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1、中国防晒用品行业市场前景如何_中国防晒用品行业市场前景分析报告盛夏，防晒产品需求多样化。随着参赛选手越来越多，防晒分赛道竞争激烈。以防晒市场主流的防晒帽、遮阳伞、衣服、手臂/袖子、口罩、化妆品为例。每个子类别下都有很多种产品。只有防晒口罩可以分为透气型、围兜型、全脸型、防尘型、可爱型和韩式。中国防晒产品消费趋势及市场需求分析天猫防晒市场消费趋势分为敏感肌防晒、美白防晒、女士防晒、隔离防晒、户外防晒五大模块。通过对社交媒体和电商数据的最新研究，数据总结如下:第一，防晒产品的消费群体更加细分，针对儿童、孕妇、男性等的防晒霜。满足不同人群需求的产品正在出现。第二，人们更注重防晒产品的附加效果，比如提
2、亮隔离、舒缓滋养肌肤，甚至出现了防止面膜摩擦、保证防晒效果的产品需求。第三，场景的多样化，人们对冲浪、露营、飞盘等户外活动的兴趣。已经逐渐增加，促进了防晒产品的整体需求。2021年7月至2022年6月，防晒化妆品整体市场规模达104亿元，安洁莎、Misting、兰蔻等外资品牌占据市场头部。薇诺娜、波莱雅、华西滋几个国产品牌增长迅速。下游产品需求旺盛，带动防晒霜成为化妆品原料的黄金赛道。目前主要的防晒霜有30种左右，根据吸收波段可分为UVA防晒霜、UVB防晒霜和广谱防晒霜。在业内人士看来，未来防晒霜将通过物理和化学结合，覆盖更长的波段，优势互补，追求更安全的效果。在过去的三年里，男性在防晒产品消
3、费者中的比例持续上升。2019年，关注防晒产品的人群中，男性占4.12%，到2021年，男性占比提升至5.48%。今年“6.18”促销期间，男士防晒衣成为户外服装中最火的商品。此外，今年4月以来，天猫国际平台上的进口婴儿防晒产品销量较2月增长超900%。四年来，天猫国际婴儿防晒品类进口品牌数量增长超140%，品类销量增长近10倍。一些皮肤科医生也认为，回避型防晒霜和遮盖型防晒霜比防晒霜更重要。事实上，在覆盖防晒霜领域，一直存在着激烈的竞争。除了娇霞等网络名人品牌，波司登、优衣库、太平鸟、骆驼等知名企业也相继进入防晒衣市场。相关数据也从侧面印证了“硬防晒”的流行。2021年，天猫硬防晒的市场规模约为270亿元，比2020年增长近500%。知识咨询公司预测，从2021年到2026年，防晒衣市场预计年复合增长率为9.4%。到2026年，市场规模将达到958亿元。功能性遮阳产品应用广泛，商业、家用、交通、户外遮阳产品市场渗透率已超过70%。目前我国功能性遮阳材料的市场份额不足5%。随着政策的推动和产品认知度的提升，功能性遮阳材料的市场会有很大的提升空间。