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1、中国快速消费品行业市场前景如何_中国快速消费品行业市场前景分析报告2022年快速消费品行业现状及发展前景预测快消品行业市场竞争如何？快速消费品(FMCG)是指消费者快速消费且需要反复购买的产品。典型的快消产品包括日化产品、食品饮料、烟草等。非处方药也可以归类为非处方药。2020年是中国快消市场极其动荡的一年。在这次低迷之后，市场在2021年第一季度经历了一次强劲的反弹。但在第二、三季度，大部分品类的销售增速大幅下滑，直到第四季度才止住跌势，开始小幅反弹，较2020年同期增长2.1%。2021年中国快消品市场整体销售额增长3.1%，延续了疫情影响下快消品市场增速低于GDP增速的趋势。2021年底
2、，快消品的发展趋势延续到2022年初，但随着部分地区疫情的影响，3、4月份情况开始发生变化。2022年3月26日-4月22日四周，快消品销量同比增长5.6%，平均售价下降5.7%，为近年来最大降幅，反映出消费者对价格的敏感度越来越高。2022年，NPC、CPPCC政府工作报告为快消品产业发展指明了方向:促进消费持续回升，多渠道增加居民收入，完善收入分配制度，提高消费能力，推动线上线下消费深度融合，促进生活服务消费回升，发展消费新业态新模式，加强县域商贸体系建设，发展农村电商和快递物流，提升产品和服务质量。整体消费品行业消费升级的大趋势不会改变。消费升级不仅仅是经济水平上升带来的，产业背后供应链
3、的升级优化，技术的变革和应用的普及，以及零售端的场景体验，创新创业者以用户为中心的品牌升级战略，都指向消费升级。一、快速消费品行业概况在疫情带来持续不确定性的背景下，中国消费者又开始购物了，但他们表现出了一些新的思维模式和不同的消费行为。尽管市场显示出复苏的迹象，但消费者变得更加谨慎，对价格更加敏感。品牌必须更加努力地与消费者建立联系，突出自己的价值主张。消费者的消费更加理性。他们会选择质量好但价格更实惠的产品。面对物价上涨，中国消费者非常务实。在新的环境下，消费者的行为在不断地快速变化和调整，品牌商也应该加快行动，以确保能够及时发现动荡和稳定时期消费者的不同需求。在经济环境和收入的不确定性越
4、来越大的情况下，把握消费者在不同价位段的表现，找出品牌在自己品类中的价值取向，为消费者提出更有针对性或吸引力的产品，就显得非常重要。2020年新冠肺炎爆发带来的不确定性可能是未来几年市场动荡的预演。从现在开始，企业需要接受市场动荡将成为新常态的事实。所以企业要主动提前实践情景规划，为各种可能的结果做好准备，而不是靠一个方案就能成功。对于消费品牌来说，这意味着他们应该密切关注产品/品牌组合、供应链优化、线上线下一体化的市场准入等等。企业不能只专注于一个细分市场，还要评估不同价位、不同城市的机会，根据不同的产品定位构建合适的产品组合，从而抓住这些机会。建立弹性供应链，同时管理成本结构的压力，以确保
5、无论发生什么情况，业务都能保持运行。短期向新兴渠道(如拼多多、直播、社区团购平台)扩张，实现渠道多元化；建立长期直接面对消费者的能力，整合线上线下渠道。品牌要看好未来。中国经济依然强劲，中产阶级数量不断增加，城市化进程不断推进，通货膨胀得到有效控制。因此，品牌商应该利用2022年，为2023年的强劲反弹做好准备。在这方面，对零售商的建议包括:应建立弹性供应链以确保业务运作；重新设计零售价值主张，以适应逐渐数字化和全渠道的购物环境；重点发展一些线下比线上渠道成功概率更高的品类；大力投资O2O，优先发展位置便利的中小门店和仓库；确保线下门店、线上自营app、社区团购平台等横向O2O平台能够带来一致的购物体验；降低运营复杂性，寻找替代采购方案，建立新的成本基线，以应对原材料和能源成本的上升。2022年的剩余时间可能充满动荡和不确定性，消费者将对许多类别的价格上涨更加敏感。展望2023年，中国的长期基本市场仍然稳定，有理由乐观市场的健康增长。