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1、中国美妆行业市场前景如何_中国美妆行业市场前景分析报告2021年高端美容行业发展现状及前景分析随着精致生活和时尚意识的觉醒，消费者越来越注重化妆礼仪，国内消费市场高端美妆品牌的增长也日益强劲。近年来，随着各大品牌加大电商渠道的比重，高端美妆品牌的价格也越来越“大众化”。一方面，越来越多的高端品牌越来越频繁地出现在直播间和社交平台；另一方面，每年双11，一些高端品牌的价格折扣都突破新低。那么，未来高端美妆行业的市场情况如何呢？比如今年双11，兰蔻、海伦娜鲁宾斯坦、雪花秀等高端品牌在直播间的折扣都超过了5折，2-3折出售的商品随处可见。线上渠道，新世界百货、万达广场等高端美妆品牌专柜，复工后也纷纷
2、推出史上最大优惠活动。今年以来，化妆品行业投融资形势明显好转。前4个月总投资金额和金额创2020年以来连续4个月新高，平均每月10起投资事件，平均单笔投资超过30亿元。强大的消费能力和资本入场，千亿化妆品市场已成为中国经济的重要支撑。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受疫情影响，2020年中国化妆品市场规模较2019年下降至3958亿元。疫情好转后，2021年中国化妆品市场规模有望达到4781亿元。此外，近六年来我国化妆品产量不断增加，预计2021年产量将达到199万吨。根据这种情况，中国将是未来世界化妆品行业的重要生产地和市场，美容行业仍将大有可为。受疫情影响，化妆品店铺
3、大规模、长时间的关闭，对行业造成了巨大的冲击，但却带动了化妆品行业线上平台直播销售的巨大增长，化妆品的关注度有增无减。随着国内经济的全面复苏，中国化妆品的出口量明显增加。按照这个趋势，预计2021年中国化妆品和洗护用品进出口额将达到一个新的高峰。近年来，随着新经济、新业态的出现，全国大势强势回暖，众多国产化妆品从此走上崛起之路。虽然疫情的影响导致很多线下店铺关闭，但中国化妆品市场的热度不减。据统计，2020年中国化妆品市场规模已达4726.35亿元，预计2026年中国化妆品市场规模将达到近万亿元。目前，国内美妆品牌在化妆品市场的份额正在逐渐增加。如今，年轻一代的消费者逐渐从心底建立起自己的民族
4、认同和文化意识，开始对中国品牌和中国产品产生浓厚的兴趣，这无疑给了国产彩妆品牌更多的市场机会。数据显示，2019年彩妆市场规模达到452.3亿元。虽然2020年因疫情导致市场规模收缩，但随着中国经济的持续复苏，预计2021年彩妆市场规模将扩大至449.1亿元。数据显示，2020年，全球化妆品市场规模已达751亿美元，预计到2025年，全球化妆品市场规模将达到1696.7亿美元。按照以往高端美妆品牌的渠道布局，在百货商场设置专柜曾经是高端品牌的重要标签。有欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、资生堂等集团40个国际高端化妆品的4500家门店，包括百货、商场、机场店(含税)、街边店等。，分为百货和非百货，百
5、货占71%。换句话说，百货仍然是高端化妆品最重要的合作渠道。高端国际美妆品牌放下身段？市场人士表示，疫情期间，各大品牌损失惨重，中国市场成为高端品牌的避风港。借助双11这个大促节点，增加产品的配送，提振业绩，是正常的商业行为。今年以来，直播间成为众多高端品牌“回血”的主战场，直播间的目标消费群体和渠道属性，迫使高端品牌的形象更加亲民。一方面，对于直播电商来说，“低价”是其现阶段的根本优势；另一方面，本质上，消费者观看直播是一种“耗费时间”的行为。相比生活节奏较快的一二线城市的年轻人，三四线城市的消费者，甚至小城镇的年轻人，显然有更多的时间可以消费。这意味着直播间的背后，其实是高端美妆品牌抢占下
6、沉市场的野心。对于中国消费者来说，高端品牌不再遥不可及。一是借助电商等渠道，拉近高端品牌与消费者的距离，进一步缩短中国市场的销售链条；第二，通过买赠的形式，高端品牌的价格更加亲民，被更多的消费者接受。2021中国化妆品消费情况如何？市场分析认为，国内化妆品市场以女性群体为主的事实并未改变，而男性市场的整体消费水平有更大的增长空间。同时，随着越来越多高性价比的国产品牌进入市场，人均消费向低价集中的现象也会逐渐明显。相关美业市场最新消息推荐今年618期间，美妆以512亿元的总成交额位列全品类第四，较去年增长17.8%。其中美容护肤和彩妆香水净销售额分别为379亿元和132亿元。7月15日，全球最大奢侈品集团LVMH旗下高端品牌纪梵希美妆宣布正式落户JD.COM。据悉，JD.COM的美容化妆品预售正在经历爆炸式增长。美妆品类方面，JD.COM 618预售同比增长112%。参与美妆产品预售的用户数量比去年翻了一番，在24小时预售中，美妆产品订单金额增长了242%。其中，国际品牌兰蔻预售订单同比增长186%，SK-II预售订单同比增长84%。来自JD.COM的大数据显示，5月24日-25日，“预售”的搜索量超过150万次，预售订单量整体同比增长640%。参与预售的品牌数量同比增长126%，参与预售的商品数量同比增长437%，751个品牌预售订单量同比增长超过500%。