《中国宠物用品及服务行业前景如何_中国宠物用品及服务行业分析报告_.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国宠物用品及服务行业前景如何_中国宠物用品及服务行业分析报告_.docx（8页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、中国宠物用品及服务行业前景如何_中国宠物用品及服务行业分析报告_随着我国宠物饲养量的不断增长，宠物市场规模也呈现出快速增长趋势，结合宠物渗透率及消费金额，目前我国宠物用品及服务行业的市场规模在787亿元左右。国际宠物产业发展情况分析养宠规模庞大，宠物用品及服务行业不断扩大适宜家庭喂养的动物很多，大体上可以根据数量分为三个档次。犬猫是最常见也是数量最大的一类，约占整个宠物数量的60%-70%，很大程度上代表着整个宠物群体，狭义的宠物往往就是特指犬猫。鸟鱼是仅次于犬猫的第二类家庭喂养动物，约占整个宠物数量的20%-30%。豚鼠、蛇等虽然数量不多但是品类繁多，极具个性化，占整个宠物数量的5%以下，属
2、于第三类家庭喂养动物。2018年中国宠物行业白皮书数据显示，2018年中国城镇养宠用户数量达到7355万人（含水族）。其中，养狗用户和养猫用户最多，分别占比46.1%和30.7%。养水族用户占比27.3%，养爬行类用户占比19.4%，养啮齿类用户较为小众，占比仅17.3%。从猫狗数量来看，2018年中国城镇养猫狗人数达到5648万人，其中养狗人数3390万人，狗数量达到5085万只；养猫人数2258万人，猫数量达到4064万只。宠物用品及服务主要是指宠物用品的交易以及相关服务。狭义来看，宠物市场就是指犬、猫市场，包括犬、猫的养殖、交易，犬、猫用品和食品的生产、交易，犬、猫保健医疗，犬、猫的美容
3、、训导、寄养等服务，犬、猫的展览、比赛、杂志等行业。随着中国城镇养猫养狗数量的增长，宠物用品及服务的市场规模快速增长，2018年已经达到1708亿元，同比增长27.46%。其中宠物狗市场规模1056亿元，宠物猫市场规模652亿元。宠物单只消费提升，商品消费占据主导地位随着我国养宠人数的增多以及宠物数量的增长，居民收入水平提升下，对宠物单只平均消费提高，因此推动我国宠物用品及服务市场规模不断扩大。根据宠物行业白皮书数据显示，2018年我国猫狗单只年均消费金额达到5016元，较2017年提高了15%。其中狗单只年均消费5580元，猫年均单只消费4311元。2018年中国狗消费市场1056亿，猫消费
4、市场652亿，宠物狗消费占据着主导地位。从具体的消费品类来看，无论是宠物狗还是宠物猫，商品消费均占据着主导地位。2018年，我国宠物狗商品消费金额占比72%，其中狗主粮占比达到36%；宠物狗服务占比28%，其中医疗服务占比15%。宠物猫商品消费金额占比82%，服务占比18%，其中猫主粮消费占比达到44%，医疗服务占比14%。市场规模有望突破2700亿元现阶段，国内共有广义宠物（含水族、爬行类和啮齿类）1.5亿只，狭义宠物（猫狗）数量9149万只，未来随着人们消费水平的提高以及老龄化问题的进一步加剧，国内宠物市场将会迎来新一轮的爆发。从细分市场看，虽然我国宠物主粮消费占比较高，但整个宠物食品行业
5、渗透率依旧较低，未来仍有较大的拓展空间；另一个令人期待的细分市场便是宠物医疗，除了宠物药物、宠物美容将迎来快速发展外，宠物殡葬行业同样存在巨大的潜在发展空间一旦政府出台政策对宠物进行强制性火化，宠物殡葬行业将进入快速发展期；另宠物日用品、宠物玩具、宠物服饰等领域将平稳变化。前瞻预计，未来几年，宠物用品市场保持快速增长，年均复合增速在8%左右，预计到2024年，国内宠物用品市场将突破2700亿元。中国宠物用品行业发展环境分析宠物用品行业分析表示，宠物用品及服务行业子行业主要包括宠物食品行业，宠物日常用品行业，宠物服装行业，宠物玩具行业以及宠物服务行业。随着市场的快速增长，也吸引了更多的投资者进入
6、宠物用品及服务行业中，近年来我国宠物行业的投融资活动活跃度明显提升。从目前全球范围来看，相比发达国家(美国(68%)、澳大利亚(57%)、加拿大(52%)，我国宠物宠物渗透率目前只有6%，与发达国家的渗透率相距甚远，但也从另一方面反映出我国宠物渗透率提升空间广阔。随着宠物市场的整体发展态势，越来越多的宠物爱好者及投资者将目光聚焦到宠物店铺的投资运营上，但是由于整个宠物行业份额的局限性以及各个城市宠物市场的不均衡性，加之市场运营者经营能力的参差不齐，造成目前国内零售行业整体水平偏低。目前国内店面统计总数约为10000家以上，其中3050平方米及自由市场形态的店面就占到总数的80%。这些店面基本为
7、一店多能型运营模式，在有限的面积内涵盖了商品销售、美容洗澡、寄养、活体售卖等几乎全部的宠物服务内容，整体缺乏专业服务标准以及吸引和培养优质客户的条件。中国宠物市场的消费习惯因为城市、地区的不同特色，各项消费的比例也截然不同，当然，宠物市场的成熟度也决定了消费比重的差异，总体看来长江以北的地区用品消费比例更为突出，较服务消费的比例约为7:3;长江以南地区则更偏重于宠物的专业服务，用品及服务销售比例基本为5:5的状态。这也给渠道商及制造商提供了一定的商品导向依据。同时，目前从城市发展化的角度来看，以北京、上海为代表的一线城市总体用品消费比例较为偏高，而处于刚刚萌芽状态及发展中的地级城市则服务销售所
8、占比例较高。宠物食品细分产品市场分析在宠物产业的大蛋糕中，宠物食品无疑是宠物消费占比最大的一个环节。经过多年的发展，我国宠物食品产业已经是具备主粮（干粮&湿粮）、宠物零食和保健品三大品类的规模产业。目前我国宠物食品市场的发展规模如何，市场格局怎样，品牌竞争是否激烈？通过对中国宠物食品市场一些数据的梳理，呈现一个整体的发展概况。主粮份额下降，零食和保健品上升根据2017年中国宠物行业白皮书显示，我国宠物行业规模在2017年达到1340亿元。参照国外的经验与数据，宠物食品一般占宠物产业产值的30-40%，保守估计我国宠物食品市场规模超过300亿元。可以说，宠物食品是宠物消费占比最大的一个环节，也是
9、竞争最激烈的一个市场。在宠物食品产业中，宠物主食（干粮&湿粮）占据50%以上份额，是绝对主力。但经过十余年的发展，随着零食、保健品产品的丰富，消费观念的改变以及消费市场的升级，宠物主粮出现了一个逐步下降的趋势，零食的市场份额由10%左右上升至接近20%，而保健品市场份额占比也上升了6%左右。主粮：国际品牌占据50%份额从单个细分品类看，主粮中的干粮又占据着主力地位，尤其是犬干粮的占比达到了70%。而从品牌分布来说，由于国际品牌进入中国市场较早，在销售渠道布局以及品牌营销方面占尽优势，所以，我国目前的宠物主粮市场被玛氏、雀巢以及高露洁等几大巨头所占据。2016年，这三家外资品牌在我国市场的占有率
10、超过50%，且主要定位中高端市场。而国产宠物食品大多定位于低端市场，且单品牌市场占有率不足10%。淘宝/天猫的销售数据也印证了这一点。皇家（玛氏）2016年在淘宝/天猫的主粮品类销售额达到6.8亿元，大幅领先第二名比瑞吉和第三名耐威克。国产品牌疯狂的小狗排名第四。然而，值得注意的是，虽然主粮市场国际品牌占据“擂主”位置，但国内品牌并非不可“攻擂”。据2017年中国宠物行业白皮书显示，消费者对于主粮市场的品牌忠诚度并不高，更多的是关注“营养成分“、”适口性“及”性价比”。这对于国内宠物主粮品牌来说是一件好事。国产主粮品牌如果可以专注于提升产品品质、顺应消费升级趋势是有很大可能提升市场份额的。零食
11、：犬类前10名，80%是国产品牌如果说主粮市场被国际品牌占据是“雨”的话，零食市场则是另一番“晴”的景象。根据淘宝/天猫销售数据显示，2016年犬类零食销售额前十的品牌中，有8个为国产品牌。从以上排名，可以看出国产企业在宠物零食领域拥有较强话语权。一方面，这是差异化市场竞争的选择。另一方面，国内宠物零食公司多以 OEM/ODM代工为主，在加工制造上积累了丰富经验。为了减少国际市场变动产生的风险，纷纷开始转向国内市场，发力做自己的零食品牌，如乖宝集团旗下“麦富迪”，中宠股份旗下“顽皮”等，品牌影响力和用户口碑不断增强，市场份额不断扩大。随着中宠、佩蒂、路斯、天地荟这些以零食为核心业务的企业的上市
12、。宠物零食领域正在成为较大规模的独立市场。相对宠物主粮市场，宠物零食市场集中度较低，市场进入空间更大，国内企业在这一块的持续投入与深耕，后续发展空间很大。保健品：与零食“比翼齐飞”国产品牌占半壁江山无独有偶，与零食市场类似的市场格局，在保健品市场依旧“上演”。随着宠物健康意识的普及，宠物保健品市场份额逐年不断增加，宠物保健品行业有望成为新的投资亮点。根据淘宝/天猫销售数据显示，中国宠物保健品品牌线上销量前十名的品牌，国产品牌占7位。其中，国产品牌卫仕在两大电商平台销售额遥遥领先。这与卫仕专注聚焦宠物保健品领域以及较早布局线上销售有关系。然而，宠物保健品领域对于国产品牌的挑战在于，随着消费升级，消费者对于产品品质以及个性化需求，国内品牌如何摆脱在中低端“厮杀”的局面，打造国内宠物保健品领域的中高端品牌，满足越来越“挑剔”的消费者，这是一场旷日持久的战役。总体而言，中国的宠物行业目前处于高速增长的红利期，似乎绝大多数宠物企业都“活的很不错”。但是在行业发展的“涨潮”声浪中，需要理性而冷静的看到我国宠物行业中存在的壁垒，例如品牌知名度低、缺乏核心品牌、行业标准尚不完善、产品较为单一、销售渠道资质参差不齐等等。尤其是在国家提出由“中国制造”向“中国智造”转变的百年目标大背景下，国产品牌如何“逆袭“宠物主粮这一最大市场，任重而道远。