《啤酒行业专题研究报告：走向高端化的啤酒行业.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《啤酒行业专题研究报告：走向高端化的啤酒行业.docx（18页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、啤酒行业专题研究报告：走向高端化的啤酒行业核心观点1. 啤酒行业竞争由“规模量”转向“利润价”，行业高端化将是长期发展趋势消费者对啤酒由单纯的酒精需求向更高层次（社交，自我满足）发展，居民消费升级是啤酒行业高端化的基础。行业量稳价增，格局稳定下，企业转向“利润”考核，高端化成行业共识。展望海外成熟市场，我国啤酒行业吨价将由3000+元向5000元提升。2. 提效降本，企业高质量发展优秀的品牌/产品战略、合理的资产规划、企业管理效能将为企业带来更高质量的发展。 从产品结构、产能利用率、人效三个维度追寻企业的。3. 高端化叠加提价周期下的2022年2021年行业高端化显著提速，行业总销量实现增长。
2、提价效应叠加消费场景修复，2022年啤酒行业将迎来量价齐升。01 追本溯源，居民消费升级是根本动力啤酒的消费需求展现多元化差异化为高端化创造了契机：依托柔性生产以及多品类布局，高端产品与经济类产品实现差异化竞争，培育消费者认知，为 高端化创造了契机。高端市场多元化，碎片化，能容纳多个品类，多个品牌。02 知往鉴今，量稳价增下企业共同选择啤酒为舶来品，改革开放后国产啤酒迅速发展到1979年，我国啤酒厂达到90多家，年产量37万 余吨。1979年改革开发以后，通过从国外引进技术、装 备、人才，啤酒工业高速发展，全国扩建和新建 的啤酒厂如雨后春笋，啤酒生产规模也逐步扩 大，在有的省份，几乎每个县市都
3、有啤酒厂，据 1987年的统计，在浙江省就有啤酒厂104个，中 国啤酒产量年增速近30%。到2002年，中国啤酒 以2400万产量吨超过美国，成为全球产量第一， 并保持至今产量稳居全球第一，2013年达到峰值得益于我国庞大的人口基数，21世纪伊始，伴随着渠道下沉以及城市化带来的消费人口，我国啤酒产量继续提升，在 2013年达到历史峰值约5000万千升 。在此期间，啤酒本身也经历了低度化浪潮，在对销量的追求下，为了提升啤酒消费量，啤酒企业纷纷降低啤酒酒精度， 也让啤酒打上了“水啤酒”的标签。2013至今，行业吨价提升，高端化成共识随着人口红利消失以及老龄化，啤酒主力消费人群（25-40岁）数量增
4、速放缓，加上居民消费习惯变迁，2013年 以来，啤酒产量逐年下行至2020年3411万千升。啤酒行业竞争由“规模量”转向“利润价”，2021年啤酒行业预计产量3530万千升，同比增长3.5%，增速转 正。长期来看，我们预计我国啤酒产量相对稳定，结构升级，吨价提升将是长期趋势。行业总量趋稳，五大玩家已定由于啤酒销售有运输半径限制，而国内啤酒厂遍布，巨头跨区 域扩张时，倾向于收购当地企业，同时在资本推动下，啤酒行 业并购整合不断，巨头不断收购各城市地产啤酒企业。至2020年，啤酒行业整合基本完成，前5大企业占据全行业超 90%产量，行业呈现“寡头”格局。企业业绩考核由规模转向利润质量啤酒企业已经抛
5、弃了单纯追求销量规模的竞争策略，转向寻求 利润增长，企业战略层面考核转向利润。利润考核下，向高端产品发力是必然选择。03 他山之石，从海外看啤酒行业的未来中国啤酒高端化进程刚起步中国啤酒仍以经济型为主，近几年在进口啤酒、精酿等多品类的教育下，高端产品逐步起量，凭借更高的定价，2020年占据约35%市场 份额（注：欧睿数据以市场零售价划分经济、中档、高档啤酒）。参考成熟市场（如美国），2020年高端啤酒销量占比超1/3，占据近50%的市场份额。中国啤酒企业吨价仍有较大提升空间中国高端啤酒市场长期由海外品牌占据，百威亚太啤酒吨价近5000元，而国内企业普遍处于3000+，相较发达国家成熟市场600
6、0- 7000元仍有较大提升空间。重庆啤酒完成与嘉士伯资产重组后，2020年啤酒吨价提升至4383元/吨，高端化领先。中国啤酒行业吨价增速将追上居民收入增速啤酒行业吨价提升的根本动力是居民消费能力的提升，在美国等成熟市场，啤酒吨价的增速高于人均收入增长。由于我国啤酒行业曾长期陷于低端价格战，行业吨价提升速度远低于居民收入增长，我们认为随着啤酒高端化以及消费者对啤酒认知改 变，我国啤酒行业吨价将加速提升。04 降本提效，寻找企业高质量发展之路中国啤酒企业盈利能力分化整体上，啤酒行业盈利逐年提升，但各个公司的盈利能力表 现分化，重庆啤酒在完成与嘉士伯的重组后，表现出众。我们从产品结构、产能利用率、
7、人效三个方面分析啤酒企业 的盈利差异，产品结构升级、产能利用率、人效的提升将带 来公司的。高质量发展之路：产品结构升级乌苏引领重啤高端产品线。聚焦青岛主品牌，青啤推出1903、纯生、白啤等多品类。超级勇闯、superX带动雪花向上，携手喜力进军高端。05 潮起潮落，提价周期下的2022年展望不惧疫情扰动，2021高端化加速啤酒即饮消费场景2021年旺季受疫情约束和天气影响。2021年餐饮整体成复苏态势，但夏季受突发疫情扰动影响，啤酒产量出现下滑。龙头企业销量、吨价保持增长：龙头企业渠道布局完善，覆盖区域广，产品结构合理，啤酒销量保持增长，受益于提价以及产品结构升级，吨价实现“大个位数”提高。高端产品销量逆势高增，消费升级加速：2021年啤酒企业高端产品销量增速大幅提升，较过去几年明显加速，部分大单品如乌苏、青岛经典、超级勇闯表现靓丽。成本驱动提价，2022年有望迎来量价齐升成本上行，龙头企业纷纷提价：包装及大麦成本占啤酒成本 较高，2020年以来延续上涨，21年以来，多家啤酒企业纷 纷对自身核心产品提价。展望2022年，提价落地，成本端压力减弱：22年旺季提价 效应将逐步体现，成本端，多数原材料价格已处于历史高 位，玻璃等价格已明显回落，2022年成本端压力将减弱。报告节选：