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1、2022年中国动画电影市场现状及发展趋势分析 国产IP特色化大势所趋【组图】动漫产业主要上市公司：奥飞娱乐(002292)、光线传媒(300251)、祥源文化(600576)、汤姆猫(300459)、哔哩哔哩(BILI.NASDAQ)等本文核心数据：我国动画电影上映数量、票房等近年来我国动漫产业整体向好，国产动画发展势头正盛，动画电影票房明显提高，哪吒之魔童降世等多部电影取得不俗的成绩，具体来看我国动画电影发展趋势包括由追求数量向追求质量和效益转变，国产逐渐替代进口，以及国产IP特色化等。向追求质量和效益转变2015-2020年间，文化部、国务院等先后出台文化部“十三五”时期文化改革规划、关于
2、进一步激发文化和旅游消费潜力的意见等政策，明确提出要支持原创动漫创作生产与宣传推广。我国动漫行业整体从追求数量开始往追求质量和效益转变，尤其是动画电影市场，国产作品上映数量整体呈下降趋势，加上影响，2020年仅上映14部动画电影。尽管数量下降，但近年来我国国产动画电影票房却有所提高：2014年我国动漫电影十万个冷笑话斩获了1亿元的电影票房;2015年西游记之大圣归来获得了9.56亿元的票房;2019年哪吒之魔童降世票房超50亿，直接带动2019年我国国产动画电影票房飙升至70亿元。根据艺恩数据，2020年受疫情影响，国产动画电影票房共计16亿元。从单部电影平均票房来看，2019年由于哪吒之魔童
3、降世的超高票房，我国国产动画电影单部平均票房达2.6亿元，2020年影响下仍然达到1.1亿元，较2018年的0.5亿元增长120%。可见国产动画电影近年来发展迅速，国产动画由追求数量向追求质量和效益转变的发展路径初见成效。国产动画电影逐渐替代进口我国动画电影市场长期被国外作品占据，但近年来随着国内动漫制作水平的不断提高，国产动画电影开始进入观众视野，哪吒之魔童降世、白蛇：缘起等作品的出现以及口碑、票房的成功无一不印证了当前国漫发展势头正盛。根据文化贸易蓝皮书数据，2015-2020年，我国国产动画电影数量占比整体虽在下降，但票房占比却呈上升趋势。可见需求层面，国产动漫正在逐渐替代进口。影响下，
4、2020年我国共上映动画电影33部，总票房30.38亿元，其中国产动画电影数量占比为54.55%，票房占比56.85%，票房占比相比2016年的18.74%已大幅提高。国产IP特色化趋势明显纵观2015年以来中国动画电影票房冠军，有四部为国产电影，其中西游记之大圣归来、哪吒之魔童降世、姜子牙三部均属于神话传说类题材，包含着鲜明的中国色彩。根据三文娱统计数据，富有国产特色的IP在中国动漫中出现的频次正在提高，特别是神话传说类题材近年来深受市场欢迎。2015-2020年共有119部备案动画电影讲的是中国经典神话人物的故事。在这119部作品中，有24部作品以孙悟空为中心展开，其次是哪吒和二郎神，涉及作品分别为11部和8部，排名前十的神话人物还有白素贞、猪八戒、大禹、八仙、嫦娥、神农和女娲。综上所述，尽管近年来国产动画电影产出数量呈下降趋势，但质量和效益均在提高，2015年以来优秀的国产动画电影频现，神话传说类富有中国特色的IP电影票房成绩尤为突出。中国动画要想长远发展不应盲目进入已被美国、日本等国家占据的成熟市场，而应开发出具有中国特色的新领域，国产作品打开国际市场指日可待。