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1、管管 理理 课课 程程复 习 辅 导管理课程管理课程经济学基础知识复习辅导经济学基础知识复习辅导第一节第一节经济组织的基本问题经济组织的基本问题一、三个相互联系的基本经济问题一、三个相互联系的基本经济问题一、三个相互联系的基本经济问题一、三个相互联系的基本经济问题任何时候、任何社会的经济组织都面临三个基任何时候、任何社会的经济组织都面临三个基任何时候、任何社会的经济组织都面临三个基任何时候、任何社会的经济组织都面临三个基本的经济问题：本的经济问题：本的经济问题：本的经济问题：(1)(1)生产什么与生产多少？生产什么与生产多少？生产什么与生产多少？生产什么与生产多少？这是经济社会面临的最基本的资
2、源配置问题，即决定将这是经济社会面临的最基本的资源配置问题，即决定将这是经济社会面临的最基本的资源配置问题，即决定将这是经济社会面临的最基本的资源配置问题，即决定将现有的资源用于哪些商品的生产。现有的资源用于哪些商品的生产。现有的资源用于哪些商品的生产。现有的资源用于哪些商品的生产。在资源总量给定的情况下，总可以有许多不同的生产方在资源总量给定的情况下，总可以有许多不同的生产方在资源总量给定的情况下，总可以有许多不同的生产方在资源总量给定的情况下，总可以有许多不同的生产方案。案。案。案。希望用最少的投入获得最大的产出，并以此作为方案取希望用最少的投入获得最大的产出，并以此作为方案取希望用最少的
3、投入获得最大的产出，并以此作为方案取希望用最少的投入获得最大的产出，并以此作为方案取舍的标准，由此可选择一种资源最优配置的方案。舍的标准，由此可选择一种资源最优配置的方案。舍的标准，由此可选择一种资源最优配置的方案。舍的标准，由此可选择一种资源最优配置的方案。(2)如何生产，即采用何种生产方法如何生产，即采用何种生产方法？一般而言，每种产品都可能采用多种不同的生产方法，如一般而言，每种产品都可能采用多种不同的生产方法，如一般而言，每种产品都可能采用多种不同的生产方法，如一般而言，每种产品都可能采用多种不同的生产方法，如多用资本少用劳动的方法，或少用资本多用劳动的方法等。多用资本少用劳动的方法，
4、或少用资本多用劳动的方法等。多用资本少用劳动的方法，或少用资本多用劳动的方法等。多用资本少用劳动的方法，或少用资本多用劳动的方法等。因此也可以说，如何生产的问题就是选择什么样的生产技因此也可以说，如何生产的问题就是选择什么样的生产技因此也可以说，如何生产的问题就是选择什么样的生产技因此也可以说，如何生产的问题就是选择什么样的生产技术的问题。术的问题。术的问题。术的问题。(3)为谁生产？为谁生产？这也就是被生产出来的产品怎样在社会成员之间进行分配这也就是被生产出来的产品怎样在社会成员之间进行分配这也就是被生产出来的产品怎样在社会成员之间进行分配这也就是被生产出来的产品怎样在社会成员之间进行分配的
5、问题，即收入分配问题。的问题，即收入分配问题。的问题，即收入分配问题。的问题，即收入分配问题。这些基本经济问题的实际解决过程，这些基本经济问题的实际解决过程，这些基本经济问题的实际解决过程，这些基本经济问题的实际解决过程，受到社会经济制度、传统习惯、经济组织决策者个人的价受到社会经济制度、传统习惯、经济组织决策者个人的价受到社会经济制度、传统习惯、经济组织决策者个人的价受到社会经济制度、传统习惯、经济组织决策者个人的价值观等众多因素的影响，值观等众多因素的影响，值观等众多因素的影响，值观等众多因素的影响，也与解决问题的时间、地点和各种环境条件等密切相关。也与解决问题的时间、地点和各种环境条件等
6、密切相关。也与解决问题的时间、地点和各种环境条件等密切相关。也与解决问题的时间、地点和各种环境条件等密切相关。二、三个基本经济问题的原因二、三个基本经济问题的原因二、三个基本经济问题的原因二、三个基本经济问题的原因1.1.产生三个基本问题经济问题根本原因：产生三个基本问题经济问题根本原因：产生三个基本问题经济问题根本原因：产生三个基本问题经济问题根本原因：在于人的欲望的无限性与资源的稀缺性之间的矛盾。在于人的欲望的无限性与资源的稀缺性之间的矛盾。在于人的欲望的无限性与资源的稀缺性之间的矛盾。在于人的欲望的无限性与资源的稀缺性之间的矛盾。人们的需要是无限的，是没有止境的。这是人的自然欲人们的需要
7、是无限的，是没有止境的。这是人的自然欲人们的需要是无限的，是没有止境的。这是人的自然欲人们的需要是无限的，是没有止境的。这是人的自然欲望，也是人类社会不断进步的原动力。望，也是人类社会不断进步的原动力。望，也是人类社会不断进步的原动力。望，也是人类社会不断进步的原动力。但是，可供人们使用的资源毕竟是有限的，有限的资源但是，可供人们使用的资源毕竟是有限的，有限的资源但是，可供人们使用的资源毕竟是有限的，有限的资源但是，可供人们使用的资源毕竟是有限的，有限的资源相对于无限的需要即构成了资源的稀缺性。相对于无限的需要即构成了资源的稀缺性。相对于无限的需要即构成了资源的稀缺性。相对于无限的需要即构成了
8、资源的稀缺性。2.经济学最基本的问题：经济学最基本的问题：如何有效地利用有限的稀缺的资源如何有效地利用有限的稀缺的资源满足人们无限多样化的需要。满足人们无限多样化的需要。有如下四个基本特征：有如下四个基本特征：有如下四个基本特征：有如下四个基本特征：人的欲望和需要是无限的；人的欲望和需要是无限的；人的欲望和需要是无限的；人的欲望和需要是无限的；这些需要的轻重缓急是不同的；这些需要的轻重缓急是不同的；这些需要的轻重缓急是不同的；这些需要的轻重缓急是不同的；可以支配的生产资源是有限的；可以支配的生产资源是有限的；可以支配的生产资源是有限的；可以支配的生产资源是有限的；每一种资源在大多数情况下可以有
9、两种或两每一种资源在大多数情况下可以有两种或两每一种资源在大多数情况下可以有两种或两每一种资源在大多数情况下可以有两种或两种以上的用途。种以上的用途。种以上的用途。种以上的用途。4.4.由此可引出在经济学中非常重要的机由此可引出在经济学中非常重要的机由此可引出在经济学中非常重要的机由此可引出在经济学中非常重要的机会成本的概念。会成本的概念。会成本的概念。会成本的概念。机会成本，是指由于将某种资源用于某种特定机会成本，是指由于将某种资源用于某种特定机会成本，是指由于将某种资源用于某种特定机会成本，是指由于将某种资源用于某种特定用途而放弃的其他各种用途中的最高收益。用途而放弃的其他各种用途中的最高
10、收益。用途而放弃的其他各种用途中的最高收益。用途而放弃的其他各种用途中的最高收益。当企业要作出某项决策时，必须先考虑当企业要作出某项决策时，必须先考虑当企业要作出某项决策时，必须先考虑当企业要作出某项决策时，必须先考虑:企业可支配的资源还有哪些可能的选择，企业可支配的资源还有哪些可能的选择，企业可支配的资源还有哪些可能的选择，企业可支配的资源还有哪些可能的选择，选择了某一用途将放弃哪些选择了某一用途将放弃哪些选择了某一用途将放弃哪些选择了某一用途将放弃哪些“机会机会机会机会”，放弃这些机，放弃这些机，放弃这些机，放弃这些机会意味着放弃多少收益。会意味着放弃多少收益。会意味着放弃多少收益。会意味
11、着放弃多少收益。三、影响三个基本经济问题解决的因素三、影响三个基本经济问题解决的因素三、影响三个基本经济问题解决的因素三、影响三个基本经济问题解决的因素主要包括以下三个方面。主要包括以下三个方面。主要包括以下三个方面。主要包括以下三个方面。1 1、资源条件、资源条件、资源条件、资源条件资源泛指人们用于生产所需物品的各类投入要素，通常资源泛指人们用于生产所需物品的各类投入要素，通常资源泛指人们用于生产所需物品的各类投入要素，通常资源泛指人们用于生产所需物品的各类投入要素，通常可以分为自然资源、资本资源、人力资源三大类。可以分为自然资源、资本资源、人力资源三大类。可以分为自然资源、资本资源、人力资
12、源三大类。可以分为自然资源、资本资源、人力资源三大类。资源条件直接影响到三个基本经济问题的解决，制约着资源条件直接影响到三个基本经济问题的解决，制约着资源条件直接影响到三个基本经济问题的解决，制约着资源条件直接影响到三个基本经济问题的解决，制约着一个国家生产力水平的提高。一个国家生产力水平的提高。一个国家生产力水平的提高。一个国家生产力水平的提高。绝大多数发达国家和地区的经济增长都不完全是依靠其丰绝大多数发达国家和地区的经济增长都不完全是依靠其丰绝大多数发达国家和地区的经济增长都不完全是依靠其丰绝大多数发达国家和地区的经济增长都不完全是依靠其丰富的自然资源取得的。在现代社会中，人力资源，特别是
13、富的自然资源取得的。在现代社会中，人力资源，特别是富的自然资源取得的。在现代社会中，人力资源，特别是富的自然资源取得的。在现代社会中，人力资源，特别是掌握现代科学技术和懂得现代管理的人才，对社会生产力掌握现代科学技术和懂得现代管理的人才，对社会生产力掌握现代科学技术和懂得现代管理的人才，对社会生产力掌握现代科学技术和懂得现代管理的人才，对社会生产力的发展发挥着越来越重要的甚至是决定性的作用。的发展发挥着越来越重要的甚至是决定性的作用。的发展发挥着越来越重要的甚至是决定性的作用。的发展发挥着越来越重要的甚至是决定性的作用。2、技术水平、技术水平良好的资源条件，只有与先进、适用良好的资源条件，只有
14、与先进、适用的技术结合起来，才能充分发挥其提高的技术结合起来，才能充分发挥其提高生产力的作用。生产力的作用。一个资本充裕的国家，通常会采用资本密集一个资本充裕的国家，通常会采用资本密集一个资本充裕的国家，通常会采用资本密集一个资本充裕的国家，通常会采用资本密集型的技术型的技术型的技术型的技术一个劳动力充裕的国家，适宜于采用劳动密一个劳动力充裕的国家，适宜于采用劳动密一个劳动力充裕的国家，适宜于采用劳动密一个劳动力充裕的国家，适宜于采用劳动密集型的技术；集型的技术；集型的技术；集型的技术；一个教育与科技发达的国家，必须会产生许一个教育与科技发达的国家，必须会产生许一个教育与科技发达的国家，必须会
15、产生许一个教育与科技发达的国家，必须会产生许多知识密集型的技术多知识密集型的技术多知识密集型的技术多知识密集型的技术3 3、经济体制、经济体制、经济体制、经济体制经济体制决定了各个生产单位如何协同作用，以经济体制决定了各个生产单位如何协同作用，以经济体制决定了各个生产单位如何协同作用，以经济体制决定了各个生产单位如何协同作用，以生产出能够满足整个社会需要的各种商品，并提供生产出能够满足整个社会需要的各种商品，并提供生产出能够满足整个社会需要的各种商品，并提供生产出能够满足整个社会需要的各种商品，并提供给人们消费使用。给人们消费使用。给人们消费使用。给人们消费使用。不同的经济体制具有不同的运行机
16、制，对三个基本经济不同的经济体制具有不同的运行机制，对三个基本经济不同的经济体制具有不同的运行机制，对三个基本经济不同的经济体制具有不同的运行机制，对三个基本经济问题也有不同的解决方式。问题也有不同的解决方式。问题也有不同的解决方式。问题也有不同的解决方式。完全的市场经济仅仅通过价格机制与供求的相互作用；完全的市场经济仅仅通过价格机制与供求的相互作用；完全的市场经济仅仅通过价格机制与供求的相互作用；完全的市场经济仅仅通过价格机制与供求的相互作用；完全的计划经济仅仅通过计划机制的作用；完全的计划经济仅仅通过计划机制的作用；完全的计划经济仅仅通过计划机制的作用；完全的计划经济仅仅通过计划机制的作用
17、；而实际经济的运行往往是价格机制与计划机制的某种程而实际经济的运行往往是价格机制与计划机制的某种程而实际经济的运行往往是价格机制与计划机制的某种程而实际经济的运行往往是价格机制与计划机制的某种程度的结合。度的结合。度的结合。度的结合。第二节第二节经济社会所面临的技术选择经济社会所面临的技术选择资源条件、技术水平和经济体制这三个因素，资源条件、技术水平和经济体制这三个因素，资源条件、技术水平和经济体制这三个因素，资源条件、技术水平和经济体制这三个因素，从总体上影响和决定着三个基本经济问题的解决方从总体上影响和决定着三个基本经济问题的解决方从总体上影响和决定着三个基本经济问题的解决方从总体上影响和
18、决定着三个基本经济问题的解决方式，影响和决定着一个国家的生产力水平与生活式，影响和决定着一个国家的生产力水平与生活式，影响和决定着一个国家的生产力水平与生活式，影响和决定着一个国家的生产力水平与生活富裕程度。富裕程度。富裕程度。富裕程度。但就一个具体的企业组织来说，但就一个具体的企业组织来说，但就一个具体的企业组织来说，但就一个具体的企业组织来说，技术选择最为重要是规模经济性与收益递减规律。技术选择最为重要是规模经济性与收益递减规律。技术选择最为重要是规模经济性与收益递减规律。技术选择最为重要是规模经济性与收益递减规律。一、规模经济性一、规模经济性一、规模经济性一、规模经济性在许多企业的成长过
19、程中，当产出规模不断在许多企业的成长过程中，当产出规模不断在许多企业的成长过程中，当产出规模不断在许多企业的成长过程中，当产出规模不断扩大的时候，其产品的平均成本可以不断降低，生扩大的时候，其产品的平均成本可以不断降低，生扩大的时候，其产品的平均成本可以不断降低，生扩大的时候，其产品的平均成本可以不断降低，生产效率与就相应地提高。产效率与就相应地提高。产效率与就相应地提高。产效率与就相应地提高。经济学家把这种由生产规模扩大带来的好处称为：经济学家把这种由生产规模扩大带来的好处称为：经济学家把这种由生产规模扩大带来的好处称为：经济学家把这种由生产规模扩大带来的好处称为：规模经济。规模经济。规模经
20、济。规模经济。规模经济的产生主要源于以下一些因素：规模经济的产生主要源于以下一些因素：规模经济的产生主要源于以下一些因素：规模经济的产生主要源于以下一些因素：1 1、劳动分工的专业化、劳动分工的专业化、劳动分工的专业化、劳动分工的专业化生产规模扩大，劳动投入量增加，企业就有可生产规模扩大，劳动投入量增加，企业就有可生产规模扩大，劳动投入量增加，企业就有可生产规模扩大，劳动投入量增加，企业就有可能对劳动进行专业化分工，使效率提高。能对劳动进行专业化分工，使效率提高。能对劳动进行专业化分工，使效率提高。能对劳动进行专业化分工，使效率提高。2 2、机器设备的专业化、机器设备的专业化、机器设备的专业化
21、、机器设备的专业化企业生产规模的扩大，使企业有能力使用专门企业生产规模的扩大，使企业有能力使用专门企业生产规模的扩大，使企业有能力使用专门企业生产规模的扩大，使企业有能力使用专门化的设备和先进的技术。化的设备和先进的技术。化的设备和先进的技术。化的设备和先进的技术。3 3、设备规模的因素、设备规模的因素、设备规模的因素、设备规模的因素大设备每单位生产能力的制造和运转费用通常大设备每单位生产能力的制造和运转费用通常大设备每单位生产能力的制造和运转费用通常大设备每单位生产能力的制造和运转费用通常要比小设备低。要比小设备低。要比小设备低。要比小设备低。4 4、生产要素的不可分割性、生产要素的不可分割
22、性、生产要素的不可分割性、生产要素的不可分割性使用了大型机器设备，生产规模也就不得不保持在使用了大型机器设备，生产规模也就不得不保持在使用了大型机器设备，生产规模也就不得不保持在使用了大型机器设备，生产规模也就不得不保持在一个较高的水平，否则就难以保证机器设备的运作效率。一个较高的水平，否则就难以保证机器设备的运作效率。一个较高的水平，否则就难以保证机器设备的运作效率。一个较高的水平，否则就难以保证机器设备的运作效率。整条生产线显然是无法整条生产线显然是无法整条生产线显然是无法整条生产线显然是无法“分割分割分割分割”的，一旦分割开的，一旦分割开的，一旦分割开的，一旦分割开来就无法正常运作，也就
23、不可能发挥其设计的生产能力，来就无法正常运作，也就不可能发挥其设计的生产能力，来就无法正常运作，也就不可能发挥其设计的生产能力，来就无法正常运作，也就不可能发挥其设计的生产能力，这也就是生产要素的不可分割性。这也就是生产要素的不可分割性。这也就是生产要素的不可分割性。这也就是生产要素的不可分割性。5 5、管理人才的作用、管理人才的作用、管理人才的作用、管理人才的作用随着企业规模的扩大，企业有能力聘请高层次的管随着企业规模的扩大，企业有能力聘请高层次的管随着企业规模的扩大，企业有能力聘请高层次的管随着企业规模的扩大，企业有能力聘请高层次的管理专家，并从管理人才的专门使用及管理机构的专业化理专家，
24、并从管理人才的专门使用及管理机构的专业化理专家，并从管理人才的专门使用及管理机构的专业化理专家，并从管理人才的专门使用及管理机构的专业化中中中中(如劳动的专业化一样如劳动的专业化一样如劳动的专业化一样如劳动的专业化一样)得到收益。得到收益。得到收益。得到收益。6 6、财务方面的因素、财务方面的因素、财务方面的因素、财务方面的因素企业活动的大规模化会给企业带来筹措资金、企业活动的大规模化会给企业带来筹措资金、企业活动的大规模化会给企业带来筹措资金、企业活动的大规模化会给企业带来筹措资金、购买原料和半成品等方面的优惠。购买原料和半成品等方面的优惠。购买原料和半成品等方面的优惠。购买原料和半成品等方
25、面的优惠。7 7、其他因素、其他因素、其他因素、其他因素 如大规模生产有利于实行联合化生产或多角化经营如大规模生产有利于实行联合化生产或多角化经营如大规模生产有利于实行联合化生产或多角化经营如大规模生产有利于实行联合化生产或多角化经营 分摊到每一单位产品的平均管理费用也就相应减少分摊到每一单位产品的平均管理费用也就相应减少分摊到每一单位产品的平均管理费用也就相应减少分摊到每一单位产品的平均管理费用也就相应减少 88、大规模化的好处是有限度的，它受到技术、大规模化的好处是有限度的，它受到技术、大规模化的好处是有限度的，它受到技术、大规模化的好处是有限度的，它受到技术上和管理上的制约上和管理上的制
26、约上和管理上的制约上和管理上的制约 生产规模的扩大在管理上也会带来问题生产规模的扩大在管理上也会带来问题生产规模的扩大在管理上也会带来问题生产规模的扩大在管理上也会带来问题 规模的扩大也可能使运输费用增加，规模的扩大也可能使运输费用增加，规模的扩大也可能使运输费用增加，规模的扩大也可能使运输费用增加，在专业化细分前提下的规模扩大也是有限度的在专业化细分前提下的规模扩大也是有限度的在专业化细分前提下的规模扩大也是有限度的在专业化细分前提下的规模扩大也是有限度的总之，规模经济性超过一定界限，技术、管理、总之，规模经济性超过一定界限，技术、管理、总之，规模经济性超过一定界限，技术、管理、总之，规模经
27、济性超过一定界限，技术、管理、运输及其他制约因素会使平均成本呈上升趋势。运输及其他制约因素会使平均成本呈上升趋势。运输及其他制约因素会使平均成本呈上升趋势。运输及其他制约因素会使平均成本呈上升趋势。规模经济性概念是以一定的技术水平为前提的，规模经济性概念是以一定的技术水平为前提的，规模经济性概念是以一定的技术水平为前提的，规模经济性概念是以一定的技术水平为前提的，不同产业部门的技术特性不同，企业的经济规模不同产业部门的技术特性不同，企业的经济规模不同产业部门的技术特性不同，企业的经济规模不同产业部门的技术特性不同，企业的经济规模也就不一样。也就不一样。也就不一样。也就不一样。二、收益递减规律二
28、、收益递减规律二、收益递减规律二、收益递减规律收益递减规律也称为边际报酬递减规律。收益递减规律也称为边际报酬递减规律。收益递减规律也称为边际报酬递减规律。收益递减规律也称为边际报酬递减规律。所谓边际产量是指在所有其他要素投入不变的条件下，所谓边际产量是指在所有其他要素投入不变的条件下，所谓边际产量是指在所有其他要素投入不变的条件下，所谓边际产量是指在所有其他要素投入不变的条件下，每增加一个单位的某种要素所带来的总产量的增加量。每增加一个单位的某种要素所带来的总产量的增加量。每增加一个单位的某种要素所带来的总产量的增加量。每增加一个单位的某种要素所带来的总产量的增加量。生产的技术和其他要素投入不
29、变的情况下，连续增加生产的技术和其他要素投入不变的情况下，连续增加生产的技术和其他要素投入不变的情况下，连续增加生产的技术和其他要素投入不变的情况下，连续增加某种可变投入会使边际产量增加到某一点，超过这一某种可变投入会使边际产量增加到某一点，超过这一某种可变投入会使边际产量增加到某一点，超过这一某种可变投入会使边际产量增加到某一点，超过这一点后，再增加可变投入就会使边际产量不断减少。点后，再增加可变投入就会使边际产量不断减少。点后，再增加可变投入就会使边际产量不断减少。点后，再增加可变投入就会使边际产量不断减少。边际报酬递减的原因是不变投入和可变投入的组合比边际报酬递减的原因是不变投入和可变投
30、入的组合比边际报酬递减的原因是不变投入和可变投入的组合比边际报酬递减的原因是不变投入和可变投入的组合比例不当。例不当。例不当。例不当。边际报酬递减规律可视为一个边际报酬递减规律可视为一个边际报酬递减规律可视为一个边际报酬递减规律可视为一个“公理公理公理公理”，它是短期生，它是短期生，它是短期生，它是短期生产决策分析的基础。产决策分析的基础。产决策分析的基础。产决策分析的基础。第三节第三节需求、供给与市场均衡需求、供给与市场均衡市场是所有经济活动的中心，是分析各种微观和宏市场是所有经济活动的中心，是分析各种微观和宏市场是所有经济活动的中心，是分析各种微观和宏市场是所有经济活动的中心，是分析各种微
31、观和宏观经济问题的焦点，也是企业经营决策的基本环境。观经济问题的焦点，也是企业经营决策的基本环境。观经济问题的焦点，也是企业经营决策的基本环境。观经济问题的焦点，也是企业经营决策的基本环境。所谓市场，就是买者和卖者进行交易的场所所谓市场，就是买者和卖者进行交易的场所所谓市场，就是买者和卖者进行交易的场所所谓市场，就是买者和卖者进行交易的场所 在实践中，可以确定不同地理范围的市场在实践中，可以确定不同地理范围的市场在实践中，可以确定不同地理范围的市场在实践中，可以确定不同地理范围的市场 一个市场所交易的商品一个市场所交易的商品一个市场所交易的商品一个市场所交易的商品(广义地，包括最终消费品、服务
32、、广义地，包括最终消费品、服务、广义地，包括最终消费品、服务、广义地，包括最终消费品、服务、资源等资源等资源等资源等)和范围亦可能有不同的规定。和范围亦可能有不同的规定。和范围亦可能有不同的规定。和范围亦可能有不同的规定。供求决定价格，价格又反过来影响供求。供求决定价格，价格又反过来影响供求。供求决定价格，价格又反过来影响供求。供求决定价格，价格又反过来影响供求。这就是单个商品市场的基本运行机制，价格在其中起着关这就是单个商品市场的基本运行机制，价格在其中起着关这就是单个商品市场的基本运行机制，价格在其中起着关这就是单个商品市场的基本运行机制，价格在其中起着关键的作用。单个市场的运行构成整个市
33、场体系的基础。键的作用。单个市场的运行构成整个市场体系的基础。键的作用。单个市场的运行构成整个市场体系的基础。键的作用。单个市场的运行构成整个市场体系的基础。一、需求及其规律一、需求及其规律一、需求及其规律一、需求及其规律1 1、需要与需求、需要与需求、需要与需求、需要与需求人们的需要是无限的，无限的需要产生于无限人们的需要是无限的，无限的需要产生于无限人们的需要是无限的，无限的需要产生于无限人们的需要是无限的，无限的需要产生于无限的欲望。的欲望。的欲望。的欲望。人们的欲望只有在具备了支付能力的情况下才会形成现人们的欲望只有在具备了支付能力的情况下才会形成现人们的欲望只有在具备了支付能力的情况
34、下才会形成现人们的欲望只有在具备了支付能力的情况下才会形成现实的市场需求。实的市场需求。实的市场需求。实的市场需求。欲望无限，需求却永远是有限的。欲望无限，需求却永远是有限的。欲望无限，需求却永远是有限的。欲望无限，需求却永远是有限的。购买能力直接受价格影响，因而价格在这里起着关键作购买能力直接受价格影响，因而价格在这里起着关键作购买能力直接受价格影响，因而价格在这里起着关键作购买能力直接受价格影响，因而价格在这里起着关键作用用用用 可得出的结论，价格是影响市场需求的最基本、最重要可得出的结论，价格是影响市场需求的最基本、最重要可得出的结论，价格是影响市场需求的最基本、最重要可得出的结论，价格
35、是影响市场需求的最基本、最重要的因素。的因素。的因素。的因素。2 2、影响市场需求的主要因素、影响市场需求的主要因素、影响市场需求的主要因素、影响市场需求的主要因素在一种商品市场上，影响该商品的市场需求的主要的在一种商品市场上，影响该商品的市场需求的主要的在一种商品市场上，影响该商品的市场需求的主要的在一种商品市场上，影响该商品的市场需求的主要的因素：因素：因素：因素：(1)(1)该商品的价格该商品的价格该商品的价格该商品的价格(2)(2)消费者的收入消费者的收入消费者的收入消费者的收入(3)(3)消费者的嗜好或偏好消费者的嗜好或偏好消费者的嗜好或偏好消费者的嗜好或偏好(4)(4)相关商品的价
36、格相关商品的价格相关商品的价格相关商品的价格(5)(5)消费者的数量消费者的数量消费者的数量消费者的数量在收入水平等其他条件的情况下，人口越多，商品需求在收入水平等其他条件的情况下，人口越多，商品需求在收入水平等其他条件的情况下，人口越多，商品需求在收入水平等其他条件的情况下，人口越多，商品需求量就越大。消费者的数量是影响商品需求的基本因素。量就越大。消费者的数量是影响商品需求的基本因素。量就越大。消费者的数量是影响商品需求的基本因素。量就越大。消费者的数量是影响商品需求的基本因素。(6)(6)对价格的预期对价格的预期对价格的预期对价格的预期 如果消费者预期某种商品的价格将会上升，那么他们可如
37、果消费者预期某种商品的价格将会上升，那么他们可如果消费者预期某种商品的价格将会上升，那么他们可如果消费者预期某种商品的价格将会上升，那么他们可能现在就购买该种商品，以免在将来支付更高的价格。能现在就购买该种商品，以免在将来支付更高的价格。能现在就购买该种商品，以免在将来支付更高的价格。能现在就购买该种商品，以免在将来支付更高的价格。反之，当消费者预期价格将会下跌时，他们可能会减少当反之，当消费者预期价格将会下跌时，他们可能会减少当反之，当消费者预期价格将会下跌时，他们可能会减少当反之，当消费者预期价格将会下跌时，他们可能会减少当前的购买，以等待价格更低的时机购买更便宜的这种商品。前的购买，以等
38、待价格更低的时机购买更便宜的这种商品。前的购买，以等待价格更低的时机购买更便宜的这种商品。前的购买，以等待价格更低的时机购买更便宜的这种商品。(7)(7)广告费用广告费用广告费用广告费用 一般来说，企业的广告费用支出越多，会使商品在消费一般来说，企业的广告费用支出越多，会使商品在消费一般来说，企业的广告费用支出越多，会使商品在消费一般来说，企业的广告费用支出越多，会使商品在消费者头脑中的印象越深刻，并促使该商品的需求上升。者头脑中的印象越深刻，并促使该商品的需求上升。者头脑中的印象越深刻，并促使该商品的需求上升。者头脑中的印象越深刻，并促使该商品的需求上升。(8)(8)某种商品的市场饱和程度某
39、种商品的市场饱和程度某种商品的市场饱和程度某种商品的市场饱和程度 这一因素对于耐用消费品特别具有重要意义。这一因素对于耐用消费品特别具有重要意义。这一因素对于耐用消费品特别具有重要意义。这一因素对于耐用消费品特别具有重要意义。3 3、需求基本规律、需求基本规律、需求基本规律、需求基本规律在所有影响因素中，商品自身的价格无疑是在所有影响因素中，商品自身的价格无疑是在所有影响因素中，商品自身的价格无疑是在所有影响因素中，商品自身的价格无疑是最重要的。最重要的。最重要的。最重要的。商品市场的需求与价格之间存在着稳定的反向变动商品市场的需求与价格之间存在着稳定的反向变动商品市场的需求与价格之间存在着稳
40、定的反向变动商品市场的需求与价格之间存在着稳定的反向变动的关系，即：的关系，即：的关系，即：的关系，即：在影响商品需求的其他因素给定不变的条件下，一在影响商品需求的其他因素给定不变的条件下，一在影响商品需求的其他因素给定不变的条件下，一在影响商品需求的其他因素给定不变的条件下，一种商品的需求量与其价格之间的关系为，种商品的需求量与其价格之间的关系为，种商品的需求量与其价格之间的关系为，种商品的需求量与其价格之间的关系为，价格越高价格越高价格越高价格越高(或提高或提高或提高或提高)，需求量越小，需求量越小，需求量越小，需求量越小(或减少或减少或减少或减少)；价格越低价格越低价格越低价格越低(或降
41、低或降低或降低或降低)，需求量越大，需求量越大，需求量越大，需求量越大(或增加或增加或增加或增加)。这种关系反映了需求的基本规律。这种关系反映了需求的基本规律。这种关系反映了需求的基本规律。这种关系反映了需求的基本规律。(1)(1)需求弹性的定义需求弹性的定义需求弹性的定义需求弹性的定义需求弹性用来测量一种商品的需求数量对于需求弹性用来测量一种商品的需求数量对于需求弹性用来测量一种商品的需求数量对于需求弹性用来测量一种商品的需求数量对于某些需求影响因素变化作出反应的敏感程度。某些需求影响因素变化作出反应的敏感程度。某些需求影响因素变化作出反应的敏感程度。某些需求影响因素变化作出反应的敏感程度。
42、更具体地说，弹性是一种需求影响因素的值每更具体地说，弹性是一种需求影响因素的值每更具体地说，弹性是一种需求影响因素的值每更具体地说，弹性是一种需求影响因素的值每变动百分之一所引起的需求量变化的百分比，变动百分之一所引起的需求量变化的百分比，变动百分之一所引起的需求量变化的百分比，变动百分之一所引起的需求量变化的百分比，记弹性为记弹性为记弹性为记弹性为EE，即有即有即有即有E=(E=(Q/Q)(Q/Q)(X/X)X/X)式中，式中，式中，式中，QQ为商品需求量，为商品需求量，为商品需求量，为商品需求量，XX为需求的影响因素，为需求的影响因素，为需求的影响因素，为需求的影响因素，表示变量的增加量表
43、示变量的增加量表示变量的增加量表示变量的增加量(下同下同下同下同)。由于弹性总是以相对的百分比形式计算的，所由于弹性总是以相对的百分比形式计算的，所由于弹性总是以相对的百分比形式计算的，所由于弹性总是以相对的百分比形式计算的，所以它是无量纲的，是纯粹的数字，与商品计量以它是无量纲的，是纯粹的数字，与商品计量以它是无量纲的，是纯粹的数字，与商品计量以它是无量纲的，是纯粹的数字，与商品计量的单位无关。的单位无关。的单位无关。的单位无关。这就使得需求的敏感性可以在不同的产品之间这就使得需求的敏感性可以在不同的产品之间这就使得需求的敏感性可以在不同的产品之间这就使得需求的敏感性可以在不同的产品之间进行
44、比较，也可以在不同变量之间比较。进行比较，也可以在不同变量之间比较。进行比较，也可以在不同变量之间比较。进行比较，也可以在不同变量之间比较。通常讨论那些最主要的需求决定因素，即需求通常讨论那些最主要的需求决定因素，即需求通常讨论那些最主要的需求决定因素，即需求通常讨论那些最主要的需求决定因素，即需求的价格弹性、需求的收入弹性和需求的交叉价的价格弹性、需求的收入弹性和需求的交叉价的价格弹性、需求的收入弹性和需求的交叉价的价格弹性、需求的收入弹性和需求的交叉价格弹性。格弹性。格弹性。格弹性。(2)(2)需求的价格弹性需求的价格弹性需求的价格弹性需求的价格弹性需求的价格弹性等于商品需求量的相对变需求
45、的价格弹性等于商品需求量的相对变需求的价格弹性等于商品需求量的相对变需求的价格弹性等于商品需求量的相对变化数与商品自身价格的相对变化数之比。记需化数与商品自身价格的相对变化数之比。记需化数与商品自身价格的相对变化数之比。记需化数与商品自身价格的相对变化数之比。记需求的价格弹性为求的价格弹性为求的价格弹性为求的价格弹性为EpEp，则则则则Ep=(Ep=(Q/Q)(Q/Q)(P/P)P/P)式中，式中，式中，式中，QQ为商品需求量，为商品需求量，为商品需求量，为商品需求量，PP为商品自身的价格。为商品自身的价格。为商品自身的价格。为商品自身的价格。根据需求的基本规律，需求量的变动和价格根据需求的基
46、本规律，需求量的变动和价格根据需求的基本规律，需求量的变动和价格根据需求的基本规律，需求量的变动和价格的变动是反方向的的变动是反方向的的变动是反方向的的变动是反方向的 即价格上升时，需求量下降；即价格上升时，需求量下降；即价格上升时，需求量下降；即价格上升时，需求量下降；价格下降时，需求量上升，价格下降时，需求量上升，价格下降时，需求量上升，价格下降时，需求量上升，所以需求的价格弹性总是负值所以需求的价格弹性总是负值所以需求的价格弹性总是负值所以需求的价格弹性总是负值 当弹性的绝对值大于当弹性的绝对值大于当弹性的绝对值大于当弹性的绝对值大于11时，需求是富于弹性的，或时，需求是富于弹性的，或时
47、，需求是富于弹性的，或时，需求是富于弹性的，或是弹性充足的是弹性充足的是弹性充足的是弹性充足的 当弹性的绝对值小于当弹性的绝对值小于当弹性的绝对值小于当弹性的绝对值小于11时，就说需求是缺乏弹性的，时，就说需求是缺乏弹性的，时，就说需求是缺乏弹性的，时，就说需求是缺乏弹性的，或是弹性不足的，或是弹性不足的，或是弹性不足的，或是弹性不足的，为价格弹性的主要决定因素有以下几种：为价格弹性的主要决定因素有以下几种：为价格弹性的主要决定因素有以下几种：为价格弹性的主要决定因素有以下几种：一是商品的可替代性。一是商品的可替代性。一是商品的可替代性。一是商品的可替代性。可替代性越强，需求的价格弹性就越充足
48、。可替代性越强，需求的价格弹性就越充足。可替代性越强，需求的价格弹性就越充足。可替代性越强，需求的价格弹性就越充足。二是商品是否为必需品。二是商品是否为必需品。二是商品是否为必需品。二是商品是否为必需品。商品对消费者的重要性越大，它的弹性一般就越是不足。商品对消费者的重要性越大，它的弹性一般就越是不足。商品对消费者的重要性越大，它的弹性一般就越是不足。商品对消费者的重要性越大，它的弹性一般就越是不足。三是一种商品的消费在消费者总支出中所占的份额。三是一种商品的消费在消费者总支出中所占的份额。三是一种商品的消费在消费者总支出中所占的份额。三是一种商品的消费在消费者总支出中所占的份额。一般来讲，花
49、费消费者较多收入的商品，价格弹性就比较大。一般来讲，花费消费者较多收入的商品，价格弹性就比较大。一般来讲，花费消费者较多收入的商品，价格弹性就比较大。一般来讲，花费消费者较多收入的商品，价格弹性就比较大。花钱少的商品，价格弹性就比较小，因为消费者关注的程度花钱少的商品，价格弹性就比较小，因为消费者关注的程度花钱少的商品，价格弹性就比较小，因为消费者关注的程度花钱少的商品，价格弹性就比较小，因为消费者关注的程度比较低。比较低。比较低。比较低。四是产品市场的饱和度。四是产品市场的饱和度。四是产品市场的饱和度。四是产品市场的饱和度。如果某种商品在市场上已有相当的饱和度，那么这如果某种商品在市场上已有
50、相当的饱和度，那么这如果某种商品在市场上已有相当的饱和度，那么这如果某种商品在市场上已有相当的饱和度，那么这种商品的价格弹性通常就比较小；种商品的价格弹性通常就比较小；种商品的价格弹性通常就比较小；种商品的价格弹性通常就比较小；反之则比较大。这一点对于耐用消费品特别重要。反之则比较大。这一点对于耐用消费品特别重要。反之则比较大。这一点对于耐用消费品特别重要。反之则比较大。这一点对于耐用消费品特别重要。五是观察时期的长短。五是观察时期的长短。五是观察时期的长短。五是观察时期的长短。对大多数商品来说，其市场需求总是长期比短期更对大多数商品来说，其市场需求总是长期比短期更对大多数商品来说，其市场需求