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1、你还在误以为 D&G 是 Dolce & Gabbana 的简称？你只知道阿玛尼，可是面对像孪生子一样的两个店面 Giorgio Armani 和 Emporio Armani 却不知道哪个才是你想要找的阿玛尼？不知道吧？有种品牌它叫做副线。副线到底是什么？简单一点来说， Armani 抑或是 Prada并不是人人都能消费的起的。可是大牌在保持高冷调性的同时，它也要市场啊！它看着 H&M 和 ZARA门庭若市、人满为患心里也会痒痒的！所以老大保持高冷的调性稳坐镇，活泼亲民的小老二们就应运而生了。总之，你只要清楚副线品牌在价格上比主线便宜了 30% 甚至是一半！产品更是保质保量，可以忽略不计的撞
2、衫率，而且甚至会跟主线共用一个设计师大人！花一半的银子就能享受一样的优质待遇这样的极致诱惑谁能抵挡呢？其实这些老二也有一个令人着迷的名字“轻奢”。它们的共同特点，就是既拥有一线品牌的“血统”，也就是款式特色，其自身极具设计感和独特性，但又兼顾消费者较为年轻、多变的心态,最重要的是，它们的价格档次方面向下延伸，能让更多人消费得起。有意思的是，可能每一个轻奢品牌的诞生背后都有一段有趣的爱恨情仇的传说，今天就来盘点一下那些知名的副线品牌，不但帮大家扫扫盲，如果你因此喜欢上它，从副线入手，接触时尚品牌，升级你的衣橱和品位当然更是好事一桩！两个阿玛尼 傻傻分不清楚最早启用副线的就是 Giorgio Ar
3、mani。那么说到这你一定明白它是主线，Emporio Armani就是它的副线了。对于他们的店铺经常设立在一起，细心的你一定发现在Emporio Armani两个单词中间有一只老鹰的图案，鹰身上印着GA，也就是Giorgio Armani的缩写，既然以GA为中心，所以Giorgio Armani 就是老大，没错了！这样是不是好记多了！品牌创办人 Giorgio Armani先生也是时装界的一大传奇人物。他最早是军人（还是军医呐），后来谋到了一份百货商店布置橱窗的工作，被调进时装部，正是这7年为他成为世界服装设计大师奠定了基础。当时纺织大王塞洛蒂急需一名助手，他让阿玛尼在一大堆面料里挑出最出色
4、的产品，说来也巧，阿玛尼选的恰恰是塞洛蒂最喜欢的面料。于是，他走上了设计师之路。后来 40 岁时，以自己名字命名，成立了 Giorgio Armani 。如何用最经济的方式与 Giorgio Armani 搭上关系？去找 Emporio Armani。在 Giorgio Armani 名气日盛、生意兴隆时，Emporio Armani 成立了。除了服饰，更有鞋履、香水、眼镜饰物等。为喜爱 Armani但不喜欢穿成熟风格的年轻人，提供了一个非常棒的选择。3000 到 5000 元的价位着实很诱惑，终于不用自我感觉“眼高手低”了。当然除此之外，Armani Jeans 和A/X Armani Ex
5、change 也是 Armani 的副线，而 A/X Armani Exchange 的价位只是主线的一个零头！Giorgio Armani 老先生的故事告诉我们：嗯，如果你今天对你布置橱窗的工作心有不满，别灰心，翻身的可能还是有的！MIU MIU 竟是 Prada 的副线时尚品牌 MIU MIU 早已成为年轻少女们的扮靓利器，不知道你是否也同我一样为她着迷，每一次的秀总是期待满满。当你听说 MIU MIU 竟是副线时吃惊不已？的确，发展至今，很多副线大有赶超主线的趋势，MIU MIU 就是其中的优秀代表。前一段时间火爆互联网的一篇关于 Prada 背后感人爱情故事的文章，应该也让很多人知道了
6、 Prada 和 MIU MIU的关系。故事大致是这样的：Prada 家族第三代传人 Miuccia prada 小名叫 Miumiu，20岁的时候邂逅了一个画家，俩人坠入爱河，决定私奔（到月球），飞机半途失事，画家把降落伞给了Miumiu，并把她推出机舱，从此生死两隔。Miumiu 后来成为了著名的设计师，也嫁了人，把 Prada家族的事业发展的越来越好的同时，也以自己名字命名创建了 Prada 的副线品牌 MIU MIU。本来以为故事就这样结束了，结果，重点来了，20年后，Miumiu收到了画家的来信，还有一幅画，原来他在那次事故中生还，他说我只是想让你知道，我还好好地活着。但是我不会告诉
7、你我在哪里，也请你不要再找我。因为，我已面目全非，而且还失去了我的右手。这些年来，我一直在练习用左手画画，为的是有一天把美丽的画再次呈现在你的眼前。Miumiu又苦寻多年，最终还是没有找到他。也有人在质疑这个故事的真假，这些其实都不重要。优秀的品牌背后一定有独属于自己的经历，有爱的存在，才有这些优秀设计的诞生。Miuccia prada 最善于表达情感和发挥创意，所以你会发现 MIU MIU 的设计大胆有趣、可穿性高，可能 Miuccia prada小姐的小私心是把最过瘾最好玩的设计都放在了 MIU MIU 上吧。像爱丽丝梦游仙境般的MIU MIU 的确是很难和 Prada 产生联想。MIU
8、MIU 的故事告诉我们：爱会成为你与死神斗争，活下去的信念和力量，坠机的死亡率不一定是 100% 啊。D&G 不等于 Dolce&Gabbana一提到 Dolce&Gabbana 脑海里能想到的就是华丽丽的美！它独特的西西里风情在众多品牌中独树一帜。Domenico Dolce 和 Stefano Gabbana 是两个意大利男人，在米兰相遇，然后相爱了，对，是这样。各取了名字的一半，于是Dolce&Gabbana 就这样诞生了，他们也被称为最佳时尚二人组。可是，05 年他们却分手了，公开的原因很简单：因为狮子座的Dolce 受不了天蝎男 Gabbana 穿他们自己品牌以外的衣服。Gabban
9、a 只带走了一只飞利浦牙刷，10分钟的时间俩人的恋情就此终止。不过，俩人依然继续合作经营 Dolce&Gabbana。D&G是 Dolce&Gabbana 的副线品牌，在 1994 年诞生，却英年早逝，在 2011年就被关停了。究其原因，妃子抢了皇后的风头，性命就难保了，这宫廷剧里的桥段就在 D&G身上上演了。D&G深受年轻人喜爱，业绩将近能达到 Dolce&Gabbana 公司的一半，对主线品牌的盈利造成了冲击，而且 D&G 比Dolce&Gabbana 好记，知名度高。就这样，D&G 被并入了主线，最后一季春夏系列成为了绝唱。D&G 的故事告诉我们：做人还是低调些的好，惹尽了所有人还能风光
10、无限、一统天下的也只有武媚娘了。DKNY 的诞生是母爱的力量你还会把 DKNY 当副线品牌么？它的知名度一点不亚于主线品牌 Donna Karan，而 DKNY 就是 Donna Karan New York 的首字母缩写。设计师 Donna Karan 本身就是一个天才少女，后来在雕刻家丈夫的支持下成立了自己的同名品牌 Donna Karan，每一个有女儿的母亲想必都乐于打扮自己的小公主吧，Donna Karan也不例外，随着女儿的日渐长大，她为女儿创立了设计感年轻化的副线品牌 DKNY，并被越来越多人喜爱，真正的向时尚看齐。DKNY 的故事告诉我们：如果你有位当设计师的妈，多多鼓励她，你也
11、有可能拥有自己的品牌。雅痞 McQ 是麦昆迷的福音谈起鼎鼎大名的设计师，Alexander McQueen 的追随者可是甩了他人好几条街，他可是个不折不扣的鬼才，他设计的服装天马行空，好像满足了人们所有的想象，他曾任纪梵希首席设计师期间，被要求一年做10个系列，同时还要兼顾他自己的同名品牌，可见，他的才华和设计灵感如泉涌不断。都说他有坏孩子之称，难不成是因为露股沟的低腰裤是他发明的？不过看他本人的照片，还真的是酷坏酷坏的呢。Alexander McQueen 每一季的新品发布，都值得让人尖叫一会儿，而 McQ 是它的副线品牌，价格比主线便宜了 40%，而设计师嘛，就是麦昆本人啦！至于风格，麦昆
12、本人称为叛逆者的奢华。最让人难过的是，在 2010 年伟大的天才设计师 Alexander McQueen 自杀了，母亲的去世、感情的不顺，让他选择了追随母亲而去。McQ 的故事告诉我们：作为一个坏坏的乖儿子，男朋友和母亲比起来，显然母亲是最重要的。小马哥的副线 Marc by Marc JacobsLV 的设计总监 Marc Jacobs 早在 1986 年就拥有了自己的同名品牌，也在他的用心下，使 LV 再次熠熠生辉，可就在 2013 年，小马哥离开了工作 16 年的 LV 专心经营自己的品牌。他也有自己心爱的男人，传说已经结婚了呢。Marc by Marc Jacobs 则是 Marc
13、Jacobs 推出的副线品牌，也是小马哥自己亲自操刀，值得一提的是，他可是个混搭高手，用心去看看他设计的衣服，你会惊喜的。小马哥的故事告诉我们：啧啧，异性恋在设计师中才是真的很少见呐！除此之外，这些副线品牌也很值得关注（前为主线，后为副线）：Chlo X See by ChloJean Paul Gaultier X JPG by GaultierMaxMara X WeekendMoschino X Love MoschinoValentino X Red ValentinoKarl Lagerfeld X K Karl LagerfeldVivienne Westwood X Anglom
14、aniaVictoria Beckham X Victoria by Victoria Beckham看完这些，细心的你一定发现，有些副线品牌从名字上我们就能辨认出来：1. 名字中含有bydi，比如 See by Chlo、Philosophy di Alberta Ferretti 等。2. 字母缩写，比如 McQ、D&G 等。3. 名称中含有主线名，比如 Red Valentino、Love Moschino 等。也正是由于“轻奢”概念的产生，那些可望而不可及的奢侈品在更大的市场获得了新生的希望，产品线的扩大也让更多的顾客喜爱他们，前景无可限量。此外，奢侈品品牌也在不断进行跨界营销，像Ar
15、mani、Versace等众多品牌皆已进入酒店行业，给奢侈品行业提供了一个新的发展方向。据世界奢侈品协会统计，中国奢侈品消费额的年增长率在20%左右，今后十年，来自亚洲市场的收入将占到全球奢侈品市场收入的50%至60%，可推算出亚洲撑起全球奢侈品市场只是时间问题，那么奢侈品管理人才也将出现巨大的缺口。而奢侈品行业要求工作者高学历、多外语、国际化，就连一个普通的店面销售员也要求本科毕业，英语专八，甚至能掌握第二种外语，因此奢侈品行业人才在中国将十分稀缺。面对如此庞大的发展空间，国内奢侈品管理专业不甘落后，发展势头强劲，但教育体系和课程设置都不完善。HIM蒙商把酒店管理与奢侈品管理相融合，使所学内
16、容突破传统奢侈品管理课程的模块，让学生可以更好地了解奢侈品及其延伸行业，把握设计、管理、营销、推广、服务等全方位的理论知识，同时学生可实地考察奢侈品公司等，把理论更好地与实际结合，运用实践。新型奢侈品管理课程，与纯理论的传统奢侈品管理课程不同，主要包含理论学习与行业实践两部分：理论学习部分主要包括以下几个模块的理论学习：奢侈品市场对比分析奢侈品营销策略奢侈品商业及行业的组织行为学项目管理装饰设计市场营销视听技术商务沟通与团队领导产品与品牌发展人力资源管理及商业策略奢侈美食品鉴学奢侈品零售管理奢侈品消费行为学行业实践部分包括：1、参观奢侈品商店、公司、工厂等2、参加奢侈品行业专家的演讲3、小组合
17、作分析研究奢侈品牌实际案例4、全球多国家多行业4-6个月带薪实习5、学校与奢侈品牌拥有合作关系的就业平台HIM瑞士酒店工商管理大学2007届毕业生Kenny，现任国际奢侈品品牌Prada普拉达的部门经理说：“奢侈品行业非常希望聘请瑞士留学的毕业生，比如说像Prada普拉达、LV路易威登，GUCCI古驰等国际奢侈品品牌公司，他们现任的高管也是出身于酒店行业或接受过瑞士的教育的，因为瑞士毕业生人际交往和沟通能力比较强，能和不同国家的人打交道。另外，瑞士毕业生的动手能力非常强，工作和任务都能很好的执行下来。”学生在瑞士毕业后，可以从事时装和皮具，珠宝和腕表，酒类，汽车、游艇、钢笔、香水和化妆品、高档
18、家具和家访等企业投资人和高层管理人员，金融行业高端个金（如私人银行）业务总经理，时尚及奢侈品、百货、酒店、旅游、咨询等服务型机构经营管理者，时尚娱乐媒体总编及主编，政府机构代表及时尚产业研究分析专家等，同时也可以选择投身奢侈旅游产品及酒店管理。目前，国内外超五星酒店及度假村面临巨大的人才需求压力，瑞士的酒店及奢侈品管理专业正好对口这些人才需求，除了有过硬的专业知识和国际文化背景，睿智、干练、专业、博学均是瑞士酒店及奢侈品管理毕业生的求职砝码。然而，作为未来的中国时尚行业及高端旅游经济的经营管理者，我们所要关注的并不仅仅是那些欧洲制造的、高价格、高品质的稀有物质产品本身，而是把注意力投向华丽的奢侈品背后的文化底蕴，和那些奢侈品巨头们的运作管理模式以及他们一呼天下应的跨国集团公司。对于国人，奢侈品已不再是遥不可及、顶礼膜拜的高贵象征，它代表着欧洲品牌化运作的理念，而通过对这种理念的深入探讨与学习，中国的时尚行业也正在把奢侈品成功运作模式与本土化结合，努力创造独具中国特色的时尚品牌竞争优势与品牌价值。真正的奢侈品管理，除了体现在物质的展现上，更应该体现在服务、精神和文化内涵的传呈之上。