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1、第六章第六章 商标权的利用商标权的利用n n当你走进任何一家麦当劳餐厅，你会发现，当你走进任何一家麦当劳餐厅，你会发现，当你走进任何一家麦当劳餐厅，你会发现，当你走进任何一家麦当劳餐厅，你会发现，一切都那么惊人地相似，一样的装修，一样一切都那么惊人地相似，一样的装修，一样一切都那么惊人地相似，一样的装修，一样一切都那么惊人地相似，一样的装修，一样的着装，一样的的着装，一样的的着装，一样的的着装，一样的“喜欢你的光临喜欢你的光临喜欢你的光临喜欢你的光临”的口号，的口号，的口号，的口号，甚至一模一样的薯条和番茄酱的味道。甚至一模一样的薯条和番茄酱的味道。甚至一模一样的薯条和番茄酱的味道。甚至一模一
2、样的薯条和番茄酱的味道。n n麦当劳的这种经营模式如果用商标法中一个麦当劳的这种经营模式如果用商标法中一个麦当劳的这种经营模式如果用商标法中一个麦当劳的这种经营模式如果用商标法中一个法律术语对应的话，那就是商标的许可使用。法律术语对应的话，那就是商标的许可使用。法律术语对应的话，那就是商标的许可使用。法律术语对应的话，那就是商标的许可使用。n n麦当劳的这种许可使用伴随的是严格的质量麦当劳的这种许可使用伴随的是严格的质量麦当劳的这种许可使用伴随的是严格的质量麦当劳的这种许可使用伴随的是严格的质量体系标准，从哪些地方能开店，到货源供给体系标准，从哪些地方能开店，到货源供给体系标准，从哪些地方能开
3、店，到货源供给体系标准，从哪些地方能开店，到货源供给质量的保证，再到烹饪味道的控制，都有一质量的保证，再到烹饪味道的控制，都有一质量的保证，再到烹饪味道的控制，都有一质量的保证，再到烹饪味道的控制，都有一整套严格的质量标准可循，这恰恰就是麦当整套严格的质量标准可循，这恰恰就是麦当整套严格的质量标准可循，这恰恰就是麦当整套严格的质量标准可循，这恰恰就是麦当劳的成功之处。劳的成功之处。劳的成功之处。劳的成功之处。今年司考卷三第18题n n个体经营户王小小从事理发服务业，使用个体经营户王小小从事理发服务业，使用个体经营户王小小从事理发服务业，使用个体经营户王小小从事理发服务业，使用“一剪没一剪没一剪
4、没一剪没”作为作为作为作为未注册商标长期使用，享有较高声誉。王小小通过签订书未注册商标长期使用，享有较高声誉。王小小通过签订书未注册商标长期使用，享有较高声誉。王小小通过签订书未注册商标长期使用，享有较高声誉。王小小通过签订书面合同许可其同一城区的表妹张薇薇使用面合同许可其同一城区的表妹张薇薇使用面合同许可其同一城区的表妹张薇薇使用面合同许可其同一城区的表妹张薇薇使用“一剪没一剪没一剪没一剪没”商标商标商标商标从事理发业务。后张薇薇以自己的名义申请从事理发业务。后张薇薇以自己的名义申请从事理发业务。后张薇薇以自己的名义申请从事理发业务。后张薇薇以自己的名义申请“一剪没一剪没一剪没一剪没”商商商
5、商标使用于理发业务并获得注册。下列哪一说法是正确的？标使用于理发业务并获得注册。下列哪一说法是正确的？标使用于理发业务并获得注册。下列哪一说法是正确的？标使用于理发业务并获得注册。下列哪一说法是正确的？n nA.A.该商标使用许可合同自双方签字之日起生效该商标使用许可合同自双方签字之日起生效该商标使用许可合同自双方签字之日起生效该商标使用许可合同自双方签字之日起生效n nB.B.该商标使用许可合同应当报商标局备案该商标使用许可合同应当报商标局备案该商标使用许可合同应当报商标局备案该商标使用许可合同应当报商标局备案n nC.C.王小小有权自王小小有权自王小小有权自王小小有权自“一剪没一剪没一剪没
6、一剪没”注册之日起注册之日起注册之日起注册之日起5 5年内请求商标年内请求商标年内请求商标年内请求商标评审委员会撤销该注册商标评审委员会撤销该注册商标评审委员会撤销该注册商标评审委员会撤销该注册商标n nD.D.王小小有权自王小小有权自王小小有权自王小小有权自“一剪没一剪没一剪没一剪没”注册之日起注册之日起注册之日起注册之日起5 5年内请求商标年内请求商标年内请求商标年内请求商标局撤销该注册商标局撤销该注册商标局撤销该注册商标局撤销该注册商标第一节第一节 注册商标的使用注册商标的使用n n一、商标使用的含义和意义一、商标使用的含义和意义n n（一）含义（一）含义n n实施条例“第三条”n n（
7、二）（二）意义意义n n思考：思考：n n1、不使用会产生显著性吗？、不使用会产生显著性吗？n n2、不使用会形成实质意义上的、不使用会形成实质意义上的商标吗？商标吗？第一节第一节 注册商标的使用注册商标的使用n n二、商标的正确使用二、商标的正确使用n n1、“核准注册”、“核定使用”n n2、“注册标志”n n3、防止商标显著特征的退化第二节第二节 注册商标的使用许可注册商标的使用许可n n一、使用许可的概念及其意义n n（一）概念n n使用权的交易n n使用许可n n（二）意义许可人被许可人被许可人第二节第二节 注册商标的使用许可注册商标的使用许可n n二、使用许可的方式和种类n n（一
8、）合同许可n n使用许可n n（二）其他方式n n讨论：可以强制许可吗？普通许可普通许可独占许可独占许可排他许可排他许可第二节第二节 注册商标的使用许可注册商标的使用许可n n三、当事人的主要权利和义务n n（一）商品质量控制n n（二）商标权维护n n四、商标使用合同的管理n n“备案制”案例n n远景食品有限责任公司（以下简称远景食品有限责任公司（以下简称“远景公司远景公司”）为）为“元梦元梦”注注册商标的权利人。远景公司与瑞尔食品有限公司（以下简称册商标的权利人。远景公司与瑞尔食品有限公司（以下简称“瑞瑞尔公司尔公司”）协商一致，约定由远景公司授予瑞尔公司）协商一致，约定由远景公司授予瑞
9、尔公司“元梦元梦”注注册商标在中国大陆地区的独占使用许可，使用期限为册商标在中国大陆地区的独占使用许可，使用期限为20012001年年1010月月3030日至日至20042004年年1010月月3030日。双方签订了商标使用许可合同，但日。双方签订了商标使用许可合同，但并未向商标局申请备案。并未向商标局申请备案。n n20032003年年9 9月月2020日，远景公司将日，远景公司将“元梦元梦”注册商标的使用权授予莱注册商标的使用权授予莱利食品有限公司（以下简称利食品有限公司（以下简称“莱利公司莱利公司”）。此后，莱利公司向）。此后，莱利公司向各各“元梦元梦”品牌经销商发函称其为品牌经销商发函
10、称其为“元梦元梦”品牌大陆地区唯一合品牌大陆地区唯一合法生产商，任何单位或个人未经其授权不能擅自从事制造、经营法生产商，任何单位或个人未经其授权不能擅自从事制造、经营该品牌食品的业务。该品牌食品的业务。n n瑞尔公司知悉此事后遂向法院起诉远景公司，请求法院判令远景瑞尔公司知悉此事后遂向法院起诉远景公司，请求法院判令远景公司停止违约行为，继续履行协议，同时向瑞尔公司公开赔礼道公司停止违约行为，继续履行协议，同时向瑞尔公司公开赔礼道歉，并赔偿其经济损失和上与损失。远景公司辩称，双方并未向歉，并赔偿其经济损失和上与损失。远景公司辩称，双方并未向商标局办理商标使用许可合同备案，所以双方之间无商标使用许
11、商标局办理商标使用许可合同备案，所以双方之间无商标使用许可权。故瑞尔公司的诉讼请求不能成立。可权。故瑞尔公司的诉讼请求不能成立。第三节 注册商标的转让和转移注册商标的转让和转移n n一、注册商标的转让注册商标的转让n n（一）注册商标转让的概念和方式（一）注册商标转让的概念和方式n n1 1、概念、概念n n所有权的让渡、继受取得的主要途径所有权的让渡、继受取得的主要途径n n转让转让转让人转让人受让人第三节 注册商标的转让和转移注册商标的转让和转移n n一、注册商标的转让注册商标的转让n n（一）注册商标转让的概念和方式（一）注册商标转让的概念和方式n n2 2、方式方式n n转让转让n n
12、（一）注册商标转让的限制（一）注册商标转让的限制n n二、注册商标的转移二、注册商标的转移二、注册商标的转移二、注册商标的转移单独转让单独转让连同转让注册商标转让的限制在同种或类似商品上的相同或近似商标一并转让在同种或类似商品上的相同或近似商标一并转让联合商标必须一同转让联合商标必须一同转让已经许可他人使用的商标不得随意转让已经许可他人使用的商标不得随意转让受让人有保证商品质量的义务受让人有保证商品质量的义务转让的限制转让的限制第四节 商标权的质押（自学）n n一、商标权质押的含义一、商标权质押的含义n n商标注册人以债务人或者担保人身份将自己商标注册人以债务人或者担保人身份将自己所拥有的、依
13、法可以转让的商标权作为债权所拥有的、依法可以转让的商标权作为债权的担保，当债务人不履行债务时，债权人有的担保，当债务人不履行债务时，债权人有权依照法律规定，以该商标权折价或以拍卖、权依照法律规定，以该商标权折价或以拍卖、变卖该商标权的价款优先受偿。变卖该商标权的价款优先受偿。n n权利质押权利质押n n二、商标权质押的条件二、商标权质押的条件n n三、商标权质押的办理三、商标权质押的办理出质人出质人质权人质 押商标权质押的条件出质商标应当是有效商标出质商标应当是有效商标1没有限制转让的情形没有限制转让的情形2相同和类似商品上的相同和近似商标一并办理相同和类似商品上的相同和近似商标一并办理3 结
14、 语n n商标权的利用是实现商标所有人商标权的利用是实现商标所有人利益的最重要的方面。利益的最重要的方面。n n商标权的利用包括注册商标的专商标权的利用包括注册商标的专有使用，也包括注册商标的许可有使用，也包括注册商标的许可使用以及注册商标的转让和移转使用以及注册商标的转让和移转n n此此外外，商商标标权权也也是是权权利利质质权权的的对对象之一。象之一。商标权的性质参考郑成思主编知识产权 应用法学与基本理论商标是智力成果么？n n“商标的价值在于浓缩与产品有关的一切信息”n n商标的实质就是商品和服务提供者的结构性信息或者说是商品和服务提供者的综合品质。n n这种结构性信息(综合品质)被固定地
15、使用在商品和服务上的“标记或标记组合”这些符号(另一种信息)为载体。商标是智力成果么？n n这种结构性信息是如何产生或者说这种综合这种结构性信息是如何产生或者说这种综合品质是如何建立的品质是如何建立的?n n显而易见显而易见,是通过企业全体员工甚至几代员是通过企业全体员工甚至几代员工的劳动创造出来的工的劳动创造出来的,而且主要是智力劳动而且主要是智力劳动创造出来的。创造出来的。n n从产品设计、团队管理、质量控制、资金运从产品设计、团队管理、质量控制、资金运用、技术创新、储运方式、市场定位、营销用、技术创新、储运方式、市场定位、营销措施、企业文化乃至广告风格等等智力性安措施、企业文化乃至广告风
16、格等等智力性安排排,正是这些零散智力活动的整合正是这些零散智力活动的整合(这种整合这种整合显然也是一种智力活动显然也是一种智力活动)造就了每个企业自造就了每个企业自己的综合品质己的综合品质,或者说生成了商品和服务提或者说生成了商品和服务提供者的结构性信息。供者的结构性信息。商标是智力成果么？n n商标这种智力成果与发明、作品等其商标这种智力成果与发明、作品等其他智力成果差异很大他智力成果差异很大,主要表现在主要表现在:n n发明、作品等智力成果是由特定人或发明、作品等智力成果是由特定人或特定人群创造的特定人群创造的,创造者的身份一目了创造者的身份一目了然然,多数情况下多数情况下,各自贡献可以量
17、化各自贡献可以量化,而而且作为单元性信息且作为单元性信息,其内涵可以相对地其内涵可以相对地准确界定。准确界定。n n商标作为智力成果是众多分散智力成商标作为智力成果是众多分散智力成果的凝结、聚合果的凝结、聚合,每个创造者的身份和每个创造者的身份和贡献无法识别贡献无法识别,而且作为结构性信息而且作为结构性信息,其内涵难以准确界定。其内涵难以准确界定。商标是智力成果么？n n其二、因为发明、作品等智力成果是内涵相其二、因为发明、作品等智力成果是内涵相对确定的单元性信息对确定的单元性信息,所以能够以物理属性所以能够以物理属性比较单纯而且稳定的比较单纯而且稳定的“物物”为载体为载体,因而其因而其本体与
18、载体相对容易区分。本体与载体相对容易区分。n n商标这种智力成果是内涵不尽确定的结构性商标这种智力成果是内涵不尽确定的结构性信息信息,以另一个信息以另一个信息(标示性符号标示性符号)为载体即为载体即作为信息的信息作为信息的信息(这是信息的衍生性这是信息的衍生性)更能完更能完整、同步地表达出自身内容整、同步地表达出自身内容(特定商品和服特定商品和服务提供者的综合品质务提供者的综合品质)n n从而更有效地发挥商标的功能、实现商标上从而更有效地发挥商标的功能、实现商标上的利益的利益,其载体信息才以其载体信息才以“物物”为载体为载体,因而因而商标极易与其载体信息本身相混淆。商标极易与其载体信息本身相混
19、淆。商标是智力成果么？n n商誉是市场其他主体对特定经营性主商誉是市场其他主体对特定经营性主体综合品质的肯定性认知或者说积极体综合品质的肯定性认知或者说积极的市场评价。的市场评价。n n从信息的角度看从信息的角度看,对特定经营性主体综对特定经营性主体综合品质的市场评价实质上是该主体结合品质的市场评价实质上是该主体结构性信息这一智力成果在市场上映照构性信息这一智力成果在市场上映照出来的一种出来的一种“镜像镜像”信息。信息。n n商誉则是其结构性信息中的正面内容商誉则是其结构性信息中的正面内容被映照出来的被映照出来的“镜像镜像”。商标是智力成果么？n n其二、因为发明、作品等智力成果是内涵相其二、
20、因为发明、作品等智力成果是内涵相对确定的单元性信息对确定的单元性信息,所以能够以物理属性所以能够以物理属性比较单纯而且稳定的比较单纯而且稳定的“物物”为载体为载体,因而其因而其本体与载体相对容易区分。本体与载体相对容易区分。n n商标这种智力成果是内涵不尽确定的结构性商标这种智力成果是内涵不尽确定的结构性信息信息,以另一个信息以另一个信息(标示性符号标示性符号)为载体即为载体即作为信息的信息作为信息的信息(这是信息的衍生性这是信息的衍生性)更能完更能完整、同步地表达出自身内容整、同步地表达出自身内容(特定商品和服特定商品和服务提供者的综合品质务提供者的综合品质)n n从而更有效地发挥商标的功能
21、、实现商标上从而更有效地发挥商标的功能、实现商标上的利益的利益,其载体信息才以其载体信息才以“物物”为载体为载体,因而因而商标极易与其载体信息本身相混淆。商标极易与其载体信息本身相混淆。商标是智力成果么？（综合品质）（综合品质）结构性信息结构性信息商品提供者商品提供者通过产品设计、团队管理、质量控制、技术创新、营销措施、企业文化等等这些零散智力活动的整合符号符号商标承载载体商标与商誉结构性信息结构性信息(综合品质）综合品质）结构性信息中结构性信息中的正面内容被的正面内容被映照出来的映照出来的“镜像镜像”。商誉是智力成果吗？以商标符号为载体以商标符号为载体以商标符号为载体以商标符号为载体以商标符
22、号为载体以商标符号为载体以商标符号为载体以商标符号为载体镜像关系镜像关系镜像关系镜像关系商商 誉誉结构性信息结构性信息(综合品质）综合品质）智力成果读书笔记参考选题n n一、商标的显著性一、商标的显著性n n二、商标与智力成果关系二、商标与智力成果关系n n三、未注册商标的保护三、未注册商标的保护n n四、专利的新颖性四、专利的新颖性n n五、专利的五、专利的“公开公开”n n六、作品的独创性六、作品的独创性n n七、信息网络传播权七、信息网络传播权n n八、知识产权的合理使用八、知识产权的合理使用n n九、知识产权质押九、知识产权质押n n十、比较知识产权和一般民事权利十、比较知识产权和一般民事权利