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1、2022年中国洗发护发行业市场需求现状分析洗发护发行业主要上市公司：目前国内洗发护发行业的上市公司主要有霸王集团 (01338.HK)、拉芳家化(603630)和上海家化(600315)等本文核心数据：洗发护发需求结构,Z世代消费者需求分析洗发护发行业高端产品需求激增从欧睿公布的行业数据来看，自2017年开始，国内洗发护发及相关行业市场消费升级的趋势明显，其中，高端洗发护发及相关行业市场规模增速保持在20%以上的速度增长，大众洗发护发及相关行业市场规模增速相对较慢，但是市场规模仍旧保持增长态势。欧睿估计，2021年大众洗发护发及相关行业规模市场产品增速将达7.5%，高端洗发护发及相关行业规模市
2、场产品增速将达24.09%。行业需求结构头皮抗衰的需求增多现如今越来越多的消费者聚焦头皮抗衰。头皮抗衰既是面部抗衰的前提，更是保持美丽容颜的关键所在。实质上，已有不少消费者意识到头皮抗衰的重要性。在小红书以 “头皮抗衰”为关键词进行搜索，有超3600+篇笔记。而在抖音，“头皮抗衰”这一话题单条播放量就超153万次。另在新浪微博，有关#头皮抗衰三部曲#的话题阅读数超311万次。中外美妆品牌早已经意识到这一赛道带来的机遇。营销词汇分析控油作为最大卖点头皮是全身老化最快的部位，头皮老化的速度，是脸部皮肤的6倍，是身体皮肤的12倍。头皮健康护理的需求推动下护肤式洗护发产品的概念持续走红。根据阿里202
3、1年度对平台洗发护发用品用户关注度的统计分析来看，以控油、去屑、止痒为主是热销产品使用最多的市场功效宣称。另外热销产品中也有多款以香为卖点的产品，强调以持久留香、香水洗发水，男士古龙香。根据洗发护发线上销售品类重点词营销次数来看，控油依旧是洗发护发产品的主要功效，营销次数达到70万次。防脱生发类用品需求增多CBNData报告显示，“脱发”早已不再只是程序员们要面对的问题。当前在中国，有超2.5亿人需要应对“秃”如其来的发量危机。此外，脱发还呈现出明显的低龄化趋势，在30岁以下人群中，受脱发问题困扰的人群占比高达84%。同时，近年来，高端防脱洗护产品消费占比不断攀升。其中价格在200元300元，
4、以及300元以上的防脱洗护产品增速较为显著。防脱洗护发产品2021年防脱洗发用户增长近7成，销量增长81%。Z世代用户激增购买销量增长迅猛根据京东的大数据显示，在京东购买高端日化产品的用户中25岁以下的年轻人所占比例要比京东全站的比例高10个百分点。显然，高端日化产品在京东的年轻用户更多。这也说明，高端化正在因为年轻用户的涌入迎来新一轮的变革，其中，精细化护理成为Z世代洗护的新风潮。需要注意的是，这一届的年轻人已经不满足于一瓶洗护“走天下”，无论是洗护还是身体类护理，精细化护理已经成为新风潮。报告显示，头皮护理类用户同比增长77%，销量同比增长79%;润发精华类产品，用户同比增长69%，销量同比增长94%。