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1 Wrangler 的品牌个性品牌个性 品牌个性理论认为：产品定位个性品牌性格。在与消费者的沟通中，从标识到形象到个性，个性是最高层面，形象只是造成认同，而个性能造成崇拜。塑造品牌个性，应使之独具一格，历久弥新。为了让联想的脉络更直接，选择能代表品牌个性的象征物往往很重要。花旗鹰；IBM大象；万宝路牛仔；骆驼香烟驼头人身；动感地带周杰伦；神州行葛优。Wrangler 是一源于美国西部的服装品牌，与 Levis、Lee 并称为美国三大牛仔品牌。其悠久的历史可追溯到 1904 年，深受牛仔和牛仔竞技者的欢迎，超过 80%以上的牛仔比赛冠军都选用 Wrangler 作为比赛服装。据说二战时都是接美军军服的定单。为改变 Wrangler 美国中年牛仔的传统形象，2009 年起，Wrangler 开始推出“We are animal（我们是动物）”的品牌广告，着力打造自己野性、性感的品牌个性。在现代大都市生活的城市年轻人，被钢筋混凝土裹挟，受到各方面的管束教化实在太多，而“我们是动物”说出了他们心中的那句话别想太多，去放松，去释放，听从本能，回归我们本真的部分我们是动物。2 3