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1、2021年中国展览行业市场现状及发展趋势分析 未来数字化转型趋势愈加明显会展行业主要公司：中国对外贸易广州展览总公司、厦门会展金泓信展览有限公司、天津振威展览股份有限公司、浙江米奥兰特商务会展股份有限公司、北京佰锐博雅展览展示股份有限公司、中青博联整合营销顾问股份有限公司、大连北方国际展览股份有限公司、北京名洋数字科技股份有限公司、深圳市卡司通展览股份有限公司、北京昆仑亿发科技股份有限公司等。本文核心观点：期间，出展业遭遇沉重打击，未来，展览业数字化转型趋势愈加明显。1、期间，中国出展业遭受重创2020年初，爆发，全球出展业均遭受巨大损失。根据新冠肺炎进展及防控状况，2020年中国出展业发展可
2、分为四个不同阶段。1)九成以上出国参展企业受严重影响随着新冠肺炎的发展，出展企业普遍受到一定程度的负面影响。中国国际贸易促进委员会调研显示，2%的出展企业表示受到一定影响，12%的企业表示影响较大，41%的企业表示影响极大，45%的企业表示受到致命打击将难以为继。2)中国出展业务营业收入大幅下滑多数出展企业专注于出国参展一个特定行业，因此受打击巨大。尽管各企业积极开展业务创新自救，但收入下降依然严重。中国国际贸易促进委员会调查显示，2020年，出展企业收入同比下降10-30%的企业占2%，下降30-50%的企业占10%，而多达88%的企业收入下降超过50%。2、出展企业积极自救，线上展览迅速发
3、展企业积极自救为了应对冲击，出展企业积极开展自救。据调查，出展企业纷纷开拓新业务，包括开展线上贸易对接和线上展览，参与国内展览业务，挖掘、销售数据类产品，帮助出口企业海外营销，帮助出口企业消化出口积压货物，以及组织其他代理销售活动等。其中，54%的企业开拓了新业务，40%的企业采取降薪措施，44%的企业裁员，13%的企业缩减办公面积以减少租金，另有15%的企业选择关闭办公室。2)线上展览迅速发展在爆发、线下展览停摆后，线上展览迅速发展，在一定程度上缓解了无法组织实体办展的困境。中国国际贸易促进委员会调研显示，44%的受调研参展企业举办或参加了网络对接或网上展览活动。但线上对接和线上展览还处于初级阶段，相对于实体展览，其活动效果不尽如人意，主要原因：一是平台技术不成熟，体验感欠佳;二是国外采购商接受程度低，邀请难度大;三是买卖双方信心不足，对线上展览抱有怀疑态度，采购商往往咨询多、下单少;四是展商和采购商缺乏培训，仅凭借实体展的经验参加线上展览。3、后期，数字化转型趋势明显疫情期间，“互联网+”技术带给展览企业新的发展机会，未来，展览业数字化转型趋势愈加明显。展览业数字化转型方向主要包括三方面的内容：一是线上线下融合成;二是展览场馆智能化建设;三是数字化展览信息平台建设。文章搜集整理自互联网，如有侵权，请联系删除！