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1、一、多项选择题1、广告人指在广告代理公司从事（）等工作的专业人才。A.广告筹划B.广告设计C.广告文案D.广告运作正确答案：A、B、C、D2、广告的心理功能表达在（）A.诱发或满足需要B.传递沟通C.购买行为D.影响态度正确答案：A、B、D3、广告中熟悉感的建立，可以使用广告受众熟悉的（）。A.熟悉的人物类型B.熟悉的歌曲C.熟知的话题D.熟悉的词正确答案：A、B、C、D4、消费者的平安需要是指（）oA.饮食B.性C.财产平安D.保障自身平安正确答案：C、D5、以下属于动机冲突的是（）oA.回避一回避B.冲突一冲突C.趋向一趋向D.趋向一回避正确答案：A、C、D二、判断题1、广告心理学的研究对
2、象中参加广告传播活动的人主要指包括广告传者和广告受众正确答案：V2、有目的、有意志努力的注意，称为有意注意。正确答案：V3、无目的、不需要意志努力的注意，称为无意注意。正确答案：V4、消费者的购买行为可分为感性购买和理性购买。正确答案：V5、广告中常常应用促使广告受众产生肯定情绪的因素，而到达时对产品的肯定态度。正确答案：V三、填空题1、广告心理学的特定性原那么是指心理学的规那么与（）都是有前提条件的，不是一成不变的。正确答案：效应2、教育性原那么是指广告中的元素不应违反广告传播地区的受众所共有的（）理念。正确答案：文化道德3、知觉是人对直接作用于感觉器官的客观事物的各种属性、各个部分的（）的
3、反映。正确答案：整体4、在广告中，联觉的运用非常广泛，其中，应用和研究最多的是由（）引起的联觉，例如，冷暖感觉。正确答案：颜色5、知觉的（）是指人对任何事物的知觉都是以已有的知识和过去的经验为依据来领会的。正确答案：理解性6、知觉的特性包括整体性、（）、理解性和恒常性。正确答案：选择性7、理解是个人运用已有知识、（）以认识事物的联系、关系直至其本质规律的思维活动。正确答案：经验8、广告受众通过两种途径到达对语句的理解，一是（）分析, 一是句法分析。正确答案：语义9、高频词是以视觉表征为中介，在视觉通道中呈现时，对它的认知 速度比拟快；低频词是以（）表征为中介，在视觉通道中还需进行转化，所以认知
4、速度较慢。正确答案：语音10、记忆是通过（）、保持和（）三个基本环节在人们头脑中积累和保存个体经验的心理过程。正确答案：识记、再现11、在材料的开头和结尾更容易被记住，而（）局部更难记忆。正确答案：中间12、联想的规律包括接近律、（ 卜比照律和因果律。正确答案：类似律13、动机的发生有两方面因素，一是消费者内部的（）到达一定程 度，使其明确意识到；二是外部诱因诱发其潜在需要，使其明确意识 到。正确答案：需要14、在广告中，如果引用名胜古迹，不可违背消费者原有的（）o正确答案：价值观念15、广告对广告对象保持（）的信息差异，给其造成的恰到好处的 心理压力，会更有利于使广告对象趋向于寻求减少或消除
5、这种压力的 态度，从而接受广告中的观点。正确答案：中等程度16、要使消费者相信广告，一是不做虚假广告，二是（）夸优点。正确答案：实话实说17、广告中过于（）的用词，会使消费者在理解接受时大打折扣。正确答案：夸张18、广告应利用具有高吸引力的人物来传达信息，外表具有高吸引力的人有三种，包括（）、俊男靓女和（），另外，动物或卡通角色也具有高吸引力。正确答案：影视明星或体坛上的名人、儿童19、精细加工理论认为，消费者态度变化是由于对信息加工的路径不同，这种信息加工路径分为（）的和边缘的。正确答案：中枢20、移情，又称为，是指一个人通过别人的眼睛看世界，假设别人的观点、体验别人的情感。正确答案：同理心21、人与人之间的交往要想形成良性互动，一要有良好的互利双赢的动机，二要有一定的恰当的（）o正确答案：交往技巧22、调适能力主要包括以下特性：忍耐与承受性、应变与协调性、（）o正确答案：适应与自制性23、创造性思维是发散思维与（）思维的统一。正确答案：聚合24、所谓已有的表象即以往感知过的事物在头脑中留下的直观形象,这种形象具有直观性和（）性。正确答案：概括性