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1、2022年中国搜索引擎广告市场现状及竞争格局分析 搜索引擎营销依然就是当今最热的媒体主流之一【组图】行业主要上市企业：华扬联众(603825)、省广集团(002400)、腾信股份(300392)等本文核心观点：中国搜索引擎广告现状、中国搜索引擎广告优势分析等2021年中国互联网广告规模接近5500亿元2020年中国互联网广告市场规模接近5000亿元，同比增长率为13.85%。2020年中国互联网广告市场规模的增速显著放缓，主要是受到影响，部分品牌方对互联网广告预算进行了重新的配置与规划。随着品牌方的市场信心不断恢复，商业活跃度进一步提高，初步统计2021年中国互联网广告规模或将接近5500亿元
2、。国内搜索引擎行业迎来稳定发展国内搜索引擎融合了语音识别、图像识别、人工智能、机器学习等多种先进技术，经过一段时间的高速发展期后，国内搜索引擎行业迎来稳定发展。目前中国搜索引擎广告占互联网广告的比重超过10%超过10%，仅次于电商广告以及短视频广告。我国搜索引擎用户规模呈稳定增长态势我国搜索引擎用户规模呈稳定增长态势。2020年，我国搜索引擎用户规模达7.70亿人，搜索引擎使用率为77.8%，截至2021年6月，搜索引擎用户规模达到7.95亿人次，使用率为78.7%。百度搜索占据大部分市场份额国内搜索引擎全平台市场上，百度搜索任占据大部分市场份额。截止2020年12月，国内搜索引擎市场份额方面
3、，百度搜索排行第一，远超位列第二的搜狗搜索，百度与搜狗市场份额合计超过90%，形成了搜索引擎行业的双寡头格局。搜索引擎营销依然是当今最热的媒体主流之一搜索引擎广告是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告。当用户搜索到广告主投放的关键词时，相应的广告就会展示(关键词有多个用户购买时，根据竞价排名原则展示)，并在用户点击后按照广告主对该关键词的出价收费，无点击不收费。随着google、雅虎和百度的成功推广，搜索引擎营销已然突破传统模式的局限，在整个的营销领域独领风骚。再加上企业用户对搜索引擎广告和品牌推广的认同与追捧，搜索引擎营销依然就是当今最热的媒体主流之一。