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1、 1、辉达地板何洪燎：实现品牌全面升级-访深圳市辉达木地板有限公司总经理何洪燎 深圳市辉达木地板有限公司创立于1995年春天，是一家集生产、销售、安装及售后服务为一体的专业地板连锁机构。其经营产品涵盖实木地板、实木仿古地板、实木复合地板、实木复合仿古木地板、拼花地板、实木门和原木门等。木材主要来源南美洲、东南亚、俄罗斯等国家和地区的各类珍稀名贵树种。辉达地板总经理何洪燎先生在地板行业耕耘历练近20年，拥有深厚的从业履历和非同寻常的经营智慧。他一直以来致力于企业“内功”的修炼，专注于品牌价值的提升，在经过多年的积累沉淀后，目前辉达地板已进入品牌的蝶变期，从产品创新、渠道建设到营销推广、管理服务等
2、全面升级，强势开启辉达地板的新篇章。基础扎实根深叶茂记者(以下简称“记”)：您在地板行业耕耘了这么多年，一路走来有何感受?何洪燎(以下简称“何”)：经过这么多年的市场洗礼，有过失败的教训，也获得了经验的积累。当初地板市场供需旺盛时，为谋求快速发展曾经盲目扩张，结果资金、管理及人才跟不上，导致企业陷入困境。这段经历使我意识到，作为企业经营者，既要保持顺境时的冷静与沉着，也要在逆境中学会坚持，耐得住寂寞与诱惑。这些年，辉达所走的路与别人有所不同，我们更注重从基础做起，不断完善内部的管理标准、团队建设及服务体系。因为只有把这些做好了，企业才能获得可持续发展。记：难能可贵的是，在您身上一直保持着一种创
3、业初期的激情与活力，那么是什么动力让您如此执着?何：我从事地板经营已近20年，可以说把最宝贵的青春都奉献给了这个行业，而“辉达”也成为我生命中不可或缺的组成部分。做地板至今之所以仍有“初恋”般的感觉，并保持着近乎亢奋的精神状态和着魔般的工作热情，我想这背后是一份爱的倾注，也是一种责任感和使命感的支撑。我每天早晨都是第一个来到公司，以最好的状态投入工作，从召开会议、沟通事项到跟进解决问题，每项工作都认真对待，并享受工作带来的成就感。我这样做也许比别人付出更多的时间和精力，但通过身体力行的努力，可以给公司带来不断的进步和变化，让公司充满积极向上的生机与活力。精细管理升华价值记：辉达的内部管理一直为
4、业界所称道，如何解读您推行的“标准化管理”体系呢?何：公司指令如果没有具体化和标准化，容易导致员工不知道如何去执行，于是便按照个人的理解去落实，结果出现事与愿违的偏差，给工作造成被动。辉达推行的标准化管理，就是把每项工作进行分解细化。适合格式化管理的文件资料，就用格式化去进行分类归档;而能够标准化的东西，则使其都有标准可依。这样做的目的就是要改变地板企业过去那种“粗放式”运作，提高工作的便捷性和高效率，使企业步入正规有序的精细化管理轨道。记：参观辉达地板的物流中心后感受很深，从中见证了辉达的品牌实力和企业风格，您是基于何种考验打造这样一个行业标杆性物流中心?何：原材料供应链是地板企业参与市场竞
5、争和获得可持续发展的重要保障。辉达的物流中心是按照“大仓储”的标准构建的，可以供应我们未来若干年的发展需要。它是辉达的一个“形象工程”，在原材料涨价、木材资源越来越稀缺的情况下，这种投入极具价值。物流中心具有库存量大、材质名贵及产品充足等特点。并做到了环境干净整洁，货品摆放有序，监管措施到位，配套体系完善。企业文化独具特色记：企业的经营战略也是人格化与知识化的行为体现，作为地板行业中最具学习力的老总，您如何看待文化给企业带来的改变?何：知识经济时代，文化毋庸置疑成为企业的柔性竞争力，企业要想在竞争中领先，就必须把打造自己的企业文化提升到重要位置。在辉达的发展历程中，我个人遇到过不少经营与管理上
6、的困惑和瓶颈，这使我认识到自己的不足及学习的重要性，从而通过学习来提升自己和改变企业。我花了几年时间去读MBA课程，感到从中受益匪浅，不仅学到了很多先进实用的知识，而且还结交了一批高素质的朋友，这给我的事业带来了很大帮助。学习能够开阔视野、更新观念及提高决策能力，所以我每天都会给自己预留一小时以上的学习时间，并在公司倡导学习型团队，提高团队的学习能力，并通过系统培训实现团队成员的自我提升。记：置身在这个多元而浮躁的社会，您一直保持着自律自省的良好生活习惯，这种“正能量”是怎样养成的?何：生活中每个人的性格特点、生活方式及价值观都会有所不同，就我个人而言，保持有规律的生活习惯和健康的生活方式，一
7、直是我恪守的生活准则。我不嗜烟酒，平时的爱好就是看书、听音乐、打球及游泳。再者，保持良好的生活习惯，对属下员工及自己的孩子可以产生正面影响，而拥有一个健康的身体，更是对家人、企业及社会负责的体现。记：如何确立企业愿景，如何经营人才和凝聚人才进而发挥人才的价值?何：企业的实力在于团队，而不在于个人，在任何时候都应充分发挥团队的作用，体现团队精神，集中力量去完成和实现共同的目标。辉达公司坚持以人为本，最大限度理解、支持及关怀员工，努力营造优良的环境，并让员工的价值得以体现。我的愿望是让身边的人更幸福，让员工都能享受快乐和高品质的生活，有一个开拓进取、积极向上的人生志愿，并树立正确的价值观。发力实现
8、品牌飞跃记：辉达一直致力于产品创新，最近推出的纯手工植物油地板，甫一上市便受到品味人士和财智精英阶层的青睐，这一产品有哪些独特优势呢?何：纯手工植物油地板集不可仿制、高端时尚、绿色环保等特点于一体，尤其是个性化、艺术化及纯手工的小拼花系列很受市场青睐，是传统地板产品的“升级版”。木蜡油是植物油蜡涂料国内的俗称，是一种类似油漆而又区别于油漆的天然木器涂料，它和目前那种基于石化类合成树脂所生产的油漆完全不同，原料主要以精炼亚麻油、棕榈蜡等天然植物油与植物蜡并配合其它一些天然成分融合而成。既不含三苯、甲醛及重金属等有毒成份，亦没有刺鼻气味，可替代油漆用于家庭装修。记：应对市场变化和创新通路模式是一个
9、企业的必备功课，您如何看待电子商务这种营销模式?何：近年来，电子商务在各个行业都获得了很大的发展，甚至成为年轻一代的主流购物渠道。从地板行业来看，实行电子商务可以降低地板企业销售成本、管理成本和采购成本，还可以降低消费者采购成本。而竞争的同质化、营销模式和竞争策略的雷同，也会催生新的商业模式出现。当然，地板企业有自身特点，但只要产品质量和服务有保障，电子商务将成为未来地板销售的一个重要渠道。辉达已具备开展电子商务的条件，下一步我们会在这个领域有所作为。记：“辉达”的发展渐入佳境，品牌呈现厚积薄发之势，那么您如何规划下一步的品牌“路线图”?何：辉达与百安居连锁建材超市及名雕美家世邦建材超市等，都
10、建立了长远的战略合作伙伴关系，同时也是大型地产公司及知名装饰公司指定的专业地板供应商，产品在豪宅别墅及星级酒店、会所中广泛应用。目前辉达的整体发展呈现全面上扬的态势，随着辉达地板旗舰店在深圳美家世邦的开启，辉达已步入品牌发展的快车道，下一步在巩固原有销售网点的基础上，将着重开拓华北等地市场，全面提升品牌的辐射力和影响力，进而做大做强品牌。2、辉达地板支招：如何鉴别真假柚木地板识别冒充缅甸柚木三法一、自提身价法：以同一树种冒充缅甸柚木。市场上主要采用标有“印尼柚木”、“非洲柚木”、“南美柚木”、“巴西柚木”、“马来西亚柚木”等名称的做法，实际上即使属于同一树种，因产地不同，其质地、价格也相差甚远
11、。更有甚者，根本不是柚木树种，价格相差更远。而冠以泰柚叫卖的，殊不知因泰国禁止砍伐，泰柚在市场上几乎不存在。二、 冒充替代法：用相似或相近的纹理、密度冒充缅甸柚木。市场上最多的是用南美柚，纤皮玉蕊（陶亚里）冒充缅甸柚木，令外行人很难辨认。三、臆造名法：主要有：金刚柚、金丝柚、柚木王、柚檀、铁柚、孪金柚，事实上这些树种世界上根本不存在，充其量不过是一些杂木而已。如何鉴别真假柚木地板1、 从纹理来看：真柚木地板有明显的黑墨线和油斑，假柚木地板或无墨线，或墨线浅而散，没有或很少油斑。2、 从质感上看：真柚木地板有光泽，有油质感，假柚木地板则干燥无光泽。3、 从重量来分：真柚木地板纤密度为0.67到0.73/cm3，比花梨木轻，但比铁杉重，有适中感，而假柚木地板则普遍偏重。4、 从气味上分：真柚木地板有特殊的香味，切割时能明显闻到，香味令人舒服，而假柚木地板要么无香味，要么有难闻的气味。5、 从锯末上分：真柚木地板的锯末有很重的油质，用手捏时软乎乎的感觉，而假柚木地板的锯末则干燥松散，手感粗糙。6、 从吸水性来分：滴两滴水在真假两块柚木地板的无漆处，真柚木地板上的水珠不会渗入，而假柚木地板上的水珠则会很快渗入。