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1、2022年-2023年建筑工程管理行业文档 齐鲁斌创作“中国酒都-宜宾”城市文化品牌总体策划让酒文化铸就宜宾2009年9月目 录第一部分 中国城市发展现状分析一、城市形象分析二、城市主题文化分析三、城市建筑和景观分析四、城市产业发展分析五、城市营销分析第二部分 中国城市营销发展趋势一、未来城市营销更注重城市的安全形象二、未来城市营销更注重城市的生态形象三、未来城市营销的更注重品牌文化内涵四、未来城市营销必须具备全球化的视野第三部分 中国酒都-宜宾SWOT分析一、优势1、区位优势2、资源优势3、产业优势二、劣势1、对城市2、对产业（以白酒产业为例）三、机会1、经济全球化和产业梯度转移带来的机会2
2、、省委领导重视，宜宾市委、市政府政策扶持带来的机会3、传承宜宾千年酒文化焕发出的勃勃生机四、威胁周边城市的挑战第四部分 酒文化城市文化品牌案例参考一、贵州仁怀二、法国波尔多第五部分 “中国酒都”宜宾城市定位一、主题文化定位二、城市文化品牌定位三、产业构成定位1、酒类产业2、文化旅游产业3、物流运输产业第六部分 “中国酒都-宜宾”城市文化品牌传播规划一、目标市场二、传播目标三、传播策略1、媒体使用2、节事活动3、公关活动4、借力营销第七部分 “中国酒都-宜宾”城市文化品牌信息化建设一、电子商务的发展趋势与优势二、“四川商情”电子商务平台背景与定位三、“四川商情”-中国酒都电子商务平台的打造规划第
3、八部分 “中国酒都-宜宾”城市文化品牌营销项目（十个一工程）一、一套“中国酒都-宜宾”城市文化品牌形象识别系统二、一个“中国酒都-宜宾”城市文化品牌形象宣传片及广告片三、一部“中国酒都-宜宾”城市文化品牌展示的电影、电视剧、舞台剧四、一本“中国酒都-宜宾”的酒文化期刊五、一首“中国酒都-宜宾”城市文化品牌形象歌曲六、一个“中国酒都-宜宾”酒文化及旅游文化主题节七、一件“中国酒都-宜宾”城市文化品牌世界传播宣传造势活动八、一个“中国酒都-宜宾”城市文化品牌形象代言人九、一条“中国酒都-宜宾”城市文化主题街或公园十、一条“中国酒都-宜宾”精品旅游线结 语第一部分 中国城市发展现状分析一、城市形象分
4、析在经济全球化的进程中，随着城市化步伐的加快，全球模式的“现代建筑”在我国大肆泛滥，城市的迅速生长与扩张，一方面给经济社会发展注入了生机和活力，另一方面也导致了城市个性的衰退与特色丧失、城市主题缺失、城市间盲目模仿，城市间的雷同现象越来越突出，形象差异越来越模糊。从南方到北方，从沿海到内地，从古都到新城，大体上都沿着类似的结构、相近的功能、共同的模式发展；城市无整体风格、无民族特色、无地域特征、无个性特点，形象建设陷入误区：大立交、宽马路、阔广场；草坪热、大树热、仿古热，欧陆风情。 “克隆”之风刮遍南北，中国城市越来越像孪生兄弟：相似的布局、一样的街道、一样的马赛克、玻璃幕墙、一样的复古建筑，
5、城市形象千篇一律，缺乏个性。二、城市主题文化分析中国城市功能与结构混乱问题的主要根源，就是缺少以城市主题品牌文化理念为规划的城市形象，而城市缺少主题文化就无法形成自己的个性和特色，与欧美主题文化城市相比，中国主题文化城市建设刚刚起步，被能称为主题文化的城市少之又少。现在很多城市一提城市文化建设，就是搞一个大型节庆活动，搞一个文化产业园，建一个创意园区。而这些城市文化形态体现不出本城市的主题文化特质。这种“千城一化”已经把城市的特色文化掩埋得干干净净，更无从谈起城市文化品牌形象的塑造和民众的认可。城市只有主题文化鲜明、别具一格才能名扬天下。例如深圳（设计之都）、音乐之都（维也纳）、瓷都（景德镇）
6、等，无一不说明一个城市享有的独特主题文化都是和城市自身的文化底蕴和产业结构等紧密关联的。产业之都的打造成功都有力地说明城市的建设要取得成功，城市本身必须要有特色有个性，或说它必须培养出其独有的特长。三、城市建筑和景观分析中国城市的建筑和景观设计形象雷同，千篇一律。大城市追求玻璃幕墙，小城镇就是贴瓷砖；单体建筑很张扬，群体建筑不协调；有“绿”、有“水”、有“雕塑”就认为是景观设计，“为景而景”，景观没有与建筑物有机的结合，很多城市在旧城改建以后，城市的记忆，城市的文化风貌不断消失；正是由于缺少了以城市主题文化为理念进行的城市规划，才会出现以上问题。现在很多城市一提城市文化建设，就片面理解为建设歌
7、剧院、博物馆、图书城、文化广场、体育馆、雕塑等，好像城市没有这几大设施就没有了文化，这些文化设施虽然都是城市的标志性建筑，但如果这些城市文化标志性建筑一旦和城市主题文化相脱离，不但不会提升城市的文化品质，反而会加重对城市主题文化的破坏。四、城市产业发展分析城市的科学发展，必须用城市主题文化对城市进行定位；所以只有通过城市主题文化，才能彻底解决城市定位雷同问题，才能彻底解决产业同质化问题并通过对优势产业的重新规划和布局带动城市总体产业的均衡发展。产业发展定位是城市发展的灵魂。城市竞争核心是经济的竞争，经济竞争的核心是产业的竞争，打造产业发展优势就是打造经济发展优势，就是打造城市发展优势。世界各国
8、发展的历程表明，产业优势决定着一个国家、一个地区、一个城市的竞争力。汽车之都沃尔夫斯堡、钟表城伯尼尔、中国车城长春、十堰、钢都鞍山、瓷都景德镇等，无不以产业优势拥有超强的城市竞争力。由此可见加强城市形象与城市文化品牌建设是提升城市综合竞争力的必然选择。五、城市营销分析中国的城市营销经历了三个发展阶段：旅游时期的“景点思维”，产业发展时期的“项目思维”，后奥运经济的“国际化都市”时期。由于不少城市的品牌缺乏主题文化内涵、缺乏个性，有时甚至某个城市是另一个城市的翻版。中国城市营销存在的问题归纳为以下几点：1、广告宣传力度不够目前中国城市营销仅仅限于举办一些节庆或活动，而很少有城市在国内或国际性的报
9、刊、杂志、电视等媒体刊登自身的形象广告，无法达到让国内外公众对其产生认知、留有印象的目的；l 2、对外传播体系不够目前我国许多城市认为只要进行城市改造，市容美化了，城市的形象就改变了，城市营销就成功了。城市营销是一个动态的长久过程，绝对不是一朝一夕就可以塑造起一个新形象的。必须从城市硬件到软件、从城市道路到城市精神、从城市色彩到城市文化的多角度、多结构的立体塑造，需要一系列的举措来传播形象；l 3、形象营销个性不够我国不管是大城市还是中小城市，都在积极营销，但不少城市缺乏自己的个性，有时甚至某个城市是另一个城市的翻版。“国际文化节”、“国际旅游节”比比皆是，拆除旧居、建造高楼到处盛行，无论是大
10、型活动还是城市建设，小城市模仿大城市，大城市又在模仿北京、上海，而北京、上海又在拼命的建造更高的高楼大厦。大部分城市形象缺乏个性，而没有注重挖掘当地的文化内涵；l 4、政府重视，而市民重视程度不够政府已经意识到了城市营销的重要性，但在教育公众方面还有欠缺。公众与城市有着形形色色的联系，它是城市营销中的重要组成部分，市民风貌、文明程度、对待外来游客的热情与否、服务质量是否一流、商家的诚信度等都极大的影响城市营销。有时候，一点失误可能会造成相当大的负面影响，给政府努力建造起来的城市新形象涂上阴影，甚至功亏一篑。第二部分 中国城市营销发展趋势一、未来城市营销更注重城市的安全形象美国心理学家马斯洛的心
11、理学告诉我们：安全是人类的最基本的需要。城市要吸引游客、引入投资、发展建设，前提是这个城市必须能够给人以安全的形象、平安的感觉，安全要素最能够吸引社会公众的眼球。二、未来城市营销更注重城市的生态形象21世纪是生态的时代，生态环保关系到城市的生态形象和未来的可持续发展，十七大也提出了生态文明建设的理念。所以城市的营销推广，不仅仅是向人们介绍这个城市拥有多少工业和旅游设施，而应该更多地向人们反复说明，在城市的产业结构中，循环经济所占的地位、比重，以及未来可持续发展的前景。因为人与自然的和谐相处是新世纪人们关注的话题，也是一座城市以及人类永久的课题。三、未来城市营销的更注重品牌文化内涵将城市文化内涵
12、注入城市文化品牌之中，形成城市文化上的品牌差异。文化是一个城市的“根”和灵魂，世界名城往往很重视城市的文化品位。文化定位不仅可以大大提高城市文化品牌的品位，而且可以使城市文化品牌形象独具特色。纵观世界名牌城市文化品牌营销都是把城市文化品牌建立在城市主题文化基础上的。巴黎之美在于时装，威尼斯之美在于水，罗马之美在于建筑，慕尼黑之美在于啤酒，底特律之美在于汽车，苏黎士之美在于金融，硅谷之美在于IT，爱丁堡之美在于文学，汉诺威之美在于会展等。四、未来城市营销必须具备全球化的视野奥运会后，中国的城市发展将进入到一个崭新的阶段，“打造城市文化品牌”也必将上升到国际化战略的高度，与之配套的是中国城市文化品
13、牌国际化传播的趋势也日渐明显。据中国中央电视台海外中心主任盛亦来在2008奥运营销峰会的主题演讲奥运精神的全球化传播中介绍，中国已经有100多个城市和旅游目的地选择了覆盖全球的CCTV-4中文国际频道作为城市文化品牌国际化传播的主阵地。另外，杭州、桂林、义乌等一批具有国际化战略思维的城市，已经开始启动全球化品牌英文传播，在CCTV-9英文国际频道上投放城市形象宣传。第三部分 中国酒都-宜宾SWOT分析一、优势1、区位优势宜宾市地处在宜宾市境中部偏北，处于金沙江、岷江河口段与长江正流自始段交汇处，自古享有万里长江第一城的美誉。同时宜宾地处四川盆地通向云贵高原的交通冲要，乃宜珙铁路与内昆铁路接轨之
14、地，成为西南半壁四川攀西、贵州六盘水、重庆三个经济区相互联系的纽带，川滇黔结合部区域的交通枢纽。高速公路直驶成都、重庆以及云南水富县。宜宾城西北的二级机场(4C级)，先后开通了直达北京、上海、广州、深圳、成都、昆明、重庆、贵阳、北海、海口等城市的航线。 宜宾还是是四川省内以铁、公、水、空综合立体交通网络著称的区域中心城市，在实实施西部大开发战略中，正着力把宜宾打造为长江上游川滇黔结合部的综合交通枢纽和一级中心城市。优越的区域经济背景为宜宾市的经济发展提供了良好的区位环境。2、资源优势宜宾区域内煤炭、天然气等矿藏储量丰富，在全国占有重要地位。同时宜宾还是一座山水秀美、历史悠久、人文荟萃的国家级历
15、史文化名城，享有“万里长江第一城”和“中国酒都”的美誉。其区域内旅游资源十分丰富，有国家级旅游资源“蜀南竹海”、“石海洞乡”、“五粮液园区”3处，国家级旅游资源及省级旅游资源多处。宜宾市也被四川省委、省政府确定为四川省四大旅游优先发展地区之一。3、产业优势宜宾已建成以白酒饮料、能源、化工、化纤、建材、旅游为支柱的门类较齐全的产业体系。其中以“五粮液”、“天原化工”、“丝丽雅集团”等国内重点企业为带动的产业链进一步发展壮大，对区域经济辐射带动进一步增强。在宜宾市的支柱产业中更以中国白酒行业龙头“五粮液”对宜宾城市文化品牌和知名度的带动更为明显。“五粮液”品牌价值高达402亿元，以“五粮液”为首的
16、白酒行业老大的地位更是带动了宜宾市作为“酒都”的白酒行业的蓬勃发展，同时也带动了宜宾市物流和关联产业的兴起。在宜宾工业强市的方针政策下，宜宾进一步的把白酒产业优势发挥极致，以宜宾得天独厚的自然环境资源酝酿出来的金字招牌“白酒”资源带动更多的产业发展，并成为领导川南经济新的增长力。二、劣势1、对城市l 整体经济基础相对薄弱和不均衡。尽管有“五粮液”、“天原化工”、“丝丽雅”等支柱性产业，但全市经济尚处于工业化发展阶段，其总体经济基础显得较为薄弱。l 旅游投资力度不够，旅游要素建设难度大，旅游市场知名度低，旅游接待能力不强。l 城镇发展滞后，旅游服务设施与旅游资源品味不匹配，城市形象规划不规范，不
17、能满足城市文化品牌文化和旅游等发展的需要。2、对产业（以白酒产业为例）l 白酒资源未能完全整合：目前宜宾市具有生产许可证的白酒企业108户，以“五粮液”一家独大，大多数中小企业发展较慢，没有形成宜宾市白酒产业总体规模化集群发展的局面。l 中低档市场品牌占有率不高：宜宾市中低档产品的品牌有很好的声誉，譬如叙府酒、金潭玉液酒；在白酒产业的竞争中出现只在高端产品占有优势而中低端产品中不具优势，使得宜宾市白酒产品在全国的市场占有率下降,势必影响宜宾市整体白酒经济效益，间接影响宜宾作为“酒都”的城市文化品牌形象。l 相关产业链的深化延伸不够。目前五粮液集团现在发展成了覆盖制造、工程机械、医药、包装、现代
18、物流、IT等多元发展的特大型现代企业集团，但同时也遗憾地看到与白酒产业紧密相关的现代农业、文化旅游等产业未能跟上。三、机会1、经济全球化和产业梯度转移带来的机会经济全球化使得世界制造业大规模移向中国，沿海发达地区迎来产业结构升级时机，其传统产业也将向西部地区进行梯度转移。同时，国家对西部地区的发展越来越重视，给与政策与资金等各方面的支持。抓住西部大开发的机遇，利用东部资金、技术向西部转移的大好时机和沿海发达地区产业升级、结构调整的有利时机，发挥宜宾市环境优美、资源丰富、产业优势明显和人力成本低廉的优势，积极主动承接沿海发达地区的经济辐射，成为沿海发达地区产业梯度转移的承接基地、优质农副产品的供
19、应基地、劳务输出基地和人民群众休闲旅游的后花园”。2、省委领导重视，宜宾市委、市政府政策扶持带来的机会四川省委书记刘奇葆来宜宾视察时，对白酒产业发展做出了一系列重要指示，特别提出要努力建设“长江上游名酒经济带”，打造“白酒金三角”，建设中国白酒“波尔多”。宜宾市人民政府也下发了关于进一步做强做大酒类产业的意见的红头文件进行政策支持。四川省食品工业协会、四川省政府研究室也迅速组成了调研组奔赴宜宾，就建设长江上游名酒经济带进行调研，形成了“打造中国白酒波尔多，建设川酒千亿产业调研报告”。至此，中国“名酒金三角”开始浮出水面，作为一个庞大而重要的经济计划被各级政府机构提上议事日程。宜宾市委书记杨冬生
20、在成立中国宜宾五粮液酒文化研究会的书面讲话中指出，就是要通过对五粮液酒能及五粮液集团发展历史的挖掘、整理和研究，从中萃取出具有鲜明个性和独特品格的五粮液酒文化精髓，进而加以保护、开发、利用和新的创造，进一步提升“五粮液”的品牌价值和影响力，进一步促进五粮液集团不断做大做强，进一步推动宜宾酒产业的发展。宜宾市市长吴光镭在宜宾五粮液酒文化研究会中指出：要更加注重研究以人为本的酒文化，更加重视研究更新理念的酒文化，更加重视用世界眼光研究酒文化，更加着力于产业发展研究酒文化，更加着眼于富民强市研究酒文化，做好品牌，做红产品，做大企业，做强产业，实现宜宾建设长江上游川滇黔结合部经济强市的目标。3、传承宜
21、宾千年酒文化焕发出的勃勃生机宜宾地处大西南名酒带中心，2000余年来名酿代出，是中国酒文化发祥地之一。从宜宾出土的大批汉代酿酒、取酒、饮酒器及沽酒陶俑和宴饮画像石刻等，证明此地名酒源远流工。古代戎州（今宜宾）美酒，曾博得不少诗人的赞美。杜甫在戎州扬使君东楼中，曾盛赞宜宾重碧酲色的“春酒”黄庭坚在宜宾写的诗词中，写出了对荔枝绿、姚子雪曲、安乐、春泉、玉醴等名酒的倾倒和“每倾家以继酌”的情怀。范成大对于宜宾名酒情深难忘，咏出了“我来但醉春碧酒”的慨叹。陆游晚年怀念宜宾的荔枝和美酒，壮年时曾有于此地“终焉”的深意。至于明人李春光、尹伸、清人张问陶、刘光第、赵熙等人，当代如李鹏、阳翰生、华罗庚、张爱萍
22、、邓力群、魏传统等都写诗、为文对宜宾美酒给予赞誉。改革开放以来，明代酒窖酿造的五粮液，更加焕发青春，先后在国内、国际评比中获各项金奖337次。宜宾酒业兴旺，促成了酒文化内涵的更加充实。辟建于宜宾博览馆内的宜宾酒史陈列馆和新建的五粮液酒文化博馆，展品众多，内容丰富。历史底蕴深厚的白酒文化和历史为宜宾城市文化品牌文化的打造带来强有力的历史文化支撑，使得宜宾城市形象目标明确，特色彰显。四、威胁周边城市的挑战：以贵州省仁怀市为首的白酒产业集群城市依托其“茅台酒”品牌抢先向外宣传和推广“中国酒都”的城市文化品牌概念，并陆续以“中国酒都”的城市文化品牌名义举办了“中国酒都品牌文化节”和“中国酒都文化艺术节
23、及经贸洽谈会”等大型公关和商贸活动，并着力打造其中国白酒的中心地位，同时仁怀市还依托网络等信息化平台宣传和推广本地白酒资源，并取得了一定得社会和经济效益，直接的推动了仁怀市的城市文化品牌文化发展和区域旅游等产业发展。仁怀市以先入为主的态势和较强的力度推广“中国酒都”的城市文化品牌形象也给宜宾市打造和推广“中国酒都”的城市文化品牌带来一定的难度和障碍。第四部分 酒文化城市文化品牌案例参考一、贵州仁怀贵州仁怀是国酒茅台的产地，作为县级市，仁怀现有酒厂506家，其产销量均占贵州的半壁江山，占全中国的近2。酒对财政的贡献占全市财政总收入的70。与宜宾类似，仁怀同样具有悠久的酒类酿造历史。在占领“酒文化
24、”高点的市场营销运作中，仁怀走在了全国前列。早在2002年，仁怀市政府就提出了打造“中国酒都”的城市规划； 2004年7月18日，中国食文化研究会授予仁怀“中国酒都”品牌其认定基础为：仁怀不仅有不可替代的国酒茅台这一享誉世界的品牌，而且也初步形成了无与伦比的区域酒生产规模与文化特征，具备了形成酒文化品牌的形态和实力。在此基础上，仁怀开展了一系列城市文化品牌营销传播运作。包括：1、进行城市规划整体修编和重新城市定位以酿酒工业为主导，融国酒文化、长征文化、优美的自然风光为一体的国酒之都；2、设立“中国酒都”网络平台，开展“酒文化”信息化建设；3、组织和承办中国酒都文化高层论坛，占据文化高点，获取文
25、化支撑；4、建立中国白酒交易市场形成商贸平台；5、举办中国茅台酒交易会暨茅台河谷酒文化节，打造城市节事活动。我们的观点：借鉴中国其它特色城市的经验我们很容易看到，自平遥、丽江等古城镇在上世纪90年代被列入世界遗产名录后就身价陡增，这就是知名带来的直接效益；仁怀申报认证“中国酒都”，正是出于对“中国酒文化”高点效益的认知。但其城市区位和发展基础较为薄弱，不具备承载“中国酒都”这一品牌的基础，这为 “中国酒都-宜宾”城市文化品牌定位和运营留下了巨大的空间。二、法国波尔多波尔多(Bordeaux)，波尔多是法国西南部阿基坦大区和纪龙德省（GIRONDE）首府所在地。波尔多是世界上最大的美酒之乡，这里
26、盛产的红酒最为有名。波尔多年产葡萄酒8.5亿瓶，其中40用于出口，占法国葡萄酒出口总量的25，法国的外贸盈余有15是波尔多葡萄酒带来的。“圣母玛丽亚，请为我在天堂留一个位置在那里，我可以啜饮到巴列斯塔的美酒。”这是十五世纪法国诗人弗朗索瓦维庸写下的诗句，至今这些诗句仍然印在酒瓶的商标之上。 “巴列斯塔堡”在圣爱美浓镇，而圣爱美浓（Saint-Emilion）是波尔多地区最古老最美丽的市镇。这里出产最为正宗的波尔多葡萄酒，整个圣爱美浓镇几乎被葡萄园完全包围。1999年，圣爱美浓镇以及周围的葡萄园被联合国文教组织列为世界文化遗产。波尔多的红酒文化已经成为法国文化的代表之一。在此基础上，波尔多依托自
27、身自然和人文资源逐步发展成为欧洲著名的旅游目的地保存完好的中古世纪街道、风景绮丽的葡萄园、延续数个世纪的古老酒庄、葡萄酒酿造体验成为波尔多独一无二的城市文化品牌。我们的观点：宜宾五粮液与波尔多红酒同为人类数千年文化的结晶，独特的不可复制性，使五粮液和波尔多红酒一样，成为著名的原产地保护品牌和世界文化遗产。波尔多的城市文化品牌发展道路为“中国酒都-宜宾”城市文化品牌的建设提供了借鉴。第五部分 “中国酒都”宜宾城市定位城市文化品牌应该具备的几个特征：一是城市文化品牌是一个相对固定地理名称，体现着城市的文化和价值取向；二是城市文化品牌是一种象征，是一个地区政治、经济、文化、科技等的综合象征；三是城市
28、文化品牌是一个品牌体系，是城市在不同的领域、不同的方面所创造的品牌的综合；四是城市文化品牌是城市的一种资源和无形资产。在此，我们从三个方面讨论来宜宾城市文化品牌的定位。一、主题文化定位因金沙江、岷江在宜宾交汇始称长江，故宜宾被称为“万里长江第一城”。穿越了40000多年的历史时空，承载3000多年的酿酒史，2780多年的建城史，宜宾素有“西南半壁古戎州”的美誉，是长江上游开发最早的古老城市之一。宜宾古称戎州，历来被认为是中国酒文化的发祥地之一。这里雨热同季，气候温和，空气和土壤最适宜酿酒所需的微生物生长，有道是“川酒甲天下，精华在宜宾”。早在先秦时代，在僰道（宜宾）聚居的僰人便以善于制造一种利
29、用水果自然发酵而成的果酒蒟酱著称。汉代随着南夷道的开通，汉民大量迁往僰道，农业技术得到了很大发展，僰道的酿酒已有一定规模。可以说在僰道进行的经济文化交流，促进了宜宾酒文化的发展。 唐宋时期，戎州的酿酒作坊已有较大规模和高超技术，文豪黄庭坚在宜宾创作的安乐泉颂中，评价“僰道第一”的“姚子雪曲”“姚子雪曲，杯色增玉。得汤郁郁，白云生谷。清而不薄；厚而不浊；甘而不哕；辛而不螫。老夫手风，须此神药。” 到了明代，蒸馏白酒在宜宾有了巨大的发展，出现了著名的温德丰、德盛福、长发升等糟坊。至今宜宾五粮液一直延用着明代的16口古窖池。这16口古窖池可谓是宜宾悠久的酿酒史的见证。 改革开放以来，以五粮液集团为代
30、表的酒类企业更为宜宾酒文化注入了新的时代特征。长盛不衰的五粮液系列，花团似锦的十里酒城，成就了中国酒类行业的奇葩。到2008年，宜宾市酒类产业规模以上白酒企业实现销售收入320亿元，同比增长21%；利税总额64亿元，增长15.5%。可以说，宜宾的历史就是中国酿酒业历史，中国酒文化之魂就是宜宾的灵魂，酒文化已经深深的凝刻在宜宾这个城市和宜宾人的血脉之中，是不容剥离和改变的。宜宾的城市主题文化必然定位于酒文化。二、城市文化品牌定位宜宾城市文化品牌定位中国酒都都者，从“邑”，城市也。“都”的含义更多的蕴含着“中心”的意义，以“中国酒都”为名，即将宜宾立于成中国酒类行业的中心的高度,是中国酒文化传承者
31、和引领者，是中国酒文化交流之地。酒文化是宜宾的根，它来源于从僰道到戎州，再到宜宾的3000年历史沉淀，来源于温德丰、德盛福、五粮液集团、叙府酒业等一代代宜宾酿酒人的智慧和勤劳，中国酒文化与宜宾的城市文化形象早已融于一体。同时，宜宾城市的现代化发展、发达的交通网络、逐步完善的信息化服务更为酒文化的传承和发展提供了丰厚的条件，为“中国酒都-宜宾”这一城市文化品牌的建立和传播提供了奠定了坚实的基础。我们的观点：“中国酒都-宜宾”城市文化品牌的提出不仅应源于对城市历史文化的追溯和挖掘，还应当建立在城市区位条件、自身产业和城市发展状况等多种基本要素之上。通过前文对宜宾城市SWOT的分析，宜宾兼具了历史文
32、化的积淀和城市发展优势，相对其他同样提出“酒文化”概念的城市文化品牌，“中国酒都-宜宾”实至名归。三、产业构成定位作为“中国酒都”，宜宾应以酒类产业为基础，大力发展文化旅游产业和物流运输产业，形成新的两大支柱产业，同时以能源、化工、机械等产业构成科学、合理、互补的城市产业结构。1、酒类产业以五粮液集团为龙头，以高洲酒业集团、红楼梦酒业集团、叙府酒业、等重点企业为代表的酒类产业是宜宾市头号支柱产业。宜宾有独特的自然条件、悠久的酿酒历史和丰富的酿酒人才，全国80%的白酒企业都与宜宾有密不可分的关系，这是宜宾盛产美酒的优势，也是宜宾城市发展的基础。在“中国酒都-宜宾”城市文化品牌的建设中，必然需要在
33、宜宾重点酒类企业不断发展壮大、产品品牌不断提升的基础上，通过企业自身品牌、企业文化的传播，共同构成“中国酒都-宜宾”城市文化品牌的核心价值。集中打造一系列酒类行业会展、论坛，使宜宾成为中国酒文化传承和酒类行业交流中心。我们的观点：酒类产业是“中国酒都-宜宾”城市文化品牌的灵魂。2、文化旅游产业宜宾于2008年获得“中国最佳文化生态旅游城市”，拥有世界级风景名胜区2处；国家“AAAA”级风景名胜区4处、国家级风景名胜区2处、省级风景名胜区5 处，省级湿地公园2处，自然和人文资源丰富。文化旅游产业是现代城市产业的一个重要组成部分，它能够在城市环境的建设、促进第三产业的发展、完善城市服务功能等多个方
34、面形成巨大的推动力。依托于自然和人文旅游资源，发展宜宾文化旅游产业是宜宾打造“中国酒都”城市文化品牌建设的必由之路。在“中国酒都-宜宾”城市文化品牌的建设中，应将宜宾文化旅游资源整合于“酒文化”主题下，兴建酒文化街、酒文化博物馆、酒文化体验馆等一系列的主题文化旅游项目，打造体验游、度假游、观光游等多种旅游模式，形成集吃、住、行、游、娱、购为一体的“酒文化”旅游目的地。我们的观点：文化旅游产业是“中国酒都-宜宾”城市文化品牌的外在表现。3、物流运输产业随着西部大开发的推进和城市的发展，宜宾正在成为长江上游川滇黔结合部以水、陆、空综合立体交通网络著称的区域中心城市已建成电气化铁路干线内昆铁路；国道
35、213线、国道GZ40线、内宜高速、宜昆高速形成便利的公路网络；已开通北京、上海、昆明、广州、深圳等地的航班；宜宾境内河道10余条，通航里程963.3公里,宜宾港依托长江、金沙江两条水运主通道，形成西部地区鲜有的内河枢纽港体系。物流运输产业的正在逐渐成为宜宾的支柱产业之一，蓬勃发展的物流运输带来的是丰富的信息流、物流和人流、极大的提升了城市的可进入性，为“中国酒都-宜宾”城市文化品牌推广奠定了基础。我们的观点：物流运输产业是“中国酒都-宜宾”城市文化品牌推广的重要支撑。第六部分 “中国酒都-宜宾”城市文化品牌传播规划一、目标市场“中国酒都-宜宾”城市文化品牌传播的主要目标市场包括：1、以酒类生
36、产企业为目标的行业市场；2、以“酒文化”为核心的文化旅游市场；3、以酒类行业商贸、交流和研讨为主体的会展市场。“中国酒都-宜宾”城市文化品牌传播的阶段可划分为：第一阶段：川滇黔区域特别是以成都、昆明、贵阳为中心西部经济高点区域；第二阶段：珠江、长江三角洲城市，北京及沿海发达地区，以及国内其他地区中心城市或主要城市； 第三阶段：港澳台及日本、韩国、新加坡、马来西亚、泰国等东亚和南亚市场； 第四阶段：美国、加拿大、英国、德国、法国、意大利等欧美市场。二、传播目标总体目标：建立和推广“中国酒都-宜宾”城市文化品牌的城市文化品牌，建立宜宾“中国酒文化”传承者和引领者形象，打造中国酒类行业中心。1、塑造
37、独特鲜明的“中国酒都-宜宾”城市文化品牌形象；2、形成国际品牌，建立国际酒类行业交流的高端平台；3、提高宜宾“中国酒文化”旅游目的地的知名度；4、通过“中国酒都-宜宾”城市文化品牌建设带动其他产业链的发展。三、传播策略1、媒体使用在“中国酒都-宜宾”城市文化品牌的传播中，借助国内外强势媒体，通过电视、广播、报纸等，长跨度、高频率地建立城市形象和城市文化品牌是主要手段之一；同时鼓励和引导企业、产品、旅游景点等在进行形象和文化宣传时，与城市整体形象和城市文化品牌宣传联动，实现捆绑式传播。在城市重点部位、交通要道，设立一批以塑造城市文化品牌，建立“中国酒都-宜宾”城市文化品牌形象的大型景观式宣传牌和
38、大型显示屏，并逐步在成都、昆明等区域中心城市，以及北京、上海、深圳等大城市的重要区域，设立宜宾城市文化品牌广告牌，扩大“中国酒都-宜宾”城市文化品牌的品牌影响。电视、报媒公关事件及文化旅游节事活动新闻报道 事件专题及人物专访 电视及平面广告投放网络媒体 城市文化品牌网站及主流门户网站链接 公关事件及文化旅游节事活动新闻报道分众媒体 电视及平面广告投放杂志、专刊封面专题、DM专刊推广在“中国酒都-宜宾”城市文化品牌的传播中，媒体主要承载的功能为：阶段性有节奏、对特定目标的媒体消费者进行渗透，有效保持营销的热度；配合公关事件和节事活动开展媒体传播，辅助并推动营销活动达到高潮。2、节事活动配合“中国
39、酒都-宜宾”城市文化品牌的建设，打造一批以“酒文化”为特色的，常设性的酒类节事活动和会展项目。以现有的“酒圣节”为基础，形成集“酒文化”传播、酒类行业交流、酒类产品交易、文化旅游目的地推广为主体，结合了研讨、交流、商贸、娱乐、旅游等多种功能的系列节事活动。节事活动带来的巨大人流、物流、资金流的流入，将有效带动宜宾本地经济和三产的发展，同时将有效的促进“中国酒都-宜宾”城市文化品牌的广泛认知。3、公关活动公关活动是城市文化品牌营销中常用的推广手段，具有成本可控，容易建立媒体关注点，能够与多种营销目标结合等优势。结合文化旅游产业特点，需要运用公关活动向公众及时传达多类信息，引导媒体持续关注旅游目的
40、地，根据营销目标可分为三大类型：l 信息传播-新闻发布会，记者招待会，竞赛活动，颁奖活动，印发公共关系刊物，制作视听资料等；l 感情联络-重要目标市场旅行社负责人座谈会、茶话会，媒体联谊会，参观访问等；l 产品和服务推销-特写文章和照片，专题文化演出，拍摄电视和电影等4、借力营销根据“中国酒都-宜宾”城市文化品牌建设需求，加强政府公关和国际合作，积极参加相关的国内、国际知名的展览会、节庆文化等活动（例如每年一度的西博会、糖酒会等）；引进和承办具有国际知名度的酒类行业会议、论坛、高层研讨会；形成与国外以“酒文化”为品牌的城市的合作和互动打国际牌，打名人牌、打会展牌，提高”中国酒都-宜宾”城市文化
41、品牌知名度和美誉度。借力营销的要点在于抓住国际性和区域性重要会展契机，如世博会、西博会等，形成对城市的全面推广。大型会展项目宣传效应将带动“中国酒都-宜宾”城市文化品牌和“中国酒文化”旅游目的地形象的提升，带来大量的国际人流、信息流和资金流，促进区域文化旅游市场增长，建立“中国酒都”在中国酒文化中心的地位。第七部分 “中国酒都-宜宾”城市文化品牌信息化建设21世纪已经是一个信息化、网络化时代，已经深入到国民生活的方方面面，已深刻地影响着我们的社会生活，已成为面向国内、融入国际最重要的媒体平台之一。信息化、网络化传播如何塑造中国酒都城市文化品牌？如何通过信息化来打造和推动“中国酒都-宜宾”城市文
42、化品牌形象？目前是中国电信正着力研究的一个专项战略课题。一、电子商务的发展趋势与优势电子商务作为信息技术在商贸领域的具体应用，近年来的发展日新月异。电子商务与传统产业的深度结合不仅改变了企业生产经营的组织形态，而且已经成为成为主要发达国家增强经济竞争实力、赢得全球资源配置优势、企业促进资源整合和开拓国内外市场的重要手段。我国电子商务从无到有，经过多年互联网发展的起伏沉淀，已经不再局限于B2B、B2C、C2C等模式，当信息化在区域发展过程中的作用逐渐凸显时，区域信息化为电子商务的发展注入了新的活力，电子商务向区域电商信息化方向拓展已是势在必行。电子商务与传统产业的深度结合正在改变着企业生产经营的
43、组织形态，已成为企业加强资源整合和广泛开拓国内外市场的重要手段。为区域内企业提供专业化的贸易全流程服务，不仅降低了贸易成本，拓宽了贸易渠道，也避免了地方信息化建设的重复投入；并且利用第三方平台，通过聚合各方资源为各地企业提供有针对性的贸易服务，是帮助地方企业提升国际竞争力，扩大出口，拉动内需，促进区域经济发展的有效途径之一。二、“四川商情”电子商务平台背景与定位按照四川省委省政府“一枢纽、三中心、四基地”发展规划以及加快四川省电子商务交易平台建设、全面推进四川省电子商务持续快速发展的要求，四川省电子商务协会携手中国电信股份有限公司四川分公司，为认真贯彻落实省委省政府领导对我省电子商务发展工作重
44、要指示，特别是在黄小祥副省长的亲自关注和推动下，促进我省中小企业电子商务应用，通过信息化、网络化手段转变经营方式、降低经营成本，实现企业转型升级，打造了“四川商情”电子商务平台（）。三、“四川商情”-中国酒都电子商务平台的打造规划“四川商情”-中国酒都电子商务平台（）是一个集B2C网上购物、商家直销、B2B商机互动、网上虚拟展会、网上虚拟商城、在线便民服务、物流服务、特色行业专版以及3G移动应用平台于一体的综合性区域电子商务门户网站。以电子商务为门户、以呼叫中心为营销、以客户服务为延伸、以市场开拓为方向的综合性电子商务整合平台。可以为宜宾酒类企业提供专业的酒类及配套产品展销途径、网络分销渠道、
45、信息交流平台，市场合作平台和产业融资平台。将为企业用户提供在线商品展示和企业文化形象宣传、供求信息发布及共享、在线采购、网上会展服务；为个体消费者提供3G服务在内的在线消费定制服务、在线缴费充值、公用信息查询等便民服务内容；同时平台还将通过网上展会系统服务于政府主办的各类展会活动，并在商圈地带和天府商企等界面打造出富有浓厚“中国酒都”特色的酒企和文化专区，同时将与“四川电子商务杂志”期刊同步面向省内、国内外配套宣传。结合宜宾酒产业及其他产业特色，采用“政府管控+合作经营”的模式，广泛吸纳各方资源和特点，共同参与到规划、建设、发展这一重要平台的任务当中，并一同分享平台带来的收益。将实现“平台共建
46、、资源共享、多方共赢”的战略效应。第八部分 “中国酒都-宜宾”城市文化品牌营销项目（十个一工程）“中国酒都”宜宾本身就蕴藏着不可估量的无形资产价值和潜在的资源要素。发挥好“中国酒都”品牌效应，做大做强地方酒业，对推动区域经济协调发展具有十分重要的作用。同时依托于中国酒都品牌效应，借助宜宾本地各种特色资源和城市名片，塑造鲜明的城市个性形象，扩大城市影响力，提升城市文化内涵。构建一座现代化的、国际知名的“中国酒都-宜宾”城市文化品牌和谐形象，我们将打造以下品牌营销项目规划。十个精品工程助推“中国酒都-宜宾”城市文化品牌一、一套“中国酒都-宜宾”城市文化品牌形象CIS识别系统“中国酒都”宜宾城市CI
47、S全称为城市形象识别系统。近十年来我国在实施城市现代化的更新与改造中有相当力度的投入，很多城市均在创造有特色的城市面貌方面作出过探索与努力。我国现行城市规划体系过于注重城市的物质性与功利性而忽视这些物质与功利要素的美学组合应为其因之一。城市CIS正是利用CIS系统的理论、方法与城市设计结合，实现城市规划和艺术设计学的完美结合。城市的总体形象，是人们对城市的综合印象和观感和价值评判标准中各类要素的组成，如自然、人文、经济等形成的综合性的特定共识。在城市CIS设计中针对各种景观构成要素进行统筹的安排，用城市视觉识别系统来规范，他是一个城市静态的识别符号，是城市形象设计的外在硬件部分，是最直观的表现，也是城市的精神文明与物质文明的高度概括。“中国酒都-宜宾”通过城市CIS