中国婴幼儿市场分析报告.pdf

《中国婴幼儿市场分析报告.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国婴幼儿市场分析报告.pdf（8页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。

1、中国婴幼儿市场调研 分析报告书（ 2010版）一 相关概念1 孕婴指从怀孕到出生2 婴幼儿教育（也称为早教）指从0到3岁的小孩。 0-3岁是儿童大脑高速发展的时期，是儿童多元潜能发展的关键期3 幼儿园教育是指从 3到6岁的小孩。4 小学教育指从 6到12岁二 相关政策法规1 国务院中国儿童发展纲要（2001-2010年）指出，“儿童期是人的生理、心理发展的关键时期，教育必须从儿童早期着手培养。”教育部“十五计划”也明确指出要“重视发展儿童早期教育, 努力使城乡儿童在入小学前能够接受多种形式的学前教育。2 2001年9月，北京市颁了全国首部学前教育条例，将北京人受教育的法定年龄，从三岁提前到零岁

2、3 2003年9月，中华人民共和国民办教育促进法颁布，该部法律的重要突破之一，就是确认对教育的投资可以得到合理的回报4关于有条件的人可以生二胎，国家现在没有任何的政策方面的表态。但有关的政府官员表示中国 2040年会达到 16亿人口高峰，以后才会慢慢减下来，政策不可能总是不变，但不会那么快变三 中国婴幼儿数量、分布等有关情况1依据我国第五次人口普查统计结果：中国0-6岁的婴幼儿达到 1.4亿，其中城镇0-6岁婴幼儿为 5200万左右。全国每年出生的人口在 1600万左右， 0-3岁的人口有 6900万，其中城市 03岁的婴幼儿数量超过 1000万（2000年第五次人口普查）2 2005年全国1

3、% 人口抽样调查主要数据公报 全国人口中，居住在城镇的人口56157 万人，占总人口的42.99% 全国人口中，0-14 岁的人口为26478 万人，占总人口的20.27% （2006 年3月公布的数据）3中国人口统计年鉴的数据显示，中国0-3岁的婴幼儿共 7000万人，其中城市0-3岁的婴幼儿数量为 1090万人（2006年公布的数据）4中国目前的平均人口出生率约为7，这意味着每小时将诞生至少2000名婴儿，每年的新生婴儿数量达到2000万，03岁的婴幼儿总量就达到了 7000万(2006年10月公布的数据)5 几个主要大城市的情况： 1珠三角区域，2005 年出生人数为39.99 万人，占

4、全省的37.2% 。分城乡看，广东省 2005年城市出生人数为 41.07万人，占全省的 38.2%；镇出生人数为 16.38万人，占全省的 15.2%；乡村出生人数为 50.12 万人，占全省的 46.6%。珠江三角区域指广州市、深圳市、珠海市、佛山市、江门市、东莞市、中山市、惠州市、肇庆市（2006年4月广东统计网公布数据）广州市每年平均有 6.53万（此数据为计算所得）个新生的婴儿 2005年末，全市户籍人口数达 750.53万人比上年末增加 12.86万人，增长1.7%；人口出生率为 8.85，死亡率为 5.64，自然增长率为 3.21。（来自2005年广州市国民经济和社会发展统计公报

5、的数据） 2南京市在1995 年 2005 年期间，婴儿出生水平相对平稳，在长达十年的时间内，婴儿出生数年平均在5万人以内窄幅波动。预测，2004年2010年全市各年度的婴儿出生人数大约是：46万、48万、51万、54万、59万、66万、72万，其中市区各年度婴儿出生数大约是： 31万、33万、36万、4万、44万、5万、55万。2011年2020年全市婴儿出生人数仍持续上升，2015年达到9万，2020年约为10万。 （数据来自2004 年南京首次发布人口预测通报） 3北京市2005 年11月1日零时，北京市常住人口为1536 万人，与2000 年11月1日零时第五次全国人口普查的常住人口1

6、382万人相比，增加了154万人，增长 11.14% ；年平均增加 31万人，年平均增长 2.14%。全市常住人口中，居住在城镇的人口1284万人，占常住人口的 83.62% ；居住在乡村的人口 252万人，占常住人口的 16.38% 。常住人口出生率为6.29（即每年平均有 9.67万新生婴儿，其中居住于城镇的年新生婴儿为8.09万. 此括号中数据为计算所得）（有关数据来自 2005年北京市 1% 人口抽样调查主要数据公报）4深圳市 2005年全市年末常住人口 827.75万人，按可比口径比上年末增加26.95万人，增长 3.4%。其中户籍人口 181.93万人，增加 16.80万人，增长

7、10.2%，占常住人口比重 22.0%；暂住人口 645.82万人，增加10.15万人，增长 1.6%，占比重 78.0%。户籍人口出生率 12.64，比上年增加1.06个千分点（即深圳市户籍人口年均新生婴儿有2.3万，按户籍人口出生率计算全市常住人口年均新生婴儿为10.46万。括号中数据为计算所得）（数据来自深圳市 2005年国民经济和社会发展统计公报）5上海市 2005年年末全市户籍人口为 1360.26万，非农业人口为 1148.94万. 全市年均新生婴儿为 8.25万，出生率为千分之 6.08，（非农业人口年均新生婴儿为 6.99万, 此数据为计算所得）全市自95年开始已经连续10年负

8、增长，但近几年负增长率已经有所减少，最高为负的千分之3.24，最低为负的千分之1.16，2005 年为负的千分之1.46(有关数据来自上海统计年鉴2006) 6天津市2005 年底总人口为1043 万人，户籍人口939.31 万人，其中，农业人口376.91万人，非农业人口 562.40万人。全市常住人口中，居住在城镇的人口 783.06万人，占总人口的 75.11% ；与第五次全国人口普查相比，城镇人口占总人口的比重上升了3.12个百分点。全市常住人口中，0-14岁的人口为 131.36万人，占总人口的 12.60% ，与第五次全国人口普查相比， 0-14岁人口的比重下降了 4.13个百分点

9、。 2005年全市人口出生率为 7.44，人口死亡率为 6.01，人口自然增长率为1.43，人口进入低速增长期。（全市年均新生婴儿为7.76万，城镇人口年均新生婴儿为 5.83万，此数据为计算所得）（有关数据来自 2005年天津市国民经济和社会发展统计公报与天津市2005年人口抽样调查主要数据公报）汇总六大城市年均新生婴儿人数，只计算城镇或是非农人口以2005年数据为基准计算排名 城市 年均新生婴儿 (万人) 占全国出生比率 占全国城市出生比率1 深圳市 10.46 5.51 29.06 2 北京市 8.09 4.26 22.47 3 上海市 6.993.68 19.42 4 广州市6.53

10、3.44 18.14 5 天津市 5.83 3.07 16.19 6 南京市 3.6 1.89 10 总数 41.521.84 115.28注：（1）六大城市年均新生婴儿数据均来自2005年，因此推算 2005年全国新生婴儿为 1900万 ，2005年全国城市新生婴儿为 360万 （2）深圳市常住人口年均新生婴儿数据为10。46万，由于无法得到常住人口出生率，是以户籍人口出生率12.64作为基准计算，可能存在偏差。四 婴幼儿市场相关的产品内容1整个市场按产品类型分： （1） 生活用品类：孕妇生理用品、哺乳用具、纸尿裤、童床、童车、婴儿成长、辅助用具、婴儿安全、保护用品、专用电器、儿童家具（2）

11、 护理类：清洁及护肤用品、专用卫生护理和消毒用品用具（3） 服装类：孕妇装、婴儿装及保暖用品、幼儿装（市场上比较常见的品牌，如米奇妙、史奴比、巴布豆、小熊维尼等都是国外品牌，它们几乎充斥了我国整个高端童装市场）（4） 玩具类：各种玩具、模型、成长纪念品（市场上流行的婴儿纪念品包括：胎毛笔、胎毛画、手足秀）（5） 食品类：婴儿喂养食品、奶制品、保健品、滋补品、健康饮品（6） 智力培养类：各种智力开发玩具、书籍、音像及软件制品、特色教育机构（7） 孕幼服务类：孕幼护理、健康指导咨询及服务机构、摄影机构 （8） 保险产品：少儿保险2 有关产品市场占有率a. 食品超市、大型商场 80% ，批发市场 0

12、，专卖店 20% ，其它极低。b. 车床类超市、大型商场 20% ，批发市场 50% ，专卖店 25% ，其它5% 。c. 服装类超市、大型商场 40% ，批发市场 45% ，专卖店 15%,其它极低。d. 清洁日化类超市、大型商场 40% ，批发市场 25% ，专卖店 30% ，其它5% 。e. 快速消费用品类超市、大型商场 5% ，批发市场 30% ，医院10% ，专卖店 55% ，其它极低。f. 奶瓶奶嘴超市、大型商场 30% ，批发市场 30% ，专卖店 30% ，其它10% 。g. 其它用品类超市、大型商场 5% ，批发市场 50% ，专卖店 25% ，其它20% 。h. 育婴及幼教

13、图书超市、大型商场 0，批发市场 5% ，专卖店 5% ，书店80% ，其它10% 。i. 婴幼儿音像制品医院10% ，音像店 60% ，其它30% 。j. 玩具类超市、大型商场 50% ，批发市场 30% ，专卖店 10% ，其它10% 。注：此上数据及分析均为 05年10月之前3整个市场按时间阶段分： （1）从怀孕到出生阶段：主要有胎教、孕妇辅导、孕期保健、产后恢复、食品类、护理类等（2）从0到3岁阶段：主要有母婴护理、教育、食品类、玩具类、护理类、保险类、生活用品类、智力培养类等等 此阶段有些幼儿园或是教育机构开展托儿教育，分为全托与日托两种。（此阶段的教育也称为早教） （3）从 3到6

14、岁阶段：此阶段是小孩子上幼儿园阶段（小班、中班、大班）主要有产品与第二阶段的差不多，但关于才艺方面有关的乐器购买会从此阶段开始（4）从6到13岁阶段：此为小孩子上小学的阶段4婴幼儿教育市场 1组织模式：A有固定的机构营业场所，面授式 此为市场主要形式 B 网络教育，建设网站 主要提供文字信息 C出版物 包括幼儿读物 图书 , 卡片 , 挂图等可视读物, 磁带 , 音像制品及软件光盘2组织模式 A的有关产品：（固定场所型） （1）语言开发，智力开发，创造力开发，才艺培养，潜能开发 （2）亲子教育，主要针对父母的教育 （3）营养保健婴幼儿益智按摩操 （4）对宝宝的体格、智能、情绪与社会行为等进行全

15、面细致的测评，根据测评结果，针对宝宝目前发展水平和特点专门设计不同的、有效的个别成长教育方案 （5）阅读培养 （6）语言教育（主要针对外语）五 中国婴幼儿教育市场情况（一）有关婴幼儿教育消费力资料1国家统计局中国经济景气监测中心2001年调查显示，我国城市家庭教育消费占家庭消费比重已从 1999年的52% 上升到2001年的65.5%，有56.5%的家长把对子女教育的投资列为第一位，每个幼儿家庭平均每年为孩子教育投资超过3000元。2超过半数的中国城市家庭，孩子每月花费占家庭总收入的 20以上，44的家庭每月用于养育子女方面的费用在500元至1000元之间。3从教育支出上看，以北京市为例，月收

16、入在1500元的家庭孩子月消费额为532元，月收入到达 5000元的家庭每月用于孩子的消费额则是1135元。如果每个孩子月消费额的 30用于教育消费，最低的数字则为每月150元，市场前景为数百亿元。4调查显示，以深圳市为例，月收入在2000元以上的家庭孩子月消费额为552元，月收入达到 5000元以上的家庭孩子月消费额为1165元。如果每个孩子月消费额的 30用于教育消费，最低的消费则为每月150元。 （2006年的数据）5上海仅新生儿用品的月平均开销就高达800多元。不包含婴幼儿的胎教、早教支出。（二）有关市场预测资料1有关人士认为，婴幼儿市场主要集中在北京、上海、广州、深圳等一线城市。2尼

17、尔森的研究报告称，预计2 007年中国母婴产品能达到 7500亿元规模，光奶嘴、奶瓶就高达 350亿元左右。3据市场调研资料显示，如果将中国的城市按发达程度、消费水平由高到低划分出 A、B、C三类城市的话， C类城市每个家庭每个月用来购买孩子的食品、保健品、智力开发及玩具等的费用平均为420元，B类城市为 590元，A类城市则高达 740元在婴幼儿用品行业中，利润最高的是服装、图书音像以及保健品等产品。服装的利润率基本能达到 40，而图书、保健品的利润率因产品不同存在着比较大的差异，大致为 1040，奶粉、辅食、洗护用品和童车童床的利润率最低，大致只有 10乃至5左右4有关专家断言，在未来五六

18、年中，我国婴幼儿教育市场消费额将达到上千亿的规模！（ 2006年7月数据）六 婴幼儿市场购买（一）购买方式： A当面购买消费（即指到固定场所，此为主要方式）B网络购买 C电话订购或是邮购（二）购买类别： 1 、自购型：购买者一般为婴幼儿的父母，这种群体的消费相对理性，一般会考虑到 实用性和价格，他们购买的场所一般在母婴店和超级市场； 2 、居中型：购买者一般为婴幼儿的祖父母、外祖父母，这种群体相对自购型消费者 来说，理性较低，相对礼品型消费者，理性稍高；他们能清楚认识到自己和自己儿女辈的遗 憾，一般都不能容忍这种遗憾在自己祖孙辈身上重演。这种类别的消费者比较容易受传播的 影响； 3 、礼品型：

19、购买者一般为婴幼儿家庭成员的所有亲朋好友。这种群体容易产生一次 性购买行为。（三）购买行为分析 1 婴幼儿用品的目标消费群主要是0-6 岁的婴幼儿的家庭成员，是代位消费品，不是婴幼儿直接购买，而是其父母、爷爷奶奶、外公外婆、叔叔、阿姨等代为购买0岁至5岁的学前儿童，几乎完全依赖父母的决策。6岁至9岁。是一群喜欢流行的群体，也是最重量级的电视观众。随着年龄的增长和消费地位的不断提升，他们影响父母购物行为的能力越来越强。10岁至13岁，喜爱模仿青少年的一群，这个阶段的儿童的消费能力增强，在许多情况下，他们不仅参与购买决策，而且还会逐渐成为家庭购买的主要决策者。2 婴幼儿产品购买主要集中在服装、玩具

20、和文具等方面。服装一般由家长安排，文具和玩具的购买主导方在儿童。调查显示，的儿童产品的购买受儿童意愿的影响 3 由于婴幼儿非常娇嫩，因此孩子的父母在购物时大都会把安全和质量放在第一位，很舍得为孩子花钱。这种消费心理可以说大城市与中小城市的差别并不明显。4 关于婴幼儿教育的购买行为 教育改变消费者观念客户把需求转化为行动还需要过程，主要是由于观念认识问题. 在北京能够接受这种教育的人月均家庭收入在5000元左右，在其他省会城市或者地级市接受这种教育的月收入在3000元左右。但是真正愿意拿出时间和精力愿意接受教育的不会超过5。原因主要是，人们对婴幼儿早期教育观念只是处于初始的萌芽状态。人们通常认为，孩子上小学，上幼儿园是必需消费品，但是 03岁的幼儿教育就不算必需消费品相关数据统计于 2010年9月