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1、第二节第二节 旅游策划的原则旅游策划的原则1旅游产品的特点n功能上的审美性n空间上的不可转移性n生产和消费的同时性n时间上的不可储存性n所有权不可转让性2旅游策划的原则n2.1 可行性原则n2.2 创新性原则n2.3 信息性原则n2.4 特定原则2.1 可行性原则 n任何一个策划在本质上都是一种想法，无论看上去多么完美，都可能在实施的过程中遇到各种问题，甚至半途而废。n旅游策划也不例外，在制定策划是必须考虑其可行性，包括在经济上、环境上和技术上的可行性。2.2 创新性原则 n创新是事物发展的动力n创新给创新者带来相应的实惠2.3 信息性原则n作为旅游策划本身就是一种信息，将旅游产品的信息传达给
2、旅游者的信息。n策划能否达到预期效果，在很大程度上取决于信息本身的完整性、及时性、确切性。n取决于策划是否是充分掌握了旅游资源和手中双方的信息。2.3 信息性原则n2.3.1 信息的全面性n2.3.2 信息的可靠性n2.3.3 信息的及时性n2.3.4 信息的连续性2.3.1 信息的全面性n收集原始信息，范围要广，防止信息的短缺和遗漏。2.3.2 信息的可靠性n原始信息一定要真实可靠，要经过一个去伪存真的过程，脱离了实际的浮夸的信息，对旅游策划有百害无一利。2.3.3 信息的及时性n市场是变化多端的，信息业是瞬息万变的，过去的信息对现在的策划往往毫无用处。2.3.4 信息的连续性n对一个事物的
3、各个阶段的信息进行连续手机，可以使项目策划更具有弹性，在未来变化的市场中更有回旋余地。2.4 特定原则n2.4.1 特色原则n2.4.2 保护原则n2.4.3 弹性原则n2.4.4 大旅游产品原则2.4.1 特色原则n这是旅游策划的中心原则。n必须对旅游产品分项旅游服务分项，突出其中某一产品和服务的独特之处。n你无我有，你有我优，你有我新，你新我奇n鲜明的特色和个性往往能减少与其他旅游产品的雷同和冲突，使旅游者产生深刻的印象且难以忘怀，因此更具有吸引力。n发展个性发展个性！2.4.2 保护原则n旅游产品本身的愉悦功能和所有权的不可转移性，要求旅游策划对各种旅游资源的可持续开发，从而在保证满足旅游者需要的同时实现旅游业的可持续性发展。2.4.3 弹性原则n旅游需求是随时间的变化而不断变化的，因此旅游策划必须保持相当的弹性，为以后的后续策划留有余地。2.4.4 大旅游产品原则 n旅游产品的策划要根据现代茶叶高度关联性和高度依附性的特点。打破行政区划和行业界限，同时考虑旅游产品内外各种因素，树立“大旅游产品”的观念和良好的旅游形象，努力策划出高品位、高市场占有率、高效益的特色旅游产品。