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1、标准色企业形象第1页，本讲稿共28页标标准准色色企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩。计中所有媒体上的制定色彩。透过色彩具有的知觉刺激与心理反应，可表现出企业的经透过色彩具有的知觉刺激与心理反应，可表现出企业的经营理念和产品内容的特质，体现出企业属性和情感。营理念和产品内容的特质，体现出企业属性和情感。标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应。标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应。企业的标准色要根据企业的行业属性，突出企业与同企业的标准色要根据企业的行业属性，突出企业与同行的差别，并创造出与众不同的色彩效果。行
2、的差别，并创造出与众不同的色彩效果。标准色的选用是以国际标准色为标准，企业的标准标准色的选用是以国际标准色为标准，企业的标准色使用不宜过多，通常不超过三种颜色。色使用不宜过多，通常不超过三种颜色。第2页，本讲稿共28页标标准准色色标准色的设计应充分考虑到受众的心理反标准色的设计应充分考虑到受众的心理反应、社会价值取向。应、社会价值取向。不但要以体现企业的性质、经营方向、理不但要以体现企业的性质、经营方向、理念以及企业特有的文化气质为原则，同时念以及企业特有的文化气质为原则，同时还要考虑到区别竞争对手的差异性，来设还要考虑到区别竞争对手的差异性，来设定自己的标准色定自己的标准色。第3页，本讲稿共
3、28页标标准准色色标准色是企业经过特别设计而选定的，能标准色是企业经过特别设计而选定的，能够代表自身理念文化的一种或一组特定色够代表自身理念文化的一种或一组特定色彩，统一运用到标志、标准字及其它应用彩，统一运用到标志、标准字及其它应用项目中，希望公众借助对色彩的识别与记项目中，希望公众借助对色彩的识别与记忆，达到塑造独特形象的目的。忆，达到塑造独特形象的目的。企业标准色依功能分为企业标准色依功能分为主色主色与与辅助色辅助色两类。两类。标标准准色色第4页，本讲稿共28页标标准准色色标准色的设定的标准色的设定的类型类型：单色（单色（如可口可乐的红色如可口可乐的红色）复色（复色（由一个以上色彩组合而
4、成由一个以上色彩组合而成）主色辅助色（主色辅助色（企业主体确立一种主企业主体确立一种主色，其下属子公司或企业的各职能部门分色，其下属子公司或企业的各职能部门分门别类的运用辅助色，加以区分识别，可门别类的运用辅助色，加以区分识别，可体现企业的多样性体现企业的多样性）第5页，本讲稿共28页标准色一般由印刷油墨的标准色一般由印刷油墨的CMYKCMYK值来表示值来表示.如选用专色，可用色标来标出。如选用专色，可用色标来标出。标准色的色标表示中还应补充标准色的色标表示中还应补充RGBRGB的色标值的色标值,以适应企以适应企业在网络、电子商务等广泛的媒介中的应用。业在网络、电子商务等广泛的媒介中的应用。.
5、标标准准色色的表示方法的表示方法第6页，本讲稿共28页红红色色像像太太阳阳、血血、辣辣椒椒。饱饱含含着着一一种种力力量量、热热情情和和冲冲动动。视视觉觉上上有有巨巨大大冲冲击击力力，成成为为许许多多企企业业的的首首选选。在在中中国国传传统统文文化化中中，红红色色是是喜喜庆庆、吉吉利利和和幸幸福福的的象象征征。例例：可可口口可可乐乐，佳佳能能，太太阳阳神神。第7页，本讲稿共28页可口可乐可口可乐-雪碧雪碧-芬达芬达-美年达美年达-矢量标志矢量标志-矢量图矢量图-辅助图形辅助图形LOGO 第8页，本讲稿共28页听听装装可可口口可可乐乐第9页，本讲稿共28页超炫2006可口可乐海报 第10页，本讲稿
6、共28页第11页，本讲稿共28页第12页，本讲稿共28页第13页，本讲稿共28页第14页，本讲稿共28页第15页，本讲稿共28页第16页，本讲稿共28页橙橙色色温温暖暖，活活泼泼，热热闹闹光光辉辉又又较较为为柔柔和和引引发发人人食食欲欲香香甜甜，健健康康，明明亮亮，向向上上第17页，本讲稿共28页黄黄色色明明度度最最高高明明媚媚，极极具具光光感感的的视视觉觉形形象象太太阳阳光光芒芒，金金灿灿灿灿明明亮亮、辉辉煌煌、醒醒目目、高高贵贵第18页，本讲稿共28页绿绿色色生生命命、青青春春、活活力力和和平平、安安全全大大自自然然的的色色彩彩无无限限发发展展如如农农业业银银行行的的色色彩彩行徽标准色是绿
7、色。绿色是行徽标准色是绿色。绿色是生命的本原色，象征生机、生命的本原色，象征生机、发展、永恒、稳健。表示农发展、永恒、稳健。表示农业银行诚信高效，寓意农业业银行诚信高效，寓意农业银行事业蓬勃发展。银行事业蓬勃发展。第19页，本讲稿共28页蓝蓝色色天天空空，海海洋洋崇崇高高，深深远远富富于于深深邃邃内内涵涵冷冷静静，庄庄重重感感冷冷色色系系，工工业业，高高科科技技的的印印象象工业产品生产许可证标志工业产品生产许可证标志第20页，本讲稿共28页2008北京奥运会，红色的奥运中国印标志让人过目不忘，但是您北京奥运会，红色的奥运中国印标志让人过目不忘，但是您见过这面北京奥运蓝色盾牌标志吗？见过这面北京奥运蓝色盾牌标志吗？它使用北京奥运会专用色彩它使用北京奥运会专用色彩青花蓝，由三个青花蓝，由三个“人人”字交错叠加字交错叠加而成。而成。如果不是下面北京如果不是下面北京2008的字样，很多人都不知道这个非常的字样，很多人都不知道这个非常“低调低调”的标志是怎么回事的标志是怎么回事 第21页，本讲稿共28页网页设计配色应用实例之蓝色系 第22页，本讲稿共28页第23页，本讲稿共28页第24页，本讲稿共28页第25页，本讲稿共28页第26页，本讲稿共28页第27页，本讲稿共28页紫色紫色黑色黑色第28页，本讲稿共28页