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1、摘要随着经济社会的不断发展，营销管理成为当前中小企业取得市场竞争的关键。电子商务的发展对中小企业营销管理产生了十分重要的影响，并为其营销管理提供了新的思路。本文主要从电子商务发展为视角，对当前中小企业实施营销管理的重要性进行分析，并在此基础上提出相应的对策建议，以期提升中小企业在电子商务背景下的营销管理能力，实现企业的健康长期发展。关键词中小企业；营销管理；电子商务1 引言长期以来，中小企业在我国国民经济发展中都具有十分关键的地位和作用，其发展情况直接关系到整个国民经济的发展速度及质量。因此，党的十八大以来我国不断强调中小企业的发展。当前，营销管理作为中小企业一项重要的发展战略，对其生存和发展
2、具有十分重要的作用，随着电子商务的不断发展，对中小企业的营销管理提出了更高的要求，使其在现有的条件下必须要全面转变营销管理思路，提升管理能力等。因此，必须要对当前我国中小企业实施营销管理的重要性进行分析，并根据电子商务的发展趋势，提出中小企业营销管理的相关对策，以全面深化和提升中小企业的营销管理能力。我国中小企业实施营销管理的重要性分析1 是中小企业顺应电子商务发展的必然需要众所周知，电子商务的发展对我国国民经济发展的各行业都产生了十分深入的影响，对中小企业的发展更是产生了前所未有的影响，而随着现代营销学的不断发展，营销管理逐渐成为中小企业重要的发展战略之一，对其发展具有十分关键的影响。因此，
3、在电子商务视角下，全面实施中小企业的营销管理是其顺应电子商务发展的必然需要。一方面，鉴于当前信息科技的不断发展，电子商务的发展逐渐深入到中小企业发展的各环节，使其营销管理面临着较大的变革，因此当前中小企业在实施营销管理的过程中充分考虑和借鉴电子商务的发展模式是其在新时期发展中顺应电子商务发展的必然需要。另一方面，中小企业发展与电子商务并行发展已成为当前的重要趋势，电子商务逐渐成为中小企业营销管理的重要平台和基础，与传统营销模式相比，电子商务视角下的营销管理更能够有效提升中小企业营销管理的有效性，使得中小企业的发展能够紧跟时代的发展步伐。2 有助于提升中小企业的市场竞争优势与大型企业相比，中小企
4、业在市场竞争中的地位相对较低，不管是在规模、资金实力、抵御风险等能力方面均显得较低。因此，通过完善的营销管理来提升中小企业的发展实力显得尤为重要。从电子商务视角来看，中小企业的营销管理还存在较多的改进之处，其与现代化大型企业的发展还存在很多事实上的差距。营销管理能够有效提升中小企业的市场竞争优势。一方面，能够全面借助于电子商务的发展优势实现营销管理的最优化，可以充分提升其营销管理的效力，帮助中小企业在既定的目标下实现更好的发展，进而不断提升自身的市场竞争优势。另一方面，随着市场竞争的不断加剧和信息科技的不断发展，中小企业的传统营销模式急需要改善，电子商务的发展以其先进的模式和渗透力影响着企业的
5、发展，因此中小企业在营销过程中充分应用电子商务来强化营销管理能够使其在现有的基础上不断提升竞争优势，进而实现自身的健康长期发展。电子商务视角下中小企业营销管理的对策建议1 提升对电子商务的重视程度中小企业在实施营销管理的过程中必须要全面提升对电子商务的认识程度，将原有的营销管理模式全面引入电子商务相关理念和技术，一方面可以通过对营销管理人员的培训使其充分掌握电子商务模式下营销管理的相关理念及技能，并在实际工作中对其进行充分的应用，同时也要全面提升企业管理层对点子上我的重视程度，为电子商务的应用营造良好的环境，另一方面，还要积极学习国际成功的经验，根据自身发展的需要对其进行修正和完善，使得电子商
6、务的发展能够真正服务于中小企业营销管理的需要。2 加强营销管理团队建设营销团队的整体素质对中小企业营销管理水平具有关键性的影响，因此从电子商务视角来看，加强营销团队建设将是中小企业营销管理取得进步的关键。在此过程中，要实施有效的激励机制，促使营销人员能够在日常的工作中主动进行自我学习，加强对电子商务的研究，并对其学习效果进行实时监督。同时，要通过建立完善的绩效考核机制和监督检查机制，加大对营销管理过程中电子商务应用程度的考核，对优秀的营销管理人员进行各方面的激励，提升其工作的积极性。3 提供必要的制度支持在制度方面，中小企业要针对其现有的营销管理战略实施情况，并充分结合当前电子商务发展带来的影
7、响和冲击，制定出相应的制度措施，为电子商务在营销管理中的应用提供有效的保障，为其扫除不必要的干扰因素。同时，要实现制度的可变性和灵活性，随着电子商务的日益多变进行营销管理策略的调整，以制度的形式对其进行保障，切实通过电子商务的发展提升其营销管理水平。总结在现代信息科技不断发展的背景下，如何在中小企业的发展过程中全面应用电子商务相关理念和知识成为当前中小企业实施各项发展战略应该考虑的重点内容。在电子商务视角下，中小企业的营销管理必须要全面提升对电子商务的重视程度、加强营销管理团队建设、提供必要的制度支持等，这样一来才能够全面促使电子商务背景下中小企业营销管理能力的全面提升，进而有助于促进我国中小企业的健康长期发展。参考文献1刘瑞珠，范桂萍.电子商务对企业市场营销的影响及对策研究J.中国集体经济，2016（13）2田华伟.企业营销管理方式在电子商务背景下的变革J.赤峰学院学报（自然科学版），2015（21）