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1、 MING RI FENG SHANG文 艺 评 论浅析文化传播视野下旅游小镇品牌的塑造和传播一一以河口镇为例摘要：随着社会的不断发展，人们的生活质量得到了很大程度的提高，与此同时，旅游行业得到了快速的发展。旅游文化的发展在很大程度上促进了文化的传播，尤其是旅游小镇品牌的创造，在很大程度上促进我国科学社会的重大发展，而且对我国社会发展有很大的促进作用，接下来将以以河口镇为例，重点分析文化传播视野下的特色旅游小镇品牌形象塑造与传播的必要性、重要意义，文化传播视野下的特色旅游小镇品牌形象塑造的基本原则以及浅析文化传播视野下旅游小镇品牌的塑造和传播的具体措施。相信通过对这些内容的探讨，我国的特色旅游
2、小镇一定能够得到良好的发展。关键词：文化传播；旅游；小镇品牌；塑造；传播社会在不断发展，人们的生活也在不断的进步，在这样的大背景下，人们对生活质量给予极大的重视，不仅在衣食住行方面有了很大的改善，与此同时对精神生活也有了很大的重视，不仅增加了娱乐方式，也有了工作之余的放松生活，其中最流行的方式就是旅游，所以我国的旅游行业有了很大的发展。在旅游行业发展的过程中，在普通的旅游趋于饱和的状态下，需要对原始的旅游进行一定的创新，那就是建立品牌旅游和特色旅游，对于千篇一律的旅游，会很快的达到饱和，在一个地方旅游之后就再也不想去下一个地方，为了进一步发展我国的旅游行业和经济的快速发展，需要在旅游盛行的大环
3、境之下，进行旅游小镇品牌形象的旅游创新，并且通过一定的途径和手段把创造的小镇品牌推广出去，从而进一步促进我国的旅游发展。一、文化传播视野下的特色旅游小镇品牌形象塑造与传播的必要性目前，我国的旅游文化主要发展的方向是大城市、著名景，所以很多地方的景点都有很多的雷同之处，这样的旅游发展状况对于我国旅游行业的发展有很大的阻碍作用。就像云南著名的景点丽江古城在全国各地的古城景点中都有很多的雷同之处。丽江古城是我国著名的旅游景点，不仅仅对于国内的旅游人士有很大的吸引力，而且对于绝大多数的外国人来说，丽江古城也是一个适宜居住的地方和长期旅游的地方。目前很多的古城，像平遥古城、西安古城等等的很多古城都有丽江
4、古城的影子，这就是人们所说的古城再多看一个就可以知道所有古城的样貌。这样的情况在我国很多的景点类型中都有出现，而且情况不乐观，旅游爱好者说，现在所缺乏的就是特色文|温玲英 林文旅游。所以急需开辟一天特色的小镇旅游来刺激我国旅游行业的进一步发展。河口镇概况。河口镇，隶属于江西省上饶市铅山县。历史上曾与景德镇、樟树镇、吴城镇并称为江西四大名镇。如今，这四大名镇中，只有河口镇还保存着较完整的明清古街，被省、市文物专家称为江西第一古街。2013年 6月，河口镇明清古街入选中国历史文化名街。2014 年 3月，河口镇被评为中国历史文化名镇。历史上民间有“买不尽的河口，装不完的汉口”之说。商文化厚重，是构
5、建上饶“大旅游”格局一个潜力巨大的资源二、文化传播视野下的特色旅游小镇品牌形象塑造的基本原则在文化传播视野下，特色旅游小镇品牌形象的塑造需要遵循一些基本的原则，只有充分体现、遵循这些原则，特色旅游小镇品牌的建立才会有充足的发展空间，同时也才会在众多的旅游景点和旅游发展行业中脱颖而出，从而达到特色品牌旅游的建立。在文化传播视野下特色旅游小镇品牌形象塑造需要遵循的基本原则包括要充分体现个性、顺应地方文脉、以市场为导向、随着时代变化而变化，同时还要考虑建立的可操作性，只有充分遵循这些基本原则，特色旅游小镇品牌才能够建立的更加充分，发展的更加长远。1、充分体现个性个性是特色品牌小镇旅游中最重要的一个方
6、面，个性旅游品牌的设定也就决定了一个旅游小镇的发展方向和发展空间，而且特色旅游小镇只有充分体现个性，才能够提升旅游品牌的竞争力，才能够在旅游事业中发展下去。目前，很多的旅游景点在发展方向上都在互相抄袭，这样的情况可能会暂时给他们带来经济上的发展，但是从长远来看，必定不会有很大的发展，因为抄袭的景点缺乏天然或者特定文化环境的衬托，所以仅仅只是把特色的东西照搬过来，并没有在精神上体现这些内容，整体上还是缺乏一定的韵味，久而久之，就会失去发展的能力，也有可能对原文化产生一定的误解，所以说一定要结合本土资源，建立有特色文化背景和特色品牌的旅游，这样才能够发展的更加长远。在体现个性的过程中，要以当地的历
7、史文化和自然资源为依托，并且通过一定的途径能够很好的将这些内容联系在一起。比如说丽江古城就是将云南特色的建筑和当地的文化进行有效的结合而建立的特色旅游品牌，目前发展呈现出良好的态势。2、顺应地方文脉顺应地方文脉是文化传播视野下的特色旅游小镇品牌形象塑造的又一基本原则，这个原则的遵循是特色的根本体现。特色旅游小镇品牌的建立能够在很大程度上吸引大量的游客，从而带动特色旅游小镇的持久发展。地方文脉是历史发展过程中不断形成的一种特色文脉，每一个地方的文脉因为历史发展、人文环境和文化的不同也会有很大的不同，所以为了达到特色的品牌和独一无二的特色效果，在设计旅游品牌的过程中应该进行充分的准备，顺应地方文脉
8、，遵循这样的原则，建立的特色旅游小镇品牌一定能够发展长久。在很多品牌旅游建立的过程中，都遵循这一基本原则，像东北的哈尔滨冰雕，因为当地特殊的环境和哈尔滨的历史文化，在冬天这个特别的季节开展季节性的旅游文化，哈尔滨冰雕的名声已经传播到全世界，全世界的游乐慕名而来，只为看一眼冰雕，而且从目前的发展趋势来看，哈尔滨冰雕方兴未艾。所以河口镇在建立特色品牌的时候，需要严格的顺应河口文脉进行设计，这样对于河口小镇的发展会有很大的帮助。3、以市场为导向以市场为导向的设计原则是不是河口镇特色旅游小镇品牌发展下去的根本原因。以市场为导向的设计原则就是需要根据市场的需求进行具有品牌的设定，这就是物以稀为贵的发展准
9、则。目前我国的旅游行业发展主要围绕在古建筑、古城、人造景点等方面，这些类型的景点在我国的旅游业中占有绝对的比例，人们在这些景点旅游的时候，会很快的产生厌烦的心理，所以为了能够促进旅游业的发展，需要建立原生态的旅游品牌，而且目前旅游行业中需要的正是这些原生态的旅游。河口镇是云南的一个小镇，在云南大环境和独特的地理位置下，形成了人多天然的美景，这些美景让人心情舒畅，所以可以在河口镇以自然美景为依托建立特色旅游小镇品牌，以市场为导向的云南河口特色旅游小镇品牌的建立一定能够得到良好的发展。4、随时代变化而变化旅游行业不仅仅是一种娱乐发展的行业，同时也是一种文化艺术行业，因为旅游确实能够让人们的心情得到
10、舒畅、放松等等。不管是哪一个行业，都必须在社会这个大环境下进行生存，所以旅游文化的设定也需要根据时代的改变而改变，这样才能够有充分的发展空间和大环境的整体支持。5、具有可操作性可操作性是建立旅游特色小镇品牌过程中289MING RI FENG SHANG必须遵循的一个基本原则，旅游景点、文化的建立是在现实生活中进行的，所以说不管是什么情况下，都要根据实际可操作的情况进行旅游品牌的设定。西安特色古城文化吸引了全国各地游客前来欣赏，如果不切实际的在河口镇进行古城的建立，不仅需要耗费人力财力，而且也不能保证旅游受益可以达到创造的资金，可操作性和实际性是特色旅游小镇在建立的过程中需要遵循的基本原则。三
11、、文化传播视野下的特色旅游小镇品牌形象塑造与传播一一以河口镇为例1、设计统一的视觉标识设计统一的视觉标识在河口镇特色旅游小镇品牌设定过程中属于最基本的要求。统一的视觉标识能够在很大程度促进特色旅游小镇品牌的发展。云南河口镇是一个保存完整的古镇，当地的文化还比较浓郁，所以说在创造特色旅游小镇品牌的过程中，需要设定统一的视觉标识，这样能够对于河口镇的宣传和发展都有很大的作用。2、创立形象的主题口号形象的主体口号是特色旅游小镇品牌在宣传的过程中需要重点注意的地方。口号的创立的过程中，需要符合旅游品牌的实际和特定的及时文化，而且还要形象。比如说魅力城市山西运城的旅游景点就很多，运城文化的口号是“上善若
12、水”，还有“这里最早是中国”等等，这些口号的设定是因为运城有舜帝陵等众多著名的景点。在河口镇特色旅游小镇品牌的口号设定过程中，需要根据具体的情况进行设定，可以把古镇和保存完好的特征体现出来。3、抓住宣传的表现时机在旅游特色品牌小镇设定以后，需要对其进行宣传，尽可能的利用微媒体和其他一切媒体手段进行宣传，让更多的人了解和认识河口镇旅游特色小镇品牌，从而更进一步的促进河口镇旅游业的快速发展。4、开发代表性的形象纪念品特色纪念品是旅游行业发展的重要部分，通过旅游行业带动相关副产业的发展，从而促进经济的快速发展，不仅是经济发展的根本，同时也是推动旅游行业发展的重要方向。开发代表性的形象纪念品是每一个旅
13、游景点中都有的方面，比如说在五台山的纪念品就是各种佛珠，青岛就是与啤酒有关的纪念钥匙扣等等，所以在河口镇也可以开发代表性的形象纪念品，比如说缩小的古镇模型等等。5、树立全民好客的形象全民好客是推动旅游发展的重要方面，旅游行业中，游客是上帝，所以一定要让游客有宾至如归的感觉，这样才能吸引更多的人游客。四、结束语特色旅游小镇品牌的建立对河口镇的发展年年3基于文化意象的旅游产业与文化产业融合发展研究；钟晟，张薇；武汉大学；2013 年4川渝地区传统场镇空间环境特色及其保护策略研究；姚青石，张兴国；重庆大学；2015 年5新型城镇化背景下近郊旅游小城镇发展模式研究；徐宗营，薛建红；郑州大学；2015有
14、极大的促进作用，通过对以河口镇为例的文化传播视野下旅游小镇品牌的塑造和传播进行分析，不仅创造了河口镇特色的旅游文化，同时也吸引的大量的游客前来观赏，对于河口镇文化的传播有重要的推动和促进作用，也带动了河口镇的经济发展。（作者单位：江西应用科技学院）项目编号：YG2015105课题名称：文化传播视野下的特色旅游小镇品牌形象塑造与传播一一以河口镇为例。参考文献1特色旅游小镇品牌塑造策略以河口镇为例；刘志艳；旅游纵览(下半月)；2016 年 08 期2基于生态位理论的城镇品牌价值链构建研究；于树青，权锡鉴；中国海洋大学；2012文 艺 评 论(上接第291 页)2）将健康融入时尚学生喜欢时尚。我告诉
15、他们现在的时尚不是抽烟，而是不抽烟，他们有所触动。现在的年轻人喜欢追随发达国家的文化，于是我举一些发达国家的实例给他们，比如：在英国现在的时尚是家里不放电视，孩子不满16周岁法律上不允许拥有手机；在美国体育好的学生在学校很受欢迎和尊重；在日本工作单位会看应聘者的体重，过于肥胖的找不到工作。3）将健康融入财富毫不隐讳地说，学生对于财富十分向往。他们在选择专业和择业的时候考虑得非常多的就是薪水，因此上课时财富的话题是能吸引他们高度注意力的。英语课本有一个单元是讲比尔盖兹的，在讲他成功的因素时提到了他是一个精力十分旺盛的工作狂，我抓住这个点让学生进行讨论，谈谈健康对成功的重要性，在讨论中除了比尔盖兹
16、，还引出了其他不少类似的例子。4）用真情持之以恒灌输健康理念每堂课我都精神抖擞地微笑着走进课堂，声音洪亮、富有激情地上好每一节课，用我的积极态度去感染学生。以身作则，带动学生我个人非常重视健康，从心态、饮食习惯、生活规律和体育锻炼各方面保持健康。在课堂上，我会把自己的具体做法告诉学生。我告诉他们我只在出远门坐火车时吃方便面，每天6点起床晨炼，然后烧个蔬菜配早餐，坚持长跑，还会给他们演示学到的瑜伽和太极动作，也请学生来演示一些他们的动作。我参加一些健康活动也会告诉学生，比如迷你马拉松比赛、市里的太极展示、校运动会等，有时学生还会来观摩，帮我拍照。用好身边的健康实例学校有学生出了比较典型的健康问题
17、我会拿出来给大家警示；班级有同学出现健康问题我会关心、询问，必要时给出我的建议；小组讨论时我会引导他们关注父母的健康；对自己孩子的健康引导我会让学生知晓；学校外教和其他老师的典型健身实例我会竖起大拇指给学生介绍.细水长流，持之以恒生活每天都在继续，健康每时都需关注。健康是需要我们一生都重视的大事，贵在坚持。我不期望学生在很短时间就能有大的转变，所以不会停止对他们的健康教育。生活丰富多彩，能说的内容、能举的例子源源不断。最近的热点话题是美国大选，我给学生看了一些大选的演讲，对演讲者的做了一些点评，告诉学生本来呼声很高的希拉里败选的原因之一是她的健康出了问题，对手共和党顺势质疑她的健康状况，有些选
18、民因此产生动摇。现代社会需要的是体力和智力协调发展、人格完善、德才兼备的人才。大学生正处于迅速走向成熟又未完全成熟的过渡时期，各种心理活动十分活跃，充满矛盾，而自我调节能力还不完善，加之大学生独特的社会地位和生活环境等因素影响，使大学生时期成为各种心理问题和身体问题最易出现的高发期。因此，保持健康的身体成为大学生健康成长的内在要求。作为老师我会一如既往地将健康教育融入英语课堂教学。这些内容都会在跟课本教学相关的时候自然引出，提及这些话题的时候也是尽量用英文讲解，每次占用的时间也不多，所以不仅不影响教学，反而让课堂变得更活泼，同时又灌输了健康理念，一举多得！（作者单位：苏州健雄职业技术学院）参考文献1陈天翔.大学生健康教育M.2009.08.四川大学出版社2陈望衡.美与当代生活方式M.2005.10.武汉大学出版社.3郭晋武,谭晓东.大学生健康（上册）M.2005.10,武汉大学出版社4郭晋武，谭晓东.大学生健康（下册）M.2005.12,武汉大学出版社290