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1、五章成本收益分析 Still waters run deep.流静水深流静水深,人静心深人静心深 Where there is life,there is hope。有生命必有希望。有生命必有希望第五章：成本与收益理论成本与收益理论第一节第一节 几种成本与利润概念几种成本与利润概念 第二节第二节 短期成本分析短期成本分析 第三节第三节 长期成本分析长期成本分析 第四节第四节 收益与利润最大化收益与利润最大化第一节第一节 几种成本与利润概念几种成本与利润概念一、机会成本二、外显成本与隐含成本三、经济利润与正常利润一、机会成本：1 1、什么是机会成本？、什么是机会成本？机会成本是决策时，我们把一项
2、资源用于机会成本是决策时，我们把一项资源用于某种用途时（此时可以得到一定的收益），某种用途时（此时可以得到一定的收益），所放弃其它可供选择的最好用途本来可以所放弃其它可供选择的最好用途本来可以得到的净收益。得到的净收益。一、机会成本一、机会成本例：某人有一万元钱可用例：某人有一万元钱可用于于A A、B B、C C三个用途：三个用途：预计各种用途可预计各种用途可能得到的销售收入能得到的销售收入 一、机会成本一、机会成本上图中，若把资源用在上图中，若把资源用在A A用途就失去用在用途就失去用在B B、C C用途的机会，用途的机会，因此在获利因此在获利20002000元时，就失去了获得元时，就失去了
3、获得50005000、80008000元利润的机会，元利润的机会，这两个机会损失中最大的这两个机会损失中最大的机会损失是机会损失是80008000元，元，所以资源用在所以资源用在A A用途用途的机会成本是的机会成本是80008000元。元。一、机会成本一、机会成本2 2、即问即答：、即问即答：若把资源用在若把资源用在B B用途的机会成本是多少用途的机会成本是多少？用在？用在C C用途呢？用途呢？在座的同学在我院学习有没有机会成在座的同学在我院学习有没有机会成本？机会成本是多少？本？机会成本是多少？一、机会成本一、机会成本3 3、在理解机会成本概念时、在理解机会成本概念时要注意的问题要注意的问题
4、（1 1）机会成本不同于实际成本，它不是作了）机会成本不同于实际成本，它不是作了某项选择时实际支付的费用或损失，而是某项选择时实际支付的费用或损失，而是一种机会的损失。一种机会的损失。（2 2）机会成本是作出一种选择时所放弃的其）机会成本是作出一种选择时所放弃的其它若干种可能的选择中最好的一种。它若干种可能的选择中最好的一种。一、机会成本一、机会成本4 4、机会成本与经济决策、机会成本与经济决策经济决策经济决策 利润最大化利润最大化利润利润=总收入总成本总收入总成本从会计角度和经济学角度对一项决策的判从会计角度和经济学角度对一项决策的判断（理解）是不一样的。断（理解）是不一样的。一、机会成本一
5、、机会成本还可以用前面的例子来说明：还可以用前面的例子来说明：一、机会成本一、机会成本若把资源用于若把资源用于A用途，分别从会计角度和决策角度来进行分析：用途，分别从会计角度和决策角度来进行分析：（1 1）从会计角度看，把资源用在）从会计角度看，把资源用在A A用途是盈利的用途是盈利的 用会计利润用会计利润来衡量：来衡量：会计利润会计利润=销售收入（收益）成本销售收入（收益）成本 12000120001000010000 20002000（元）（元）（2 2）但从经济学（决策分析）角度看，把资源用于）但从经济学（决策分析）角度看，把资源用于B B用途是亏用途是亏损的损的用经济利润来衡量，用经济
6、利润来衡量，即经济利润销售收入机会成本即经济利润销售收入机会成本 12000-12000-（10000+800010000+8000）-6000-6000（元）（元）这里亏这里亏60006000元表示，我们不应把资源用于元表示，我们不应把资源用于A A用途。用在用途。用在A A用途，用途，要比用在其它用途中的最好用途要少收入要比用在其它用途中的最好用途要少收入60006000元。元。一、机会成本一、机会成本结论：我们在作出任何决策时，都要使结论：我们在作出任何决策时，都要使收益大于或至少等于机会成本（经济利收益大于或至少等于机会成本（经济利润润），如果机会成本大于收益（经），如果机会成本大于收
7、益（经济利润），则这项决策从经济的观济利润），则这项决策从经济的观点看，就是不合理的。点看，就是不合理的。一、机会成本一、机会成本5 5、运用机会成本这一概念时，要考虑二个条件：、运用机会成本这一概念时，要考虑二个条件：（1 1）被配置的资源有多种用途（可以有多个投向）被配置的资源有多种用途（可以有多个投向）（2 2）资源用在不同用途都不受限制。）资源用在不同用途都不受限制。二、外显成本与隐含成本1 1、外显成本：企业使用外购生产要素所付出的成本。也称、外显成本：企业使用外购生产要素所付出的成本。也称显性成本或显成本。显性成本或显成本。例如：某企业共雇用劳动力100人，人均月工资2000元，则
8、该企业每月人工总成本为20万元，这部分成本属于外显成本。2 2、隐含成本：企业使用自有生产要素所付出的成本。也称、隐含成本：企业使用自有生产要素所付出的成本。也称内含成本或隐成本。内含成本或隐成本。例如：某企业使用自有资金投资100万元，投资期为1年，如果银行存款年利率为4%，则该企业当年使用这部分资金所付出的总成本不应该算作100万元，而应该计为104万元。隐含成本为104万元。三、经济利润与正常利润1、经济利润：是指企业总收益与总成本之间的差额。总成本=外显成本+隐含成本 经济利润=总收益 总成本2、正常利润：是指厂商对自己所提供的企业家才能的报酬支付。正常利润是企业隐含成本的一部分。经济
9、成本=外显成本+隐含成本第二节 短期成本分析 经济学上所讲的短期的含义（见上一章经济学上所讲的短期的含义（见上一章相关内容）相关内容）本节主要分析各类短期成本的概念、变本节主要分析各类短期成本的概念、变动规律及相互之间的关系。动规律及相互之间的关系。一、一、短期成本的分类短期成本的分类 二、二、各类短期成本的变动规律及其关系各类短期成本的变动规律及其关系一、短期成本的分类1 1、短期总成本（、短期总成本（STCSTC）1 1）什么是短期总成本）什么是短期总成本短期内生产一定量产品所需要短期内生产一定量产品所需要的成本总和的成本总和2）短期总成本）短期总成本 STC的构成的构成 STC=FC+V
10、C 固定成本（固定成本（FCFC）可变成本（可变成本（VCVC）一、短期成本的分类一、短期成本的分类2 2、短期平均成本（、短期平均成本（SACSAC）1 1）什么是短期平均成本）什么是短期平均成本短期内生短期内生产每一单位产品平均所需要的成本。产每一单位产品平均所需要的成本。2 2）短期平均）短期平均 成本的构成成本的构成平均固定成本平均固定成本 AFC=AFC=平均可变成本平均可变成本 AVC=AVC=一、短期成本的分类一、短期成本的分类3 3、短期边际成本、短期边际成本SMCSMC 1 1）什么是短期边际成本）什么是短期边际成本在短期内厂商在短期内厂商每增加一单位产量所增加的总成本。每增
11、加一单位产量所增加的总成本。2 2）短期边际成本的计算公式：）短期边际成本的计算公式：一、短期成本的分类一、短期成本的分类在短期生产中，在短期生产中，FC=FC=常数常数二、各类短期成本的变动规律及其关系二、各类短期成本的变动规律及其关系先从下表来看各类短期成本的变动规律及关系先从下表来看各类短期成本的变动规律及关系产量产量Q（1）固定成本固定成本FC（2）可变成可变成本本VC（3）总成本总成本STC（4）=（2）+(3)边际边际成本成本SMC（5)平均固定平均固定成本成本AFC（6）=（2）（1）平均可变平均可变成本成本AVC（7）=（3）（1）平均成本平均成本SAC（8）=（6）+(7）0
12、1234567891201201201201201201201201201200346390116145180230304420120154183210236265300350424540-3429272629355074116120604030242017.141513.3303431.53029293032.863046.6715491.5705953505053601、短期总成本、固定成本、可变、短期总成本、固定成本、可变成本成本FCCSTCVCQ0FC2、SAC、AFC、AVC的变化规律的变化规律SAC=AFC+AVC3、SMC的变化规律的变化规律 4 4、短期边际成本、短期边际成本S
13、MCSMC、短期平均成本、短期平均成本SACSAC、短期平均可变成、短期平均可变成本本AVCAVC之间的关系之间的关系1 1）SMCSMC与与SACSAC的关系的关系SMCSACSACSAC达到最小达到最小SAC1 1）SMCSMC与与SACSAC的关系的关系SMCSMC曲线一定会穿过曲线一定会穿过SACSAC曲线的最低点曲线的最低点.在在SACSAC曲曲线最低点线最低点SAC=SMC,SAC=SMC,这个最低点也叫这个最低点也叫收支相抵点收支相抵点.(可用数学方法证明可用数学方法证明SMCSMC曲线会穿过曲线会穿过SACSAC曲线的最低曲线的最低点点,见教材见教材)2)SMC2)SMC与与A
14、VCAVC的关系的关系SMC曲线一定会穿过曲线一定会穿过SAC曲线的最低点曲线的最低点.在在SAC线最低点线最低点AVC=SMC,这个最低点也叫这个最低点也叫停止营业点停止营业点.(可用数学方法证明可用数学方法证明SMC曲线会穿过曲线会穿过AVC曲线的最低点曲线的最低点对对AVC求导、求导、求极值）。求极值）。AVC AVC AVC AVC AVC AVC 第二节第二节 长期成本分析长期成本分析经济学上经济学上长期长期的的含义（见上一章相关内容）含义（见上一章相关内容）在长期中，无固定成本、可变成本之分，一切成在长期中，无固定成本、可变成本之分，一切成本都是可变的，因此长期成本的分析，只有长期
15、本都是可变的，因此长期成本的分析，只有长期总成本、长期平均成本与长期边际成本三种。总成本、长期平均成本与长期边际成本三种。一、一、长期总成本长期总成本 二、二、长期平均成本长期平均成本 三、三、长期边际成本长期边际成本一、长期总成本一、长期总成本LTCLTC1 1、什么是长期总成本、什么是长期总成本从长期看，生产一定量的从长期看，生产一定量的产品所需要的产品所需要的最小成本最小成本的总和。的总和。2 2、长期总成本的变化规律、长期总成本的变化规律一、长期总成本一、长期总成本LTCLTC1 1）扩张线与长期总成本曲线）扩张线与长期总成本曲线一、长期总成本一、长期总成本LTCLTC2 2）短期总成
16、本曲线和长期总成本曲线）短期总成本曲线和长期总成本曲线一、长期总成本一、长期总成本LTCLTC3 3）规模收益与长期总成本的变化规律）规模收益与长期总成本的变化规律在在OQOQ0 0区间内，总成本以递减速度在区间内，总成本以递减速度在增加，产量增加的比率大于成本增增加，产量增加的比率大于成本增加的比率加的比率这一区间属于规模收这一区间属于规模收益递增。益递增。在在Q Q0 0以后，总成本以递增速度在增加，以后，总成本以递增速度在增加，成本增加的比率大于产量增加的比成本增加的比率大于产量增加的比率率这一区间属于规模收益递减。这一区间属于规模收益递减。二、长期平均成本二、长期平均成本LACLAC1
17、 1、什么是长期平均成本、什么是长期平均成本每单位产品平均分摊的长期总成本，可每单位产品平均分摊的长期总成本，可写为写为 LAC=LAC=2 2、长期平均成本的变化规律、长期平均成本的变化规律1 1）从图形上所表示的）从图形上所表示的LAC=LAC=来看，来看，LACLAC是是LTCLTC线上一点到原点线上一点到原点连线的斜率连线的斜率 是一条是一条U U型线。型线。二、长期平均成本二、长期平均成本LACLAC2 2）短期平均成本短期平均成本(SAC)(SAC)与长期平均成本与长期平均成本(LAC)(LAC)的关系的关系长长期平均成本曲线是各个时期短期平均成本曲线的包络线。期平均成本曲线是各个
18、时期短期平均成本曲线的包络线。二、长期平均成本二、长期平均成本LACLAC3 3、不同行业的长期平均成本：、不同行业的长期平均成本：以上对长期平均成本的讨论都假以上对长期平均成本的讨论都假设生产要素的价格是不变的。如果设生产要素的价格是不变的。如果考虑到生产要素价格的变动，则各考虑到生产要素价格的变动，则各行业长期平均成本变动的特点又有行业长期平均成本变动的特点又有所不同。一般可以根据长期平均成所不同。一般可以根据长期平均成本变动的情况把不同的行业分为三本变动的情况把不同的行业分为三种情况：成本不变（图中种情况：成本不变（图中a a曲线曲线)、成本递增成本递增(图中图中b b曲线曲线)、成本递
19、减、成本递减(图中图中c c曲线曲线)。图示图示二、长期平均成本二、长期平均成本LACLAC1 1）成本不变行业）成本不变行业什么是成本不变行业什么是成本不变行业这种行业这种行业中各厂商的长期平均成本不受整个中各厂商的长期平均成本不受整个行业产量变化的影响，无论产量如行业产量变化的影响，无论产量如何变化，长期平均成本是基本不变何变化，长期平均成本是基本不变的。的。形成这些行业成本不变的主要原因形成这些行业成本不变的主要原因 这一行业在经济中所占的比重很小这一行业在经济中所占的比重很小这一行业所使用的生产要素的种类与数量与其这一行业所使用的生产要素的种类与数量与其它行业成反方向变动它行业成反方向
20、变动二、长期平均成本二、长期平均成本LACLAC2 2）成本递增行业）成本递增行业 什么是成本递增行业什么是成本递增行业这种行业中各个厂商这种行业中各个厂商的长期平均成本要随着整个行业产量的增加而增加。的长期平均成本要随着整个行业产量的增加而增加。形成这些行业成本递增的原因是，由于生产要形成这些行业成本递增的原因是，由于生产要素是有限的，所以整个行业产量的增加就会使生产要素是有限的，所以整个行业产量的增加就会使生产要素价格上升，从而引起各厂商的长期平均成本增加。素价格上升，从而引起各厂商的长期平均成本增加。二、长期平均成本二、长期平均成本LACLAC3 3）成本递减行业）成本递减行业 什么是成
21、本递减行业什么是成本递减行业这种行业中各个厂商的长期平这种行业中各个厂商的长期平均成本要随整个行业产量的增加而减少。均成本要随整个行业产量的增加而减少。形成这种行业成本递减的原因是，外在经济对这种行业形成这种行业成本递减的原因是，外在经济对这种行业特别重要。例如，在同一地区建立若干汽车制造厂，各厂特别重要。例如，在同一地区建立若干汽车制造厂，各厂商就会由于在交通、辅助服务等方面的节约而产生成本递商就会由于在交通、辅助服务等方面的节约而产生成本递减。但特别应该指出的是，这种成本递减的现象只是在一减。但特别应该指出的是，这种成本递减的现象只是在一定时期内存在。在长期中，外在经济必然会变为外在不经定
22、时期内存在。在长期中，外在经济必然会变为外在不经济。济。三、长期边际成本三、长期边际成本LMCLMC1 1、什么是长期边际成本、什么是长期边际成本长期中增加一单长期中增加一单位产品所增加的总成本，记为：位产品所增加的总成本，记为：三、长期边际成本三、长期边际成本LMCLMC2 2、长期边际成本的变化规律：、长期边际成本的变化规律：从从 来看，来看，LMCLMC是是LTCLTC曲线上点曲线上点的切线斜率的切线斜率 是一条是一条U U型线。如图：型线。如图：三、长期边际成本三、长期边际成本LMCLMC3 3、长期边际成本和长期平均成本的关系、长期边际成本和长期平均成本的关系 数学上可以证明，长期边
23、际成本曲线一数学上可以证明，长期边际成本曲线一定会穿过长期平均成本曲线的最低点（对定会穿过长期平均成本曲线的最低点（对LACLAC求导，求极值即可）求导，求极值即可）LMC三、长期边际成本三、长期边际成本LMCLMC *短期边际成本曲线与长期边际成本曲线之间的关系短期边际成本曲线与长期边际成本曲线之间的关系 R SMC3 LMC P C SMC2 SAC3 SMC1 SAC1 SAC2 LAC Q 0 Q1 Q2 Q3 三、长期边际成本三、长期边际成本LMCLMC *短期边际成本曲线与长期边际成本曲线之间的关系短期边际成本曲线与长期边际成本曲线之间的关系如图:当SMC1=LMC时，SAC1=L
24、AC，此时产量为Q1。（此时，STC1=LTC）当SMC2=LMC时，SAC2=LAC，此时产量为Q2。（此时，STC2=LTC）当SMC3=LMC时，SAC3=LAC，此时产量为Q3。（此时，STC3=LTC）这样，我们就理解了各个时间短期边际成本与长期边际成本、短期平均成本与长期平均成本、短期总成本与长期总成本之间的联系：即当某一时期的短期边际成本曲线（SMCi曲线）与长期成本曲线（LMC曲线）相交时，在同一横坐标水平上（同一产出水平Qi），相应时期的短期平均成本曲线（SACi曲线）与长期平均成本曲线（LAC曲线）相切。而且此时，该时期的短期总成本曲线（STCi曲线）与长期总成本曲线（LT
25、C曲线）相切。i=1,2n。第四节第四节 收益与利润最大化收益与利润最大化 厂商进行生产的目的是为了实现利润最大化。厂商进行生产的目的是为了实现利润最大化。要理解这一原则，就要在成本分析之后，再进行要理解这一原则，就要在成本分析之后，再进行收益（收入）分析。收益（收入）分析。一、一、总收益、平均收益与边际收益总收益、平均收益与边际收益 二、二、利润最大化原则利润最大化原则 三、三、利润最大化的数学证明利润最大化的数学证明一、总收益、平均收益与边际收益一、总收益、平均收益与边际收益1 1、什么是收益（收入）、什么是收益（收入）总收益总收益TR厂商销售一定量产品所得到的全部厂商销售一定量产品所得到
26、的全部收入，记为收入，记为TR=PQ平均收益平均收益AR厂商销售每一单位产品平均所得到厂商销售每一单位产品平均所得到的收入，记为的收入，记为AR=P边际收益边际收益MR 厂商每增加销售一单位产品所增加的厂商每增加销售一单位产品所增加的收入，记为收入，记为MR=一、总收益、平均收益与边际收益一、总收益、平均收益与边际收益3 3、在理解收益概念时要注意的问题：、在理解收益概念时要注意的问题：（1 1）收益并不等于利润，不是出售产品）收益并不等于利润，不是出售产品所赚所赚的钱，而是出售产品所得到的钱的钱，而是出售产品所得到的钱。（2 2）收益与产量的关系：）收益与产量的关系：收益收益TR=TR=价格
27、价格产量产量=P=P Q Q一、总收益、平均收益与边际收益一、总收益、平均收益与边际收益（3 3）在不同的市场结构中，收益的变动规律）在不同的市场结构中，收益的变动规律并不完全相同，总收益曲线、边际收益曲并不完全相同，总收益曲线、边际收益曲线与平均收益曲线的形状也并不相同。线与平均收益曲线的形状也并不相同。二、利润最大化原则二、利润最大化原则1 1、利润最大化原则、利润最大化原则 MR=MCMR=MC2 2、为什么在、为什么在MR=MCMR=MC时能实现最大化？时能实现最大化？用反证法用反证法（1 1）若）若MRMRMCMC增加产量能增加利润增加产量能增加利润说明没有达到利润最大化说明没有达到
28、利润最大化二、利润最大化原则二、利润最大化原则（）若（）若增加产量会减少利润，增加产量会减少利润，减少产量能增中利润减少产量能增中利润说明也没有达到利润最说明也没有达到利润最大化大化（），厂商都会调（），厂商都会调整产量以实现更大利润，只有在时，整产量以实现更大利润，只有在时，厂商不会调整产量，表明已经实现了利润最大厂商不会调整产量，表明已经实现了利润最大化。化。三、利润最大化的数学证明三、利润最大化的数学证明 利润利润=总收益总收益 总成本，而总收益总成本，而总收益TRTR与总成本与总成本TCTC都都是产量的函数，其函数表示形式为：是产量的函数，其函数表示形式为：厂商获得最大利润的必要条件是
29、：厂商获得最大利润的必要条件是：（2）即即也就是也就是MR=MC （3）（1）三、利润最大化的数学证明三、利润最大化的数学证明厂商获得最大利润的充分条件为：厂商获得最大利润的充分条件为：即边际收益曲线的斜率要小于边际成本曲线即边际收益曲线的斜率要小于边际成本曲线的斜率。的斜率。本章复习要点一、概念1、机会成本2、隐成本（隐性成本、隐含成本、内含成本）3、经济利润4、正常利润5、边际成本6、内在经济和内在不经济7、外在经济和外在不经济本章复习要点二、理论1、正常利润、经济利润与隐含成本之间的关系。2、各种短期成本的概念、图形及其相互关系。3、短期成本变动的决定因素：边际报酬递减规律4、短期产量曲
30、线与短期成本曲线之间的关系。5、几种长期成本曲线的概念、图形及其相互关系。6、各种长期成本与短期成本之间的关系。本章命题方式 除了名词解释和选择、判断之类的客观题型之外，本章一般容易考计算题，结合第六章的内容，在分析厂商均衡时计算各种成本，尤其是边际成本。本章考研真题一、名词解释1、沉没成本（也称沉淀成本）（华南理工2005，5分）沉没成本的含义沉没成本的含义沉没成本是指由于过去的决策已经发生了的，而不能由现在或将来的任何决策改变的成本。人们在决定是否去做一件事情的时候，不仅是看这件事对自己有没有好处，而且也看过去是不是已经在这件事情上有过投入。我们把这些已经发生不可收回的支出，如时间、金钱、
31、精力等称为“沉没成本”（Sunk Cost）。在经济学和商业决策制定过程中会用到“沉没成本沉没成本”（Sunk cost）的概念，代指已经付出且不可收回的成本。沉没成本常用来和可变成本作比较，可变成本可以被改变，而沉没成本则不能被改变。在微观经济学理论中，做决策时仅需要考虑可变成本。如果同时考虑到沉没成本（这被微观经济学理论认为是错误的），那结论就不是纯粹基于事物的价值作出的。举例来说，如果你预订了一张电影票，已经付了票款且假设不能退票。此时你付的价钱已经不能收回，就算你不看电影钱也收不回来，电影票的价钱算作你的沉没成本。当然有时候沉没成本只是价格的一部分。比方说你买了一辆自行车，然后骑了几天
32、低价在二手市场卖出。此时原价和你的卖出价中间的差价就是你的沉没成本。而且这种情况下，沉没成本随时间而改变，你留着那辆自行车骑的时间越长，一般来说你的卖出价会越低（折旧）。大多数经济学家们认为，如果你是理性的，那就不该在做决策时考虑沉没成本。比如在前面提到的看电影的例子中，会有两种可能结果：付钱后发觉电影不好看，但忍受着看完；付钱后发觉电影不好看，退场去做别的事情。两种情况下你都已经付钱，所以应该不考虑这件事情。如果你后悔买票了，那么你当前的决定应该是基于你是否想继续看这部电影，而不是你为这部电影付了多少钱。此时的决定不应该考虑到买票的事，而应该以看免费电影的心态来作判断。经济学家们往往建议选择
33、后者，这样你只是花了点冤枉钱，而选择前者你还要继续受冤枉罪。产生产生“沉没成本沉没成本”的原因：的原因：1、策划或决策失误。2、前期调研、评估、论证工作准备不足，造成中途出问题而无法进行下去。3、有良好的策划、计划，但执行中偏离轨道，造成事与愿违。4、执行中发现存在问题，但没有及时调整策略、方案而是一意孤行。、危机处理能力不足或措施不当，使事态扩大及漫延。【损失憎恶和沉没成本谬误】很多人对“浪费”资源很担忧害怕，被称为“损失憎恶”。比如说很多人会强迫自己看一场根本不想看的电影，因为他们怕浪费了买票的钱。这有时被叫做“沉没成本谬误”。经济学家们会称这些人的行为“不理智”，因为类似行为低效，基于毫
34、不相关的信息作出决定错误的分配了资源。这些思考可能反映了对衡量效用尺度的不统一，因为这种衡量对消费者来说是主观且独特的。如果你真的预订了一张电影票还发现电影确实不对你胃口，你可能会等到散场再走，你觉得你保存了脸面，这也是一种满足。如果你中途退场，陌生人会发现你的判断失误，这可能是你想避免的。你可能从给电影找茬中得到些娱乐，并对自己的鉴赏结果感到自豪。或者你觉得有足够资格在其他人面前批评电影。沉没成本的概念在分析商业决策时候会被用到。一个常见的沉没成本例子就是宣传品牌的促销。这种情况经常引致不能被正常消化的成本，它不是典型的可能降低品牌含金量换来销量的方式（除非执行市场退出策略）。在做将来投资、
35、销售或广告决策时，仅应考虑未来的可能性，不能因为最近大笔广告投资而便宜。沉没成本谬误有时也叫“协和效应”，指英国法国政府继续为协和式飞机提供基金的事，而当时已经很显然这种飞机没有任何经济利益可言。这个项目被英国政府私下叫做“商业灾难”，本就不该开始，当时也就要取消了，但由于一些政治法律问题两国政府最终都没有脱身。关于关于“沉没成本沉没成本”2001年诺贝尔经济学奖得主斯蒂格利茨教授说，普通人（非经济学家）常常不计算“机会成本”，而经济学家则往往忽略“沉没成本”这是一种睿智。他在经济学一书中说：“如果一项开支已经付出并且不管作出何种选择都不能收回，一个理性的人就会忽略它。这类支出称为沉没成本（s
36、unk cost）。”接着，他举了个例子：“假设现在你已经花7美元买了电影票，你对这场电影是否值7美元表示怀疑。看了半小时后，你的最坏的怀疑应验了：这电影简直是场灾难。你应该离开电影院吗？在做这一决策时，你应该忽视这7美元。这7美元是沉没成本，不管是去是留，这钱你都已经花了。”斯蒂格利茨不愧是大师，他用通俗的话语道出了生活和投资的智慧。本章考研真题2、机会成本（华东师大2002，4分；暨南大学2005，5分；山东师大2005，6分；中国海洋大学2000，4分）3、固定成本与沉没成本（天津商学院2006，5分）4、短期成本与长期成本（天津商学院2004，4分）5、总收益、平均收益和边际收益（天津
37、商学院2004，4分）本章考研真题二、判断题1.长期总成本包括长期固定成本和长期可变成本两部分。（对外经贸1999，1分）本章考研真题三、计算题1、完全竞争行业某厂商的长期成本函数为：LTC=0.1Q310Q2+300Q，（Q3是Q的三次方，Q2是Q的平方的意思）其中Q为月产量。求该厂长期均衡的产量，价格和利润。(华东师大2002，10分）2、已经某企业的成本函数为：TC=20Q+10，产品的市场需求函数为：Q=140-P，（1）写出企业的固定成本函数、变动成本函数（2）写出企业的销售收入函数、利润函数（3）求企业利润最大化时的产量。（燕山大学2007，10分）3、.假定某厂商的边际成本函数，
38、且生产10单位产量时的总成本为1000.求：固定成本的值。总成本函数、总可变成本函数，以及平均成本函数、平均可变成本函数。（广东商学院2008，10 分）本章考研真题四、简答题1、用边际报酬递减规律说明短期边际产量和短期边际成本的关系。（华南理工2006，12分）2、试用图说明短期成本曲线和长期成本曲线之间的综合关系。（江西财大2005，10分）3、什么是平均成本，什么是边际成本？为什么当两者相等时，平均成本达到最小值？（武汉大学2002，7分）4、简要说明要短期中，生产函数与成本函数之间的关系。（中国人民大学1998，10分）5、简要说明短期和长期平均成本曲线形成U型的原因。（中国人民大学1
39、999，10分）本章考研真题五、选择题1、沉没成本：A 和机会成本相同。B 机会成本的一种。C 购买潜艇的成本。D 和总成本相同。E 在做决策是应该被忽略。（青岛科技大学2005，1.5分）2、一种行为的机会成本是：A 为这种行为所花费的钱。B 为这种行为所花费的时间的价值。C 投入这种行为的资源的其他可能的用途。D 任何不能弥补的成本。E 除了直接投入的金钱以外，任何被投入这种行为的成本。（青岛科技大学2005，1.5分）3、在从原点出发的直线（射线）与在从原点出发的直线（射线）与TC曲线的切点上，曲线的切点上，AC的数值的数值（）A.最小 B.处于下降状态 C.等于AVC D.最大（青岛科技大学2006，2分）本章考研真题六、论述题1、试述规模经济与成本、收益的关系。（山东师大2005，30分）