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1、2022年中国婴幼儿护肤品市场现状及竞争格局分析 市场规模较小但关注度较高【组图】行业主要企业：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀莱雅(603605)、 青岛金王(002094)、国药现代(600420)、朗姿股份(002612)、青松股份(300132)、名臣健康(002919)本文核心数据：中国化妆品市场结构、中国婴幼儿护肤品市场规模婴幼儿专用产品市场占比较低从我国化妆品市场结构看来，我国婴幼儿专用化妆品的市场份额相对较低，仅有5.5%的市场份额。但由于婴幼儿人群的敏感性，婴幼儿护肤品市场依旧受到了市场的高度关注。不同年龄段婴幼儿皮肤特点及需求不同婴幼儿护肤用品由于针对
2、人群的特殊性，尤其婴幼儿皮肤尚未建立耐性，所选产品的功效必须紧贴婴幼儿的肌肤需求特点，而在婴幼儿阶段，其不同年龄段的婴幼儿的皮肤特点也不尽相同。挑选时应注意避免刺激性产品婴幼儿的皮肤相较于成年人，对各类型化妆品添加剂的耐受性都相对较低。同时，相较于成年人，护肤品使用不当更容易对婴幼儿的皮肤产生永久性损伤，因此，在为婴幼儿挑选护肤品时的注意事项更多。2020年市场规模接近300亿元随着越来越多的家长开始关注婴幼儿护肤品，我国儿童护肤品市场也呈现出繁荣景象。Euromonitor数据显示，2014-2019年间，中国儿童护肤产品的市场规模从136.4亿元扩张至258.5亿元，2020年继续增至29
3、1.1亿元，同比上升12.6%。强生、青蛙王子市占率最高品牌格局方面，近年来，越来越多的国产美妆品牌进军儿童护肤品行业，同时行业集中度下降。例如：老牌国货郁美净革新技术，在保证成分扎实安全的基础上、对香味、包装进行创新;上海家化分别为0-3岁婴童与3-12岁儿童打造了专属品牌“启初”和专属产品线美加净“欢欢”系列，深得家长与孩子们的喜爱;“虹猫蓝兔”、“多啦A梦”、“火星娃”等品牌借助深入儿童内心的卡通形象开拓市场，初入市场就获得了品牌竞争优势。据统计，2020年中国婴童护肤品市场TOP市占率排名前三是强生、青蛙王子、郁美净，分别占比14%、14%、12%。整体来说，尽管目前我国的生育率呈现下降趋势，但大家对婴幼儿市场的关注度却在不断提高，加之人们生活水平的不断提升，消费者对于婴幼儿护肤品的要求将会越来越高。