《中国家电行业发展现状及2020年行业发展前景分析[图].docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国家电行业发展现状及2020年行业发展前景分析[图].docx（8页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、中国家电行业发展现状及2020年行业发展前景分析图 1、行业销售规模下滑 中国家电行业在经历了高速增长期后，产品普及率较高，市场已由增量市场转为存量市场。过去十年中国家电产业高速增长，将2018年家电行业国内市场销售规模推高至8211亿元;2019年，受到国内经济增速放缓、持续走低的结婚率与出生率等因素的影响，我国家电行业面临内需不足的问题，销售规模出现了下滑的现象，2019年家电行业国内销售规模为8032亿元，同比下降2.18%。数据来源：公开资料整理 2、传统家电销售下降，新兴家电深受追捧 拖累家电行业销售额的主要产品来自于传统的家电产品，其中吸油烟机和空调下降幅度排名前二，分别同比下降3
2、.94%和3.63%。新兴的家电产品如洗碗机、干洗衣机、集成灶、美容仪、电吹风近年来深受市场的喜爱，2019年干洗衣机系列和美健系列家电产品销售额大幅上升，分别同比上涨49%和45.96%。数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理 3、高端产品份额增长 智研咨询发布的2020-2026年中国家电行业市场竞争状况及发展趋势研究报告数据显示：随着人们生活水平的不断提高，消费升级已经成为常态，越来越多的消费者选择健康、智能和环保的高端家电产品。2019年线下如10000元以上的彩电、12000元以上的空调等高端产品销售额份额均较上年有所增长，其中6000元以上的洗衣机线下销售份额增长幅度最高，由
3、2018年15%的市场份额上涨到2019年的23.3%。数据来源：公开资料整理 2020年第一季度，中国家电市场整体下滑47.5%，其中冰箱市场下滑37.8%，洗衣机市场下滑41.3%，空调市场下滑60.8%，热水器市场下滑48.4%，这是自2008年金融危机以来，中国家电行业遭受的最严重的一次打击。 虽然市场整体有所下滑，但TOP3头部企业份额占比仍达到45.2%。从整体市场来看，海尔、美的以23.4%、13.4%的市场份额稳居第一、第二名。海信份额占比8.4%，连续3周居第三名。其中，海尔份额增长4.4%，首位度为1.7(即第二名的1.7倍)，首位度增幅0.4。2020年1-13周中国家电
4、行业品牌年累计份额统计产品同比增幅品牌份额占比整体合计-47.5%海尔23.4%美的13.4%海信8.4%冰箱-37.8%海尔39.4%美的13.3%海信11.7%洗衣机-41.3%海尔41%小天鹅17.6%西门子8.5%空调-60.8%美的34.9%格力32.7%海尔15.4%热水器-48.4%海尔24.8%A.O.史密斯19.8%美的14.8%数据来源：公开资料整理 4、家电跨界合作布局线上渠道，行业线上渠道占比逐渐提升 随着网购的普及以及专业电商在物流、配送、安装、售后等环节的服务优化，越来越多的家电制造企业跨界与专业电商进行战略合作，推出线上线下相结合的销售模式促进产品销量。2019年
5、3月，海尔集团与京东签署战略合作协议，借助与京东家电专卖店的直供合作实现46线市场的渠道下沉。伴随着家电企业线上布局进程的加快，2019年家电行业线上销售规模已经达到了38.7%。2019年家电行业与电商战略合作不完全统计企业与电商战略合作具体分析海尔集团2019年3月，海尔集团与京东签署战略合作协议，借助于京东家电专卖店的直供合作实现46线市场的渠道下沉，并且在用户体验、产品定制、市场营销等方面展开深度合作。美的2019年5月，美的与阿里巴巴人工智能实验室继续在语音交互、联合定制、渠道定制等项目展开深度合作。格力2019年3月，格力与阿里人工智能实验室旗下天猫精灵合作，全线产品接入IoT，同
6、时，格力新品也同步在天猫首发，并和天猫合作C2B产品定制。2019年4月，格力与京东签署战略合作协议，借助与京东电商品牌加强品牌和渠道的扩张。JVC兆驰2019年7月，老牌家电JVC兆驰与拼多多签订战略合作协议，双方将在产品研发、设计制造、营销推广等环节展开深入合作，JVC兆驰旨在新电商品牌能够为自身赋予新活力。数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理 2019年上半年中国出口的彩电、冰箱、洗衣机等大型家电出口数量分别占中国家电各分类总产量的49%、66%、33%，微波炉、电烤箱、燃气灶等电器的外销比例更是超过70%。如今这些数字全都变成了负数，部分企业还受到海内外股价的影响，损失更为惨重。数据来源：公开资料整理