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1、2020年中国智能手机出货量及国产智能手机网络营销存在的问题、对策和建议分析图 一、智能手机 智能手机，是指像个人电脑一样，具有独立的操作系统，独立的运行空间，可以由用户自行安装软件、游戏、导航等第三方服务商提供的程序，并可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入的手机类型的总称。目前智能手机的发展趋势是充分加入了人工智能、5G等多项专利技术，使智能手机成为了用途最为广泛的专利产品。 二、智能手机行业发展现状 我国大力支持移动智能终端、移动通信网络、消费电子发展的相关政策正在持续积极地促进移动智能终端及其配件行业的发展，行业主要法律法规及政策如下：智能手机行业相关政策发布单位文件/战略名称发布时间
2、重点内容国务院关于加快高速宽带网络建设推进网络提速降费的指导意见2015年5月加快基础设施建设，大幅提高网络速率到2017年底，全国所有设区市城区和大部分非设区市城区家庭具备100Mbps光纤接入能力，直辖市、省会城市等主要城市宽带用户平均按入速率超过30Mbps，基本达到2015年发达国家平均水平，其他设区市城区和非设区市城区宽带用户平均接入速率达到20Mbps，80%以上的行政村实现光纤到村，农村宽带家庭普及率大幅提升，4G网络全面覆盖城市和农村，移动宽带人口普及率接近中等发达国家水平国务院中国制造20252015年5月以特种金属功能材料、高性能结构材料、功能性高分子材料、特种无机非金属材
3、料和先进复合材料为发展重点，加快研发先进熔炼、凝固成型、气相沉积、型材加工、高效合成等新材料制备关键技术和装备，加强基础研究和体系建设，突破产业化制备瓶颈国务院中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要2016年3月实施制造强国战略，支持新一代信息技术等产业发展壮大国务院“十三五”国家战略性新兴产业发展规划2016年11月到2020年，战略性新兴产业增加值占国内生产总值比重达到15%，力争到2020年，高端装备与新材料产业产值规模超过12万亿元；优化新材料产业化及应用环境，加强新材料标准体系建设，提高新材料应用水平发改委、科技部、工信部、财政部战略性新兴产业重点产品和服务指导目录（2
4、016版）2017年2月根据“十三五”国家战略性新兴产业发展规划确定得5大领域8个产业、40个重点方向，进一步细化到近4,000项细分的产品和服务，将智能手机、手持平板电脑、车载智能终端等新一代信息终端设备和可穿戴终端设备等列为战略性新兴产业。国务院关于进一步扩大和升级信息消费持续释放内需潜力的指导意见2017年8月提出加快第五代移动通信（5G）标准研究、技术试验和产业推进，力争2020年启动商用发改委2018年新一代信息基础设施建设工程拟支持项目名单2018年2月将中国移动、中国电信和中国联通的5G规模组网建设及应用示范工程列入拟支持项目名单。工信部、发改委扩大和升级信息消费三年行动计划（2
5、018-2020年）2018年7月提出加快第五代移动通信（5G）标准研究、技术试验，推进5G规模组网建设及应用示范工程；2020年以前确保启用5G商用。工信部关于推动5G加快发展的通知2020年3月丰富5G技术应用场景。培育新型消费模式。鼓励基础电信企业通过套餐升级优惠、信用购机等举措，促进5G终端消费，加快用户向5G迁移。 智研咨询发布的2021-2027年中国智能手机产业发展动态及市场规模预测报告显示：近年来，中国手机市场近乎饱和，2016-2020年中国手机出货量呈逐年下降趋势，2020年1-12月，国内手机市场总体出货量累计3.08亿部，同比下降20.8%。 2020年中国手机市场总体
6、出货量3.08亿部，同比下降20.8%，其中：4月、12月手机市场总体出货量呈增长状态，其它月份均呈下降态势，2020年12月，中国手机市场总体出货量同比增长12.6%，较上年同期增长27.3个百分点。 2020年12月，国内手机上市新机型45款，同比增长28.6%。1-12月，上市新机型累计462款，同比下降19.4%。 2010年开始，中国进入3G时代，随着电商行业快速发展以及受3G红利、低线市场红利影响，中国线上市场智能手机开始进入迅速发展阶段，智能手机迅速替换功能手机。 2020年，1-12月中，4月智能手机出货量同比增长17.2%，其余月份均出现跌幅，2020年11月，智能手机出货量
7、2771万部，同比下降17%，占同期手机出货量的93.7%；2020年12月，智能手机出货量2521.8万部，同比下降12.8%，占同期手机出货量的94.8%。 2019年1-12月，中国智能手机累计出货量3.72亿部，同比下降4.62%；2020年1-12月，中国智能手机累计出货量2.96亿部，同比下降20.4%，占同期手机出货量的96.0%。 随着5G时代来临，新的通信技术意味着更为快捷的信息传输速度，将会促进移动互联网、物联网的进一步快速发展。而在线上行业大盘极速下行的背景下，智能手机行业进入白热化竞争，头部品牌垄断效应愈加明显。 2020年12月，智能手机上市新机型40款，同比增长48
8、.1%，占同期手机上市新机型数量的88.9%。1-12月，智能手机上市新机型累计363款，同比下降14.4%，占同期上市新机型数量的78.6%。 2020年1-12月，国内市场5G手机累计出货量1.63亿部、上市新机型累计218款，占比分别为52.9%和47.2%。 2020年1-12月，国产品牌手机出货量累计2.70亿部，同比下降23.5%，占同期手机出货量的87.5%；上市新机型累计413款，同比下降18.7%，占同期手机上市新机型数量的89.4%。 三、国产智能手机网络营销存在的问题、对策和建议 1、国产智能手机网络营销存在的问题 近年来移动互联网的迅速发展也使得PC互联网开始迅速衰败，台式电脑等传统互联网接接入设备使用时长明显下降，智能手机的普及直接提升了我国移动互联网的普及率。中国人口众多,互联网用户数量逐年增加。这些都是智能手机的主要消费者。人们越来越依赖智能手机，可以进行移动支付、网络购物、在线教育及在线娱乐。 随着5G时代的到来，智能手机的销售渠道也进一步的扩大到互联网。在这种情况下，智能手机市场上各制造商的竞争也开始激烈起来。 2、国产智能手机网络营销对策和建议 互联网营销扩大了家用智能手机的销售渠道，但同时也加剧了智能手机市场竞争。如果国内智能手机品牌希望巩固自己的地位并进入全球市场，尤其是在全球化市场中，则必须不断磨练其网络营销技能。