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1、第八章第八章 利利润最大化最大化与与竞争性供争性供给Chapter 8Slide 1第1页，共63页，编辑于2022年，星期三Chapter 8Slide 2本章概要本章概要n完全竞争市场完全竞争市场n利润最大化利润最大化n竞争性厂商的需求竞争性厂商的需求曲线曲线n选择短期产量选择短期产量n竞争性厂商的短期供给竞争性厂商的短期供给曲线曲线n短期市场供给曲线短期市场供给曲线n长期产量选择长期产量选择n行业的长期供给曲线行业的长期供给曲线第2页，共63页，编辑于2022年，星期三Chapter 8Slide 3一、完全竞争市场一、完全竞争市场n完全竞争市场的特征完全竞争市场的特征1)价格接受者价格
2、接受者2)产品同质产品同质3)自由进入与退出自由进入与退出第3页，共63页，编辑于2022年，星期三Chapter 8Slide 4价格接受者价格接受者n价格接受者价格接受者(Price Taker)：不能影响市场价：不能影响市场价格，因而只能接受价格的企业。格，因而只能接受价格的企业。l每个厂商出售的产量占全部行业产量的比重足每个厂商出售的产量占全部行业产量的比重足够小，其决策对市场价格不产生影响；够小，其决策对市场价格不产生影响；l价格接受者的假定对于顾客和企业都适用；价格接受者的假定对于顾客和企业都适用；l价格接受者假定也可以描述成市场上有大量独价格接受者假定也可以描述成市场上有大量独立
3、的厂商和消费者。立的厂商和消费者。单个厂商面临一条水平的需单个厂商面临一条水平的需求曲线求曲线第4页，共63页，编辑于2022年，星期三Chapter 8Slide 5产品同质产品同质n产品同质产品同质(Product Homogeneity)：l所有企业的产品相互之间是可以完全替代的；所有企业的产品相互之间是可以完全替代的；l如果产品是异质的，每一家企业都有机会提高如果产品是异质的，每一家企业都有机会提高产品价格，而不至于流失所有顾客；产品价格，而不至于流失所有顾客；l产品同质的假定保证了单一市场价格的存在产品同质的假定保证了单一市场价格的存在u农产品、金融农产品、金融第5页，共63页，编辑
4、于2022年，星期三Chapter 8Slide 6自由进出自由进出n自由进出自由进出(Free Entry and Exit）：企业能）：企业能进入进入(退出退出)市场，而没有任何特别成本。市场，而没有任何特别成本。l特别成本指新进入企业必须承担，而在位企业特别成本指新进入企业必须承担，而在位企业却无需支付的成本；却无需支付的成本；l对顾客来说，自由进出意味着很容易转向其他对顾客来说，自由进出意味着很容易转向其他销售商；销售商；l对企业来说，有盈利机会将进入该行业，若亏对企业来说，有盈利机会将进入该行业，若亏损将退出该行业。损将退出该行业。企业长期不存在超额利润企业长期不存在超额利润第6页，
5、共63页，编辑于2022年，星期三Chapter 8Slide 7问题讨论问题讨论n进入与退出壁垒有哪些？进入与退出壁垒有哪些？l进入：规模经济、必要资本量、产品差别、进入：规模经济、必要资本量、产品差别、政策法律政策法律、既存企业的战略性阻止行为、既存企业的战略性阻止行为l退出：专业化的固定资产、退出费用、策略退出：专业化的固定资产、退出费用、策略性影响、政府和社会约束性影响、政府和社会约束n哪些市场属于完全竞争的？哪些市场属于完全竞争的？n什么时候市场是高度竞争的？什么时候市场是高度竞争的？第7页，共63页，编辑于2022年，星期三Chapter 8Slide 8二、利润最大化二、利润最大
6、化n厂商是在追求利润最大化的目标嘛厂商是在追求利润最大化的目标嘛?l可能存在的其他目标可能存在的其他目标u收入最大化收入最大化u分红最大化分红最大化u短期收益最大化短期收益最大化第8页，共63页，编辑于2022年，星期三Chapter 8Slide 9n避免经理人委托避免经理人委托-代理成本的方法代理成本的方法l股票期权股票期权n无论如何，企业要在竞争性行业中生存，无论如何，企业要在竞争性行业中生存，就必须将长期利润最大化作为目标。就必须将长期利润最大化作为目标。第9页，共63页，编辑于2022年，星期三Chapter 8Slide 10利润函数利润函数n利润最大化的决定利润最大化的决定lPr
7、ofit()=Total Revenue-Total CostlTotal Revenue(R)=PqlTotal Cost(C)=CqlTherefore:第10页，共63页，编辑于2022年，星期三Chapter 8Slide 11总收益曲线总收益曲线0成本、收入、利润成本、收入、利润($s per year)产量产量(units per year)R(q)总收入总收入Slope of R(q)=MR第11页，共63页，编辑于2022年，星期三Chapter 8Slide 120Cost,Revenue,Profit$(per year)Output(units per year)总成本曲
8、线总成本曲线C(q)总成本总成本Slope of C(q)=MC产量为产量为0时总成本等于固定成本时总成本等于固定成本第12页，共63页，编辑于2022年，星期三Chapter 8Slide 13n边际收益边际收益（Marginal revenue）：增加）：增加一单位产出所带来的收入改变量。一单位产出所带来的收入改变量。n边际成本边际成本（Marginal cost）：增加一单）：增加一单位产出所带来的成本增量。位产出所带来的成本增量。边际收益与边际成本边际收益与边际成本第13页，共63页，编辑于2022年，星期三Chapter 8Slide 14nComparing R(q)and C(q
9、)lOutput levels:0-q0:uC(q)R(q)l总收入为负总收入为负 uFC+VC R(q)uMR MCl产量越大利润越高产量越大利润越高0Cost,Revenue,Profit($s per year)Output(units per year)R(q)C(q)ABq0q*利润最大化利润最大化第14页，共63页，编辑于2022年，星期三Chapter 8Slide 15nComparing R(q)and C(q)lOutput levels:q0-q*uR(q)C(q)uMR MCl产量越高收益越大产量越高收益越大l总收入在增加总收入在增加R(q)0Cost,Revenue,
10、Profit$(per year)Output(units per year)C(q)ABq0q*利润最大化利润最大化第15页，共63页，编辑于2022年，星期三Chapter 8Slide 16nComparing R(q)and C(q)lOutput levels beyond q*:uR(q)C(q)uMC MRu 利润降低利润降低lOutput level:q*uR(q)C(q)uMR=MCMR=MCu利润达到最大利润达到最大R(q)0Cost,Revenue,Profit$(per year)Output(units per year)C(q)ABq0q*利润最大化的条件利润最大化
11、的条件第16页，共63页，编辑于2022年，星期三Chapter 8Slide 17利润最大化的数学表达利润最大化的数学表达第17页，共63页，编辑于2022年，星期三Chapter 8Slide 18n完全竞争市场中的厂商完全竞争市场中的厂商l价格接受者价格接受者l市场产量市场产量(Q)和企业产出和企业产出(q)l市场需求量市场需求量(D)和企业需求量和企业需求量(d)l给定价格，需求曲线给定价格，需求曲线R(q)是一条直线是一条直线三、竞争性厂商的需求曲线三、竞争性厂商的需求曲线第18页，共63页，编辑于2022年，星期三竞争性厂商面临的需求曲线竞争性厂商面临的需求曲线产量产量(bushe
12、ls)价格价格$per bushel价格价格$per bushel产量产量(millions of bushels)d$4100200100厂商厂商 行业行业 D$4第19页，共63页，编辑于2022年，星期三Chapter 8Slide 20n在竞争性市场上，厂商面对的需求曲线既在竞争性市场上，厂商面对的需求曲线既是它的平均收益曲线，又是它的边际收益是它的平均收益曲线，又是它的边际收益曲线，与价格相等：曲线，与价格相等：lP=D=MR=ARn厂商利润最大化的条件厂商利润最大化的条件lMC(q)=MR=AR=P竞争性厂商的利润最大化竞争性厂商的利润最大化第20页，共63页，编辑于2022年，星
13、期三Chapter 8Slide 21四、选择短期产量四、选择短期产量n厂商利用有关收入和成本的信息来进行厂商利用有关收入和成本的信息来进行产量决策，以实现利润最大化。产量决策，以实现利润最大化。n在短期中，竞争性厂商通过选择边际成在短期中，竞争性厂商通过选择边际成本本MC与产品价格与产品价格P（即边际收益（即边际收益MR）相）相等的产量来实现利润最大化。等的产量来实现利润最大化。第21页，共63页，编辑于2022年，星期三Chapter 8Slide 22q0Lost profit forqq q*q1q2竞争性厂商短期利润为正的情况竞争性厂商短期利润为正的情况10203040价格价格($p
14、erunit)012345678910115060MCAVCATCAR=MR=P产量产量q*At q*:MR=MCand P ATCDABCq1:MR MC andq2:MC MR andq0:MC=MR butMC falling第22页，共63页，编辑于2022年，星期三Chapter 8Slide 23厂商还会继续生产吗厂商还会继续生产吗?竞争性厂商短期利润为负的情况竞争性厂商短期利润为负的情况价格价格($perunit)产量产量AVCATCMCq*P=MRBFCAEDAt q*:MR=MCand P ATC，企业获得正的经济利润，企业获得正的经济利润 l如果如果AVC P ATC，企业
15、获得负的经济利，企业获得负的经济利润，继续生产润，继续生产l如果如果P$1300:q=900Price$1140:q=0 Question如果价格如果价格P$1140，还会继续生产吗，还会继续生产吗?第25页，共63页，编辑于2022年，星期三Chapter 8Slide 26五、竞争性厂商的短期供给曲线五、竞争性厂商的短期供给曲线价格价格($perunit)产量产量MCAVCATCP=AVCWhat happensif P MC for all units.第38页，共63页，编辑于2022年，星期三Chapter 8Slide 39n在短期中，当固定成本为正时，生产者在短期中，当固定成本为
16、正时，生产者剩余大于利润。剩余大于利润。生产者剩余与利润生产者剩余与利润第39页，共63页，编辑于2022年，星期三Chapter 8Slide 40n厂商享有生产者剩余的范围取决于生产厂商享有生产者剩余的范围取决于生产成本。成本。l成本较高厂商，生产者剩余较少成本较高厂商，生产者剩余较少l成本较低厂商，生产者剩余较高成本较低厂商，生产者剩余较高n将所有私人厂商的生产者剩余加总，能将所有私人厂商的生产者剩余加总，能够得到市场的生产者剩余。够得到市场的生产者剩余。l市场供给曲线始于纵轴上代表市场成本最低市场供给曲线始于纵轴上代表市场成本最低的厂商平均可变成本的那一点。的厂商平均可变成本的那一点。
17、市场的生产者剩余市场的生产者剩余第40页，共63页，编辑于2022年，星期三Chapter 8Slide 41D DP P*QQ*生产者剩余生产者剩余生产者剩余生产者剩余市场的生产者剩余等于市场的生产者剩余等于0-Q*之间之间位于市场价格位于市场价格P*之下之下 和市场供和市场供给曲线给曲线S之上的面积之上的面积市场的生产者剩余市场的生产者剩余Price($perunit ofoutput)OutputS S第41页，共63页，编辑于2022年，星期三Chapter 8Slide 42七、长期产量选择七、长期产量选择n在长期，企业既可以改变其投入，也可在长期，企业既可以改变其投入，也可以改变工
18、厂规模。以改变工厂规模。n假定企业可以自由进入和退出假定企业可以自由进入和退出第42页，共63页，编辑于2022年，星期三Chapter 8Slide 43q1ABCD短期短期,企业面临固定成本，企业面临固定成本，最大化利润为最大化利润为 ABCD.长期的产量选择长期的产量选择Price($perunit ofoutput)OutputP=MR$40SACSMC在长期在长期,企业扩大规模选择利润最大化产量企业扩大规模选择利润最大化产量q3，获得最大化利润获得最大化利润 EFGD 短期利润短期利润 ABCD。q3q2GF$30LACELMC第43页，共63页，编辑于2022年，星期三Chapte
19、r 8Slide 44q1ABCD长期的产量选择长期的产量选择Price($perunit ofoutput)OutputP=MR$40SACSMC问题问题:如果价格低于如果价格低于30，企业长期还会有利润吗？，企业长期还会有利润吗？q3q2GF$30LACELMC第44页，共63页，编辑于2022年，星期三Chapter 8Slide 45长期竞争性均衡长期竞争性均衡n在长期均衡时，一些经济条件必须得到满在长期均衡时，一些经济条件必须得到满足，市场中的企业必须没有退出的愿望，足，市场中的企业必须没有退出的愿望，同时市场外的企业也不希望进入。同时市场外的企业也不希望进入。n通过考察经济利润与进
20、入和退出的关系，通过考察经济利润与进入和退出的关系，可以得到均衡的条件。可以得到均衡的条件。第45页，共63页，编辑于2022年，星期三Chapter 8Slide 46零经济利润零经济利润n零经济利润零经济利润（Zero-Profit）：企业通过）：企业通过投资得到正常的回报，即没有超额利润投资得到正常的回报，即没有超额利润。n获得零经济利润的企业将资金用于购买资获得零经济利润的企业将资金用于购买资本和投到其他用途是一样好的，其资金获本和投到其他用途是一样好的，其资金获得了竞争性回报。得了竞争性回报。第46页，共63页，编辑于2022年，星期三Chapter 8Slide 47n在可以自由进
21、入和退出的市场中，如果在可以自由进入和退出的市场中，如果能够获得正的长期利润，将有企业进入能够获得正的长期利润，将有企业进入市场；市场；n如果长期利润为负值，则会有企业退出如果长期利润为负值，则会有企业退出市场。市场。进入退出与长期竞争性均衡进入退出与长期竞争性均衡第47页，共63页，编辑于2022年，星期三S1长期竞争性均衡长期竞争性均衡OutputOutput$per unit ofoutput$per unit ofoutput$40LACLMCDS2P1Q1q2企业企业行业行业$30Q2P2超额利润吸引企业进入超额利润吸引企业进入供给曲线移动，直到供给曲线移动，直到profit=0第4
22、8页，共63页，编辑于2022年，星期三Chapter 8Slide 49长期竞争性均衡的条件长期竞争性均衡的条件（1）行业中厂商都达到了利润最大化）行业中厂商都达到了利润最大化MC=MR；（2）经济利润为零）经济利润为零P=LAC，厂商没有动，厂商没有动力进入或退出该行业；力进入或退出该行业；（3）产品价格为市场达到均衡时的价格）产品价格为市场达到均衡时的价格第49页，共63页，编辑于2022年，星期三Chapter 8Slide 50经济利润与厂商成本经济利润与厂商成本n经济利润为零，并不意味着会计利润也为零；经济利润为零，并不意味着会计利润也为零；n假设某厂商因有一项专利或新方法使其平均
23、生产成本假设某厂商因有一项专利或新方法使其平均生产成本低于其他厂商，长期中可获得正的会计利润；低于其他厂商，长期中可获得正的会计利润；n这项专利和新方法可看做机会成本，可以通过转卖获这项专利和新方法可看做机会成本，可以通过转卖获得收益，考虑到机会成本厂商的经济利润就降为零。得收益，考虑到机会成本厂商的经济利润就降为零。第50页，共63页，编辑于2022年，星期三Chapter 8Slide 51经济租金经济租金n经济租金经济租金（Economic Rent）：支付给某一生产要）：支付给某一生产要素的数额和为这一生产要素所必须支付的最小数额素的数额和为这一生产要素所必须支付的最小数额之差。之差。
24、n举例：有两家企业举例：有两家企业A&B，免费拥有土地，其中一个厂，免费拥有土地，其中一个厂商位于河边，减少了运输成本从而获得多于另一个厂商商位于河边，减少了运输成本从而获得多于另一个厂商10000美元的利润。美元的利润。l经济租金经济租金=$10,000-0=$10,000lA厂商经济利润厂商经济利润=0经济租金解释了为什么即经济租金解释了为什么即使有些行业具有盈利机会使有些行业具有盈利机会也无法进入！也无法进入！第51页，共63页，编辑于2022年，星期三Chapter 8Slide 52长期的生产者剩余长期的生产者剩余TicketPriceSeason TicketsSales(mill
25、ions)LAC$7$71.01.0长期生产者剩余由稀缺投入要长期生产者剩余由稀缺投入要素带来的经济租金组成素带来的经济租金组成LMC第52页，共63页，编辑于2022年，星期三Chapter 8Slide 531.31.3$10$10Economic RentTicketPrice$7$7LACA team with the samecost in a larger citysells tickets for$10.棒球队的经济租金棒球队的经济租金Season TicketsSales(millions)LMC第53页，共63页，编辑于2022年，星期三Chapter 8Slide 54n在
26、长期，厂商随着价格变化而进入或退出市场，使得在长期，厂商随着价格变化而进入或退出市场，使得无法将厂商供给曲线加总。无法将厂商供给曲线加总。n长期供给曲线的形状取决于行业的产量增减对投入价格长期供给曲线的形状取决于行业的产量增减对投入价格的影响程度。的影响程度。l投入品价格随产量扩大而降低；投入品价格随产量扩大而降低；l投入品价格随产量扩大而上升；投入品价格随产量扩大而上升；l投入品成本不随产量而变化投入品成本不随产量而变化八、行业的长期供给曲线八、行业的长期供给曲线第54页，共63页，编辑于2022年，星期三AP1ACP1MCq1D1S1Q1CD2P2P2q2BS2Q2经济利润促使行业内原有厂
27、商经济利润促使行业内原有厂商扩大生产，吸引新厂商进入，扩大生产，吸引新厂商进入，供给曲线右移至供给曲线右移至 S2，市场重新市场重新达到均衡达到均衡。成本不变行业成本不变行业OutputOutput$per unit ofoutput$per unit ofoutputSL产出增加对投入成本没有影响，产出增加对投入成本没有影响，长期供给曲线长期供给曲线SL为一条水平直线，为一条水平直线，其价格等于长期最小平均成本。其价格等于长期最小平均成本。第55页，共63页，编辑于2022年，星期三成本递增行业成本递增行业OutputOutput$per unit ofoutput$per unit ofo
28、utputS1D1P1LAC1P1SMC1q1Q1AS SL LP3SMC2由于投入品价格提高，新的长期均衡由于投入品价格提高，新的长期均衡价格在高与初始均衡的价格。价格在高与初始均衡的价格。LAC2BS2P3Q3q2P2P2D1Q2第56页，共63页，编辑于2022年，星期三S2BSLP3Q3SMC2P3LAC2Due to the decreasein input prices,long-runequilibrium occurs at a lower price.成本递减行业成本递减行业OutputOutput$per unit ofoutput$per unit ofoutputP1P
29、1SMC1AD1S1Q1q1LAC1Q2q2P2P2D2第57页，共63页，编辑于2022年，星期三Chapter 8Slide 58n表示价格变化率引起的产出变化率表示价格变化率引起的产出变化率l成本不变行业，长期供给弹性无穷大成本不变行业，长期供给弹性无穷大l成本递增行业，长期供给弹性大于零成本递增行业，长期供给弹性大于零l成本递减行业，长期供给弹性小于零成本递减行业，长期供给弹性小于零n长期供给弹性的大小依赖于投入成本随市场扩大而长期供给弹性的大小依赖于投入成本随市场扩大而增加的幅度增加的幅度长期供给弹性长期供给弹性第58页，共63页，编辑于2022年，星期三Chapter 8Slide
30、 59n首先，假设仅对一个厂商征收产出税，产首先，假设仅对一个厂商征收产出税，产出税不会影响产品的市场价格。出税不会影响产品的市场价格。n产出税使得厂商边际成本上升产出税使得厂商边际成本上升t单位，平均单位，平均可变成本也上升可变成本也上升t单位。单位。n结果是厂商将减少产出，直到这一点的边结果是厂商将减少产出，直到这一点的边际成本加上税收等于产品价格。际成本加上税收等于产品价格。税收效应（产出税）税收效应（产出税）第59页，共63页，编辑于2022年，星期三Chapter 8Slide 60产出税对竞争厂商产出的效应产出税对竞争厂商产出的效应Price($perunit ofoutput)O
31、utputAVC1MC1P1q1The firm willreduce output tothe point at whichthe marginal costplus the tax equalsthe price.q2t tMC2=MC1+taxAVC2An output taxraises the firmsmarginal cost by theamount of the tax.第60页，共63页，编辑于2022年，星期三Chapter 8Slide 61n第一，如果税收低于厂商的边际利润，场第一，如果税收低于厂商的边际利润，场上通过选择边际成本与税收之和等于产品上通过选择边际成本与
32、税收之和等于产品价格来选择利润最大化的产出。价格来选择利润最大化的产出。n第二，如果税收高于边际利润，平均可变第二，如果税收高于边际利润，平均可变成本曲线上升，导致最小平均可变成本高成本曲线上升，导致最小平均可变成本高于产品价格，厂商不再生产。于产品价格，厂商不再生产。产出税的两个效应产出税的两个效应第61页，共63页，编辑于2022年，星期三Chapter 8Slide 62行业产出税的效应行业产出税的效应Price($perunit ofoutput)OutputD DP1S S1Q1P2Q2S S2=S1+tt行业产出税提高了产品价行业产出税提高了产品价格，降低了行业产出格，降低了行业产出第62页，共63页，编辑于2022年，星期三 End of Chapter 8Profit Maximization Profit Maximization and Competitive and Competitive SupplySupply第63页，共63页，编辑于2022年，星期三