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1、新闻媒体经营与管理自考题真题新闻媒体经营与管理自考题真题 20162016 年年 1010 月月(总分总分 100,100,考试时间考试时间 9090 分钟分钟)第部分 选择题一、单项选择题(在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的)1.我国报纸出版管理规定第八条规定，创办报纸应当具备八个条件，其中第一个条件是_A.有 30 万元以上的注册资本B.有报纸出版单位的名称、章程C.有确定的报纸出版业务范围D.有确定的、不与已有报纸重复的名称2.我国广播电视业的“数字化发展年”是_A.2000 年B.2003 年C.2004 年D.2010 年3.STP 市场定位以两个因素为基础，它们
2、是细分市场和_A.受众市场确定B.广告市场选择C.目标市场选择D.副业市场确定4.1987 年开始自办发行并引发了我国报刊发行“二渠道”现象的报纸是_A.洛阳日报B.扬子晚报C.南方日报D.新民晚报5.宏观环境 PEST 分析模型的第一个构成因素是_A.政治B.经济C.社会D.技术6.与市场挑战者不同，市场利基者是_A.市场跟随者B.市场竞争者C.大市场领导者D.小市场领导者7.流动资产指预计在一定期限内变现或耗用的资产，这个“一定期限”指_A.三个月B.半年C.九个月D.一年8.媒体市场营销中的 4C 法则_A.以消费者为中心B.以成本为中心C.以价格为中心D.以渠道为中心9.新中国媒体发展
3、可以分为四个阶段，我国传统新闻媒体种类齐全始于_A.第一阶段(19491966 年)B.第二阶段(19661977 年)C.第三阶段(19782008 年)D.第四阶段(2009 年以后)10.作为销售新闻媒体产品的途径，新闻媒体的渠道有等级之分，等级越高，则_A.离新闻媒体越近，议价能力越强B.离新闻媒体越远，议价能力越强C.离新闻媒体越近，议价能力越弱D.离新闻媒体越远，议价能力越弱11.评判品牌格言有三个标准，其中第一个标准是_A.表述简单B.表达明确C.富有启发D.富有激情12.用 Flash、Java 等计算机程序制作的具有复杂视觉效果和交互功能的广告叫_A.悬浮广告B.旗帜广告C.
4、富媒体广告D.插播式广告13.编辑选稿的主要依据是_A.行业惯例B.新闻价值C.媒体定位D.社会规范14.菲利普·科特勒等认为，最优市场份额为_A.30%B.50%C.70%D.90%15.加入美国广告代理协会的公司被统称为_A.2A 公司B.3A 公司C.4A 公司D.5A 公司16.数字出版的第一步是_A.形式数字化B.内容数字化C.技术数字化D.渠道数字化17.衡量媒体广告投放性价比的最常用指标是_A.十人成本B.百人成本C.千人成本D.万人成本18.新闻媒体的核心竞争力是_A.舆论监督能力B.公信力C.社会凝聚力D.及时报道能力19.中国共产党创办的第一个通讯社是_A.新华社
5、B.国际新闻社C.红中社D.华俄通讯社20.注册制指企业在准备发行股票时，必须依法将公开的各种资料完整、准确地向有关机关呈报并申请注册。这里的有关机关指_A.行业主管机关B.证券主管机关C.企业主管机关D.当地政府机关21.分析财务报表，第一步应该分析报表的文字部分，其中首先应该阅读_A.财务报告摘要B.会计报表附注C.财务情况说明书D.注册会计师的审计报告22.新闻媒体选择上市地点要考虑多项因素，其中首先要考虑_A.市场差别情况B.客户发布情况C.上市难易程度D.文化认同程度23.伦西斯·利克特认为，与道格拉斯·麦格雷戈提出的 Y 理论对应的是_A.组织体系B.组织体系C
6、.组织体系D.组织体系24.进入我国传媒企业的职工要与企业签订_A.劳动合同B.聘用合同C.任职合同D.人事合同25.我国内地传媒第一股是1994 年上市的_A.人民网B.东方明珠C.新浪网D.歌华有线二、多项选择题(在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的)1.作为媒体市场表现的一个评价指标，受众暴露度等于若干因素的乘积，这些因素包括_A.收视收听率B.广告播放次数C.收视覆盖率D.市场人数基数E.毛评点2.企业再融资的常见方式除了配股、公开增发和定向增发之外，还有_A.申请贷款B.发行可转债C.同业拆借D.发行可分离转债E.吸引国有企业资本注入3.影响媒体渠道选择的因素包括_A
7、.受众B.时效C.成本D.准入E.竞争4.我国社会保险主要包括_A.住房保险B.工伤保险C.生育保险D.基本医疗保险E.基本养老保险5.下列选项中与制版费用有关的有_A.排版费用B.纸型费用C.胶片费用D.母片费用E.母带费用第部分 非选择题三、名词解释(每小题 4 分，共 20 分。)1.品牌2.“双百”方针3.边际成本4.IPO5.薪酬四、简答题(每小题 6 分，共 30 分。)1.中国新闻媒体在实施多元化战略的过程中遇到了哪些风险?2.什么是新闻的公共舆论价值?请举例说明。3.简答借壳上市的优缺点。4.市场调查得到的信息可分为分类变量和关键性描述变量，常用的分类变量是什么?关键性描述变量主要用于描述什么?5.聘用合同必须具备哪些条款?五、分析题(共 15 分)1.为什么说 2010 年新闻出版总署发布的全国报纸期刊出版质量综合评估指标体系是一个比较合理的评估标准?