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1、耐克营销策略耐克营销策略目 录1.标志含义标志含义2.方案介绍方案介绍3.发展过程发展过程4.成功要素成功要素 5.主要产品主要产品6.品牌广告品牌广告 NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。方案介绍 Swoosh标志是产品的标识，出现在所有产品上和广告中，而耐克的名称商标则经历了一次大
2、的调整，原先斜体大写的标准字与Swoosh标志组合的反差效果太过激烈，为了协调均衡感，公司重新起用了70年代的小写字体，体现传统历史。它的力量在于它的历史渊源，这不是怀旧，而是激情，是我们的标示和我们的声音。耐克名称的标准字作为品牌的标识，出现在公司、公众服务、商场及形象推广活动中。新的策略，使得Swoosh标志在CI系统中起到了更加恰当有效的识别作用。1.1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀，学生卡洛林戴维森设计了第一个Swoosh标志。2.1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实形，出现在标准字的下方，更加醒目突出。3.1985年，标志组合在方形中，形成正负效果。4.如
3、今，Swoosh标志依据需要被单独运用。1971卡洛林戴维森设计第一个Swoosh标志。1978年耐克的Swoosh标志由框线变为实形 成功要素成功要素 品牌标志：它成为一个文化的圣像，一个耐克用来提高品牌价值、知名度，以及地位的圣像。这个标志对于人心的激励，以及这一哲学背后的干劲与决心，是与每个人都有关的，不管你是不是运动员。耐克运用一种励志式的语言来激发消费者。Just Do It 只管去做只管去做 主要产品1.Nike Mercurial系列系列 2.Nike Tiempo Legend系列系列 3.Nike T90 系列系列 4.Nike CTR360 系列系列 5.耐克经典耐克经典“银钢铁银钢铁”系列系列 6.耐克耐克AF-1系列系列 7.耐克耐克Jordan系列系列 Nike Mercurial系列系列 耐克设计师彼得o胡德森 创造几乎全部由碳素纤维制成的足球靴 Nike Tiempo Legend系列系列 Nike T90 系列系列 品牌广告品牌广告踢出传奇主要人物：c罗、德罗巴、卡纳瓦罗、鲁尼、小罗、罗比尼奥、里贝里蝎斗主要人物：罗纳尔多、托蒂 小罗10R任意球戏耍广告 戴维斯、德尼尔森单挑广告 c罗、伊布对决广告 结束谢谢