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1、目 录序 言1一、基本概念界定1(一)农业旅游、乡村旅游和农业旅游产品1(二)农业旅游与新农村建设发展关系1二、国外及国内农业旅游的发展情况21国外农业旅游的发展情况22国内农业旅游的发展情况3三、陕西省农业旅游发展及其产品开发现状5四、陕西农业旅游产品存在问题分析51.缺乏层次性62.产品雷同现象严重63.缺乏品牌化的营销战略6五、陕西农业旅游产品应对策略构想61.西安及关中地区62.陕南区域73.陕北黄土高原区域7结 语8参考文献9陕西农业旅游产品深度开发研究内 容 摘 要本论文叙述了发展农业旅游和建设新农村的关系，阐述了国外，国内农业旅游的发展以及陕西农业旅游的发展现状，着重以陕西农业旅
2、游产品开发这一点做为研究对象，结合国内外农业旅游产品开发的现状和发展进行了分析，并且指出了陕西农业旅游产品开发的三个不足点，既产品开发缺乏层次性，产品雷同现象严重以及缺乏品牌化的营销战略。接下来针对这三个不足点，分西安及关中地区，陕南区域及陕北黄土高原区域并结合各区域特点，给出了开发农业旅游产品的构思和设想。最后得出了，加快陕西农村旅游发展需要认真深入的研究农业旅游产品的深开发，因地制宜，重视细节，增强农业产品开发的力度和拓宽农业旅游产品开发的思路！关键词：农业旅游 陕西旅游 旅游产品 深度开发The new rural construction in the context of agric
3、ultural tourism product development strategy of Shanxi Research AbstractThis paper describes the development of agricultural tourism and the construction of new countryside expounded the relationship between foreign and domestic agriculture and tourism development, as well as the development of agri
4、cultural tourism in Shanxi status quo, with emphasis on agricultural tourism product development in Shanxi as the object of study that Agricultural tourism at home and abroad status of product development, and development of an analysis and pointed out that the Shanxi agricultural tourism product de
5、velopment, less than three points, both the lack of hierarchy of product development, product duplication and critical problems of lack of brand-oriented marketing strategy. To address this shortage of the next three points, sub-Xian and the Guanzhong area, southern Shanxi Loess Plateau region and i
6、n conjunction with the regional characteristics of the region, given the idea of development of agricultural tourism products and ideas. Finally arrive, and to accelerate the development of rural tourism in Shanxi need to be carefully in-depth study of the deep development of agriculture and tourism
7、 products, adapted to local conditions, attention to detail, to enhance agricultural product development efforts and expand the agro-tourism product development ideas!Key words：Agricultural Tourism Shanxi Tourism Travel Products Depth development序 言党的十六届五中全会出做了加快社会主义新农村建设的重大决定。这次提出的关于新农村建设的理念中首当其冲就指
8、出了发展新产业。就这点而言，打基础，强产业，促增收，这是全面建设农村小康社会的着力点。强产业，就要完全走出过去“就农村论农村、就农业抓农业”的单一思路，将工业，商业，旅游及文化产业与农业的发展进行融合，开拓出更多发展农业的新思路。以发展农业旅游产业带动新农村经济的发展，是目前新农村发展的一个新亮点。城市居民对旅游新的需求，农业旅游得到了迅速的发展，成为满足周边城市居民娱乐求知和回归自然的一种旅游方式。现今，随着各地新农村建设步伐的不断加快，各地在农村建设和发展中，都将农业旅游做为重要的工作来开展，特别是在当今交通事业的蓬勃发展之下，人们出行的速度和便利程度不断地增强；而且伴随着私家车数量的不断
9、增长，自驾前往农村旅游也是一个大热点。而从1999年开始的黄金周休假以及从2008年开始的带薪休假制度也在一定程度上刺激了旅游，而在这期间，农业旅游消费也受到了很大的消费。根据最新新闻报道，刚刚过的十一黄金周从10月1日至10月8日,陕西省共接待游客884.85万人次,同比增长17.97；旅游总收入达34.44亿元人民币，同比增长15.1。这其中乡村旅游尤为显示出一派火热景象。据统计，双节期间，仅西安市各县区农家乐户接待游客就达75.7万人次，收入2376万元，同比增长106。同时，宝鸡市关中风情园、岐山生态民俗园、咸阳礼泉袁家村、延安宝塔区井家湾村等也异常火爆。这篇报道充分显示出了农业旅游发
10、展的强劲势头，巨大潜力和强大活力。在这种背景之下，认真的研究农业旅游产品开发更显得具有积极意义！一、基本概念的界定（一）农业旅游、乡村旅游和农业旅游产品农业旅游：是把农业与旅游业结合在一起，利用农业景观和农村空间吸引游客前来观赏、游览、品尝、休闲、体验、购物的一种新型农业经营形态，即以农、林、牧、副、渔等广泛的农业资源为基础开发旅游产品，并为游客提供特色服务的旅游业的统称，也称观光农业、旅游农业、乡村旅游等1。乡村旅游：是指在乡村地区，以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物的旅游活动2。 农业旅游产品：是指农业旅游业者通过开发、利用旅游资源提供给旅游者的旅游吸引物与服务的组合。即农业旅游目的
11、地向游客提供一次农业旅游活动所需要的各种服务的总和3。 (二)农业旅游与新农村建设发展关系农业旅游促进了农村地区经济社会发展，提高了农民的生活水平质量，促进了农民素质和农村文明程度的提升。其中最后一点是最重要的。农民通过参与农业旅游的发展过程，精神文化生活得到了很大程度的提高。一些农村结合旅游业的发展需要建设了图书室、文化室，这加强了文化传播，而一些农村则举办各种培训班，这提高了广大农民的素质。农业旅游的发展还促使一些农村制定村规民约、卫生公约等规章制度，农民的文明程度明显提升；同时也促进了人与自然的和谐，保护了生态的平衡。农业旅游使人们走进自然、认识自然，增强了环保意识；农业旅游消耗资源少，
12、环境成本低，一般不会对资源和环境产生直接的硬消耗，有利于改变大量消耗资源支撑经济增长的传统方式，形成以资源环境可持续利用为基础的经济发展方式，保护当地珍贵的资源和脆弱的生态环境。三是推进农村相关产业之间的和谐。农业旅游的产业关联度大，据测算，旅游产业对相关产业的拉动比为14。农业旅游直接或间接地拉动了农业、农副产品加工、手工艺品加工、旅游用品和纪念品、商贸、运输等产业，并与之协调发展。四是促进人和人之间的和谐。旅游使人们开阔眼界，增长见识，通过增进人与人之间的交流，促进了旅游者与农民之间、旅游者与旅游者之间、农民与农民之间的相互了解。发展农业旅游，给农村带来了大量的人流、物流、资金流、信息流。
13、通过旅游这个渠道，把一部分城市的消费资金转移到农村，增加了农村的经济实力和农民的收入。据测算，一个年接待10万人次的农业旅游景点，可直接和间接安置300位农民从业，直接和间接为1000个此处详见陕西日报2009年10月10日第一版左侧新闻家庭增加收入。为了增加旅游吸引力和旅游接待能力，发展农业旅游的农村更加注重对自然生态环境的保护，更加注重改善道路、水、电、通讯等基础设施，更加注重对住房、厕所、厨房的维修和改造，更加重视绿化美化和环境卫生，因而有利于农村自然生态环境和居住条件的改善。二是促进了农村经济社会协调发展。这对于解决好三农问题以及更好更快的建设新农村无疑都起到了积极的作用。因此，搞好农
14、业旅游的发展也就为新农村建设铺平了宽敞的大道！二、国外及国内农业旅游的发展情况1. 国外农业旅游的发展情况农业旅游作为一项新的旅游项目，已经成为世界的潮流。探究农业旅游的起源可以追溯到二十世纪六十年代初欧洲的西班牙，那时有些农场把自家房屋改造装修为旅馆，接待来自城市的旅游者前往观光度假，被认为是农业旅游的起源。而现代所谓的农业旅游就是把农业与旅游业结合在一起，利用农业景观和农村空间吸引游客前来观赏、游览、品尝、休闲、体验、购物的一种新型农业经营形态，以农、林、牧、副、渔等广泛的农业资源为基础开发旅游产品，为游客提供特色服务的旅游业的统称，也称观光农业、旅游农业、农业旅游等。当前，在旅游经济快速
15、发展的大潮推动下，这一产业更加成为了旅游经济发展的重要的新途径；同时也成为了建设新农村的新做法。各种名目繁多，门类越来越齐全，设置越来越个性化的旅游项目一步步的走进人们的身边。农业旅游为那些身在都市不了解农业、不熟悉农村，但却渴望远离喧嚣都市，回归自然；为回农村寻根，渴望在节假日到郊外观光、度假的游客特别是都市人群提供了一个很好的休闲方式，其目标市场主要在城市居民。农业旅游的发展，不仅可以丰富城乡人民的精神生活，优化投资环境等，而且达到了农业生态、经济和社会效益的有机统一。而随着旅游这种文化的进一步产业化，各大旅游公司，乡镇纷纷借各自的优势和特点，推出了一些具有强烈个性特点和自我特色的旅游新项
16、目，也就是我们这里所说的农业旅游。一个好的旅游产品既能以好的创新形式，丰富而新颖的内容，吸引众多旅游爱好者的参与。同时也更是可以拉动新农村市场经济发展的。常见的形式说起来，我们都不陌生，比如农家乐，采摘节，果蔬节，风俗民情游，汽车的农村自助游等等。不过近年来，国外农业旅游又向深层次发展，旅游者不仅重视视觉的概念，而且也扩展到了实际操作的概念，即由过去单纯欣赏，变为互动参与。真正体验农活的“原汁原味”，乐在其中。比如马来西亚：他们十分重视花卉旅游业，从1992年起，将7月2日至9日定为一年一度的“花卉节”，在花卉节期间举行各种花展、花竞赛、花车游行，各购物中心、酒店也以花为主题营造“百花齐放的绿
17、洲”、“迷人的花世界”、“花的海洋”等购物环境，生动形象地宣传花卉，让花为众人所识，使全社会形成养花、爱花的新习俗。通过旅游活动的开展实现花卉生产基地化、专业化。同时马来西亚在1995年成功地举办了国际花卉展销会，成为东南亚地区具有权威的国际花卉展；美国每年参加农业旅游的人数达到二千万人次， “瓜果塑造”、“庄稼人艺术画”等乡间艺术也颇受游客青睐；日本的农业旅游是开展较早的。日本各地观光农业经营者们成立了协会，各地农场结合生产独辟蹊径，用富有诗情画意的田园风光和各种具有特色的服务设施，吸引了大批国内外游客。1865年意大利就成立了“农业与旅游全国协会”，专门介绍城市居民到农村去体味农业野趣，与
18、农民同吃、同住、同劳作。意大利专供“绿色旅游”者饮食起居的农庄已有6500间；而韩国大城市的周边“农渔村”冒出了许多“观光农园”和“周末农场”，这种农园集休闲、体验、收获为一体，吸引了大批市民，生意非常红火，已成了当地居民一项重要收入来源。从上述我们不难看出，这些国家的农业经济之所以发展很好，是因为他们注重结合自身特色，开发出有个性，有精确定位的旅游产品出来。2. 国内农业旅游的发展情况与欧美等发达国家相比，我国农业旅游业总体起步晚，真正意义上的农业旅游，是在20世纪90年代初我国国内旅游走向兴旺发达之后开始萌发。当时广大农村就依据当地特有的旅游资源，开展了形式多样的“农业旅游”活动。如河北涞
19、水野山坡在 80年代就依托当地特有的自然资源，针对京津冀市场推出“观农家景、吃农家饭、住农家屋”等项旅游活动，有力地带动了当地农民脱贫致富。进入90年代，随着大众旅游的兴起，游客需求呈多样化的趋势，人们更加注重亲身的体验和参与，很多“体验旅游”项目融人农业旅游项目之中，极大地丰富了农业旅游产品的内容。如天津塘沽北塘镇推出的“做一天渔民”活动，山东长岛、江苏连云港等地开展的渔家乐项目，北京、成都、广州等城市周边开展的采摘游、民俗风情游等活动深受广大游客的欢迎。伴随新世纪的到来，人们更加注重绿色消费，农业旅游项目的开发也逐渐与绿色、环保、健康、科技等主题紧密结合，更加注重项目的参与性、娱乐性和知识
20、性。我国很多科技农业示范区的建设，从设计园区伊始就充分考虑到旅游功能的要求，如北京的锦绣大地、北戴河集发生态农业观光园、苏州西山现代农业示范园等项目的建设都体现了这种设计理念，广州番禺的百万葵园、梅州的雁南飞茶田等项目更是基于对市场进行深入研究的基础上开发出的精品项目。目前，“农业旅游”作为一种新型的旅游消费方式正逐渐为社会各界所关注。2001年，国家旅游局为落实国发2001 9号文件，把推进农业旅游发展工作列为当年旅游工作要点，并通过对山东、江苏、浙江等省的调研形成了农业旅游发展指导规范，于年底公布了首批农业旅游示范点候选名单，首批农业旅游示范点候选名单的推出进一步推动了该项工作向广度和深度
21、的发展。我国农业旅游的发展与我国旅游业的发展历程一样，是在巨大的社会需求的拉动下发展起来的，它的发展与国内旅游的蓬勃发展相伴而生，尤其在近几年的“黄金周”旅游和居民的城市周边游中以“农家乐”为主的各种农业旅游项目深受广大游客的欢迎，呈现出勃勃生机。纵观我国农业旅游的发展，主要呈以下特点：1. 农业旅游市场发展潜力巨大从需求角度看，我国农业旅游市场需求旺盛，发展潜力巨大。随着我国经济的快速发展和社会的全面进步，节假日出门旅游已逐渐成为人们生活方式的一部分。2. 农业旅游资源类型多且开发成本较低从供给角度看，我国农业旅游产品开发的资源类型多且开发成本较低；我国是一个农业大国，有着几千年的农业文明史
22、，长期以来在我国广大农村的不同地域形成了各具特色的农耕文化、民风习俗，加之我国农村幅员辽阔、物产丰富，农、林、牧、渔各业协调发展，为我国开展各种形式的农业旅游活动奠定了深厚的资源基础。3. 农业旅游项目分布广布从地域分布看，农业旅游项目广布全国，主要分布在城市周边地区，我国地域广阔，人口众多，农业又是我国的基础产业，各省、自治区、直辖市都有开展农业旅游的基础和条件。从目前开展农业旅游活动的地域分布看，我国大部分的农业旅游项目都依托城市居民这一重要客源市场，与开展城市周边游等项活动相结合，旅游形式也多为一日游、二日游等具有城市周边游性质的活动，并以城市为中心逐渐形成环城市旅游带。4. 类型丰富从
23、产品类型看，多以资源依托型为主，且类型丰富，从已推向市场的农业旅游产品的类型来看，有旅行社组织的吃住行游购娱一体化的包价游形式，有当地农民提供的吃住游一体的小包价游形式；有参与、体验式的旅游项目，亦有观光游览式和度假休闲式的旅游活动。这些旅游活动和项目均利用其现有的生产经营活动资源和特色来展开。5. 以中低档次消费为主从消费档次看，以中低档次消费为主，由于农业旅游项目充分依托广大农村现有的农业生产资源和农村乡土文化、农耕文化和民俗文化资源，与其他类型的旅游项目比较，农业旅游项目具有相对成本低、投资较少、经营灵活的特点，从所提供的旅游产品来看，价位则以中低档次为主，从消费的层次来看，也以中低档次
24、的消费居多。以上便是我国农业旅游发展的现状，目前，从发展阶段看，尚处于发展的初期阶段。三、陕西省农业旅游发展及其产品开发现状陕西农业旅游活动室在市场需求拉动下，从无到有自发发展起来的。就陕西省的地域分析，陕西省自然条件地域差异性交大，农业地域特点鲜明。关中平原，陕北黄土高原，陕南秦岭山区等的气象状况，地理生态，农业发展情况和特点各有不同，同时各地的民俗，地域文化差异性也较大。这就注定了陕西省农业旅游资源的多样性。从空间分布上分析，三种类型区组成了陕西省农业旅游的空间。即景区边缘地区型，其主要一是依托一些风景名胜区发展起来的附属产品，是陕西最早发展起来的乡村旅游区，如临潼、华阴市等；二是都市郊区
25、型，其主要是适应陕西省几个大城市居民日益渴望摆脱快节奏、过繁杂、甚喧嚣、多污染的城市环境的需求，利用城市郊区相对城区良好的自然生态环境和独特的人文环境、地缘优势和便利的交通条件，在近几年来发展起来的，如杨凌；西安周边的户县，周至，蓝田等；三是老少边贫地区型：它主要是近年来在国家旅游扶贫政策的指导下陆续发展起来的。从旅游产品类型分析，也基本形成三种类型，一为观光型，以观赏农村自然田园风光、现代“三高”农业园区、传统民居和民俗节庆活动为主题；二是参与型，其主要是采摘旅游、购物旅游和务农旅游，尤其是秋季采摘旅游在都市郊区最盛行，参加人数最多、影响力最大、影响面最广；三是度假型，它主要是到观光农园或农
26、家“住农家房，吃农家饭，干农家活，享农家乐”的休闲度假娱乐旅游，目前才刚刚开发。农业旅游的发展为陕西新农村建设发展，为陕西经济的推动产生了不小的作用。单就西安地区来看，据相关媒体的报道，截止2009年7月，西安市观光旅游农业的面积已经达到27.5万亩，拥有旅游观光农业园区83个，农家乐过千。年游客接待量为515万人、收入可达4.5亿元，已经进入了高速发展的时期！四、陕西农业旅游产品存在问题分析1. 缺乏层次性站在目前陕西省内农业旅游的发展角度，并同世界以及全国农业旅游较为发达的区域相比较，陕西省农业旅游在发展规划上缺乏科学的统筹和合理的安排。这表现在现有旅游层次性较弱。很多的农业旅游产品的开发
27、上还是显得“跟风而上，一哄而散”，别人干什么我们也做什么，忽视了因地制宜这一点；还有西安的农家乐，形式单一，经营缺少正规化，相关旅游部门也过于放任自流，没有很好的加以规划和管理，所提供的服务和产品质量也存在良莠不齐的缺陷，致使其在农业旅游发展中一直处于被动状态。因此迫切需要通过统一的旅游规划来整合资源，形成规模，打出品牌。 从目前陕西省农业旅游项目发展存在的问题看，应重点通过规划解决农业旅游产品的设计与开发、乡村文化和生态环境的保护和利用、如何突出农业旅游的乡村特色和民族文化特色等方面的问题。在对于农业旅游在服务和提供的产品方面，更要丰富内容，加大层次性！2. 产品雷同现象严重农业旅游资源没有
28、得到充分开发，农业旅游资源开发不平衡，有些过度开发，有些却长期搁置。本应拥有文化内涵的农业旅游产品没有得到充分的挖掘，已经开发的产品缺乏创意，缺乏求变，模仿较为严重。在产品的开发上没有注意到与当地的优势相结合，因此产品缺乏个性，重复建设现象还是比较严重的。比如，陕北农家乐与关中农家乐经营主体都为一家一户的农民，在经营方式和经营内容也基本相似，无序竞争的情况比较严重！3. 缺乏品牌化的营销战略从品牌战略营销角度来分析，已经开发出的农业旅游产品缺乏宣传，规模过于分散，不能有效的去将产品细化，过于粗线条。在执行环节，在季节性和时效性上还显得很苍白。比如不能针对相关节假日的特点开发出具有针对性的时效性
29、产品，对于营销概念较为模糊，在产品开发中缺乏人文，风俗，文化的立体性，综合性考虑。其营销手段和宣传手段单一，内容缺乏活力感和主动性。综上所述，在产品开发方面应当注重农业旅游产品的设计与开发、注重农村文化和生态环境的保护与利用的平衡，利用好农业旅游的乡村特色，加强其文化内涵，针对不同地域不同时节详细拿出不同的方案，使得经营思路动态化，系列化，特色化。因地制宜，扬长补短，互为发展；而在营销战略的宣传方面，更需要通过硬性广告，软性植入宣传；注重在中央和当地各大媒体上打响品牌，造足声势的气氛宣传；同时在内容上注重农业旅游和文化艺术产品的相结合，将农业旅游与文化出版，广播影视，电影演出等相结合，以旅游来
30、丰富地方文艺，以地方文艺的魅力反力于农业旅游发展，相互影响，互为推进。只有这样，才能让陕西省农业旅游的发展“活”起来，以这样的营销战略思路去发展，陕西农业旅游必定会弥补现在的缺陷，走出现在某些方面的尴尬局面，找到自己的一片新天地！五、陕西农业旅游产品应对策略构想以下将陕西省分为西安及关中地域，陕南地区以及陕北黄土高原这三块分别进行阐述：.西安及关中地区关中平原位于陕西中部，总面积5.55万平方公里，包括西安、铜川、宝鸡、咸阳、渭南5个省辖地级市，共54个县(市、区)。除凤县、太白两县基本属长江流域外，其余均属黄河流域。以西安为中心的关中地区拥有者古代的文明和辉煌的历史，属陕西省内较为发达的地区
31、之一。从农业方面分析，关中地区是我国主要的绿色果品产地之一，两河流经区域，农业资源非常丰富，由于气温较为稳定，所以景色较为休息。而从农业景观来研究更为名言。拥有丰富的历史文化更是此区域的重点特色。数人文风貌最为丰富。其中在民间艺术活动方面，有粗犷奔放的耍社火、吼秦腔，又有委婉抒情的道情剧、阿宫腔，眉户剧；在居住习俗方面，有地坑窖、七星剑、四合头、九间三院等形式；在饮食习俗方面，尤以“面条像腰带，锅盔似锅盖，辣子一盘菜”远近闻名，被列入陕西“八大怪”，饮食器具亦别具特色；在民间非物质文化上，有剪纸，皮影戏；而至于婚俗、礼俗、宗教、祭祀等，更是溢彩流光，古色古香。民间文化具有地方性、质朴性、神秘性
32、特点，禾海翻滚的田园风光，“绿树村边合，青山郭外斜”的村庄形象，收放自如、古色古香的街巷居室，无所羁绊、自由安详的村居生活，都颇具旅游开发价值。因此此区域如能根据不同地方的文化特点，以农业观光，采摘果实为主，结合对于各地文化的深度感受和品位，比如跟着农家吼秦腔；学做剪纸；让游客尝试玩皮影戏；并且结合礼俗，婚俗，宗教等等开发一些民间文艺节目，比如让游客去通过生动活泼的舞蹈，戏剧，小品等来深刻感受此地域内的文化特点，则会受到很好的效果。在旅游产品的开发上一定要注意尽可能的最大程度的展示出自己区域的固有文化个性，而少一些和其他旅游产品重复的地方，我想一定可以受到很好的成效。当然这其中也有目前已经比较
33、成熟的地方，比如今年诗歌艺术节的举行，使得户县中国诗词之乡的概念更加的明晰。下一步就是要进一步打响品牌，注重围绕文学和诗歌开发一些文化的农业旅游；此外由于该区域历史悠久，也可以将历史文化融入到旅游开发中。再如如临潼每年举办“石榴节”、蓝田举办“樱桃节”、周至举办“猕猴桃节”、户县举办“百果节”等，以“采摘观赏型”为主的这些乡村旅游也形成了一定得特色及其规模。此外杨凌作为国家农业高新技术产业示范区，占地10余亩，投资300万元兴建的现代化大棚农业生产基地，还有“教稼园”等技术推广、农业操作的平台。按照规划，到2010年，示范区将建成东西向和南北向两条绿带和若干个收集雨水、调节区内气候的人工湖泊及
34、人工湿地，建成植物公园、渭河公园等4个公园，以及水上运动中心等，形成有田园风光的“绿色硅谷”。这些都为该地区发展观光农业准备了相当好的基础条件。2. 陕南区域从地理区域上看，陕南区域包括秦岭山区、汉中盆地和大巴山区，总面积7.64万平方公里，包括汉中、商州、安康3个省辖地级市，共40个县。这个区域最大旅游特点就是山地资源丰富，森林较多，民风古朴。虽然没有陕西及关中区域那样文化多样性，可却有着景色可观性强，变化性较大。所以对于陕南的区域，开发农业旅游更重要的是去打生态，自然游的牌。建议以休疗养，农业文化体验为主。可以重点在森林旅游，走进自然生态游上下功夫，多开发和细化产品。此外考虑注重推出经济作
35、物的培育，并且发展桑，果，茶之类的产业，并且推出与之相关的旅游产品。比如山果节等，打造一批重点的山区特色的生态旅游区。当然更可以以发展经济作物为契机，开发出陕南水果，野果，山果农家乐，推出水果宴之类的产品。也会增加不少的人气。而在春夏两季多加深宣传，将春夏经济做强，做热！3.陕北黄土高原区域从地理上来看，包括长城沿线风沙区和黄土高原区，总面积7.99万平方公里，包括延安、洛川、黄陵、榆林、神木、府谷、靖边等共25个县(市、区)。这一区域的农业特征为以旱坡耕地为主的农业，水果以枣等为主。而且在榆林附近更有比叫壮观的沙漠景象。在人文风情方面也较为丰富，比如居住方面的窑洞，文化方面的陕北民歌。更由于
36、陕北是新中国成立时重要的根据地，这一区域也存在有很多革命历史遗址等，其红色文化较为深厚。而且陕北是重要的能源圣地。油田，气田很丰富，所以工业也较为发达。所以农业旅游方面的开发潜力也比较巨大，既可以结合当地富有特点的陕北民歌开发风情游，红色遗址观光游等，也可以安排游客参观油田，气田，推出以能源为主的观光旅游。此外可考虑充分挖掘黄土高原农耕文化的内涵，围绕这种内涵开展一些项目，推出独一无二的陕北黄土高原民风民俗村几日游。这更适合发展五一，十一，暑假等为主的假日旅游。此外结合其红色文化，以黄帝陵、延安革命旧址、壶口瀑布、黄河蛇曲国家地质公园、洛川黄土国家地质公园以及独特的民间民俗文化为依托，以“两黄
37、两圣”为核心，开展农业旅游。并且可在其中穿插对于游客的短中期爱国主义教育活动。结 语今天我们系统的对于农业旅游，从概念，国内外农业旅游的发展现状和农业旅游产品开发，再到国内农业旅游发展的现状做了详细的叙述。进而过渡到了陕西省农业旅游开发的现状，经过深入研究之后提出了陕西省农业开发旅游的三个硬伤。最后就陕西的西安及关中地区；陕南区域和陕北黄土高原区发展农业旅游在产品开发方面给出了建议和想法目前，在全国各地新农村建设步伐不断加快的背景下，积极推进乡村旅游发展的研究，探索在新农村背景之下陕西省农业旅游发展的策略，这既有利于陕西省新农村建设发展的加快，也有利于打开陕西省农业旅游市场，对于各地农业优势和
38、特色，我们必须要深入研究和细致发掘，一方面在产品的开发及建设方面，要特别注意将与当地的特色结合；第二方面应该拿出更为丰富的营销战略决策，站在综合性和立体化的高度，对于陕西省农业旅游从宣传，文化内容，个性内容上进行深度包装，动态推广和巧妙构思，以其将陕西省的农业旅游做出特色，做出个性，打响品牌！拓宽思路，注重农业旅游产品策略研究，我们陕西的农业旅游将会更进一步做大做强，形成品牌化和规模化！参 考 文 献1 国家旅游局.全国工农业旅游示范点检查标准（试行）,20022 何景明，李立华关于“乡村旅游”概念的讨论J西南师范大学报（人文社会科学版），2002(5)3 中国国家旅游局.国家旅游局年鉴(19
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