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1、本科生毕业设计（论文）文献综述设计（论文）题目：后金融危机时代宁波外贸服装企业面临的问题和对策 学生姓名： 曹依芸 学号： 分 院： 经济管理分院 班级： 电子商务0703 指导教师： 童 馨 职称： 讲 师 填表日期： 2011 年 2 月 26 日杭州师范大学钱江学院教学部制一、查阅中外文献资料目录，所查阅的中外文献资料理工科专业至少10篇，文科类专业至少15篇，其中外文文献至少2篇（含作者、书名或论文题目、出版社或刊名、出版年月或期号及页码等，未经本人查阅的文献资料目录不得列上）（小四 宋体 首行缩进2个字符，行距固定值20磅）1 李敏，毛婷婷.金融危机下中国纺织服装产业的升级问题J.上
2、海毛麻科技，2009，25（04）：25-26. 2 江维国.后金融危机时期中小型外贸服装企业的营销战略J.现代企业，2010，11（05）：8-9.3 温佩佩，黄飞.产业集聚与对外贸易J.经济论坛，2008，08(6）：36-39.4 贺兰.从宁波服装观察看未来服装之路J. 纺织服装周刊，2009，09(03)：62.5 刘新明.国产服装品牌缘何没有培养出坚定的“粉丝”J.现代营销，2010，07(2)：74.6 邢伟.基于宁波服装产业集群的现状及对策的思考J.消费导刊，2009，25(18)：45-46. 7 孙冬林，鲁兴启.宁波服装产业区域品牌国际化的路径基于SWOT的分析J. 经营与管
3、理，2010，06(08)：43-45.8 孟杨.宁波服装节：“变脸”的路径选择J.纺织服装周刊，2008，16(28)：26-28. 9 佳慧.宁波服装节对接是关键J.中国服饰，2009，02(Z1)：55.10 庞燕.宁波服装品牌建设的现状及对策J.新闻爱好者，2009，07(10)：45-46.11 魏明.宁波服装企业多元化经营战略分析J.宁波经济(三江论坛)，2008，09(07)：13-16.12 何洁欢.宁波服装企业外贸的营销策略探讨及其SWOT分析J.消费导刊，2009，15(3)：84-85.13 陈冬梅，高月梅. 浅谈服装消费者的外贸情结J.辽宁丝绸，2009，03(04)：
4、29-35.14 苏维微.政府产业政策与宁波服装业发展研究J.科技信息，2009，15(26)：49.15 樊丽淑，俞心怡.提升宁波服装产业集群国际竞争力的对策研究J.工业技术经济，2008，27(4)：95-98.16 Stacey Frederick, Gary Gereffi. Review and Analysis of Protectionist Actions in the Textile & Apparel Industries J.World bank,2009,01(05):24-25.17 Weidong Liu, Clifton W. Pannell,Hongguang
5、Liu. The Global Economic Crisis and Chinas Foreign TradeJ.Eurasian Geography and Economics,2009,50(5):511-512.二、文献综述（含本选题国内外研究现状、研究主要成果、发展趋势、存在问题等内容，字数不少于2000字，力求内容切题，具有综合归纳性）（小四 宋体 首行缩进2个字符，行距固定值20磅）（一）国内外研究现状 众所周知，在这个外贸环境尚未完全好转的后金融危机时期，由于内需以及国际需求的不足，再加之贸易保护主义的抬头，原材料价格上涨，这对于服装出口占一大部分的宁波来说，无疑是一个重大的冲
6、击。因此对于后金融危机时期宁波外贸服装企业的现状的分析已经得到了国内外学者的广泛关注。通过对以下文献的整理，可以得出这些文献主要研究了后金融危机时代，宁波服装外贸企业所面临的困境、现状、以及针对其所存在的问题所得出的营销战略这几大问题。 因此，这些文献对于宁波服装外贸企业今后的发展有着历史性以及战略性的意义。通过对上述几大问题的研究，旨在为宁波服装外贸企业的健康发展提供一个正确的方向，指导企业在后金融危机时代及时地调整发展战略，从避免在即将来临的下一个经济增长周期中被市场所淘汰。（二）研究主要成果1、品牌建设方面的研究成果刘新明在国产服装品牌，缘何没有培养出坚定的“粉丝”一文中讲到：在品牌的建
7、设中，首先应注重产品创新，规避过度营销；其次，研究市场要以消费者为准绳，依据消费者需求的不断变化，不断进行产品创新，开发出满足消费者需求的产品。佳慧在宁波服装节,对接是关键一文中指出：在金融危机的冲击最严重的2008-2009年，宁波服博会上的国际品牌的面孔明显增多。据组委会统，国际品牌的参展比例已经上升到参展企业的四分之一。这说明，中国服装外贸实现了国内与国外的产业对接，是实现品牌战略良好的开端。2、服装产业集群的研究成果樊丽淑，俞心怡在提升宁波服装产业集群国际竞争力的对策研究中就如何提高服装产业集群国际竞争力的问题提出了相关的对策：（1）增加产品科技含量，转变出口增长模式；（2）引导产业升
8、级和产品结构调整；（3）加强国际间的交流与合作, 开拓多元化国际新兴市场。温佩佩，黄飞在产业集聚与对外贸易基于宁波服装产业的实证分析一文中给出了以下观点：产业集聚现象是新空间经济学区位理论所研究的重点，在其中作为促进国际贸易的两个动力之一的规模经济中起着重要作用，故产业集聚现象将对对外贸易产生重要影响。因此，他们认为应加速推进服装产业集聚，构建合理的专业化集群，从而通过促进宁波服装产业的集聚进而带动服装出口。3、SWOT分析法的研究成果孙冬林在宁波服装产业区域品牌国际化的路径基于SWOT的分析一文中利用SWOT分析法，提出了实施品牌国际化的优势、劣势、机会以及威胁。他认为宁波服装外贸具有“人才
9、建设不断推进、区位优越、产业实力雄厚”等优势，但也存在着“自主创新能力不强”等劣势；有与国外企业交流合作，取消配额的机会，也有国外服装企业的挑战所带来的威胁。4、营销战略研究成果（1）新兴市场与原有市场的相协调江维国在后金融危机时期中小型外贸服装企业的营销战略一文中指出在外贸尚未完全好转的后金融危机时期，宁波外贸服装企业应该巩固欧美市场，并同时开拓俄罗斯、澳大利亚等新兴市场。（2）多元化经营魏明在宁波服装企业多元化经营战略分析一文中指出多元化战略是许多宁波服装企业应对竞争、求得发展的重要战略之一，对于企业规避风险、占领市场、优化企业内部资源具有重要的意义。5、企业所面临的困境的研究成果江维国在
10、后金融危机时期中小型外贸服装企业的营销战略一文中提出：后金融危机时代，宁波服装贸易企业将面临着国际需求严重不足，贸易保护主义抬头，外销市场竞争的加剧，人民币升值等困境。李敏，毛婷婷在金融危机下中国纺织服装产业的升级问题中对后金融危机下纺织服装产业的发展情况做出较为详细的描写。他们认为在此次全球性金融危机中，国际市场需求疲软，将直接影响中国对外出口；另外，国内人民币持续升值，劳动力成本居高不下，原材料、能源价格持续上涨，致使众多小企业破产，行业利润率下滑。（三）发展趋势 随着“后金融危机”这个词越来越被人所注意，近年来各学者就后金融危机时期服装外贸企业的这个话题的研究可谓是越来越多。通过对文献的
11、整理，可以发现其研究趋势主要集中在以下几个方面：1、品牌模式研究趋势目前，宁波服装企业的出口多是以贴牌生产为主，这其中亦包括那些在国内已经拥有一定规模和名气的企业。虽然他们的品牌在国内具有一定的知名度，但是相对于国际上的品牌还是有很大的距离。品牌建设刻不容缓。但幸运的是，已经有越来越多的学者开始关注和研究品牌战略这个概念，这说明众学者已经从研究低价竞争，贴牌生产等低附加值的竞争活动转移到品牌建设这个研究问题上来。目前，对于品牌战略的研究主要是针对产品的创新这个方面，但也走入了过度营销这个误区，过分强调产品本身的魅力，却忽略了消费者的需求。因此，品牌建设将成为研究服装外贸企业一大趋势，而对于消费
12、者需求的研究将成为品牌战略研究的主要目标。2、绿色贸易、环保贸易绿色贸易是近年来部分学者提出的一个比较新的课题。“绿色壁垒”作为贸易技术壁垒的典型代表，是受到保护和鼓励的，环保、“绿色”和可持续发展已成为当今全球发展的主题。针对绿色贸易，多数文献主要是通过开发和采用“绿色”原料、改进生产工艺、推行“清洁生产”、疏通信息渠道等方面来进行研究的。近年来，更是有一部分学者开始关注服装辅料质量安全方面的问题：如金属钮扣镍释放量超标、婴幼儿服装上摁扣易脱落形成小零件以及纽扣及吊饰牌等辅料存在质量安全的问题。因此，在后金融危机时代，在这个国际市场需求不足而导致竞争愈演愈烈的时代，绿色贸易、环保贸易势必会成
13、为一大流行趋势。而辅料安全质量问题更是会成为绿色贸易问题研究中的一个重要的组成内容。 （四）存在问题结合以上观点和相关的资料，可以总结出国内外关于后金融危机下服装外贸企业的研究仍存在着其局限性，具体如下： 1、国内文献研究的对象多是关于中国服装外贸企业的情况，或是只是在文中简要地提到宁波服装外贸企业的情况，内容不够具体。而从根本上针对宁波服装外贸企业研究的文献少之又少。2、国内文献研究的方法以理论为主，多数文献都将大量的笔墨用在了“讲道理”的篇幅上，也就是说对体制和战略的研究比较多，而量化的、结合实际的研究则比较少。只有少数的文献是从实际出发，而针对具体的服装企业的不足而提出相关对策的文章比较
14、少。3、国内文献对服装外贸企业的整体性研究不够，如宁波外贸服装营销战略、宁波服装多元化经营战略分析、政府产业政策与宁波服装业发展研究等。这些文献都是从宁波服装外贸的某一个方面进行分析，但是系统性地从现状、存在问题、对策等几个方面研究的比较少。4、针对在“后金融危机下”的宁波服装外贸企业的国内文献比较少，多数文献的研究都不是以“后金融危机”为前提提出相关的建议及想法的，部分文献只是在文中简要地提到金融危机对服装外贸企业的影响，不够详细。5、国外文献研究一般采用“用数据说话”的方法，量化程度大，这是国内文献所缺少的。但相反，国外文献在理论策略上的研究就稍逊于国内文献。因此应该将国内外的文献相结合起来，这样会使研究更加科学精确。学生签名： 年 月 日三、指导教师审阅意见：指导教师签名： . 年 月 日