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1、 证券投资基金证券投资基金第六章第六章 基金的市场营销基金的市场营销零售客户部零售客户部 制作制作2目录目录第一节第一节第一节第一节 基金营销概述基金营销概述基金营销概述基金营销概述第二节第二节第二节第二节 基金产品设计与定价基金产品设计与定价基金产品设计与定价基金产品设计与定价第三节第三节第三节第三节 基金的销售渠道、促销手段与客户服务基金的销售渠道、促销手段与客户服务基金的销售渠道、促销手段与客户服务基金的销售渠道、促销手段与客户服务第四节第四节第四节第四节 基金销售机构的准入条件与职责基金销售机构的准入条件与职责基金销售机构的准入条件与职责基金销售机构的准入条件与职责第五节第五节第五节第
2、五节 基金销售行为规范基金销售行为规范基金销售行为规范基金销售行为规范第六节第六节第六节第六节 证券投资基金销售业务信息管理证券投资基金销售业务信息管理证券投资基金销售业务信息管理证券投资基金销售业务信息管理第七节第七节第七节第七节 基金销售机构内部控制基金销售机构内部控制基金销售机构内部控制基金销售机构内部控制l l基金市场营销的内容包括目标市场与客户的确认、基金市场营销的内容包括目标市场与客户的确认、基金市场营销的内容包括目标市场与客户的确认、基金市场营销的内容包括目标市场与客户的确认、营销环境的分析、营销组合的设计、营销过程的营销环境的分析、营销组合的设计、营销过程的营销环境的分析、营销
3、组合的设计、营销过程的营销环境的分析、营销组合的设计、营销过程的管理管理管理管理4 4 4 4方面方面方面方面l l基金营销主要是由基金管理公司内设的市场部门基金营销主要是由基金管理公司内设的市场部门基金营销主要是由基金管理公司内设的市场部门基金营销主要是由基金管理公司内设的市场部门承担，也可以委托取得基金代销业务资格的机构承担，也可以委托取得基金代销业务资格的机构承担，也可以委托取得基金代销业务资格的机构承担，也可以委托取得基金代销业务资格的机构办理办理办理办理l l基金营销过程中，基金销售机构必须遵循监管机基金营销过程中，基金销售机构必须遵循监管机基金营销过程中，基金销售机构必须遵循监管机
4、基金营销过程中，基金销售机构必须遵循监管机构的规定，加强自身合规性控制，规范营销人员构的规定，加强自身合规性控制，规范营销人员构的规定，加强自身合规性控制，规范营销人员构的规定，加强自身合规性控制，规范营销人员的行为的行为的行为的行为4基金营销概述基金营销概述 一、基金市场营销的含义与特征一、基金市场营销的含义与特征一、基金市场营销的含义与特征一、基金市场营销的含义与特征 证券投资基金的市场营销是实现基金管理公司经营目证券投资基金的市场营销是实现基金管理公司经营目标的基本活动。标的基本活动。（一）基金市场营销的含义（一）基金市场营销的含义 证券投资基金的市场营销是基金管理公司从市场和客证券投资
5、基金的市场营销是基金管理公司从市场和客户需要出发所进行的基金产品设计，销售，售后服务等一户需要出发所进行的基金产品设计，销售，售后服务等一系列活动的总称。系列活动的总称。（二）基金市场营销的特点（二）基金市场营销的特点 1.1.服务性服务性 2.2.专业性专业性 3.3.持续性持续性 4.4.实用性实用性5基金营销概述基金营销概述 二、基金市场营销的内容二、基金市场营销的内容二、基金市场营销的内容二、基金市场营销的内容 （一）目标市场与客户的确定（一）目标市场与客户的确定 确定目标市场与客户是基金营销部门的一项关键性工确定目标市场与客户是基金营销部门的一项关键性工作。作。机构投资者投资额高，投
6、资目标比较明确，对信息的机构投资者投资额高，投资目标比较明确，对信息的需求比较细致，通常要求专人服务，营销成本低，但服务需求比较细致，通常要求专人服务，营销成本低，但服务成本较高。相反，个人投资者投资额低，投资目标比较模成本较高。相反，个人投资者投资额低，投资目标比较模糊，只需要概况性的信息，一般不会要求专人服务，营销糊，只需要概况性的信息，一般不会要求专人服务，营销成本高，但服务成本低。成本高，但服务成本低。6基金营销概述基金营销概述 （二）营销环境的分析（二）营销环境的分析 营销环境是指基金管理公司进行基金营销的各种内营销环境是指基金管理公司进行基金营销的各种内部，外部因素的统称。部，外部
7、因素的统称。营销环境分为：微观环境、宏观环境。营销环境分为：微观环境、宏观环境。微观环境指与公司关系密切、能够影响公司客户服务微观环境指与公司关系密切、能够影响公司客户服务能力的各种因素，主要包括股东支持、销售渠道、客户、能力的各种因素，主要包括股东支持、销售渠道、客户、竞争对手及公众；宏观环境指能影响整个微观环境的、广竞争对手及公众；宏观环境指能影响整个微观环境的、广泛的社会性因素，包括人口、经济、政治、法律、技术、泛的社会性因素，包括人口、经济、政治、法律、技术、文化等因素。文化等因素。7基金营销概述基金营销概述 基金管理人最需要关注以下三个方面：基金管理人最需要关注以下三个方面：1.1.
8、机构本身的情况机构本身的情况 公司的股权结构、经营目标、经营策略、资本实力都公司的股权结构、经营目标、经营策略、资本实力都会对基金营销产生重要的影响。会对基金营销产生重要的影响。2.2.影响投资者决策的因素影响投资者决策的因素 分为外在和内在因素分为外在和内在因素:外在因素如个人成长的文化背外在因素如个人成长的文化背景、社会阶层、家庭、身份和社会地位；内在因素有心理景、社会阶层、家庭、身份和社会地位；内在因素有心理上的，如动机、感觉、风险承受能力、对新产品的态度等上的，如动机、感觉、风险承受能力、对新产品的态度等 3.3.监管机构对基金营销的规范监管机构对基金营销的规范8基金营销概述基金营销概
9、述 （三）营销组合的设计（三）营销组合的设计 营销组合的四大要素营销组合的四大要素-产品（产品（productproduct）、费率）、费率（priceprice）、渠道（）、渠道（placeplace）和促销（）和促销（promotionpromotion）是基金）是基金营销的核心内容。四大要素的功能与作用如下：营销的核心内容。四大要素的功能与作用如下：1.1.产品产品 产品是满足投资者需求的手段。基金管理人只有不断产品是满足投资者需求的手段。基金管理人只有不断开发出能够满足客户需求的多样化的基金产品供客户选择，开发出能够满足客户需求的多样化的基金产品供客户选择，才能不断扩大业务规模。才能不
10、断扩大业务规模。9基金营销概述基金营销概述 2.2.费率。净值或价格在基金发行时是固定的，因此，费率。净值或价格在基金发行时是固定的，因此，基金价格主要反映在买卖基金时支付费用的高低，或者说基金价格主要反映在买卖基金时支付费用的高低，或者说基金价格的核心是基金费用的高低。基金价格的核心是基金费用的高低。3.3.渠道。渠道的主要任务是使客户在需要的时间和地渠道。渠道的主要任务是使客户在需要的时间和地点以便捷的方式获得产品。点以便捷的方式获得产品。4.4.促销。促销是将产品或服务的信息传达到市场上，促销。促销是将产品或服务的信息传达到市场上，通过各种有效媒体在目标市场上宣传产品的特点和优点，通过各
11、种有效媒体在目标市场上宣传产品的特点和优点，让客户了解产品在设计、分销、价格上的潜在好处，最后让客户了解产品在设计、分销、价格上的潜在好处，最后通过市场将产品销售给客户。通过市场将产品销售给客户。（四）营销过程的管理包括：分析、计划、实施、控制（四）营销过程的管理包括：分析、计划、实施、控制第二节第二节 基金产品设计与定价基金产品设计与定价l l基金产品是基金营销管理的客体，基金产品本身基金产品是基金营销管理的客体，基金产品本身基金产品是基金营销管理的客体，基金产品本身基金产品是基金营销管理的客体，基金产品本身能否适合基金投资者的需要在很大程度上决定了能否适合基金投资者的需要在很大程度上决定了
12、能否适合基金投资者的需要在很大程度上决定了能否适合基金投资者的需要在很大程度上决定了营销的效果营销的效果营销的效果营销的效果第二节第二节 基金产品设计与定价基金产品设计与定价一、基金产品的设计思路与流程一、基金产品的设计思路与流程一、基金产品的设计思路与流程一、基金产品的设计思路与流程1 1 1 1、确定目标客户、确定目标客户、确定目标客户、确定目标客户2 2 2 2、选择与目标客户风险收益偏好相适应的金融工具、选择与目标客户风险收益偏好相适应的金融工具、选择与目标客户风险收益偏好相适应的金融工具、选择与目标客户风险收益偏好相适应的金融工具及组合及组合及组合及组合3 3 3 3、考虑相关法律法
13、规的约束、考虑相关法律法规的约束、考虑相关法律法规的约束、考虑相关法律法规的约束4 4 4 4、考虑基金管理人自身的管理水平、考虑基金管理人自身的管理水平、考虑基金管理人自身的管理水平、考虑基金管理人自身的管理水平第二节第二节 基金产品设计与定价基金产品设计与定价四、定价管理（考虑的因素）四、定价管理（考虑的因素）四、定价管理（考虑的因素）四、定价管理（考虑的因素）（一）产品定价主要包括（一）产品定价主要包括（一）产品定价主要包括（一）产品定价主要包括认购费率、申购费率、赎认购费率、申购费率、赎认购费率、申购费率、赎认购费率、申购费率、赎回费率、回费率、回费率、回费率、管理费率和托管费率。管理
14、费率和托管费率。管理费率和托管费率。管理费率和托管费率。前三类属于买进卖出一次性支出费用前三类属于买进卖出一次性支出费用前三类属于买进卖出一次性支出费用前三类属于买进卖出一次性支出费用后两类属于基金运作直接从基金资产中支付的费用后两类属于基金运作直接从基金资产中支付的费用后两类属于基金运作直接从基金资产中支付的费用后两类属于基金运作直接从基金资产中支付的费用（二）市场环境（二）市场环境（二）市场环境（二）市场环境（三）客户特性（三）客户特性（三）客户特性（三）客户特性（四）渠道特性（直销与代销）（四）渠道特性（直销与代销）（四）渠道特性（直销与代销）（四）渠道特性（直销与代销）第二节第二节 基
15、金产品设计与定价基金产品设计与定价二、基金产品设计的法律要求二、基金产品设计的法律要求二、基金产品设计的法律要求二、基金产品设计的法律要求P143 7P143 7P143 7P143 7点点点点三、基金产品线的布置三、基金产品线的布置三、基金产品线的布置三、基金产品线的布置1 1 1 1、基金产品线是指一家基金管理公司所拥有的不同、基金产品线是指一家基金管理公司所拥有的不同、基金产品线是指一家基金管理公司所拥有的不同、基金产品线是指一家基金管理公司所拥有的不同基金产品及其组合。基金产品及其组合。基金产品及其组合。基金产品及其组合。2 2 2 2、基金产品线的内涵（、基金产品线的内涵（、基金产品
16、线的内涵（、基金产品线的内涵（长度、宽度、深度长度、宽度、深度长度、宽度、深度长度、宽度、深度）3 3 3 3、基金产品线的类型：水平式、垂直式、综合式、基金产品线的类型：水平式、垂直式、综合式、基金产品线的类型：水平式、垂直式、综合式、基金产品线的类型：水平式、垂直式、综合式14第三节第三节 基金的销售渠道、促销手段与客户服务基金的销售渠道、促销手段与客户服务 一、国外基金销售渠道一、国外基金销售渠道一、国外基金销售渠道一、国外基金销售渠道 国际上，开放式基金的销售主要分为直销和代销两种国际上，开放式基金的销售主要分为直销和代销两种方式。方式。直销与代销区别图标直销与代销区别图标p145p1
17、45表表6-26-2 （一）银行（一）银行 历史上来看，欧洲大陆的银行占据了基金销售的绝对历史上来看，欧洲大陆的银行占据了基金销售的绝对市场份额。银行的典型行为是给潜在的客户销售本银行发市场份额。银行的典型行为是给潜在的客户销售本银行发起的基金。起的基金。15第三节第三节 基金的销售渠道、促销手段与客户基金的销售渠道、促销手段与客户服务服务 在银行基金销售中，定期定额投资计占据非常重要的在银行基金销售中，定期定额投资计占据非常重要的地位。它通常是指投资者向银行提交申请，约定每期扣款地位。它通常是指投资者向银行提交申请，约定每期扣款时间、扣款金额、扣款方式和申购对象，由银行于约定扣时间、扣款金额
18、、扣款方式和申购对象，由银行于约定扣款日，在投资者指定账户内自动完成扣款及基金申购。与款日，在投资者指定账户内自动完成扣款及基金申购。与传统的基金申购方式相比，基金定期定额投资计划将基金传统的基金申购方式相比，基金定期定额投资计划将基金投资行为程序化，免去投资者多次申购的繁琐手续，且具投资行为程序化，免去投资者多次申购的繁琐手续，且具有风险控制效应、成本效应和复利效应等投资结果，因此有风险控制效应、成本效应和复利效应等投资结果，因此成为海外基金销售的主流模式。成为海外基金销售的主流模式。（二）保险公司（二）保险公司 保险公司一般具有强大的销售和网络渠道，在推销保保险公司一般具有强大的销售和网络
19、渠道，在推销保险产品同时可以销售基金产品。险产品同时可以销售基金产品。16第三节第三节 基金的销售渠道、促销手段与客户基金的销售渠道、促销手段与客户服务服务 （三）独立的理财顾问（三）独立的理财顾问 美国和英国有很发达的独立理财顾问行业。美国和英国有很发达的独立理财顾问行业。（四）直销（四）直销 直销是指基金管理公司将基金直接销售给公众，而不直销是指基金管理公司将基金直接销售给公众，而不经过银行等中介机构。经过银行等中介机构。（五）网上交易和基金超市（五）网上交易和基金超市 （六）机构销售（六）机构销售 把基金卖给养老金、保险资金等其他的投资机构被称把基金卖给养老金、保险资金等其他的投资机构被
20、称为机构销售。在英国占有相当高的比重，因为英国有发达为机构销售。在英国占有相当高的比重，因为英国有发达的年金计划。的年金计划。17第三节第三节 基金的销售渠道、促销手段与客户基金的销售渠道、促销手段与客户服务服务 二、我国基金销售渠道的现状二、我国基金销售渠道的现状二、我国基金销售渠道的现状二、我国基金销售渠道的现状 目前，我国开放式基金销售逐渐形成了银行代销、证目前，我国开放式基金销售逐渐形成了银行代销、证目前，我国开放式基金销售逐渐形成了银行代销、证目前，我国开放式基金销售逐渐形成了银行代销、证券公司代销、基金公司直销的销售体系。券公司代销、基金公司直销的销售体系。券公司代销、基金公司直销
21、的销售体系。券公司代销、基金公司直销的销售体系。（一）商业银行（一）商业银行 （二）证券公司（二）证券公司 （三）证券咨询机构和专业基金销售公司（三）证券咨询机构和专业基金销售公司 （四）基金公司直销中心（四）基金公司直销中心 （五）网上交易（五）网上交易 （六）利用交易所交易系统平台（六）利用交易所交易系统平台18基金的销售渠道、促销手段与客户服务基金的销售渠道、促销手段与客户服务 三、基金的促销手段三、基金的促销手段三、基金的促销手段三、基金的促销手段 促销组合四要素：促销组合四要素：（一）人员推销（一）人员推销 人员推销是一种面对面的沟通形式。人员推销是一种面对面的沟通形式。一般来说，针
22、一般来说，针对机构投资者、中高收入阶层这样的大客户。对机构投资者、中高收入阶层这样的大客户。（二）广告促销（二）广告促销 广告目的就是通知、影响和劝说目标市场广告目的就是通知、影响和劝说目标市场。19基金的销售渠道、促销手段与客户服务基金的销售渠道、促销手段与客户服务 （三）营业推广（三）营业推广 营业推广属于短期性阶段性的刺激工具，用以鼓励投营业推广属于短期性阶段性的刺激工具，用以鼓励投资者在短期内较迅速和较大量地购买某一基金产品。营业资者在短期内较迅速和较大量地购买某一基金产品。营业推广手段：推广手段：1.1.销售网点宣传销售网点宣传 2.2.激励手段激励手段 3.3.投资者交流投资者交流
23、 4.4.费率优惠费率优惠 5.5.其他手段：如通过基金份额拆分，提高分红额度来其他手段：如通过基金份额拆分，提高分红额度来降低基金份额的净值，消除投资者对基金的降低基金份额的净值，消除投资者对基金的“高价顾虑高价顾虑”。20基金的销售渠道、促销手段与客户服务基金的销售渠道、促销手段与客户服务 （四）公共关系（四）公共关系 公共关系所关注的是基金管理人为赢得公众尊敬所做公共关系所关注的是基金管理人为赢得公众尊敬所做的努力。的努力。与媒体保持良好的关系对于处理危急情况十分重要，与媒体保持良好的关系对于处理危急情况十分重要，因为处理这种情况的方式会影响公司的声誉和业务能力。因为处理这种情况的方式会
24、影响公司的声誉和业务能力。加强与投资者的关系包括编制和发布年度、季度等报加强与投资者的关系包括编制和发布年度、季度等报告，进行客户交流等。告，进行客户交流等。21基金的销售渠道、促销手段与客户服务基金的销售渠道、促销手段与客户服务 四、基金客户服务四、基金客户服务四、基金客户服务四、基金客户服务 （一）电话服务中心（一）电话服务中心 电话服务中心通常以电脑软、硬件设备为后援，同时电话服务中心通常以电脑软、硬件设备为后援，同时开辟人工座席和自动语音。开辟人工座席和自动语音。（二）邮寄服务（二）邮寄服务 （三）自动传真、电子信箱与手机短信（三）自动传真、电子信箱与手机短信 （四）（四）“一对一一对
25、一”专人服务专人服务 有有“量体裁衣量体裁衣”的特点。的特点。22基金的销售渠道、促销手段与客户服务基金的销售渠道、促销手段与客户服务 （五）互联网的应用（五）互联网的应用 通过互联网，基金管理人可以向客户提供容量更大、通过互联网，基金管理人可以向客户提供容量更大、范围更广的信息查询、基金交易、即时或非即时的咨询、范围更广的信息查询、基金交易、即时或非即时的咨询、自动回邮或下载的服务、并接收投诉和建议等。自动回邮或下载的服务、并接收投诉和建议等。（六）媒体和宣传手册的应用（六）媒体和宣传手册的应用 （七）讲座、推介会和座谈会（七）讲座、推介会和座谈会 23第四节第四节 基金销售机构的准入条件与
26、职责基金销售机构的准入条件与职责 一、基金销售机构的准入条件一、基金销售机构的准入条件一、基金销售机构的准入条件一、基金销售机构的准入条件 P154-156P154-156P154-156P154-156 二、基金销售机构职责规范二、基金销售机构职责规范二、基金销售机构职责规范二、基金销售机构职责规范 1 1、签订代销协议，明确委托关系。、签订代销协议，明确委托关系。基金管理人委托代销机构办理基金的销售应当签订书基金管理人委托代销机构办理基金的销售应当签订书面代销协议，明确双方的权利和义务。面代销协议，明确双方的权利和义务。2 2、基金管理人应当制定业务规则并监督实施。、基金管理人应当制定业务
27、规则并监督实施。24基金销售机构的准入条件与职责基金销售机构的准入条件与职责 3 3、建立相关制度。、建立相关制度。（1 1）基金管理人、代销机构应当建立健全并有效执行）基金管理人、代销机构应当建立健全并有效执行基金销售业务指度和销售人员的持续培训制度。基金销售业务指度和销售人员的持续培训制度。（2 2）基金管理人、代销机构应当建立完善的基金份额）基金管理人、代销机构应当建立完善的基金份额持有人账户和资金账户管理制度，以及基金份额持有人资持有人账户和资金账户管理制度，以及基金份额持有人资金的存取程序和授权审批制度。金的存取程序和授权审批制度。（3 3）基金管理人、代销机构应当建立健全档案管理制
28、）基金管理人、代销机构应当建立健全档案管理制度，妥善保管基金份额持有人的开户资料和与销售业务有度，妥善保管基金份额持有人的开户资料和与销售业务有关的其他资料，保存期不少于关的其他资料，保存期不少于15 15 年。年。4 4、严格帐户管理、严格帐户管理 基金管理人应当将基金募集期内募集的资金存入专门基金管理人应当将基金募集期内募集的资金存入专门账户，在基金募集行为结束前，任何人不得动用。账户，在基金募集行为结束前，任何人不得动用。25第五节第五节 基金销售行为规范基金销售行为规范 一、基金销售机构人员行为的规范一、基金销售机构人员行为的规范一、基金销售机构人员行为的规范一、基金销售机构人员行为的
29、规范 1.1.遵纪守法遵纪守法 2.2.基金管理人、代销机构的工作人员在从事基金销售基金管理人、代销机构的工作人员在从事基金销售活动时，活动时，不得有下列情形：以排挤竞争对手为目的，压低不得有下列情形：以排挤竞争对手为目的，压低基金的收费水平；采取抽奖、回扣或者送实物、保险、基基金的收费水平；采取抽奖、回扣或者送实物、保险、基金份额等方式销售基金；以低于成本的销售费率销售基金；金份额等方式销售基金；以低于成本的销售费率销售基金；募集期间对认购费打折；承诺利用基金资产进行利益输送；募集期间对认购费打折；承诺利用基金资产进行利益输送；挪用基金份额持有人的认购、申购、赎回资金；在基金宣挪用基金份额持
30、有人的认购、申购、赎回资金；在基金宣传推介材料上采取不规范的竞争行为；中国证监会规定禁传推介材料上采取不规范的竞争行为；中国证监会规定禁止的其他情形。止的其他情形。26基金销售行为规范基金销售行为规范 3.3.3.3.基金销售人员应依法为基金份额持有人保守秘密，基金销售人员应依法为基金份额持有人保守秘密，基金销售人员应依法为基金份额持有人保守秘密，基金销售人员应依法为基金份额持有人保守秘密，不得泄露投资者买卖、持有基金份额的信息或其他信息。不得泄露投资者买卖、持有基金份额的信息或其他信息。不得泄露投资者买卖、持有基金份额的信息或其他信息。不得泄露投资者买卖、持有基金份额的信息或其他信息。4.4
31、.4.4.未经基金管理人或者代销机构聘任，任何人员不得未经基金管理人或者代销机构聘任，任何人员不得未经基金管理人或者代销机构聘任，任何人员不得未经基金管理人或者代销机构聘任，任何人员不得从事基金销售活动；从事宣传推介基金活动的人员还应当从事基金销售活动；从事宣传推介基金活动的人员还应当从事基金销售活动；从事宣传推介基金活动的人员还应当从事基金销售活动；从事宣传推介基金活动的人员还应当取得基金从业资格。取得基金从业资格。取得基金从业资格。取得基金从业资格。27基金销售行为规范基金销售行为规范 二、基金宣传推介材料规范二、基金宣传推介材料规范二、基金宣传推介材料规范二、基金宣传推介材料规范 （一）
32、基本要求（一）基本要求 基金管理公司和基金代销机构应当在宣传推介材料中基金管理公司和基金代销机构应当在宣传推介材料中加强对投资人的教育和引导，积极培养投资人长期投资理加强对投资人的教育和引导，积极培养投资人长期投资理念。念。（二）基金销售宣传的禁止规定（二）基金销售宣传的禁止规定 基金宣传推介材料必须真实、准确，不得有下列情形：基金宣传推介材料必须真实、准确，不得有下列情形：1.1.虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏 2.2.预测该基金的证券投资业绩。预测该基金的证券投资业绩。28基金销售行为规范基金销售行为规范 3.3.违规承诺收益或者承担损失。违规承诺收益或者
33、承担损失。4.4.诋毁其他基金管理人、基金托管人或基金代销机构，诋毁其他基金管理人、基金托管人或基金代销机构，或者其他基金管理人募集或管理的基金。或者其他基金管理人募集或管理的基金。5.5.夸大或者片面宣传基金，违规使用安全、保证、承夸大或者片面宣传基金，违规使用安全、保证、承诺、保险、避险、有保障、高收益、无风险等可能使投资诺、保险、避险、有保障、高收益、无风险等可能使投资者认为没有风险的词语。者认为没有风险的词语。6.6.登载单位或者个人的推荐性文字。登载单位或者个人的推荐性文字。29基金销售行为规范基金销售行为规范 7.7.基金宣传推介资料所使用的语言表述应当准确清晰，基金宣传推介资料所
34、使用的语言表述应当准确清晰，还应当特别注意：还应当特别注意：（1 1）在缺乏足够证据支持的情况下，不得使用）在缺乏足够证据支持的情况下，不得使用“业绩业绩稳健稳健”、“业绩优良业绩优良”、“位居前列位居前列”、“首只首只”、“最最大大”、“最强最强”、“唯一唯一”等表述。等表述。（2 2）不得使用）不得使用“坐享财富增长坐享财富增长”、“安心享受成长安心享受成长”、“尽享牛市尽享牛市”等易使基金投资人忽视风险的表述。等易使基金投资人忽视风险的表述。（3 3）不得使用）不得使用“欲购从速欲购从速”、“申购良机申购良机”等片面强等片面强调集中营销时间限制的表述。调集中营销时间限制的表述。（4 4）
35、不得使用）不得使用“净值归一净值归一”等误导基金投资人的表述。等误导基金投资人的表述。30基金销售行为规范基金销售行为规范 （三）对宣传推介材料中登载基金过往业绩的规定（三）对宣传推介材料中登载基金过往业绩的规定 基金宣传推介材料可以登载该基金、基金管理人管理基金宣传推介材料可以登载该基金、基金管理人管理的其他基金的过往业绩，的其他基金的过往业绩，但基金合同生效不足但基金合同生效不足6 6个月的除个月的除外。外。基金宣传推介材料登载过往业绩，基金合同生效基金宣传推介材料登载过往业绩，基金合同生效基金宣传推介材料登载过往业绩，基金合同生效基金宣传推介材料登载过往业绩，基金合同生效6 6 6 6
36、个个个个月以上但不满月以上但不满月以上但不满月以上但不满1 1 1 1年的，应当登载从合同生效之日起计算的年的，应当登载从合同生效之日起计算的年的，应当登载从合同生效之日起计算的年的，应当登载从合同生效之日起计算的业绩；业绩；业绩；业绩；基金合同生效基金合同生效基金合同生效基金合同生效1 1 1 1年以上但不满年以上但不满年以上但不满年以上但不满10101010年的，应当登载自合年的，应当登载自合年的，应当登载自合年的，应当登载自合同生效当年开始所有完整会计年度的业绩，宣传推介材料同生效当年开始所有完整会计年度的业绩，宣传推介材料同生效当年开始所有完整会计年度的业绩，宣传推介材料同生效当年开始
37、所有完整会计年度的业绩，宣传推介材料公布在下半年的，还应登载当年上半年度的业绩；公布在下半年的，还应登载当年上半年度的业绩；公布在下半年的，还应登载当年上半年度的业绩；公布在下半年的，还应登载当年上半年度的业绩；基金合同生效基金合同生效基金合同生效基金合同生效10 10 10 10 年以上的，应当登载最近年以上的，应当登载最近年以上的，应当登载最近年以上的，应当登载最近10 10 10 10 个完整个完整个完整个完整会计年度的业绩。会计年度的业绩。会计年度的业绩。会计年度的业绩。31基金销售行为规范基金销售行为规范 （四）基金销售宣传推介材料的报送（四）基金销售宣传推介材料的报送 基金管理公司
38、和基金代销机构应当在基金管理公司和基金代销机构应当在分发或公布基金分发或公布基金分发或公布基金分发或公布基金宣传推介资料之日起宣传推介资料之日起宣传推介资料之日起宣传推介资料之日起5 5 5 5个工作日内递交报告材料至基金管个工作日内递交报告材料至基金管个工作日内递交报告材料至基金管个工作日内递交报告材料至基金管理公司或基金代销机构主要办公场所所在地证监局。理公司或基金代销机构主要办公场所所在地证监局。理公司或基金代销机构主要办公场所所在地证监局。理公司或基金代销机构主要办公场所所在地证监局。32基金销售行为规范基金销售行为规范 三、基金销售费用规范三、基金销售费用规范三、基金销售费用规范三、
39、基金销售费用规范 基金的认购费和申购费可以在基金份额发售或者申购基金的认购费和申购费可以在基金份额发售或者申购时收取，也可以在赎回时从赎回金额中扣除，但费率不得时收取，也可以在赎回时从赎回金额中扣除，但费率不得超过认购和申购金额的超过认购和申购金额的5%5%。赎回费率不得超过基金份额赎。赎回费率不得超过基金份额赎回金额的回金额的5%5%；赎回费在扣除手续费后，余额不得低于赎回；赎回费在扣除手续费后，余额不得低于赎回费总额的费总额的25%25%，余额归入基金财产。，余额归入基金财产。基金管理人可以根据投资者的认购金额、申购金额的基金管理人可以根据投资者的认购金额、申购金额的数量适用不同的认购、申
40、购费率标准，也可以根据基金份数量适用不同的认购、申购费率标准，也可以根据基金份额持有人持有基金份额的期限适用不同的赎回费率标准。额持有人持有基金份额的期限适用不同的赎回费率标准。未经招募说明书载明并公告，不得对不同投资人适用不同未经招募说明书载明并公告，不得对不同投资人适用不同费率。费率。33基金销售行为规范基金销售行为规范 四、证券投资基金销售适用性四、证券投资基金销售适用性四、证券投资基金销售适用性四、证券投资基金销售适用性 2007200720072007年年年年10101010月月月月发布的发布的证券投资基金销售适用性指导证券投资基金销售适用性指导意见意见围绕投资人需要，从审慎调查、产
41、品风险评价、基围绕投资人需要，从审慎调查、产品风险评价、基金投资人风险承受能力调查和评价等方面进行规范。金投资人风险承受能力调查和评价等方面进行规范。基金销售机构在实施基金销售适用性的过程中应当遵基金销售机构在实施基金销售适用性的过程中应当遵基金销售机构在实施基金销售适用性的过程中应当遵基金销售机构在实施基金销售适用性的过程中应当遵循投资人利益优先原则、全面性原则、客观性原则和及时循投资人利益优先原则、全面性原则、客观性原则和及时循投资人利益优先原则、全面性原则、客观性原则和及时循投资人利益优先原则、全面性原则、客观性原则和及时性原则。性原则。性原则。性原则。（一）审慎调查（一）审慎调查 （二
42、）基金产品风险评价（二）基金产品风险评价 （三）基金投资人风险承受能力调查和评价（三）基金投资人风险承受能力调查和评价基金销售行为规范基金销售行为规范五、基金营销中的投资者教育（新增）五、基金营销中的投资者教育（新增）五、基金营销中的投资者教育（新增）五、基金营销中的投资者教育（新增）投资者存在的认识误区或错误观念：把基金投资者存在的认识误区或错误观念：把基金投资者存在的认识误区或错误观念：把基金投资者存在的认识误区或错误观念：把基金当存款或保险、把基金当股票炒作，频繁买卖；当存款或保险、把基金当股票炒作，频繁买卖；当存款或保险、把基金当股票炒作，频繁买卖；当存款或保险、把基金当股票炒作，频繁
43、买卖；喜欢买新发行的基金；认为基金越便宜越好；只喜欢买新发行的基金；认为基金越便宜越好；只喜欢买新发行的基金；认为基金越便宜越好；只喜欢买新发行的基金；认为基金越便宜越好；只关注基金过往收益，忽略投资风险；喜欢频繁分关注基金过往收益，忽略投资风险；喜欢频繁分关注基金过往收益，忽略投资风险；喜欢频繁分关注基金过往收益，忽略投资风险；喜欢频繁分红的基金等。红的基金等。红的基金等。红的基金等。基金管理公司和托管银行陆续通过基金管理公司和托管银行陆续通过基金管理公司和托管银行陆续通过基金管理公司和托管银行陆续通过网站、座网站、座网站、座网站、座谈会或报告会、柜台现场讲解谈会或报告会、柜台现场讲解谈会或
44、报告会、柜台现场讲解谈会或报告会、柜台现场讲解开展基金投资者教开展基金投资者教开展基金投资者教开展基金投资者教育活动育活动育活动育活动基金销售行为规范基金销售行为规范 投资者教育的主要目的是使投资者充分了解投资者教育的主要目的是使投资者充分了解投资者教育的主要目的是使投资者充分了解投资者教育的主要目的是使投资者充分了解基金、了解自己、了解市场、了解历史、了解基基金、了解自己、了解市场、了解历史、了解基基金、了解自己、了解市场、了解历史、了解基基金、了解自己、了解市场、了解历史、了解基金管理公司，金管理公司，金管理公司，金管理公司，改变认识上的误区，根据自己的投改变认识上的误区，根据自己的投改变
45、认识上的误区，根据自己的投改变认识上的误区，根据自己的投资偏好和风险承受能力，适当时机，选择合适的资偏好和风险承受能力，适当时机，选择合适的资偏好和风险承受能力，适当时机，选择合适的资偏好和风险承受能力，适当时机，选择合适的基金进行投资。基金进行投资。基金进行投资。基金进行投资。36第六节第六节 证券投资基金销售业务信息管理证券投资基金销售业务信息管理 为了规范证券投资基金销售业务的信息管理，提高对为了规范证券投资基金销售业务的信息管理，提高对基金投资人的信息服务质量，促进证券投资基金销售业务基金投资人的信息服务质量，促进证券投资基金销售业务的进一步发展，的进一步发展，20072007年年3
46、3月中国证监会发布并实施了月中国证监会发布并实施了证证券投资基金销售业务信息管理平台管理规定券投资基金销售业务信息管理平台管理规定。基金销售基金销售业务信息管理平台主要包括前台业务系统、后台管理系统、业务信息管理平台主要包括前台业务系统、后台管理系统、应用系统的支持系统三部分。应用系统的支持系统三部分。6 6方面的要求：方面的要求：P165P165 一、前台业务系统一、前台业务系统一、前台业务系统一、前台业务系统 前台业务系统应具备以下功能：前台业务系统应具备以下功能：1.1.提供投资资讯功能。提供投资资讯功能。2.2.对基金交易账户及基金投资人信息管理功能。对基金交易账户及基金投资人信息管理
47、功能。3.3.交易功交易功能。能。4.4.为基金投资人提供服务功能。为基金投资人提供服务功能。37证券投资基金销售业务信息管理证券投资基金销售业务信息管理 二、自助式前台系统二、自助式前台系统二、自助式前台系统二、自助式前台系统 P166P166 三、后台管理系统三、后台管理系统三、后台管理系统三、后台管理系统 后台管理系统主要实现对前台业务系统功能的数据支后台管理系统主要实现对前台业务系统功能的数据支持和集中管理。持和集中管理。四、监管系统信息报送四、监管系统信息报送四、监管系统信息报送四、监管系统信息报送 五、信息管理平台应用系统的支持系统五、信息管理平台应用系统的支持系统五、信息管理平台
48、应用系统的支持系统五、信息管理平台应用系统的支持系统 信息管理平台应用系统的支持系统包括数据库、服务信息管理平台应用系统的支持系统包括数据库、服务器、网络通信、安全保障等。器、网络通信、安全保障等。38第七节第七节 基金销售机构内部控制基金销售机构内部控制 一、内部控制的概念、目标与原则一、内部控制的概念、目标与原则一、内部控制的概念、目标与原则一、内部控制的概念、目标与原则 20082008年年1 1月起施行月起施行证券投资基金销售机构内部控制证券投资基金销售机构内部控制指导意见指导意见，基金销售机构内部控制是指基金销售机构在基金销售机构内部控制是指基金销售机构在办理基金销售机构在办理基金销
49、售相关业务时为有效防范办理基金销售机构在办理基金销售相关业务时为有效防范和化解风险，在充分考虑内外部环境的基础上，通过建立和化解风险，在充分考虑内外部环境的基础上，通过建立组织机制、运用管理方法、实施操作程序与监控措施而形组织机制、运用管理方法、实施操作程序与监控措施而形成的系统。成的系统。基金销售机构内部控制应履行健全性、有效性、独立基金销售机构内部控制应履行健全性、有效性、独立性和审慎性原则。性和审慎性原则。39基金销售机构内部控制基金销售机构内部控制 二、内部环境控制二、内部环境控制二、内部环境控制二、内部环境控制 基金销售机构内部环境控制，即对影响基金销售的各基金销售机构内部环境控制，
50、即对影响基金销售的各种环境因素进行的控制。种环境因素进行的控制。三点要求：三点要求：三点要求：三点要求：P168P168P168P168 三、销售决策流程控制三、销售决策流程控制三、销售决策流程控制三、销售决策流程控制 四、销售业务流程控制四、销售业务流程控制四、销售业务流程控制四、销售业务流程控制 五、会计系统内部控制五、会计系统内部控制五、会计系统内部控制五、会计系统内部控制 40基金销售机构内部控制基金销售机构内部控制 六、信息技术内部控制六、信息技术内部控制六、信息技术内部控制六、信息技术内部控制 基金销售机构应建立技术内部控制制度。系统运行数基金销售机构应建立技术内部控制制度。系统运