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1、视觉传达设计作品欣赏第1页，本讲稿共45页利用视觉符号并通过视觉媒介进行信息表利用视觉符号并通过视觉媒介进行信息表达的设计称之为视觉传达设计。达的设计称之为视觉传达设计。标志设计标志设计包装设计包装设计字体设计字体设计图像设计图像设计书籍设计书籍设计广告设计广告设计视觉形象识别系视觉形象识别系统（统（VIS）设计）设计视觉传达设计视觉传达设计第2页，本讲稿共45页标志的来历标志的来历 上古时代的“图腾”,国旗、国徽,公共标识、国际化标志，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志。企业标志是指从事生产经营活动的实体的标志，产品标志既企业所生企业标志是指从事生产经营活动的实体的标志，产品标志既
2、企业所生产的产品的标志，又叫商标。产的产品的标志，又叫商标。第3页，本讲稿共45页优秀标志欣赏优秀标志欣赏这些标志经常在你的生活中这些标志经常在你的生活中出现，你注意过他们吗出现，你注意过他们吗?第4页，本讲稿共45页优秀标志欣赏优秀标志欣赏第5页，本讲稿共45页商标是一个法律名称。从图形形态的角度看，商标和标志没有明显的界商标是一个法律名称。从图形形态的角度看，商标和标志没有明显的界限。标志的概念包含商标的概念。限。标志的概念包含商标的概念。商标与标志商标与标志商标商标标志标志第6页，本讲稿共45页现代标志设计主要体现在艺术性、标准性、应用性等方面，现代标志设计主要体现在艺术性、标准性、应用
3、性等方面，冲破固有的束缚，更大胆、更前卫。冲破固有的束缚，更大胆、更前卫。1.1.三维造型标志可以更加细致地区分几种层次上的立体造型。三维造型标志可以更加细致地区分几种层次上的立体造型。2.2.标志摆脱以往纯色填充的约束，具有更丰富的材质和光泽。标志摆脱以往纯色填充的约束，具有更丰富的材质和光泽。3.3.标志设计的对象克服了死板的简约造型，更具艺术性和表现性的形象标志设计的对象克服了死板的简约造型，更具艺术性和表现性的形象层出不穷。在某种程度上标志设计借签了插画设计的风格。层出不穷。在某种程度上标志设计借签了插画设计的风格。现代标志特点现代标志特点第7页，本讲稿共45页现代标志制作特点（三维造
4、型）现代标志制作特点（三维造型）第8页，本讲稿共45页现代标志的运用形式广泛现代标志的运用形式广泛第9页，本讲稿共45页现代标志制作特点（摆脱以往纯色填充的约束）现代标志制作特点（摆脱以往纯色填充的约束）第10页，本讲稿共45页现现代代标标志志制制作作特特点点（借借鉴鉴了了插插画画设设计计的的风风格格）第11页，本讲稿共45页包装设计包装设计对产品的包装容器造型、包装结构以及包装的外观装潢进行符合保对产品的包装容器造型、包装结构以及包装的外观装潢进行符合保护性、便利性、经济性和审美性要求的整体设计，以达到准确有效的传护性、便利性、经济性和审美性要求的整体设计，以达到准确有效的传递商品信息、提升
5、品牌认知、增强销售力、满足消费者物质需求和精神递商品信息、提升品牌认知、增强销售力、满足消费者物质需求和精神需求的设计称为包装设计。需求的设计称为包装设计。第12页，本讲稿共45页包装设计的运用形式广泛包装设计的运用形式广泛想一想想一想包装盒绝大多数都是立体的，但是它却属于平面设计，包装盒绝大多数都是立体的，但是它却属于平面设计，你知道为什么吗？你知道为什么吗？第13页，本讲稿共45页包装设计的运用形式广泛包装设计的运用形式广泛请你把包装盒仔细地按照折叠的方向拆开，平展在桌面上你就会找到问请你把包装盒仔细地按照折叠的方向拆开，平展在桌面上你就会找到问题的答案了。赶快试一试吧！题的答案了。赶快试
6、一试吧！第14页，本讲稿共45页包装设计的运用形式广泛包装设计的运用形式广泛内包装内包装外包装外包装第15页，本讲稿共45页字体设计字体设计对文字的笔画、结构、造型、色彩以及编排等方面进行一定的艺术处理，对文字的笔画、结构、造型、色彩以及编排等方面进行一定的艺术处理，使其形成鲜明的个性，达到易认易记的效果。使其形成鲜明的个性，达到易认易记的效果。第16页，本讲稿共45页现代而个性的字体设计现代而个性的字体设计你喜欢这样有个性的名字吗？你喜欢这样有个性的名字吗？以后是不是也给你所在的小组或团体设以后是不是也给你所在的小组或团体设计一个独一无二的字体呢？计一个独一无二的字体呢？第17页，本讲稿共4
7、5页现代而个性的字体设计现代而个性的字体设计第18页，本讲稿共45页字体设计在标志设计中的运用字体设计在标志设计中的运用字体设计在标字体设计在标志中的运用是现代志中的运用是现代字体设计中运用比字体设计中运用比较广泛的一个方面。较广泛的一个方面。第19页，本讲稿共45页图像设计图像设计运用手绘、电脑、影像技术以及综合方运用手绘、电脑、影像技术以及综合方式等手段进行创造性的图像设计，并将它们式等手段进行创造性的图像设计，并将它们应用于广告、包装、展示和影视等信息载体应用于广告、包装、展示和影视等信息载体中，使其不仅以直观、生动的形象加强文字中，使其不仅以直观、生动的形象加强文字内容的传播力度，而且
8、以其巧妙的构思、独内容的传播力度，而且以其巧妙的构思、独特的表现，使人赏心悦目，经久不忘。特的表现，使人赏心悦目，经久不忘。第20页，本讲稿共45页不同事物的巧妙组合不同事物的巧妙组合将有共同点的两个将有共同点的两个事物进行巧妙地结合，事物进行巧妙地结合，以产生独特的视觉效果。以产生独特的视觉效果。用一类事物的不用一类事物的不同状态（相同的艺术同状态（相同的艺术表现形式如：剪影）表现形式如：剪影）重复出现，组织成另重复出现，组织成另一件事物，同样也有一件事物，同样也有独特的视觉效果。独特的视觉效果。第21页，本讲稿共45页不同事物的巧妙组合给人联想和想像不同事物的巧妙组合给人联想和想像当看到两
9、个具有寓意的当看到两个具有寓意的事物（铅笔和大树）巧妙的事物（铅笔和大树）巧妙的组合在一起的时候，你会联组合在一起的时候，你会联想和想像到什么？想和想像到什么？你还能够想出其他的组你还能够想出其他的组合方式么？合方式么？第22页，本讲稿共45页将事物的重要部分换位以引起关注将事物的重要部分换位以引起关注你你的的第第一一视视线线被被画画面面中中的的哪哪一一部部分分抓抓住住了了，为为什什么么？第23页，本讲稿共45页书籍设计书籍设计构思巧妙、设计精美的书籍会使读构思巧妙、设计精美的书籍会使读者感到心旷神怡，爱不释手，她能提高者感到心旷神怡，爱不释手，她能提高读者的阅读兴趣，从而加深对其思想性、读者
10、的阅读兴趣，从而加深对其思想性、文化性和指示性的认识。文化性和指示性的认识。书籍设计主要包括：正文、扉页、插图、封面、书籍设计主要包括：正文、扉页、插图、封面、护封等等。护封等等。第24页，本讲稿共45页精装书的整体设计精装书的整体设计书书籍籍设设计计中中的的封封面面、封封底底和和书书脊脊精装书的封套精装书的封套第25页，本讲稿共45页风格独特的书籍设计风格独特的书籍设计第26页，本讲稿共45页风格独特的书籍设计风格独特的书籍设计第27页，本讲稿共45页风格独特的书籍设计风格独特的书籍设计第28页，本讲稿共45页广告设计广告设计由于广告设计面对的是不同的由于广告设计面对的是不同的市场环境和消费
11、状况，广告创意的市场环境和消费状况，广告创意的方法也需要多种多样，再加上消费方法也需要多种多样，再加上消费群体日益细分以及个性化消费的发群体日益细分以及个性化消费的发展，广告设计的受众分析和定位设展，广告设计的受众分析和定位设计尤其重要。计尤其重要。常见的基本表现方法有：直常见的基本表现方法有：直叙法、象征法、情感共鸣法、幽叙法、象征法、情感共鸣法、幽默法等等。默法等等。第29页，本讲稿共45页招贴可分为公益招贴和商业招贴两大类。招贴可分为公益招贴和商业招贴两大类。公益招贴以社会公益性问题为题材，如纳税、戒烟、计生优生、公益招贴以社会公益性问题为题材，如纳税、戒烟、计生优生、竞选、招标和制品、
12、号召义务献血、交通安全、环境与资源保护、呼竞选、招标和制品、号召义务献血、交通安全、环境与资源保护、呼吁和平、文体活动宣传、会议宣传等；吁和平、文体活动宣传、会议宣传等；商业招贴则以直接宣传企业、促销商品及商业服务、满足消商业招贴则以直接宣传企业、促销商品及商业服务、满足消费者需要之内容为题材。费者需要之内容为题材。第30页，本讲稿共45页公益招贴情感共鸣的表现形式公益招贴情感共鸣的表现形式第31页，本讲稿共45页情情感感共共鸣鸣的的表表现现形形式式公公益益招招贴贴第32页，本讲稿共45页象征象征的表的表现形现形式式公公益益招招贴贴第33页，本讲稿共45页直叙法直叙法商业招贴幽默法商业招贴幽默
13、法第34页，本讲稿共45页商业招贴幽默法商业招贴幽默法第35页，本讲稿共45页视觉形象识别系统（视觉形象识别系统（VISVIS）设计）设计企业或机构为使自己的精神、企业或机构为使自己的精神、理念、质量和特色得到广大公众的理念、质量和特色得到广大公众的认可，以期达到共识，便运用象征认可，以期达到共识，便运用象征化、统一化、标准化和系统化等手化、统一化、标准化和系统化等手法，将清晰而简洁的视觉形象识别法，将清晰而简洁的视觉形象识别系统对外进行传播。系统对外进行传播。第36页，本讲稿共45页视觉形象识别系统（视觉形象识别系统（VIS）设计）设计第37页，本讲稿共45页视觉形象识别系统（视觉形象识别系统（VIS）设计）设计第38页，本讲稿共45页欣赏与评述第39页，本讲稿共45页第40页，本讲稿共45页第41页，本讲稿共45页第42页，本讲稿共45页第43页，本讲稿共45页第44页，本讲稿共45页第45页，本讲稿共45页