国际市场营销- 归类习题.doc

《国际市场营销- 归类习题.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《国际市场营销- 归类习题.doc（13页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。

1、国际市场营销学（二）第一部分：章后习题第一章 国际市场营销概论1. 国际市场营销可以划分为几个层次？2. 如何定义国际市场营销？3. 国内营销成功的企业，为什么其战略、策略不适应国际市场？4. 企业跨国经营初期在营销方面存在的问题或误区？5. 促进各国企业关注国际营销、寻求全球化发展的动力因素有哪些？6. 全球化企业怎样通过经验移植获得竞争优势，但是应注意什么问题？7. 为什么说实施全球战略是全球性企业的最重要优势？8. 对于准备进入国际市场的企业来说，应充分注意哪些约束条件或困难？9. 在国际市场营销中，企业应如何避免管理近视症？第二章 国际市场营销环境1. 影响市场规模的主要因素是什么？2

2、. 考察市场规模时，为什么说人口总量是一个重要因素？3. 可以把世界归为哪三种经济，它们都有什么特点的？4. 世界各国可区分为几种不同的经济类型？有何特点？5. 文化有几个层面，都是什么？6. 文化模型的内容是什么？7. 文化通常由哪些因素构成？8. 企业制定国际营销策略应注意哪些教育问题？9. 如何减少文化对谈判的影响？什么是可控制限制、歧视性限制、政治干预？10. 各国法律的差异主要表现在哪些方面？11. 如何裁定国际争端的审判权？12. 法律争端的解决办法有哪些？13. 当地法律环境如何影响跨国企业营销组合决策的？14. 科学技术的发展对国际市场营销有什么影响？15. 企业进入国际市场时

3、应该如何分析市场环境？第三章 国际贸易原理与组织1. 国际收支的涵义？2. 经常项目能够说明什么经济现象？3. 比较优势理论是在那个理论基础上提出的？4. 为什么要推行保护主义？5. 关税的本质是什么？6. 关税的特点有哪些？7. 主要的关税种类有哪些？8. 与关税壁垒相比、非关税壁垒的特点有哪些？9. 常见的关税壁垒有哪些？10. 关税总协定是那一年开始生效的？11. 关税总协定的基本法律原则是什么？12. 世界贸易组织的宗旨和职能是什么？第四章 国际市场调研1. 国际市场调研的涵义？2. 国际市场调研的任务？3. 国际市场调研的类型？4. 识别最具增长潜力的国家或地区市场的标准是什么？5.

4、 实地调查的方法有哪几类？各有什么特点？6. 国际市场营销调研常用哪几种数据分析技术？第五章 国际消费者1. 根据尤思纳的观点，在分析根据消费者行为的过程中，营销经理人员应当考虑的问题是什么？2. 什么是马斯洛的需求层次论？3. 马斯洛的需求层次在跨文化条件下总是一致的吗？4. 一般地说，消费者购买过程包括哪些阶段？5. 在不同文化背景下，国际消费者购买过程是相似的吗？6. 消费者的购物风险主要体现在哪些方面？7. 什么是文化适应？8. 对国际营销者来说，应如何认识文化适应的重要性呢？9. 什么是什么是自我参照标准？10. 基恩斯和亨尼斯将文化对消费者行为的影响划分为哪几个过程？11. 如何分

5、析目标市场国的文化因素对消费者行为的影响，并以此作为决策的依据？12. 什么是格特.霍夫施塔德的文化维度理论，该理论对国际营销者具有什么参考价值？13. 如何根据个性化的程度区分不同的文化？14. 什么是男子气的社会，该类文化在价值观念方面有什么特点？15. 什么是高/低背景相关文化？16. 如何分析不同文化背景下的交流方式？17. 什么是企业市场？18. 如何认识企业用户购买行为的复杂性？19. 什么是企业采购行为的重量级与对等性？这种区分的意义是什么？20. 企业用户购买行为的主要特征？21. 如何理解购买中心，购买中心不可哪些成员？22. 企业购买过程包括哪几个阶段？23. 为什么与国际

6、企业用户建立良好的关系是十分重要的？24. 社会和文化等环境是如何影响企业购买行为的？25. 政府采购行为具有哪些特征？第六章 国际目标市场选择与进入战略1. 什么是市场细分？2. 进行国际市场宏观细分的标准有哪些？3. 如何进行国际市场的微观细分？4. 国际市场细分一般分哪几个阶段进行？5. 选择国际目标市场可分为哪几个阶段？6. 企业选择目标市场所依据的标准有哪些？7. 企业如何选择自己的目标市场营销战略？8. 企业进入国际市场通常采用哪些模式？9. 企业如何选择国际市场进入的方式？10. 企业如何进入国际市场？第七章 国际产品决策1. 产品包括哪五个层次？2. 服务有哪些特点？3. 服务

7、不同于普通营销的3个营销组合因素是什么？4. 举例说明服务的特点？5. 在国际市场营销中，哪些因素要求产品适应？6. 产品标准化与差异化的含义是什么？7. 在国际营销中促成企业产品标准化或差异化策略的原因是什么？8. 三种基本的产品策略是什么？9. 基根提出的国际产品策略是什么？10. 新产品是如何分类的？11. 新产品开发需要经过一个怎样的过程？12. 新产品构思的主要来源有哪些？13. 新产品开发可采用哪几种研发模式？14. 国际市场新产品开发失败的原因是什么？15. 产品生命周期分为几个阶段，各有什么特点？16. 新产品发展战略的发展趋势及其原因是什么？17. 国际产品生命周期有哪几个阶

8、段 ？18. 在国际市场营销中，企业应如何利用国际产品什么周期理论开拓国际市场？19. 什么是原产地效应？20. 品牌的定义是什么？21. 如何衡量品牌价值？22. 品牌化的优点是什么？23. 制造商的品牌策略有哪些？24. 分析品牌化与非品牌化策略各自的特点，并举出成功的实例。第八章 国际营销价格决策1. 国际市场上游哪些影响产品价格的因素？2. 在定价中产品的重要特征是什么？3. 国际营销产品的成本包括哪些内容？4. 影响消费者对价格的敏感性的因素有哪些？5. 国际营销产品的定价目标是什么？6. 国际市场常见的定价方法有哪些？7. 如何确立一个企业的定价方法？8. 在国际营销中有哪些常用的

9、定价策略？9. 企业在进行国际营销时如何运用各种定价策略？10. 企业在国际营销定价过程中经常会遇到哪些问题？11. 如何应对国际营销中所出现的问题？第九章 国际分销渠道决策1、什么是国际分销渠道？2、国际分销渠道的结构是怎样的？3、举例说明国际分销渠道的结构。4、工业品与消费品分销渠道的差异？5、直接渠道与间接渠道的利弊分析。6、简述选择国际分销渠道时，需要考虑的因素。7、企业对国际分销渠道的控制与成本之间的关系？8、保持渠道连续性应注意的问题？9、国际分销渠道的主要成员有哪些？10、出口商有什么职能？11、简述代理商的含义及其职能。12、代理商与分销商的主要区别是什么？13、进口国国内的中

10、间商都有哪些类型？14、进口国批发商主要有哪些职能？15、简述零售商的类型 。16、简述连锁店的类型及特点。17、简述世界零售业的发展概况。18、国际市场中间商选择是，需要考虑的因素有哪些？19、支持与奖励国际中间商的具体方式有哪些？20、激励中间商的基本要素是什么？21、如何评价中间商？第十章 国际促销组合1. 什么是国际促销活动的实质以及国际促销组合？2. 开展国际促销活动的主要步骤是什么？3. 国际信息沟通为什么比国内更加困难，主要问题在哪里？4. 国际广告与国内广告相比有什么特殊性？5. 国际广告准则的基础是什么？6. 什么是国际广告促销信息的标准化和当地化？7. 企业选择国际广告代理

11、机构的标准是什么？8. 跨国广告代理机构与当地广告代理机构各有什么特点？9. 国际媒体计划有哪些特殊性？10. 制定国际广告媒体计划要重点关注哪些问题？11、什么样的人适合做外销人员？12、中国人与日本人、美国人商务谈判的风格存在哪些异同？13、外销人员有哪几种类型？各有什么特点?14、招聘外销人员特别要注意哪些素质？15、对本国外销人员与当地外销人员培训的重点有何不同？16、营业推广有什么特点？17、国际营业推广的作用有哪些？18、国际展览会有什么优势？19、怎样才能保证国际展览会的成功举办？20、公共关系有哪些特征？21、公共关系常用的方法有哪些？22、如何利用公共关系进行促销？23、国际

12、公共关系的目标有哪些？24、如何对公共关系活动的促销效果进行评价？第十一章 国际市场营销的战略、计划和控制1. 国际市场营销战略包括哪些决策？2. 企业为什么要制定战略？3. 企业实现其战略规划主要包括哪三类重要战略？4. 企业确定其任务是要考虑哪些因素？5. 哪些问题的提问有助于企业明确其任务？6. 企业应该怎样进行战略规划？7. 国际营销战略与企业战略是否有关系？8. 战略业务部门与战略规划部门的关系9. 麦肯锡7-S模型及其各要素之间的关系。10. 通用的企业核心竞争力战略有哪些类型?11. 三种类型竞争战略的关系及其选择。12. 企业盈利能力的5种决定力量及其对企业的意义。13. 企业

13、如何进行价值链分析？对与企业明确竞争优势的应用。14. 国际营销计划怎样分类？15. 国际市场营销计划的内容及其与国内市场营销计划的区别？16. 如何制定国际市场营销计划？17. 国际市场营销计划的方法有哪几种？18. 如何对未来发展趋势和特征进行判断？19. 如何对国际市场营销进行控制？20. 在什么情况下进行集权化控制？在什么情况下进行分权化控制？21. 怎样进行国际市场营销的协调？第十二章 当代议题1. 世界贸易集团的发展历史与现状？2. 世界贸易集团的组织形式及其区别？*3. 世界三大区域经济集团组织是指哪三个？*4. 北美自由贸易区是由哪三个国际组成？有何特点？5. 东南亚国家联盟是

14、由哪十个国家组成？6. 亚太经合组织是由哪些国家组成？有何特点？7. 欧洲联盟的形成、发展与现状。8. 欧洲联盟的组织机构。9. 经济全球化的本质特征有哪些？*10. 经济全球化的3个内涵？11. 经济全球化的趋势有哪些？*12. 经济全球化对国际市场营销的影响。*13. 什么是大气污染？14. 大气污染会产生哪几个方面的危害？15. 什么是水污染？水污染会产生哪些危害？16. 什么是土壤污染？土壤污染会产生哪些危害？17. 全球气候变暖会产生哪些方面影响？18. 什么是环境的外部性？*19. 外部性的类型有哪几种？20. 如何解决环境的外部性问题？21. 国际环境公约的产生和发展。22. 你

15、了解哪些重要的国际公约？*第二部分：分类习题一、单项选择题 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1企业为满足市场需求并获得利润而进行的与市场有关的经营活动，我们称之为（ ）A战略管理 B企业管理 C市场营销 D企业策划2市场细分这个营销概念的提出者是（ ）A温德尔史密斯 B李嘉图 C俄林 D凯恩斯3麦当劳、肯德基这样的国际著名企业成功地进入国外市场的模式是（ ）A许可贸易 B合同制造 C特许经营 D管理合同4企业用股份控制方式，直接参与海外企业的生产或服务的经营，这种国际市场进入模式是（ ）A合同进入 B投资进入 C出口进入

16、 D合同制造5根据产品生命周期理论，产品比较完善，吸引多数潜在顾客，销售额维持在较高水准，这一阶段称为（ ）A投入期 B成长期 C成熟期D衰退期6政府的影响与限制是影响国际营销定价的（ ）A公司因素 B产品因素 C环境因素 D市场因素7对产品的定价影响最直接、构成产品成本主要部分的是（ ）A税收 B储运费用 C生产费用 D中间商毛利8根据竞争产品的平均价格来确定企业自己产品价格，这种定价法叫做（ ）A随行就市法 B投标竞价法 C主动竞争定价法 D成本加成定价法9企业进入国际市场最基本的方式是（ ）A出口方式 B投资方式 C技术授权方式 D创牌方式10国际市场因为各国语言、风俗习惯的不同而各有特

17、性。因此，国际广告比国内广告更具（ ）A复杂性 B代理性 C目的性 D普遍性11在国际广告预算中，对每项活动的成本都可进行估算，按部门进行统计，并以此制订预算，这即是（ ）A目标和任务法 B竞争对等法 C责任会计法 D销售百分比法12企业员工拥有的共同的指导性价值和使命，就是企业的（ ）A战略 B结构 C风格D共同的价值观13统一企业全体员工的思想、确保企业的每一个员工都朝着同一个目标努力，这就是（ ）A国际市场营销计划 B国际市场营销控制 C国际市场营销组织 D国际市场营销协调14区域内各成员国在经济、金融、财政以及国际贸易政策上实现完全的统一化，这即是（ ）A关税同盟 B共同市场 C经济联

18、盟 D完全经济一体化15现代的技术力量和激烈的全球竞争导致同类产品的性能十分接近，同类产品的物质性差异变得越来越小，这即是（ ）A产品组合的多样化 B产品同质化 C产品生产的国际化 D产品的异质化1社会市场营销观念是在市场营销观念的基础上引入了消费者利益和（）A社会利益 B企业利益 C国家利益 D个人利益2美国著名市场学家菲利普科特勒提出的关于进入国际市场的决策模式，其包括多少个阶段？（）A3 B4 C5 D63在进入国际市场的各种方式中，最简单易行的是（）A间接出口 B直接出口 C直接投资 D许可贸易4宝洁公司长期采用的目标市场国际营销策略是（）A无差异型国际营销 B差异型国际营销 C密集型

19、国际营销 D防御型国际营销5根据产品生命周期理论，产品销售额开始急剧下降，逐渐丧失盈利能力，这一阶段称为（）A投入期 B成长期 C成熟期D衰退期6无论进口商还是出口商,在选择以何种货币报价时最担心的问题是（）A货款回收 B销售数量 C汇率的波动及其应对 D价格的高低7顾客通常更愿意接受（）A按他们本国货币报价 B按外国货币报价 C按第三国货币报价D按特别提款权报价8当出口商以外币报价而后汇率波动，这样企业的财政收入会受影响，这就是汇率波动引起的（）A竞争风险 B市场组合风险 C交易风险 D会计风险9以单一资本经营的10个以上分店组成的零售业或饮食组织,是最典型的连锁店,这叫做（）A自愿连锁 B

20、正规连锁 C特许连锁 D超级连锁10举行真诚合作、互利互惠这一基本原则的是（）A国际广告 B人员推销 C国际营业推广D国际公共关系11关系营销对国际市场营销的成功的重要性正在不断提高，而关系营销的重要途径就是（）A国际广告 B人员推销 C营业推广 D国际公共关系12企业的组织意义和组织机制赖以生存的基础，是（）A战略 B组织结构 C企业制度D企业风格13波特认为，分析竞争优势的来源需要一种研究企业所进行的一切活动及其如何相互作用的系统方法。这一系统方法的基本工具是（）A通用竞争战略 B竞争环境分析 C价值链分析 D核心竞争战略14在实际经济活动中，生产者或消费者的活动对其他生产者或消费者带来的

21、非市场性的影响，叫（）A外部性 B内生性 C与环境有关的外部性 D生产的外部不经济性15成员国之间通过协定或其他形式，对全部商品或一部分商品规定其特别的关税优惠，这是（）A优惠贸易安排 B自由贸易区 C关税同盟 D共同市场一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1企业进行市场营销活动的指导思想就是（ ）A企业的发展战略 B企业的发展计划 C企业的品牌战略 D企业的经营观念2影响国际市场营销最经常、最直接的法律环境因素是（ ）A国际法律 B东道国法律 C本国法律 D母国法律3

22、征收关税以后，一个行业或部门单位产品价值的增加程度，称为（ ）A有效保护率 B名义保护率 C关税水平D进口配额率4由于实行关税保护而引起的国内市场价格部分占国际市场价格的百分比称为（ ）A有效保护率 B名义保护率 C关税水平D“自动”出口限额5在国际市场营销调研中，下列各项误差属测量误差的是（ ）A抽样误差 B回答误差 C总样本误差 D调研对象范围误差6提出高低背景相关分析方法的是（ ）A凯瑟琳 B爱德华霍尔 C霍夫斯蒂德 D迈克尔波特7与许可贸易具有相似之处的国际市场进入模式是（ ）A管理合同 B合同制造 C间接出口 D特许经营8在进行新产品构思的筛选时，下列标准属企业实力因素的是（ ）A产

23、品价格 B经销经验 C市场潜力 D经销渠道9根据产品生命周期理论，产品开始投入市场，销售额增长缓慢的阶段称为（ ）A投入期 B成长期 C成熟期 D衰退期10企业在开拓国际市场时，产品和广告宣传的标准化策略称为（ ）A产品沿用，促销改变的策略B产品改变，促销沿用的策略C产品与促销直接沿用的策略D产品和促销双重改变策略11以阻止新的市场进入者为定价目标的企业，通常会（ ）A制定垄断高价 B制定较低的价格 C实行长期倾销 D实行掠夺性倾销12在影响出口的众多因素中，通常激励企业出口的最主要因素是（ ）A市场需求 B进口国政策 C出口品成本 D企业管理水平13企业目标是影响国际营销定价的（ ）A产品因

24、素 B市场因素 C公司因素 D环境因素14市场竞争状况属于影响国际营销定价的（ ）A产品因素 B市场因素 C环境因素 D公司因素15国际分销渠道决策的核心问题是确定（ ）A出口商品的价格B出口市场的分布C到达国际目标市场的最佳途径D出口交易合同的类型16国际促销组合中，短期效益比较明显的是（ ）A国际广告 B外销人员 C国际营业推广 D国际公共关系17信息传递的范围有限，单位成本费用很高，且合格的外销人员缺乏等问题，存在于（ ）A广告促销之中 B人员促销之中 C销售促进之中 D公共关系之中18在制定企业国际营销战略时，应首先明确企业的（ ）A局部战略 B地区战略 C总体战略 D营销计划19企业

25、致力于达到生产成本和销售成本最低化，这样企业就可以低于竞争者的价格赢得较大的市场份额。这就是通用公司竞争战略中的（ ）A全面成本领先战略 B产品差别化战略 C成本集中化战略 D差别集中化战略20区域经济集团化最低级和最松散的一种形式是（ ）A优惠贸易安排 B自由贸易区 C关税同盟 D共同市场二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。16福特公司通过商务组合矩阵法分析，认为其拖拉机的主要市场是（ ）A新加坡 B越南 C肯尼亚D巴基斯坦 E委内瑞拉17大多数跨国公司都需要建

26、立强大的外销力量，其外销人员的来源主要有（ ）A本国人 B当地人 C第三国人 D居民 E非居民18下列各项属非关税壁垒的有（ ）A进口配额制 B外汇管制C进口许可证制 D“自动”出口配额制 E进出口的国家垄断19市场营销观念的形成是企业经营思想的一次根本性转变，其基本特征表现为（ ）A生产导向 B计划导向C顾客导向 D整合营销 E从顾客需求的满足中获利20影响国际营销定价的环境因素包括（ ）A政府的影响与限制 B货币的波动C通货膨胀水平 D成本 E营销目标16根据企业生产和经营活动进入国际市场的程度，以及企业的控制程度，国际市场进入模式通常分为（）A出口进入模式 B进口进入模式 C合同进入模式

27、D投资进入模式 E合作进入模式17企业开展公共关系的常用方法有（）A利用企业的品牌 B利用新闻媒体 C参与社会活动 D组织宣传展览 E提供各种服务18关税按照征收对象或商品流向可分为（）A从量税 B进口关税 C出口关税D从价税 E过境关税19国际营销与国内营销的区别主要在于（）A市场营销环境的不同B营销者看待问题的视野不同C经营的产品不同D市场营销方案的差异 E对营销人员的能力结构要求不同20影响国际营销的市场因素包括（）A消费者的支付能力 B市场结构 C分销渠道D竞争情况 E供求状况21当地法律规定对国际营销的影响主要表现在（ ）A对产品策略的影响B对定价策略的影响C对促销策略的影响D对渠道

28、策略的影响 E对技术策略的影响22在国际贸易理论中，HO理论的提出者是（ ）A卢卡斯B赫克歇尔C马克思D费雪 E俄林23根据生产者购买行为的复杂程度，可将其分为（ ）A直接再购买B修正再购买C首次购买D认识需要 E说明需要24国际营销中的成本包括（ ）A生产费用B储运费用C关税及其它税赋D中间商毛利 E融资与风险成本25常见的区域经济贸易集团化组织主要有（ ）A优惠贸易安排B自由贸易区C关税国盟D共同市场 E经济联盟三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）21国际广告代理制度22标准化定价法23特许经营25市场细分24投资进入模式21人员促销22代理商23密封投标竞价法24品牌化

29、25差异型国际营销26非关税壁垒27间接出口28倾销29国际产品标准化30关税同盟四、判断分析题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）判断正误，在题后的括号内，正确的划上“”，错误的划上“”，并简述理由。26国内分销渠道与国际分销渠道没有区别。（ ）国内分销渠道与国际分销渠道是有区别的27在实践中，许多国际著名的企业，例如麦当劳、肯德基都是以合同制造方式成功地开拓大量外国市场。（ ）都是以特许经营方式成功地开拓大量外国市场。28从理论上讲，随机误差和系统误差都是可以消除的。（ ）随机误差是不可避免的 。26在国际营销中，企业用外币还是本币报价没有差别。（ ）27特许经营与直接出口具有相似之处

30、。（ ）28国际市场上一手资料的营销调研方法就是问卷设计。（ ）31霍夫施塔德认为所有国家都存在地位差别，只是程度不同而已，差别较大的有丹麦和瑞典等国。（ ）32WTO有关倾销的规则允许对一切倾销行为实施报复。（ ）33公共关系的核心是在社会公众中树立起良好的社会形象。（ ）五、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）29简述合同进入模式。30简述影响国际企业购买行为的因素。31出口商用外币报价有何好处？32跨国公司的研发战略有哪几种模式？33与关税壁垒相比，非关税壁垒的特点是什么？29简述直接出口方式的优点。30简述影响消费者购买行为的文化因素。31多样化定价法有何缺点？32国际市场调研的难点表现在哪些方面？33简述国际收支的涵义。34什么是市场营销观念？35简述合资企业。36根据国际产品生命周期理论，产品生命周期分为哪几个阶段？37在国际分销渠道决策中怎样保持分销渠道的连续性？六、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）34略论倾销及反倾销的条件。35试论波特的竞争理论。34如何运用国际产品的生命周期理论做出合理的国际营销决策？35试论国际营销定价策略中转移价格的作用。38选择国际市场进入方式应考虑哪些因素？39试论国际促销组合的含义、方式与主要目标。