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1、2021年中国生鲜电商行业龙头企业市场竞争格局分析 叮咚买菜VS每日优鲜行业主要上市企业：目前国内生鲜电商行业的上市公司主要有每日优鲜(MF)、叮咚买菜(DDL)、华英农业(002321)、金字火腿(002515)、光明地产(600708)、苏宁以后(002024)本文核心数据：叮咚买菜、每日优鲜生鲜电商业务布局历程、叮咚买菜、每日优鲜核心指标对比、叮咚买菜和每日优鲜GMV、叮咚买菜和每日优鲜单用户月均交易订单量1、叮咚买菜VS每日优鲜：生鲜电商业务布局历程生鲜电商指用电子商务的手段在互联网上直接销售生鲜类产品,如新鲜水果、蔬菜、生鲜肉类等。生鲜电商随着电子商务的发展大趋势而发展。目前，叮咚买
2、菜和每日优鲜是中国生鲜电商行业两家龙头企业，两家企业在生鲜电商业务上的布局历程如下：2、叮咚买菜VS每日优鲜-生鲜电商业务布局及运营现状对比1)叮咚买菜VS每日优鲜-生鲜电商业务运营现状对比：叮咚买菜核心指标处于领先地位从叮咚买菜和每日优鲜招股书披露的数据来看，目前叮咚买菜的日均订单量、用户数、覆盖城市、前置仓数量等主要核心指标均高于每日优鲜。2)叮咚买菜VS每日优鲜-生鲜电商业务GMV对比：叮咚买菜后来居上2018年叮咚买菜GMV仅7.4亿元(vs.每日优鲜47.3亿)，2020年叮咚买菜GMV达到130亿元(vs.每日优鲜76亿)，后来居上，超过了每日优鲜，处于领先地位。3)叮咚买菜VS每
3、日优鲜-生鲜电商业务订单量对比：叮咚买菜始终领先2018-2021年叮咚买菜单用户交易订单量始终领先于每日优鲜。主要原因在于叮咚买菜主抓了“买菜”消费者的心智，用户“买菜”需求高频，带来订单量的持续增长。而每日优鲜逐渐走向“线上超市”，虽然客单价提高了，但是需求频率降低，影响了客户订单数量。在订单总量方面，叮咚买菜订单量大幅领先于每日优鲜。2020年，叮咚买菜订单量达到2亿单，同比增长111%;2020年每日优鲜订单量为6510万，同比增幅仅为10.2%。4)叮咚买菜VS每日优鲜-生鲜电商业务区域布局对比：叮咚买菜扩张迅速2019-2021年，叮咚买菜覆盖城市数量从5个迅速扩张至29个;截至2
4、021年Q1每日优鲜覆盖城市数量为16个。在前置仓数量方面，截至2021年上半年，叮咚买菜前置仓数量为950个，每日优鲜前置仓数量为631个。从城市布局来看，每日优鲜区域拓展策略更为合理，叮咚买菜按区域拓城，有利于区域供应链的建设;而每日优鲜拓展区域主要覆盖一二线省会城市，由于城市覆盖较为分散，供应链成本较高。3、叮咚买菜VS每日优鲜-生鲜电商业务业绩对比：叮咚买菜全面领先从收入方面来看，2019年叮咚买菜各季度收入始终领先于每日优鲜。2020年开始，叮咚买菜收入反超每日优鲜，并逐渐拉大与每日优鲜的差距。2021年第一季度，叮咚买菜实现收入38.02亿元，每日优鲜实现收入15.30亿元。在毛利
5、率方面，2019-2021年每日优鲜和叮咚买菜毛利率东呈先上升后下降的趋势。整体上看，叮咚买菜略微领先于每日优鲜，2021年第一季度，叮咚买菜和每日优鲜的毛利率分别为19%和12%。每日优鲜的毛利率较低的主要原因是管理、销售、研发费用率较高。2019-2021年每日优鲜的管理、研发、销售费用率始终高于叮咚买菜。2021年第一季度，每日优鲜和叮咚买菜的管理、研发、销售费用率分别为23%和15%。4、前瞻观点：叮咚买菜为中国“生鲜电商之王”在生鲜电商行业中，业务运营情况决定了生鲜电商的盈利情况，而生鲜电商业绩能反应公司的经营概况。基于前文分析结果，前瞻认为，叮咚买菜因在生鲜业务运行情况、生鲜电商业务等方面占有优势，目前是我国生鲜电商行业中的“龙头”。文章搜集整理自互联网，如有侵权，请联系删除！