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1、探寻广告的奥秘探寻广告的奥秘Explore The Secrets Of Advertising广告创意解读Interpretation of Advertising Creativity探寻广告的奥秘探寻广告的奥秘Explore The Secrets Of Advertising广告创意解读Interpretation of Advertising CreativityADVADVtivetiveCreaCrea-01广广告告创意创意的概论的概论广广告创意的概述告创意的概述02广告创意的内涵定义 词性 解读 创意至上案例案例杀虫剂广告杀虫剂广告“创意创意”是一种创造性思维的是一种创造性思维
2、的过程和结果过程和结果，这个过程具有阶，这个过程具有阶段性特征，它的直接产物是暂新的段性特征，它的直接产物是暂新的想法和主张想法和主张 什么是创意？什么是创意？创创意意IDEA广告创意是现代广告活动的重要产物之一，在这一层面上，我们更经广告创意是现代广告活动的重要产物之一，在这一层面上，我们更经常地称之为常地称之为广告创意广告创意从静态角度看从静态角度看一个创造性思维的产物，一个前所未有的突破成果，它有具体的东一个创造性思维的产物，一个前所未有的突破成果，它有具体的东西呈现出来西呈现出来静态角度静态角度 广告创意广告创意 结果结果 创意名词词性创意名词词性创意名词词性创意名词词性广告创意是现代
3、广告活动中的核心环节之一，这一层面完整的表述应广告创意是现代广告活动中的核心环节之一，这一层面完整的表述应为为“创意活动创意活动”从动态角度看从动态角度看创造性思维的过程，是创意者充分发挥想象力，对已有事物的革新，创造性思维的过程，是创意者充分发挥想象力，对已有事物的革新，对旧经验的改造对旧经验的改造动态角度动态角度 创意活动创意活动 创意过程创意过程 动词词性动词词性创意名词词性创意名词词性创意的内涵创意的内涵创意的广告业解读创意的广告业解读0303奥格威奥格威“好的点子好的点子”要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有好的点子不可。除非你的广告有很好的点子，不然它就像快被黑暗吞
4、噬的船只泰德泰德贝尔贝尔“创造新鲜创造新鲜”创造惊奇和新鲜感就是创意的诀窍。你必须在情感上吸引人，必须为他们提供信息，并使他们以一种新的方式看待你所说的东西创意的内涵创意的内涵创意的广告业解读创意的广告业解读0303威廉威廉伯恩巴伯恩巴克克“创造效能创造效能”创意具有给广告赋予精神和生命的功能。广告的根本动力在于创意，我所追求的是解决新问题的新途径以及思维的原创性李奥李奥贝纳贝纳“思维过程思维过程”创意点子只能在人类的脑海里成形。只要有创意在，人们就能生存与繁荣ADVADV广告创意的内涵广告创意的内涵广告创意是为达成传播上的附加值而进行广告创意是为达成传播上的附加值而进行的概念突破和表现创新的
5、概念突破和表现创新结合下面案例，进行广告创意内涵的分析内涵分析内涵分析从广告的创意过程看广告创意可分解成四个基本方面：概念概念 文字文字画面画面 媒介媒介 （用来承载广告信息内容）创意至上创意至上广 告 界 的 律 条大大创意创意小小创意创意“大创意”观是从“广告是一门科学广告是一门科学”这一观点出发的，认为：广告活动中涉及创造性思维的所有环节，都可以称之为创意。比如，广告战略创意、广告战术创意、广告主题创意、广告插图创意、广告用色创意、版面设计创意等，均囊括在“广告创意”之中。“小创意”观是从“广告是一门艺术广告是一门艺术”这一观点出发，认为广告创意是单纯体现在广告艺术创作之中的，如平面广告
6、的画面创作、电视广告的情节创作、广告文案的文面创作等。广告创意的概论广告创意的概论广告创意的内涵广告创意的内涵 0202概念对应概念对应解读创意解读创意创意内涵创意内涵大创意大创意VS小创意小创意课程总结课程总结第一章第一章探寻广告的奥秘Explore The Secrets Of Advertising广告创意解读Interpretation of Advertising CreativityADVADVtivetiveCreaCrea-01广广告创意的概论告创意的概论探寻广告的奥秘Explore The Secrets Of Advertising广告创意解读Interpretation of Advertising Creativity探寻广告的奥秘Explore The Secrets Of Advertising广告创意解读Interpretation of Advertising Creativity同学们，再见！