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1、Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。广告色彩的配色规律MicrosoftWord-广告色彩的配色规律一、广告色彩的整体效果一幅广告的色彩，是倾向于冷色或暖色，是倾向于明朗鲜艳或素雅质朴，这些色彩倾向所形成的不同色调给人们的印象，就是广告色彩的总体效果。广告色彩的整体效果取决于广告主题的需要以及消费者对色彩的喜好，并以次为依据来决定色彩的选择与搭配。如药品广告的色彩大都是白色、蓝色、绿色等冷色，这是根据人们心理特点决定的。这样的总体色彩效果，才能给人一种安全、宁静、可靠的印象。使广告宣传的药品易于被人们接受。如果不考虑广告内容与消费者对色彩
2、的心理反映，凭主观想象设计色彩，其结果必定适得其反。二、主色调的确定广告的色调一般是由多个色彩组成。为了获得统一的整体色彩效果，要根据广告主题和视觉传达要求，选择一种处于支配地位的色彩，作为主色，并以次构成画面的整体色彩倾向。其他色彩围绕主色变化，形成以主色为代表的统一的色彩风格。1. 食品类商品常用鲜明、丰富的色调。红色、黄色和橙色可以强调食品的美味与营养；绿色强调蔬菜、水果等的新鲜；蓝、白色强调食品的卫生或说明冷冻食品；沉着、朴素的色调说明酒类等的酿制历史悠久。2. 药品类商品常用单纯的冷或暖色调。冷灰色适用于消炎、退热、镇痛类药品；暖色用于滋补、保健、营养、兴奋和强心类药品；而大面积的黑
3、色表示有毒药品；大面积的红、黑色并用，表示举毒药品。3. 化妆品类商品常用柔和、脂粉的中性色彩。如具有各种色彩倾向的红灰、黄灰、绿灰等色，表现女性高贵、温柔的性格特点。而男性化妆品则较多用黑色或单纯的纯色体现男性的庄重与大方。4. 五金、机械、仪器类商品常用黑色或单纯、沉着的蓝色、红色等，表现五金、机械产品的坚实、精密或耐用的特点。5. 儿童用品常用鲜艳的纯色和色相对比、冷暖对比强烈的各种色彩，以适应儿童天真、活泼的心理和爱好。三、主体色与背景色的关系广告画面中既有商品主题形象的主体色，就必须有衬托主体色的背景色。主体与背景所形成的关系，是平面广告设计中主要的对比关系。为了突出主体，广告画面背
4、景色通常比较统一，多用柔和、相近的色彩或中间色突出主体色，也可用统一的暗色彩突出较明亮的主体色，背景色彩名度的高低，视主体色名度而定。一般情况下，主体色彩都比背景色彩更为强烈、明亮、鲜艳。这样既能突出主题形象，又能拉开主体与背景的色彩距离，造成醒目的视觉效果。因此，我们在处理主体与背景色彩关系时，一定要考虑两者之间的适度对比，以达到主题形象突出，色彩效果强烈的目的。广告插图的作用1. 传达广告的主题广告通过插图表现商品的特征，向读者展示广告所传达的重点，传达广告的主题思想。广告主题是抽象的概念，要使读者容易理解和接受，必须通过插图将抽象的概念形象化、具体化。一幅汽车广告，其主题是平稳而舒适。怎
5、样把这个抽象的主题传达给读者呢？于是，广告设计者根据这一主题进行构思，用写实的手法表现一只香烟燃烧后留下很长的烟灰而不下掉的形象，寓意着汽车的平稳舒适，说明汽车的质量和性能。这幅插图比较成功的通过鲜明、具体的形象，把广告主题传达给读者，在消费者中建立起特殊的形象，吸引人们在众多牌子的汽车中选择该产品。2. 吸引读者的注意力广告插图运用形状、黑白、大小、虚实、色彩等因素，来刺激读者的感官，引起注目。广告插图设计的基本要求1. 广告插图应具备简洁单纯的视觉效果2. 广告插图要勇于创新、生动有趣3. 广告插图必须有针对性广告插图的宣传对象是不同的消费者，若想使每个人都接受你的广告，那是徒劳的。只有根
6、据商品内容来选择广告对象，针对广告对象的需要，设计具有针对性的插图，才有成功的可能性。4. 广告插图必须符合广告主题5. 广告插图应有可信性广告文字的文字的造型设计文字在广告设计中占有重要的地位，相对于图形来将是广告信息传递最直接的方式。而图形则是象征的、间接的广告信息传达方式。我们可以见到完全以文字来构成的广告，而从为见到过只以图形来完成的广告。广告文字的文字的造型设计广告文字的字体设计一、字体的选择1. 注目性：广告字体应能引起读者的注意。2. 根据设计要求选选择字体：选择字体时，不能仅仅为突出字体而选择字体。字体的种类、大小、轻重、繁简等要服从整个广告设计的需要。选择字体时，应着眼与那些
7、富有表现力的字体。而突出插图的广告设计，文字处于从属、补充地位，起着衬托插图、加强对比的作用，所以最好选择比较朴实或中性的字体。3. 从主题内容出发选择字体：字体能使人产生联想，因此，在选择应用时要注意内容与字体在造型上包含或象征的意义相吻合。宣传现代产品不要选择古老烦琐的字体。4. 注意字体的和谐：在广告画面中往往有两种或两种以上的字体同时存在。因此，在选择字体时应注意不同字体之间的和谐。一般情况下，一幅广告中的字体不易太多，以免造成纷乱的感觉。5. 广告用字需规范：文字是传达广告内容的重要手段。若用字缺乏规范，就可能使人错误地理解广告内容或者根本看不懂。二、字体的运用1. 印刷字体的运用所
8、有广告文字要素（标题、广告语、正文）都适合于用印刷字体来完成。在这三个要素中，正文必须采用印刷体，标题也以印刷体为主，而广告语在一些特定情况下，为适应内容的需要，可适当考虑印刷体以外的其他字体。如果从印刷体各类字体本身的特点来看，宋体较具有传统的特点，适合表现传统的内容；黑体是最大众化的字体，可表现任何广告内容。而综艺体和圆黑体具有极强的现代感，适合表现现代的广告内容。综艺体由与笔画比较粗一般只适合标题等较大文字的使用，而不适合与广告正文等较小文字的使用。2. 装饰文字的运用装饰文字是在印刷字体标准、规范的基础上，加上适当的艺术话处理，使文字的字体显得更艺术、美观和生动、同时在装饰变化的过程中
9、，可以使文字的造型与广告的内容更加吻合。但由于装饰字体在装饰变化的过程中有可能使字体的可读性降低，所以装饰字体多用于广告标题、广告语的文字使用，而很难用于正文的文字。值得注意的是，装饰字体的变化，必须在印刷体的基础上，必须与广告内容紧密结合。3. 书法字体的运用书法字体比装饰字体更具有艺术性和生动性。不同民族由于书写习惯和书写方式以及书写工具的不同，从书法字体中所体现的民族性是十分明显的。因此，书法字体，对于一些有特别意义和特殊风格的广告内容，也是很适用的。如宣传民族文化、地方土特产品，具有民族特色和传统优势的产品，以及文化、艺术、书画展览的广告，利用书法体来表现就极其恰当。书法字体作为广告文
10、字的运用，其最大的不足之处就在于可读性上缺陷。克服的方法是，可以选用一些可读性高的书法字体或与印刷体有效结合。4. 字图的组合运用以图形为主的广告，字体在视觉效果上就应服从于图形，处于从属的地位。字图要互相穿插重叠，有机的结合成一个整体，从而加强广告画面统一的视觉效果；如果以字体为主的广告，字体处于主导地位，任务或商品形象处于从属地位时，就应该注意字体的排列以及图形位置的安排。5. 字体对比组合的运用字体的对比组合，更能产生强烈的广告效果，更能引人注目。字体的对比主要包括：风格各异字体对比、大小不同的字体对比、笔画粗细字体的对比等。平面广告设计为追求画面字体的对比效果，有时采用风格各异的字体，
11、如粗壮的黑体与秀丽的宋体结合，或龙飞凤舞的草书吨毫同规范整齐的印刷字体结合，同时出现在一幅广告画面以内。这种情况下，一定要把握住两种字体之间的对比程度和主次关系，切不可两种不同风格的字平分秋色。另外，广告构成因素中也存在文字的明亮对比。文字的明度对比，一方面可利用文字的明度差来实现，但必须配合字体的风格对比和大小对比，另一方面，文字的明度对比还可以通过文字排列的疏密来实现。6. 字体和谐组合的运用虽然对比的字体在广告文字设计中占有重要的地位，但和谐的字体组合，也能够产生愉悦的感觉，同样是广告文字设计必须考虑的。它一方面可以是对比组合的辅助手段，同时也是控制画面整体效果不可缺少的，对于一些特殊的
12、广告也可以作为单独的手段来运用。广告中和谐的字体组合主要包括：相似风格的字体组合，相同大小的字体组合，相同明度的字体组合。广告画面设计中，为追求整体感，通常采用同一风格的字体组合，而加强文字大小和明度的对比变化，使其在整体和谐中层次清楚，主次突出。字体大小和明度的和谐则主要针对一些具体要素的处理，如在同一个标题，同一个广告语和同一段正文，就必须从字体的大小和明度上接近和谐，以达到同一内容在视觉传达上的整体感。7. 字体排列组合的运用中国绘画构图讲究的是“密不透风，疏可跑马”。也就是说，该疏的疏、该密的密，使画面构成要素产生一种强烈的疏密对比，这条规律在广告的字体排列中同样适用。具体讲，在广告各
13、类文字之间应形成“集团”式的分组排列方式，标题、广告语和正文之间不要连在一起，应保持一定的距离和空间，形成一定的疏密变化，观看时主次分明，条理清楚。一般的情况是标题和广告语应疏，而正文的排列叫密。另外，如进一步来说，在一个“集团”内的文字排列，也同样应具有疏密的变化，比如在正文的排列上，行距和文字的疏密安排，段与段之间的间隔等也极其重要，以便阅读方便，段落分明。为了使广告画面生动活泼，常将广告文字（特别是标题文字）排列成各种形状，如弧形、斜线、竖排等形式。无论是字体的选择，还是字体的运用，都必须遵循“功能第一，形式第二”的原则。不能只顾盲目追求华美的表现形式，而减弱以至丧失文字传达信息的功能。
14、广告文字的文字的造型设计广告文字的编排设计一、广告文字在画面上的位置处理1. 文字放置于广告画面的最顶部，产生上升、轻快的视觉效果，同时也具有愉悦、适意的象征意义。因此，有关表现快乐、高兴、舒适的广告内容，文字最好排列在这个位置上。2. 文字放置在画面的正中心位置，具有极端安定、平稳、视觉强烈的表现效果。3. 文字放置在画面的最下端，具有下降、不稳定与沉重的视觉效果，有时也有哀伤、消沉的象征意义，比较适合于具有相同意义的文字排列。4. 文字放置在画面的左端或右端具有极不平衡的感觉，但这种不平衡感对于文字的突出，也极其有效。二、广告文字的编排1. 轴线左置的排列：每行文字的左边对齐，右边不齐。开
15、头整齐排列，便于读者阅读，是常用的排列方法。2. 轴线右置的排列：每行文字的右边对齐，左边不齐。这种排法，适合于文字行数较少时使用，否则将不便阅读，影响广告效果。3. 轴线中置的排列：把文字的轴线中置，每行文字以中轴线左右对称，每行文字在中轴左右相等，形成绝对对称的文字排列。当广告文字内容对比较多时，可增加一条轴线，形成两条轴线的排列方式。谈到平面必先联想到广告。先了解了解你的平面要为谁服务吧。1广告主要分为：1）户外广告-宜于进行印象与知名广告，广告画面和文字力求简洁明快。2）招贴广告-旨在促动人们作出反应与行动；表现形式上更注重简洁明快，新异，动感与形式感的处理。3）消费广告-须有动人的图
16、片；能表现使用者的地位，富有，才华与魅力，并给人以精神上的满足，从而形象的表现产品价值。宣传，广告的目的，决定它必须是极其高度的概括，从远处吸引观众，在一瞬间即可一览无余，因而在构图的基本结构上要简而明，尽量减略细节，让动人之处凝聚在一点。构图小点滴：强烈的对比在造型艺术中，往往将它用于重要部分，构成画面的基本形式。色调的不均衡可从调整形体的大小进行补偿；形体的不均衡可从调整色调的深浅进行补偿；在构图中也往往需要在运动的前方留有更多的余地，否则就有障碍感。一般画面的高潮，在于视觉中心，是节奏变化最强的部位，视觉中心并不一定是画面中央，而是指视觉上最有情趣的中心。记住哦。总体架构决定着构图的基本
17、形式，它应对画面一切复杂的形象作简洁的概括和归纳，排除杂乱，加强主体形象；构图的基本结构形式要求极端的简约，通常有：正置三角形（给人以沉稳坚实稳定的感觉），圆形（总的触觉柔和具有内向，亲切感），S形，V形（晃晃不定的感觉，是一种活泼有动感的形式），线条型(水平线型-使人开阔，平静；垂直线型-严肃，庄重，静寂的感觉）等等。3主要的设计手法（内容最多的哦，看不下去的话准备下次有好心情时在看吧，有利吸收的)：1）光点设计法：利用画面有限的空间，把光集中在商品或人物背景的某一点上，而使背景其它部分相对较暗，以此突出主题。光点的表现与色彩及调子的关系密切，在设计中尤为重要，特别是在运用补色对比，冷暖对比
18、，明暗对比及纯度对比时，注意掌握其对比关系的变化。这类的方法类型主要有:1平推法-即利用柔和渐变的手法，从画面的上下暗部来渐渐想中间亮部包围，或上暗下亮，下暗上亮等变化，或对角或独角的上暗下亮，下暗上亮等变化；或用同类色的推移，甚至可用喷笔而使画面明暗柔和。2传统褪晕法-有用同类色的，或逐渐转化为对比色的，使主题在渐变中跳出，表现出商品的时代感。2）装饰设计法：1以文字为主，图文并茂；2装饰画。以绘画为主，但不同于一般的绘画，是带有装饰风味的绘画；3商品图案化装饰。利用商品本身的造型美，色彩美，把它组成图案，这样可以也显示出商品的丰富多样性。3）比喻设计法：利用比喻的手法来宣传商品的特异优点，
19、以便把它表达的更加生动，鲜明，形象逼真。4）夸张设计法：描写对象的某些特点并加以极端的夸大手法。情节上的夸张，比例上的夸张及逆反心理的夸张多用为漫画，卡通及摄影的形式。1戏剧性夸张-使画面更生动活泼，给人联想回味；2超现实夸张-凭想象力来创造出新的形象感化消费者；3对比性夸张-使主题更鲜明，强烈（常用来对糖果，酒类，鞋类，胶卷，化妆品等商品的宣传）；4漫画性夸张-幽默风趣；5逆反性夸张-抓住心理特点进行反面宣传，激起好奇心。5）线割设计法：用“线”来分割画面，把两种以上甚至几百种商品有机的组合成一个整体，用明确或不明确的线把画面分割开，依据商品主次把大小不同的商品排好。线割对于在多种商品并列的
20、前提下保证突出重点或名牌产品起着协调的作用，使之变为一有机整体。它的分割形式有两种：直线分割和曲线分割；直线分割又分为：1垂直分割-给人以稳定的感觉；2水平分割-给人以平静沉着的感觉（它对于表现“静”的商品或空间有益；表现爱情场面或大自然风景往往采用水平分割）曲线分割（是现代广告设计的主要分割形式）：如“圆”形分割，在形式上呈流动的，并有种完整，活泼，团结的感觉。上面谈到的种种手法看似繁琐，其实不然。你随时放下心去看看你的四周，到处都有这类的影子。多看多做多想才是关键（天天都能听见如是说，但真正坚持下去的，呵呵。）。经验是靠慢慢积累的。断指写上文目的只是参考，给对这方面还模糊的朋友一清楚认识的
21、机会，切莫进了误区，又来了教条主义。广告讲究的是大胆创新，做一切常人不敢做的事，想一切常人没想过的事。不要被理论束缚了你的创意灵感。嘿嘿。谈到创新了。我就再补点啊（仅送给能支持着看到最后的朋友）创新的一个基本方面乃是出任意料。出色的设计常常出自对一些表面看来豪不相干的元素进行并置和拼凑，颠倒惯例，质疑现状以及给设计方案注入幽默感和欢快色彩。创新设计最重要的方面在于它融合每一个必要的元素以实现客户的目标。看在钱的份上，要做广告一定要以客户为主哦。自己喜欢东西如果客户不喜欢也只有听客户的，你可以把它发到这里来，你会发现知音并不难寻哦。再来一个！1光点把光集中于商品或人物的某一点上,而使背景其它部分
22、相对较暗,以此突出广告主题多用于化妆品、饰品、酒类、轿车、电器等高档产品广告表现中，其产品本身造型优美、质感强平推（上、下、左、右、中的各角度推移）退晕注意：光点的运用与色彩及调子的关系密切，特别是运用补色对比、冷暖对比、明度对比、纯度对比时，掌握其数值变化尤为重要如：酒广告、香水、佛山中行明信片、2幻觉光效应与具象表现相反，不受具体形象的束缚，甚至完全摆脱具象，而通过一定的象征手法和形式美的追求，充分利用点、线、面的组合和几何形体的变化来表现广告主题，使视觉产生幻觉，进而产生幻象，给人以变幻莫测的冲击力的新型抽象广告形式。构成规律：震荡、放射、旋涡、密集、肌理、渐变、重复、近似、变异、对比多用于科技性较强的广告主，如：电器、电脑、通信等如：索尼、东芝、嘉美形象图3意象根据广告策略及消费群分析，被设计师主观左右或变换物象的形态，来表现广告主题及主张的创意表现。.有机形态意象.自由形态意象.个性象征形态意象.书法形态意象.符号形态意象如：德.大众.1400KM无需加油篇矛盾：反对再现客观现实，同时又希望与客观现实沟通审美价值。自由形态意象广告出街带有革命性，冲击力强；一般适用于前卫、年轻的产品。如：新浪、搜狐、生力啤酒-