况 单位：元 本报告期 上年同期 同比增减 变动原因 营业收入 81,953,656.73 92,121,403.35-11.04%营业成本 43,161,586.07 45,388,647.15-4.91%销售费用 12,658,870.39 13,474,326.63-6.05%管理费用 16,208,430.93
39、 16,328,773.40-0.74%财务费用-2,511,643.57-1,906,435.87 31.75%主要是本期存款利息增加所致 所得税费用 79,766.98-22,473.23 454.94%主要由于本期子公司递延所得税费用增加所致 经营活动产生的现金流量净额-18,774,053.11-4,803,193.73 290.87%主要是本期销售收款、采购付款、薪酬支付、支付其他与经营活动有关现金的综合影响 投资活动产生的现金流量净额-2,128,468.00-1,145,343.73 85.84%主要由于本期购买固定资产支付的现金增加所致 筹资活动产生的现金流量净额 197,94
40、2,820.00-350,000.00 56,655.09%主要由于本期募集资金到账所致 现金及现金等价物净增加额 177,040,298.89-6,298,537.46 2,910.82%主要由于本期募集资金到账所致 公司报告期利润构成或利润来源发生重大变动 适用 不适用 公司报告期利润构成或利润来源没有发生重大变动。（三）报告期内主要业务板块情况 1占比 10%以上的产品或服务情况 适用 不适用 单位：元 营业收入 营业成本 毛利率 营业收入比上年同期增减 营业成本比上年同期增减 毛利率比上年同期增减 分产品或服务 四川新闻网传媒（集团）股份有限公司 2021 年半年度报告全文 14 新媒
41、体整合营销 39,843,888.16 23,309,372.40 41.50%-11.84%-7.59%-2.69%移动信息服务 33,604,938.70 13,875,010.59 58.71%-8.90%6.45%-5.95%互动电视业务 8,347,088.11 5,827,472.25 30.19%-15.64%-18.25%2.23%2.互联网营销和手机信息服务板块情况（1）互联网营销收入整体情况 单位:元 本报告期 上年同期 同比增减 金额 占营业收入比重 金额 占营业收入比重 互联网营销收入合计 47,620,693.88 58.22%49,078,378.42 53.30%
42、-2.97%（2）广告主所处的主要行业领域 单位:元 行业领域 本报告期 上年同期 同比增减 收入金额 占营业收入比重 收入金额 占营业收入比重 宣传推广服务 17,830,227.72 21.80%20,894,461.91 22.69%-14.67%手机报信息传播 29,790,466.16 36.42%28,183,916.51 30.61%5.70%（3）直接类客户和代理类客户情况 单位:元 客户类型 本报告期 上年同期 客户数量 收入金额 客户留存率（如适用）客户数量 收入金额 客户留存率（如适用）直接类客户 4,256 47,620,693.88 5,893 49,078,378.
43、42 （4）其他需披露内容 公司从事的互联网营销业务，主要是通过四川新闻网、中国西部网、四川发布、麻辣社区等多类型新闻媒体资讯平台，联合PC端、移动端等全媒体信息传播渠道，为客户提供多种类综合宣传服务获取收入。移动信息服务方面是以手机报为核心形式，通过电信运营商的信息传播渠道向用户移动终端发送时政新闻、民生资讯、行业信息、党政资讯等新闻信息内容，并向订阅用户收取信息服务费。公司客户主要为党政部门、事业单位、国有企业，客户数量众多。1、报告期内，公司旗下主要互联网媒介包括如下形式、报告期内，公司旗下主要互联网媒介包括如下形式 媒介类型 主要媒体平台 PC端 四川新闻网(www.newssc.or
44、g)、四川发布网（）、中国西部网（）、麻辣社区（）移动端 四川新闻网相关：APP（大四川）、官方微信公众号（四川新闻网）、官方微博（四川新闻网）四川发布相关：政务微博“四川发布”、政务微信“四川发布”、四川发布客户端等 麻辣社区相关：APP（麻辣社区、麻辣论坛、麻辣情报通）、微信公众号（麻辣社区）、微博（麻辣社区）手机报：四川手机报党政手机报少数民族手机报等 2、报告期内各媒体平台经营数据、报告期内各媒体平台经营数据 四川新闻网传媒（集团）股份有限公司 2021 年半年度报告全文 15 四川新闻网四川新闻网 四川新闻网四川新闻网 2021年上半年年上半年 浏览量（PV）（注1）17,025,3
45、42 访客数（UV）（注2）10,100,409 访客地域分布 四川省内 50.5%四川省外 49.5%平均访问时长（秒，注3）209 用户粘性（注4）29.66%四川新闻网官方微博期末粉丝数（万）171.40 四川新闻网官方微信期末关注量（万）33.93 阅读量（万）微博 5,249.00 微信 420.70 注1：浏览量（PV）统计标准为访客每打开一个网站页面就被记录1次，多次打开同一页面，浏览量值累计，下同；注2：访客数（UV）统计标准为一天之内网站的独立访客数(以Cookie为依据)，一天内同一访客多次访问只计算1个访客，下同；注3：平均访问时长，指访客在一次访问中，平均打开网站的时长
46、，下同；注4：用户粘性用同一时间段所有访客中老访客（指之前有过访问，且再次访问的访客）的占比来刻画，比例越大说明用户粘性越高，下同。中国西部网中国西部网 中国西部网中国西部网 2021年上半年年上半年 浏览量（PV）67,408 访客数（UV）37,542 访客地域分布 四川省内 47.89%四川省外 52.11%平均访问时长（秒）107 用户粘性 5.33%四川发布网和四川发布网和四川发布客户端四川发布客户端 四川发布网和四川发布客户端四川发布网和四川发布客户端 2021年上半年年上半年 客户端期末注册用户数（万）61.70 微博期末粉丝数（万）655.00 微信期末关注量（万）60.00
47、阅读量（万）客户端（注）4,414.00 四川新闻网传媒（集团）股份有限公司 2021 年半年度报告全文 16 微博（注）24,200.00 微信 782.00 注：四川发布网站与四川发布客户端使用同源后台。客户端和微博的阅读量统计方法为随机抽取100条相应年度稿件，计算单条稿件的平均阅读数，再乘以年度发稿量。麻辣社区麻辣社区 麻辣社区麻辣社区 2021年上半年年上半年 访问量（PV）175,411,415 访客数（UV）96,259,018 月均活跃用户数（万）453.27 访客地域分布 四川省内 58.06%四川省外 41.94%平均访问时长（秒）263 用户粘性 40.63%麻辣社区移动
48、端相关媒介有：APP（麻辣社区、麻辣论坛、麻辣情报通）、微信公众号（麻辣社区）、微博（麻辣社区）。核心经营数据如下：项目 2021年上半年 期末注册用户数（万）（注）786.29 微博期末粉丝量（万）108.5 项目 2021年上半年 月均活跃用户数（万）476.15 阅读量（万）客户端 5,007.51 微博 3600 注：麻辣社区PC端和移动端使用同源后台，期末注册用户数未区分移动端和PC端。四川手机报四川手机报 四川手机报四川手机报 2021年上半年年上半年 付费手机报产品月均计费用户数（万户）209.02 免费手机报产品覆盖用户数量（万户）6,701.03 合计合计 6,910.05
49、月均发稿量（条）7,132 月均互动活动参与量(万条)(注1)1.95 月均互动点击量(万条)(注2)1721.8 注1：月均互动活动参与量指用户当月参与手机报互动活动的回复次数；注2：月均互动点击量指用户点击参与手机报发起的互动话题的次数。四川新闻网传媒（集团）股份有限公司 2021 年半年度报告全文 17 3、互联网营销业务成本构成情况、互联网营销业务成本构成情况 单位：元单位：元 成本构成 本报告期 上年同期 同比增减 金额 占该业务营业成本比重 金额 占该业务营业成本比重 宣传推广服务宣传推广服务 职工薪酬 8,287,808.96 69.27%7,408,544.69 74.85%-
50、5.58%线下活动费 896,745.61 7.50%475,806.91 4.81%2.69%外购服务费 1,311,290.71 10.96%849,166.63 8.58%2.38%技术支撑费 908,383.09 7.59%776,024.57 7.84%-0.25%折旧及摊销 242,720.27 2.03%163,938.19 1.66%0.37%其他 317,199.47 2.65%224,410.77 2.27%0.38%手机报信息传播手机报信息传播 职工薪酬 1,837,712.59 15.62%1,693,833.80 17.05%-1.43%业务服务费 9,282,717